廣告沒了 WPS正式官宣 辦公協同軟件行業發展分析

• 李波 2023年12月22日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 999 63
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12月20日，金山辦公宣布，WPS Office國內個人版將正式關閉第三方商業廣告，并表示將秉持“簡單創作、輕松表達、實現價值的連接”的公司使命，為廣大用戶提供優質的產品服務體驗。

12月20日，金山辦公宣布，WPS Office國內個人版將正式關閉第三方商業廣告，并表示將秉持“簡單創作、輕松表達、實現價值的連接”的公司使命，為廣大用戶提供優質的產品服務體驗。

WPS方面表示，近幾年一直在減少廣告，并在去年下定決心于2023年底正式關閉第三方商業廣告。從財報數據可以看出，金山辦公自2019年后廣告收入就在逐漸縮減，而研發費用則持續上升。

2019年年報顯示，金山辦公的互聯網廣告推廣業務收入為4.04億元，2020年為3.49億元，同比下降13.61%。2021年互聯網廣告推廣及其他業務合計收入為4.06億元，2022年減少24.45%至3.06億元。

金山辦公在2021年年報里已提到：“公司繼續保持戰略調整態勢，秉承優化用戶體驗原則，持續主動減少廣告位數量及推送頻次。”

到今年第三季度，金山辦公互聯網廣告推廣服務和其他業務收入為6782萬元，同比下降14.38%，而國內個人辦公服務訂閱業務實現了6.4972億元的營收，同比增長25.64%。

中國數字經濟助推高質量發展，企業數字化轉型已成定勢，協同辦公的業務需求將進一步釋放，行業發展基礎愈發牢固。

辦公協同軟件服務催生一批新的產業主體、業務平臺、融合性業態和新型消費，培育壯大了發展新動能。“十三五”期間培育軟件和信息技術服務收入百億級企業達20家以上，產生5家到8家收入千億元級辦公協同軟件企業，辦公協同軟件產業收入超千億元的城市20個以上。

辦公軟件行業發展分析

國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃的通知》，指出我國數字經濟轉向深化應用、規范發展、普惠共享的新階段。到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到10%，軟件和信息技術服務業規模將達到14萬億元。

值得注意的是，《規劃》多次提及推廣應用“協同辦公”等應用，不斷“擴大協同辦公服務覆蓋面”、“推動遠程協同辦公產品和服務優化升級”，加快培育新業務新模式。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公協同軟件行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

數字經濟頂層設計和政策催化下，國內數字化發展存在長期可能性。規劃多次提到協同辦公，如今，數字建設下沉、數字經濟建設規范化、辦公數字化成為數字經濟建設的重點，以金山辦公為代表的國產軟件廠商成為數字中國建設的“企業先鋒”。

金山辦公基于其“多屏，云，內容，AI、協作”的產品戰略，2021年底重磅推出面向中大型組織的數字化辦公產品“金山數字辦公”平臺，被業內視為辦公賽道變化的重要風向標，數字化轉型成為B端辦公市場重要發力點。

金山辦公前三季度凈利潤為8.93億元，同比增長9.86%

金山辦公發布的2023年三季報顯示，其在前三季度的歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.93億元，同比增長9.86%;不過，第三季度實現的單季歸屬于上市公司股東的凈利潤2.94億元同比增長僅0.18%。

2023年前三季度，金山辦公實現營業收入32.70億元，同比增長16.99%。第三季度的單季收入增速也是低于前三季度整體收入的，金山辦公單季營業收入為10.98億元，同比增長9.40%。

根據2023年三季報，金山辦公在第三季度“國內個人辦公服務訂閱業務”的收入為6.50億元，和上年同期的5.17億元相比增長了25.64%。

金山辦公認為，這是因為“公司優化全線產品使用體驗，升級會員權益體系，個人用戶付費轉化與客單價不斷提升，帶動國內個人辦公服務訂閱業務穩定增長”。

截至2023年9月30日，金山辦公的主要產品月度活躍設備數為5.89億，同比增長1.90%;其中，WPS Office PC版月度活躍設備數2.59億，同比增長8.82%;移動版月度活躍設備數3.27億，同比下降2.68%。

金山是否布局大模型?

金山辦公表示，目前不會投入大模型，所以對高端人才的需求量不會很大，但也會適當加大投入做模型優化以及和廠商合作開發小模型，只是這種人才的投入是有限，不需要大量擴招，所以未來不會有很大的人員數量變化。目前的規劃仍然是每年新增10%左右的應屆生投入到武漢研發基地。

在2023年上半年推出了新的WPS Office春季版本后，金山辦公研發團隊幾乎全部投入到AI中，有三分之二的人員都在做AI研發。

金山辦公認為，從2023年開始是產品的研發投入期，由于采購硬件設施導致支出增加，不會產生太多利潤，短期內可能對利潤率有一定影響;但長期來看，AI會帶給產品質的飛躍，相信AI在未來會對利潤產生積極影響。

辦公協同軟件發展趨勢

辦公軟件的應用范圍很廣，從社會統計到會議記錄、數字辦公，離不開辦公軟件的全力協助。此外，政府使用的電子政務、稅務稅務系統、企業使用的協同辦公軟件都屬于辦公軟件。

隨著通訊技術的不斷發展，單一的個人辦公軟件已無法滿足信息交流日益頻繁的現代辦公需求，將WEB技術與office軟件技術有機的結合起來，開發可以實現資源共享、協同工作的辦公軟件。

基于WEB的協同辦公軟件可以實現文件資料共享、信息交流傳遞、資料系統管理等，為企業打造了一個科學、開放、自動化程度較高的信息化辦公平臺，在線辦公軟件極大的拓展了企業的辦公地點和參與辦公的人員。

辦公軟件朝著操作簡化、功能細化等方向發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。辦公協同軟件行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了辦公協同軟件市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多辦公協同軟件行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公協同軟件行業發展分析與投資前景預測報告》。

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