演唱會下沉到縣城之后 演出市場前景分析

• 郭夢 2023年11月27日 來源：央廣網 238 7
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演出市場在今年迎來了大爆發。各類演出從一二線城市向中小城市以及鄉鎮蔓延。越來越多的歌手回到自己的“十八線家門口”大辦演唱會和音樂節。

演唱會下沉到縣城之后

演出市場在今年迎來了大爆發。各類演出從一二線城市向中小城市以及鄉鎮蔓延。越來越多的歌手回到自己的“十八線家門口”大辦演唱會和音樂節。

演出市場的下沉是中小城市文旅發展的有力“助推劑”。許多城市都嘗到了音樂節的甜頭，以常州為例，2023年國慶假期，常州憑借太湖灣音樂節吸引觀眾超10萬，其中68.7%的觀眾來自其他省份，帶動周邊景點、酒店、交通等收入約2.8億元。在如此強的推動下，當地文旅局如果把握住機遇借機造勢，將會把當地旅游業推上一個新平臺。

演出市場現狀分析

門票熱銷、演出場場爆滿，今年以來，大型演唱會和戶外音樂節的熱度持續攀升。中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

今年以來，演唱會、音樂節熱度不斷升高，新業態、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現活躍，為消費市場帶來新的活力。

跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚。

日前，文化和旅游部發布了一批全國旅游演藝精品名錄，據數據監測分析，《長恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號》等入選項目在今年中秋國慶假期市場成績亮眼，演出場次和觀眾人次占比分別達到假期旅游演藝市場總量的20.64%和26.59%。

以多藝術品類、多表現形式為特點的演藝新業態，成為演出市場的活躍要素，既豐富了演出產品供給，又拉動了綜合消費。今年以來，小劇場、新空間演出場次和票房收入同比大幅增加，表現格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區成為消費熱點場所，演藝集聚效應明顯，在拉動節假日經濟等方面表現尤為突出。劇場內外消費空間持續拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費體驗更加豐富和多元。

演出市場的火熱對旅游消費產生顯著帶動效應。

數據顯示，包括廣州、深圳在內，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段酒店平均房價溢價明顯，最高溢價率在40%以上。演出市場熱度較高的城市重點景區的客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》分析

今年的演出市場有多火?又帶動了多少文旅消費?11月23日，在海口市召開的中國演出行業協會八屆二次理事會上，同程旅行與中國演出行業協會聯合發布的《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。

《報告》認為，在需求全面復蘇的大背景下，2023年國內演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

據統計，2023年上半年全國營業性演出總票房同比翻了近七倍。根據中國演出行業協會公布的數據顯示，2023年上半年全國營業性演出總場次為19.33萬場，總票房為167.93億元，同比增長673.5%。復蘇與增長成為了線下演出市場的核心關鍵詞。克勞銳關于2023年線下音樂演出經濟發展的報告數據顯示，今年2月到3月，大麥網日活躍用戶數量相比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創五年新高。同期，大麥銷售演出達4.7萬場，是2019年的3倍，平臺票房規模和購票人次相比2019年同期分別增長127%、87%，線下音樂演出票房高幅增長。

演出市場前景分析

當前線下演出的需求端、供給端恢復趨勢明顯，而國內頭部票務平臺可直接受益，為廣大觀眾提供演出購票服務，例如大麥、貓眼。伴隨自身轉型升級的積極推進，頭部票務平臺將更大程度地受益于線下演出景氣度回暖。

演出服務行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析演出服務未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘演出服務行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于演出服務行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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