圖片版權行業市場環境及未來發展空間分析

• 吳澳燕 2023年12月15日 來源：互聯網 1078 69
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圖片版權是指圖片的著作權持有人，也許是創作圖片的作者或者機構，授權可以用于商業、出版、展覽等用途的圖像作品。這些圖片都可以最終追查到圖片的版權持有人獲得他們的使用授權。但是這類圖片的使用，往往需要支付給版權持有人一定的授權費用。

圖片版權是指圖片的著作權持有人，也許是創作圖片的作者或者機構，授權可以用于商業、出版、展覽等用途的圖像作品。這些圖片都可以最終追查到圖片的版權持有人獲得他們的使用授權。但是這類圖片的使用，往往需要支付給版權持有人一定的授權費用。

版權圖片的授權形式有很多種，國際上最常見有RM和RF兩種形式。著作權法保護以文字、音樂、攝影、美術等形式創作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品。所謂的圖片版權，是著作權的保護對象之一，原作者作品的人身權及財產權，細分至可分為包括發表權、署名權、修改權、保護作品完整權、復制權、發行權、展覽權、信息網絡傳播權等在內的十七項權利。

版權素材行業主要分為上游內容供應環節，中游內容分發交易環節以及下游需求環節。上游主要包括供稿人、內容供應商等。供稿人主要是指攝影師和設計師群體，他們是獨立且分散的創作者。隨著智能終端的普及與互聯網環境開放程度提升，大量的非職業內容創作 者進入圖片內容生產領域，海量創作者提供海量內容的趨勢愈發明顯。

需求方面，由于編輯圖片與創意圖片分別對應著新聞用途與商業推廣用途，而新聞報道通 常分為時政、社會、財經、體育、趣聞等多項類別，以及創意圖片除了應用于各類廣告推 廣還廣泛被用作書籍、出版物、新聞傳播等內容的配圖，所以下游行業也具有較高分散度。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國圖片版權行業發展趨勢分析與投資前景展望報告》顯示：

據12426版權監測中心數據統計，2019年各大新媒體平臺配合下線未授權圖片超2萬余張。調查顯示，有接近一半的中國企業會通過搜索引擎搜索圖片來使用、約四成的企業會下載網上看到的圖片來使用、近三成的企業會在圖片網站下載圖片使用，而會購買版權方圖片庫圖片來使用的企業占比不足一成，說明國內企業對圖片版權意識較淡薄。

2010 年，國家版權局、工業和信息化部、公安部、國家互聯網信息辦公室四部門聯合啟動 打擊網絡侵權盜版的專項治理“劍網行動”，該代號行動已多次開展且持續至今。

2019年11月底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于強化知識產權保護的意見》，提出“力爭到2022年，侵權易發多發現象得到有效遏制，權利人維權“舉證難、周期長、成本高、賠償低” 的局面明顯改觀”。隨著針對版權的相關政策和法律密集出臺，我國版權內容創作者對版權保護的意識逐漸增強。

圖片版權行業市場環境及未來發展空間分析

隨著新媒體的快速發展拉動圖片市場需求，加上在版權規范化的有利形勢下，我國圖片版權行業市場規模提速擴張。

2020年中國網絡版權產業市場規模達到11847.3億元，網絡新聞媒體和網絡游戲依然是中國網絡版權產業核心業態，占比合計超六成。其中短視頻市場普及率較2019年提高2.19%，占比達12.71%;長視頻面臨轉型挑戰，占比9.13%，較2019年下降2.4%。

產業營收結構呈現用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢，2020年網絡版權產業用戶付費收入達5659.2億元，占比47.8%，版權運營收入達109.1億元，廣告及其他收入達6079.0億元。

在線教育、網絡文學、網絡游戲等相關版權產業逆勢而上，呈現出強勁的發展勢頭，現在越來越多的影視、音樂、文學企業通過版權資源的運營和保護獲得收入，越來越多的權利人也因此獲得作品的報酬。特別是優質IP受到資本的青睞，版權資源的價值日益凸顯。

從全球市場來看，以歐美為代表的國外圖像市場發展成熟，Shutterstock、500px 等公司 占據大量市場份額;以亞洲為代表的新型市場起步較晚。

目前國內大型民營圖片交易網站有視覺中國、全景視覺、IC Photo 和達志影像(中國臺灣)， 其中視覺中國商業類圖片有效市場份額為 50%;媒體類圖片領域，由于作品具有引導輿論、 信息權威等屬性，新華圖片社占據一半的市場份額，除此之外，視覺中國以 30%份額占據 民營企業龍頭地位。

目前我國圖片市場正版化率低，圖片成為音樂、視 頻、文學版權領域之外互聯網版權問題的高發區。這一方面說明版權保護工作大有可為， 另一方面也說明內容產業的市場空間巨大。

未來國內圖片版權市場大概率不會出現很多競爭者，因為行業的門檻在于內容的積累，而內容需要多年的時間來沉淀，所以強者恒強，馬太效應明顯;同時，行業會呈現寡頭壟斷的格局。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及圖片版權行業研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國圖片版權行業發展趨勢分析與投資前景展望報告》。

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  2023-2028年中國圖片版權行業發展趨勢分析與投資前景展望報告

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