動漫衍生品行業成長潛力巨大 動漫衍生品行業投資前景分析

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：中研網 互聯網 636 36
• 繁體

2023年我國泛二次元用戶規模將達到5億人。新時代新格局中的中國動漫，正呈現強勁的產業發展力和鮮明的藝術原創力。

2023年我國泛二次元用戶規模將達到5億人。新時代新格局中的中國動漫，正呈現強勁的產業發展力和鮮明的藝術原創力。

從以小說、漫畫、游戲為基礎的故事原型，到動漫形式的故事再現，國漫打通的，不止是一個品類的可持續性，還有同一內容不同形式的融會貫通。

在這種跨越代際的時長中，動漫擁有了超越一般故事的超長待機特性，原始用戶基數大，養成系用戶多，文改動漫+漫游聯動+漫改動漫組成的國漫超級白馬，帶著動漫不斷影響更多受眾。除去以功能性產品代言人形式出現，動漫IP衍生品正在以更有趣、更能承載用戶情感、更長久且獨特陪伴的方式，出現在用戶生活中。

動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動漫衍生品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

早在2018年，全球動漫產值便已達到2500億美元;若包括衍生產業的產值，已達5000億美元左右。日本動漫產業經濟規模遠超汽車、房地產、鋼鐵等傳統重點行業，是日本的第二大支柱產業。中國動漫產業產值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

動漫衍生品是支撐動漫產業火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發出衍生產品1000多種。

投資4500萬元拍攝的動畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產品的收入卻達到20億元;迪士尼公司除了動畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻了大量收入。

動漫衍生品行業投資前景分析

動漫衍生品的核心是IP，當前國內動漫衍生品市場上除國產IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內衍生品市場占據了極大的市場份額。國產IP競爭力不足，衍生品企業需要花費較高費用獲取外國IP授權成為我國動漫衍生品行業發展的一大痛點。

內容生產代表企業有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現業務;內容傳播代表企業有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內頭部視頻網站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網等知名文字閱讀品牌;衍生變現環節代表企業有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內領先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。

內容是動漫產業的核心和靈魂，只有擁有優質的原創內容和知名度高的IP，才能吸引更多的用戶和資本，實現更大的市場價值。因此，動漫企業應加大對內容創作和IP打造的投入和支持，培養更多的優秀創作者和作品，提高內容的質量和多樣性，滿足不同受眾群體的需求和喜好。

隨著國產IP競爭力的逐漸提升以及我國動漫行業的進一步發展，動漫衍生品行業成長潛力巨大。

根據國家大力發展文化產業的春風，未來五到十年，我國將躋身世界動漫大國和強國行列，這也意味著，一場關于動漫產業的市場化變革已經拉開序幕，而作為動漫產業皇冠上的明珠，動漫衍生品也將成為各路玩家的兵家必爭之地。

從中國漫畫衍生品的市場現狀看，在國家的大力支持和推動下，市場規模升級加速了企業對漫畫衍生產品的投入和布局，消費群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長空間廣闊。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及動漫衍生品專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國動漫衍生品行業作了詳盡深入的分析，為動漫衍生品產業投資者尋找新的投資機會。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動漫衍生品行業發展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國動漫衍生品行業發展分析與投資前景預測報告

  動漫衍生品行業研究報告主要分析了動漫衍生品行業的市場規模、動漫衍生品市場供需求狀況、動漫衍生品市場競爭狀況和動漫衍生品主要企業經營情況，同時對動漫衍生品行業的未來發展做出科學的預測...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡