低價硝煙下天貓京東公布雙11成績 電子商務行業發展趨勢及前景

• 郭夢 2023年11月12日 來源：互聯網 916 57
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一年一度的雙11又來了，從各平臺公布的數據來看，消費者購物狂歡的不減，但消費趨勢在出現變化，理性、注重性價比的理念成為了主流。

低價硝煙下天貓京東公布雙11成績

一年一度的雙11又來了，從各平臺公布的數據來看，消費者購物狂歡的不減，但消費趨勢在出現變化，理性、注重性價比的理念成為了主流。

各電商平臺就相繼公布了今年雙11期間的各項交易數據。以天貓為例來看，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。

今年“雙十一”冷清的原因找到了

2023年雙十一已經正式收官，用三個字來形容的話，那就是“靜悄悄”。

百度指數顯示，“雙十一”的熱度是一年不如一年。其搜索量在2017年達到峰值，此后逐年下降。今年更是可以稱為一個“冰點”，峰值搜索量較去年同期下降了60%，離曾經巔峰期的關注度更是差距甚遠。

京東、天貓也如同商量好了一樣，不再公布相關成交數據，只簡單提及“用戶規模”和“直播數據”，沒有任何實質性的交易額、GMV等數據。

“雙十一”剛興起的那幾年，電商平臺的優惠政策大多是直接正裝半價，沒有多余的套路，讓消費者享受到了真實的優惠。也正因如此，“雙十一”成功打出了“實惠購物節”的響亮稱號，贏得了眾多消費者的青睞。但近幾年“雙十一”活動花樣層出不窮，價格沒便宜多少，反而為難了消費者，失去了真實優惠，消費者自然會減少投入。現如今電商產業發達，一年四季的購物節不計其數，倘若“雙十一”無法做到真正的實惠優惠，恐怕很難維持對消費者有所吸引了。

從媒體的總結來看，對購物節脫敏、不夠劃算且麻煩、花錢信心不足，是消費者對雙十一“麻木”的三大原因。

除了因為商家套路造成的“信任度”降低，消費者本身的“購物欲”降低，也是雙十一變得冷清的主要推手。

雙11男性消費力崛起:茅臺成箱買

多家電商平臺數據顯示，今年是男性消費力提升的一年，更是國貨徹底賣爆的一年。

今年“雙11”，一個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經濟”開始爆發，這也預示著更多新品牌涌現。“過去三年，我們幫助6000家品牌創牌成功，孵化了100條百億品類新賽道。”有平臺披露數據顯示。

從2009年到2023年，雙11已行至第15年。它由天貓開始，如今已成為電商行業的年度最重磅節點，被寄予了諸多厚望，今年雙11尤為如此。從大的層面來說，當消費回歸理性、消費信心處于修復進程，今年雙11無疑關乎著大促價值的重新定義，是消費行業展現階段性復蘇效果的時機。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國電子商務行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析

電子商務行業發展趨勢及前景

電子商務是指通過互聯網技術進行商品和服務的交易活動。隨著互聯網的普及和技術的發展，電子商務在全球范圍內迅速崛起，成為新興的商業模式。技術驅動的電子商務發展趨勢將為用戶提供更高效、便捷、個性化的購物體驗。

中國作為世界最大的制造業國家，具有強大的供應鏈和制造能力，但在跨境電商領域還處于起步階段。未來，中國將有越來越多的企業進軍跨境電商領域，通過與海外電商平臺合作，將中國制造的產品銷售到全球市場。同時，跨境電商的崛起也將為中國的進口品牌和創業者提供更多的機會和資源，進一步推動中國電子商務行業的發展。

隨著城市化進程的加速和消費升級的推進，下沉市場正在成為電子商務行業的重要機遇。下沉市場指的是三線以下城市和農村地區的市場，這些市場具有龐大的消費人群和不斷增長的需求。

未來，電子商務行業將繼續拓展下沉市場，通過優化供應鏈、提高物流效率和服務水平等方式，滿足下沉市場消費者的需求。同時，下沉市場消費者也將享受到更多的優質商品和服務，進一步提高生活品質。

總的來說，電子商務行業正朝著多元化、個性化和智能化的方向發展。垂直電商和社交電商的興起、線上線下融合的新型商業模式、供應鏈管理的優化與創新以及農村電商的發展潛力，都為電子商務行業帶來了新的機遇和挑戰。

電子商務行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電子商務未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電子商務行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于電子商務行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國電子商務行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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