馬桶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)發(fā)展方向2024

吳澳燕 2023年12月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 665 39
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房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對(duì)馬桶企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關(guān)。

馬桶正式名稱為坐便器，是大小便用的有蓋的桶。馬桶的發(fā)明被稱為一項(xiàng)偉大的發(fā)明，它解決了人自身吃喝拉撒的問(wèn)題。由原來(lái)的直沖式后又演變?yōu)槔煤缥⒙菪缥F(xiàn)在最新的噴射虹吸式和超旋虹吸式等原理的抽水馬桶。

馬桶行業(yè)是指研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和銷售馬桶產(chǎn)品的商家組成的行業(yè)，屬于衛(wèi)浴行業(yè)的子行業(yè)。

房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對(duì)馬桶企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關(guān)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)馬桶行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

基于剛需，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在近幾年調(diào)整后未來(lái)仍將延續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著三四線以及縣級(jí)以下農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和電商渠道的搭建，馬桶行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步深入和擴(kuò)充，以及基于收入提高對(duì)生活質(zhì)量的要求越高，智能馬桶的營(yíng)銷力度將增加，智能馬桶有望引領(lǐng)馬桶行業(yè)進(jìn)入類似于微波爐、電磁爐等電器的新高潮。

根據(jù)各企業(yè)2022年馬桶業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入，可將馬桶行業(yè)分為3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)。其中，馬桶相關(guān)業(yè)務(wù)收入大于15億元的企業(yè)有箭牌家居和惠達(dá)衛(wèi)浴;馬桶相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入在5-15億元之間的企業(yè)有：瑞爾特、東鵬控股、帝歐家居等;馬桶業(yè)務(wù)收入在5億元以下的企業(yè)有：歐派家居、海鷗住工、賀祥智能、四通股份等。

從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，馬桶行業(yè)代表性企業(yè)主要聚集在廣東省，如箭牌家居、歐派家居、海鷗住工等。其他，如福建、浙江、河北、四川等省份也有代表性企業(yè)分布?？傮w來(lái)看，我國(guó)東部沿海省份的馬桶代表性企業(yè)較多。

馬桶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)發(fā)展方向2024

縱觀近兩年家電市場(chǎng)的發(fā)展變化，消費(fèi)升級(jí)、健康、智能是行業(yè)的主要方向。在此方面，相較于傳統(tǒng)馬桶而言，在個(gè)人健康、和生活體驗(yàn)上，都帶來(lái)全面升級(jí)的智能坐便器得到了比較好的增長(zhǎng)，正逐漸被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可、信賴。

智能坐便器最早由美國(guó)提出，最初用于醫(yī)療及老年保健場(chǎng)景，溫水自動(dòng)沖洗臀部能夠避免老年人因彎腰轉(zhuǎn)身等動(dòng)作扭傷身體，按摩功能有助于解決老年人便秘等常見(jiàn)疾病。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年~2020年，智能坐便器零售量分別為340萬(wàn)臺(tái)、430萬(wàn)臺(tái)，零售額分別為124億元、146億元，同時(shí)預(yù)測(cè)2021年全年零售量和零售額將達(dá)到491萬(wàn)臺(tái)和160億元。在精裝修房產(chǎn)市場(chǎng)中，智能坐便器的配套數(shù)也呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年~2020年以及2021年1~10月，智能坐便器配套項(xiàng)目數(shù)分別為33.2萬(wàn)套、53.57萬(wàn)套和56.04萬(wàn)套，其中，2021年1~10月智能坐便器的配套率已達(dá)24.2%。

在智能坐便器市場(chǎng)整體向好的大環(huán)境下，智能坐便器各主流企業(yè)也得到了比較好的增長(zhǎng)。從產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然智能馬桶蓋與智能馬桶一體機(jī)都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但智能馬桶一體機(jī)的零售量已經(jīng)遠(yuǎn)超智能馬桶蓋，正逐漸成為智能坐便器市場(chǎng)的主要銷售趨勢(shì)。

從產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)來(lái)看，智能馬桶蓋和智能馬桶一體機(jī)呈現(xiàn)出雙品類均價(jià)走低的趨勢(shì)。2018~2020年以及2021年1~11月，線上渠道中，智能馬桶蓋的銷售均價(jià)為1935元、1766元、1537元、1522元，智能馬桶一體機(jī)的銷售均價(jià)為3943元、3450元、3254元、3146元。產(chǎn)品均價(jià)的下降，更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買，加速智能坐便器的普及進(jìn)程。

當(dāng)前，智能坐便器在我國(guó)的滲透率雖低，但其在消費(fèi)者中的知曉率相對(duì)較高。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有86%的消費(fèi)者知道智能坐便器這一產(chǎn)品，體驗(yàn)過(guò)智能坐便器的用戶達(dá)到60.4%，酒店、民宿等公共場(chǎng)所是大多數(shù)用戶第一次使用該產(chǎn)品的場(chǎng)景。

而家中已有智能坐便器的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的舒適體驗(yàn)最為看重，其中沖洗舒適干凈、座圈加熱和烘干功能是他們最為滿意的功能點(diǎn)，滿意度分別達(dá)到了80.32%、73.49%和37%。同時(shí)，體驗(yàn)上的舒適度也是各企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，滲透率提升成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容的重要因素。參考國(guó)際市場(chǎng)，智能馬桶已成為日本國(guó)民家庭標(biāo)配，歐美市場(chǎng)前期滲透提升緩慢的限制因素逐步突破，產(chǎn)品棘輪效應(yīng)明顯，成長(zhǎng)加速可期。

家居智能化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而人口老齡化趨勢(shì)進(jìn)一步催生了智能家居尤其是智能坐便器的市場(chǎng)需求。目前，坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜、五金龍頭均實(shí)現(xiàn)了不同程度的智能化，而智能坐便器的應(yīng)用最為廣泛。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，馬桶市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，馬桶企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，馬桶行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些馬桶細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)馬桶行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出馬桶行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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