?體育服務行業(yè)發(fā)展趨勢及規(guī)模分析2024

• 郭夢 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網 708 42
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近年來，隨著我國人均可支配收入的增加，大眾參與休閑健身的時間和健康意識持續(xù)快速增長，帶動體育服務業(yè)中健身休閑、競賽表演、場館服務以及體育培訓等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，也帶動體育服務業(yè)在體育產業(yè)中所占比重持續(xù)上升。

在一系列體育賽事的帶動下，以體育旅游為代表的體育消費火熱出圈。2023年我國全年共舉辦路跑賽事580場，參賽總人次550萬。以無錫馬拉松為例，僅一場比賽就帶動交通、餐飲、住宿等相關業(yè)態(tài)，實現(xiàn)經濟效益1.95億元;此外，端午龍舟賽、扎根基層的村超、村BA等，都成為超越體育引發(fā)全民關注的文化現(xiàn)象。成都大運會、杭州亞運會等國際綜合體育賽事的舉辦，也帶動主辦城市體育消費快速增長。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年體育服務產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

在全面深化改革不斷推進的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產業(yè)的市 場化進程加快，多項改革措施不斷推進。隨著各類體育資源快速涌入市場且釋放出巨大紅利，體育產業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產業(yè)體系愈加完善。

根據官方數(shù)據，2015年，我國體育產業(yè)仍然是以體育用品和相關產品制造業(yè)為主，總產出占65.7%，體育服務業(yè)總產出占比僅為33.4%。不過在增加值層面，體育服務業(yè)占比達到了49.2%，呈現(xiàn)出巨大的潛力和快速增長的態(tài)勢。

2021年，我國體育產業(yè)總規(guī)模首次突破3萬億元，據統(tǒng)計，2022年全國體育產業(yè)總規(guī)模為33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產業(yè)總產出增長5.9%，增加值增長6.9%。預測2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模達5萬億元。

圖表：2019年-2023年中國體育產業(yè)總規(guī)模預測（萬億元）

天眼查數(shù)據顯示，2023年上半年新增注冊體育相關企業(yè)211.5萬余家，同比增加81.3%。普華永道日前發(fā)布報告預測，未來3～5年，中國體育市場將保持至少5.2%的年增長率。但是，體育休閑消費要考慮從短期釋放到積淀長期勢能，體育休閑消費市場還需進一步激發(fā)。要高度關注體育休閑消費的新特點、新問題，不斷迭代、破圈、升級，增強體育休閑消費自身的創(chuàng)造力和高韌性。

目前，體育產品和服務供給類型集中，多樣化不足。長期以來，我國居民對傳統(tǒng)體育項目關注度較高，有廣泛的群眾基礎，普及率高，體育運動和體育賽事主要集中在籃球、足球、乒乓球和羽毛球等項目。相應地，觀賞型消費也集中在上述領域，這類消費支出占體育總支出的比重超過50%。反映出賽事供給內容較為集中且單一，一些競技表演類項目因商業(yè)化程度不高，社會影響力不足，仍有待進一步開發(fā)。

2022年10月，體育總局等八部門聯(lián)合發(fā)布的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，到2025年，建設各類戶外運動營地10000個，推動露營基地完善配套服務設施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術、航空、水上等戶外運動設施及服務，提高露營消費粘性。

在2023年戶外運動產業(yè)大會上發(fā)布的《中國戶外運動營地產業(yè)發(fā)展報告2023》顯示：2014年至2023年十年間全國戶外運動營地相關固定資產投資累計約6000億元;2023年9月，我國戶外營地相關企業(yè)約11萬家，其中，核心企業(yè)約3.4萬家;預測2023年我國戶外運動營地核心市場規(guī)模將達到2000億元，預計到2025年規(guī)模將超過2900億元……戶外營地已成為推動產業(yè)發(fā)展的重要賽道。

體育服務行業(yè)發(fā)展趨勢

多元化、個性化服務需求增長：消費者對體育服務的需求日益多元化和個性化。除了傳統(tǒng)的體育項目，如足球、籃球、游泳等，越來越多的人開始嘗試攀巖、潛水、滑板等新興項目。體育服務提供者需要不斷創(chuàng)新，滿足消費者的多樣化需求。

智能化、科技化水平提升：隨著科技的進步，體育服務的智能化、科技化水平不斷提升。例如，智能健身器材、VR/AR技術在體育培訓中的應用、大數(shù)據分析在運動員訓練和比賽中的應用等，都為體育服務帶來了新的變革。

線上線下融合加速：在互聯(lián)網+的背景下，體育服務行業(yè)的線上線下融合加速。線上平臺可以提供便捷的預約、支付、社交等功能，而線下場館則可以提供真實的運動體驗。二者的結合將為消費者提供更加便捷、高效的服務。

體育與健康產業(yè)深度融合：隨著健康中國戰(zhàn)略的推進，體育與健康產業(yè)的融合成為必然趨勢。體育服務不僅關注運動本身，還將更加注重運動對健康的促進作用。例如，運動康復、運動營養(yǎng)品等領域將迎來新的發(fā)展機遇。

國際化、品牌化趨勢明顯：隨著全球化的深入發(fā)展，體育服務行業(yè)的國際化、品牌化趨勢日益明顯。國內優(yōu)秀的體育服務品牌將積極走出國門，參與國際競爭;同時，國外知名的體育服務品牌也將進入中國市場，為消費者提供更多選擇。

綠色環(huán)保理念融入：在可持續(xù)發(fā)展的大背景下，綠色環(huán)保理念逐漸融入體育服務行業(yè)。例如，環(huán)保材料在體育器材制造中的應用、節(jié)能技術在體育場館建設中的推廣等，都體現(xiàn)了體育服務行業(yè)對環(huán)保的重視。

欲了解更多關于行業(yè)的市場數(shù)據及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年體育服務產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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