羽絨服行業(yè)市場(chǎng)分析：國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元 高端羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)

• 郭夢(mèng) 2023年11月22日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 968 61
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近日，多地已進(jìn)入凜凜寒冬，對(duì)羽絨服的需求增大，近幾年羽絨服的價(jià)格逐漸攀升，一款國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到了7200元。

國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元

近日，多地已進(jìn)入凜凜寒冬，對(duì)羽絨服的需求增大，近幾年羽絨服的價(jià)格逐漸攀升，一款國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到了7200元。

多股冷空氣接連登場(chǎng)，我國(guó)大部分地區(qū)經(jīng)歷了今年下半年來(lái)首輪寒潮天氣。近日，網(wǎng)易嚴(yán)選上架了一款定價(jià)千元的羽絨服，引爆了“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎?”這一話題。記者通過(guò)對(duì)比市面上大部分品牌羽絨服發(fā)現(xiàn)，千元價(jià)位已是十分普遍，只有少數(shù)國(guó)貨品牌還保留了幾百元的定價(jià)。這一現(xiàn)象除了與品牌附加值等因素有關(guān)外，今年原材料和面料價(jià)格上漲也是羽絨服市場(chǎng)整體價(jià)格上調(diào)的重要原因。此外，越來(lái)越多的國(guó)貨羽絨服積極探索新發(fā)展路徑，走出國(guó)門，打出中國(guó)品牌，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)潛力。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)分析

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛，這將帶動(dòng)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場(chǎng)。縱觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價(jià)穩(wěn)坐中高端市場(chǎng)，在高端奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌之間獨(dú)攬中間市場(chǎng)份額。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內(nèi)的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品;羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場(chǎng)、電商、專賣店等渠道。

消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，發(fā)展成為一個(gè)高于業(yè)均增速的高容量賽道。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元;大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

曾幾何時(shí)，中國(guó)制造在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都處于“微笑曲線”的底端，真正的“中國(guó)羽絨服品牌”寥寥無(wú)幾。這是一個(gè)時(shí)代的悲傷，也是無(wú)數(shù)國(guó)人心中的痛。

自提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)以來(lái)，中國(guó)品牌迎來(lái)前所未有的崛起時(shí)代，從貼牌加工、來(lái)料加工到自主品牌、自主研發(fā)，一批中國(guó)羽絨服品牌經(jīng)過(guò)不斷淬煉，不僅在中國(guó)市場(chǎng)上穩(wěn)固發(fā)展，憑借過(guò)硬的實(shí)力贏得了國(guó)人的青睞，還掀起了新一輪的“國(guó)潮”。

目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美日地區(qū)35%-70%普及率有較大提升空間。面對(duì)如此龐大且富有潛力的市場(chǎng)，伴隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，眾多品牌嗅到紅利爭(zhēng)相入場(chǎng)。國(guó)際品牌的涌入與國(guó)內(nèi)本土品牌的不斷發(fā)展孕育了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下的競(jìng)爭(zhēng)浪潮，一場(chǎng)面向國(guó)際化、高端化的品牌升級(jí)在所難免。

事實(shí)上，我國(guó)不僅是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，還是羽絨服消費(fèi)大國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球93.2%。作為鵝鴨養(yǎng)殖業(yè)的副產(chǎn)品，中國(guó)的羽絨原料也占據(jù)全球絕大份額。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。

消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)

在政策的指引下，越來(lái)越多的企業(yè)開始注重智能化改造，形成有序競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級(jí)，羽絨服產(chǎn)品市場(chǎng)需求將相應(yīng)地不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄，消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。

羽絨服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析羽絨服未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  羽絨服研究報(bào)告對(duì)羽絨服行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的羽絨服資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

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