勞力士二手市場跳水 未來高端腕表如何吸引新興客群是品牌關注的焦點

• 郭夢 2024年1月29日 來源：互聯網 875 54
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勞力士二手市場跳水

2024年，在勞力士打響漲價“第一槍”后，人們開始將注意力轉移到了高端腕表市場。

從2022年下半年開始，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和，但拐點沒有真正到來。

據全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告，在2023年第四季度，包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在內的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%，這已經是該數據連續下滑的第7個季度。據摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。

供需關系的變化是影響二手市場價格的主要原因。WatchCharts數據顯示，2023年二手腕表整體價格指數下跌了13.8%。勞力士、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年內價格指數跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。

經過10余年發展，特別是2018年至2021年以年均近20%增長，二手鐘表占有份額近6成，預估在2025年將達到3000億規模。瑞士(40%)、中國香港(38%)藏家的回報率領先全球。按收藏品牌來看，腕表收藏數量最多的品牌為勞力士，且遙遙領先于其他腕表品牌，占比超過40%。其次是歐米茄，約占全球腕表收藏的10%，其次是Tudor、Patek Philippe等品牌。如今，高端腕表品牌的收藏正在不斷年輕化，18到34歲的收藏家占總數的42%。

面對智能手表的不斷推陳出新，部分傳統高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc萬寶龍在2017年推出品牌首款命名為Summit的智能手表;2018年，HUBLOT宇舶表于當年國際足聯俄羅斯世界杯之際推出了品牌首款智能腕表……傳統高端腕表涉足智能手表領域，也賦予了智能腕表更加多樣化的外觀功能以及產品定位。

毫無疑問，智能手表在運動方面，尤其是戶外運動上的數據記錄及功能，讓不少消費者心動不已。同樣，傳統高端腕表在潛水、登山、飛行等方面，幾乎每年都在進行研發與技術更新。

不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經典與創新之間的關系，在不失去傳統客群的基礎上，吸引新興客群，這是品牌關注的焦點，也是整個行業的痛點之一。

中央經濟工作會議提出，“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。”當下，數字消費正在成為擴內需、穩增長和促轉型的重要動力。不少腕表品牌也積極探索升級“數實融合”的新消費商業模式，打造出了多樣化消費場景，贏得了很高的市場認可度。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國手表行業深度調研及投資機會分析報告》分析

我國雖然是鐘表大國，但仍不是鐘表強國。我國的手表產業則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國產手表的設計、制造能力有了很大的提升。

作為全球最大的鐘表制造生產基地，深圳市于2014年和2019年兩次被中國輕工業聯合會及中國鐘表協會授予“中國鐘表之都”稱號，被視為最有希望帶領中國登頂世界鐘表產業之巔的城市。

2022年，鐘表產業被列入深圳市“20+8”戰略性新興產業范疇，成為重點發展的戰略性新興產業之一。目前，深圳市匯聚了1500多家鐘表企業，手表產量占中國手表產量53%、全球手表產量42%，年產值接近700億元。在中國鐘表“十強企業”中，深圳市占據了7個名額，是我國鐘表產業競技國際舞臺絕對的主力軍。

目前，我國鐘表業已形成了以高精密制造技術為核心的工業生產體系，產業鏈條逐漸完善，成為世界鐘表業重要的組成部分之一。這背后，是我國傳統鐘表企業的積極轉型以及新興力量的“注入”，共同推動了中國鐘表向高端精品化的邁步。

手表行業發展趨勢

從市場角度來說，隨著生活品質的提高，消費者對品牌手表的需求從簡單的計時工具轉變為追求品質、時尚和個性化的象征。此外，智能手表、物聯網技術的興起也為品牌手表行業帶來了新的發展機遇。智能手表不僅可以滿足消費者的基本計時需求，還能提供健康管理、娛樂等多種功能。同時，鐘表消費者將會向中小城市和中低收入人群傾斜，輕奢腕表將會迎來發展的春天。

在交易環節方面，隨著鐘表行業的逐漸發展成熟，鐘表交易的過程也會更加完善。進一步利用更加成熟的行業規則，進一步形成更加成熟的行業交易機制，并且完善行業管理策略。這樣鐘表在實行交易、鑒定和維修環節，將會更加成熟。手表將會形成統一的交易平臺，也會有更加權威的鑒定機構，手表維修也會更加方便。同時，交易流程會更加安全可靠，一些大型的鐘表交易電商平臺，例如天貓、京東等將會更加注重手表領域的安全管理，杜絕詐騙行為存在。另外鐘表交易也會形成統一的線下交易市場，統一線下交易市場將會更加安全，防止出現一些詐騙活動的產生。

從環保角度來看，環保意識的提高使消費者對綠色環保材料和可持續生產方式越來越關注。品牌手表行業應關注環保材料的選擇和綠色生產方式的應用。

在未來，手表行業將繼續發展并適應這些趨勢，以滿足消費者的需求并保持競爭力。

欲了解更多關于行業前景可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國手表行業深度調研及投資機會分析報告》。

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