生活美容行業市場現狀調研分析：內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能

• 吳澳燕 2024年3月7日 來源：互聯網 1482 98
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生活美容，按照《美容美發業管理暫行辦法》的定義，是指運用手法技術、器械設備并借助化妝、美容護膚等產品，為消費者提供人體表面無創傷性、非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養、化妝修飾等服務的經營性行為。這是一種主要針對消費者臉型、皮膚特點和要求而提供的服務，目的

美容分為生活美容和醫療美容兩大類：醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。

生活美容，按照《美容美發業管理暫行辦法》的定義，是指運用手法技術、器械設備并借助化妝、美容護膚等產品，為消費者提供人體表面無創傷性、非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養、化妝修飾等服務的經營性行為。這是一種主要針對消費者臉型、皮膚特點和要求而提供的服務，目的在于改善皮膚狀況，增強美感。

生活美容的服務項目廣泛，包括皮膚護理、美發、美甲、身體按摩、修眉等。這些服務都是基于非創傷性和非侵入性的原則，以確保消費者的安全和舒適。同時，開展生活美容服務項目的場所需要取得相應的營業執照，具備固定的經營場所和相應的設施設備，且服務項目范圍應明確。

生活美容行業市場現狀調研分析

在中國，美容美發已經成為繼房地產、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費熱點，而且行業正處于穩定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費欲望，享受類消費的比重不斷提升。

美容美發行業作為居民消費的重要領域之一，已經進入了快速發展的黃金時期。特別是在當下，人們對美麗的追求已經從單純的妝容轉向了整體的形象打造，對護膚和護發的需求也在不斷增加，我國的護膚和護發市場迎來加速發展的春天。2022年，消費者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規模約為8000億元，內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能。

更年輕的消費客群，更潮流的生活方式，帶動美業消費頻次和客單價雙雙增長。Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩步上升，以復古油頭為代表的男士理發需求，年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業消費人群占比從19%增長到35%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

越來越多創新服務涌現，美業市場持續提質增效、活力四射。隨著消費者對頭皮養護關注度的提升，頭皮護理已成為防脫發人群的新選擇。細分的解壓新業態不斷涌現，以頭部SPA按摩為代表的創新服務，搜索熱度年同比增長143%。

另據美團發布的《2023年美容美體行業發展報告》顯示，2023年前8個月，美容美體行業開店率為25%，美團平臺上的開店率為55.1%，創近5年歷史新高，遠超2019年的16.9%。隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人、女性的專利。隨著消費觀念的變化，顏值經濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多消費場景，美顏軟件、約拍、健身等多領域的消費需求快速增長。

生活美容行業市場前景預測

數字化加持下，平臺方面通過信息標準化建設，讓用戶決策成本更低、商戶供給質量更高。供給端愈發透明化、流程化、規范化，商戶與產品展示、用戶評價反饋更加可量化、可預期，這不僅幫助用戶更便捷、更準確地做出選擇和決策，商戶端也實現了多項提升。從這個層面來看，數字化的本質，是用透明化加速美業的運轉效率，而這個齒輪的有效運轉，帶來的是系統性的供需變革。預計在2025年，生活美容市場將突破“萬億”規模，供需兩端持續旺盛。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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  2024-2029年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告

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