IP行業市場分析：閱文集團發布“短劇星河孵化計劃”，將改編超百部IP

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：廣州日報 247 8
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文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

IP即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。

文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

12月5日，在第二屆上海國際網絡文學周開幕式上，閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠發布閱文“短劇星河孵化計劃”

該計劃包括三大舉措：第一，啟動“百部IP培育計劃”，篩選超百部閱文IP進行短劇改編，通過自制、聯合開發等方式加速短劇孵化;第二，閱文將推出“億元創作基金”，為創作者提供億元現金和流量扶持，為創作者在改編制作、國內外發行方面提供支持;第三，閱文將以AIGC賦能互動短劇，探索更創新、沉浸、交互的IP體驗，閱文的首部雙人互動影視也即將上線。

閱文集團上半年營收32.8億元

業績報告顯示，閱文集團2023年上半年實現收入32.8億元，相比去年同期下降19.7%;歸母凈利潤3.8億元，同比增長64.8%;毛利為16.05億元，同比下降25.2%。

閱文集團在財報中透露，付費閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實作家生態、推動平臺增長，是一項長期工作。為此，閱文更加注重高質量增長，主動聚焦精品內容，優化分銷渠道，使得在線業務期內呈現高質量增長態勢，付費閱讀生態競爭力增強。

數據顯示，2023年上半年，閱文在線業務MPU(月付費用戶)達到880萬，同比增長8.6%，環比提升12.8%;在線業務整體實現收入20.4億元，其中自有平臺產品收入為17.6億元，環比上漲2.6%，占在線業務總收入超80%。2023年上半年，閱文版權運營及其他收入12.4億元。

據悉，今年7月，閱文發布國內首個網文行業大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，成為閱文擁抱AIGC、推動IP產業走向全新面貌的第一步。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》顯示：

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。

IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

IP行業市場發展分析

當下IP產業已經成為具有活力和潛力的文化產業。在過去的幾年里，IP產業市場規模持續擴大，據相關機構數據顯示，2022年中國文娛IP市場規模超4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動漫等多個領域。

其中，游戲領域表現尤為突出。2022年，我國游戲IP收入占中國文娛IP市場總收入的37.2%，多款頭部游戲IP已為其他數字產業提供內容輸出，彰顯出強大的開發潛力與產業價值，成為多領域協同發展的核心紐帶。

從全球范圍來看，IP帶來的引流效應已經不容小覷。2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，在2020年收入增長最為突出，全球增長率達24.5%。歐洲與中國內地是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%;美、日、韓以及東南亞地區收入增長均成功突破20%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然達到203億美元。

將視角聚焦在國內，當前我國游戲市場中，IP對游戲的貢獻正在逐步增長。截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比達77.70%。其中原創IP占比42.69%;引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。

中國移動游戲IP產業鏈雛形基本形成，現階段主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產方與渠道方五大主體構成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產業自身IP孵化能力有待提升。

在我國移動游戲IP市場中，中國原創IP移動游戲市場前三季度收入726.29億元，全年收入有望達歷史新高。國產IP產品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP類型上，41.31%來自客戶端游戲，38.77%來自移動游戲。

同時，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規模持續擴張。我國移動游戲IP已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

從IP源頭來看，相關數據顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學的IP占比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現能力有限，根據伽馬數據測算，中國文娛IP市場收入中文學領域直接變現占比不足2%，文學IP多領域發展成常態，但更多領域的IP創作能力也在持續提升。

現階段IP用戶對IP改編產品的不滿主要集中于產品氪金度過高與玩法同質化嚴重兩點，經過多年發展，用戶體驗過的IP改編產品數量上升，游戲市場上的競爭也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編游戲變現需要考慮的問題。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內...

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