外企搶抓中國美妝消費市場新機遇 美妝行業(yè)市場規(guī)模預測分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：消費日報 1210 78
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國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類社會消費品零售額近4000億元人民幣。2022年，全球化妝品市場規(guī)模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據(jù)重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。

隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及個人護理的重視程度不斷提高，中國居民愿意將更多的支出用于自身“顏值”上，美妝及皮膚護理意識不斷增強，促進了美妝行業(yè)的快速發(fā)展。

中國化妝品市場從2015年到2021年呈現(xiàn)快速增長，2021年市場規(guī)模為9,468億元。近年來，上海、浙江、廣東等地持續(xù)出臺化妝品產(chǎn)業(yè)利好政策，且“十四五”規(guī)劃明確了中國品牌創(chuàng)建行動，提升國貨品牌的影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝等消費領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌，化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景可期。

美妝產(chǎn)品一直是消費品的重要組成部分，在第六屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)上，護膚美妝的參展外企們紛紛展示了其各類創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品，吸引了廣大消費者的關(guān)注?！霸谛孪M升級的背景下，美妝科技的不斷發(fā)展和突破是實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化的核心推動力?！睈圮岳蛱窖笾袊偛命S永慜表示。

黃永慜表示，中國美妝行業(yè)因為本土品牌的崛起而得到了進一步推動，這也展示了中國市場的巨大潛力和消費活力，更加堅定了集團在中國市場繼續(xù)投資的信心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美白化妝品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類社會消費品零售額近4000億元人民幣。2022年，全球化妝品市場規(guī)模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據(jù)重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。

中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。伴隨著新媒介的崛起，化妝品營銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，營銷內(nèi)容逐漸走向精細化。同時，元宇宙方興未艾，眾多國際品牌爭相搶灘，國貨化妝品企業(yè)也開始嘗試這一思路的營銷方式。

2022年以來，年營收規(guī)模超20億級別的國貨化妝品眾多，超10億級別的品牌陣營擴大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位，未來國貨化妝品將迎來發(fā)展契機。

美妝行業(yè)市場規(guī)模預測分析

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。

調(diào)研結(jié)果顯示，65%的消費者表示2023年開始傾向購買價格更高，但品質(zhì)更好的化妝品產(chǎn)品，超8成消費者愿意因為化妝品提供的高情緒價值買單。從細分品類市場數(shù)據(jù)來看，個護產(chǎn)品的市場占比增大，護膚品、彩妝品貨單價拉高，也指向了消費者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付額外溢價的趨勢。

社媒平臺上概念風潮的更新速度越來越快，早C晚A、以油養(yǎng)膚、偽素顏妝、多巴胺妝、美拉德妝等流行熱點此消彼長。與整體人群的美妝消費對比來看，學生黨在局部彩妝(眼影、口紅)和面部護膚品上的消費較高，月消費支出在5%-10%和30%-50%的區(qū)間占比較大。同時，學生黨也熱衷于參與社媒平臺的話題討論，追隨新的潮流趨勢。

此外，以AI試妝、拍照測試為代表的「數(shù)字時尚」也加入到化妝品行列中來，科技對美妝消費的影響不容小覷。據(jù)CBNData調(diào)研結(jié)果顯示，消費者越來越尊重自己原本的面部特征和骨相結(jié)構(gòu)，但過半消費者每天糾結(jié)于無法選擇最適合自己的妝容，而人工智能、數(shù)字算法程序在這一點上有很明顯的優(yōu)勢，62%的消費者曾嘗試過數(shù)字時尚產(chǎn)品，85%的消費者認為智能程序能夠幫助她們解決化妝、穿搭等難題，甚至能激發(fā)出新的風格靈感。

從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

從品類上看，護膚將更加重功效重品質(zhì)，整體圍繞“精簡護膚” “平替”等，天貓仍為護膚主戰(zhàn)場，抖音成為新興戰(zhàn)場，是新品牌及國貨的首發(fā)陣地。同時，彩妝整體基數(shù)規(guī)模相對較小但增速最快，底妝類產(chǎn)品成為近年來消費者重點青睞產(chǎn)品，本土審美意識覺醒助力本土彩妝發(fā)展。

從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

2023年以來，中國化妝品消費市場強力恢復，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強，國產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來新生動力。預計到2027年，中國化妝品市場規(guī)模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復合增長率為7.1%。

報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美白化妝品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年美白化妝品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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