生活美容市場預測 預計2025年中國生活美容市場將突破“萬億”規模

• 黃文玉 2023年8月7日 來源：互聯網 央廣網 819 50
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生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

預計2025年中國生活美容市場將突破“萬億”規模

從街頭巷尾的美甲小鋪，到商場樓宇中的標準化連鎖美容店，美業已成為實體經濟的重要組成部分。2022年，以美容、美發、美甲等為代表的中國生活美容市場規模約為8000億元，內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能。據預計，2025年中國生活美容市場將突破“萬億”規模，供需兩端持續旺盛。

根據美團數據顯示，近年來，年輕消費群體成為推動美業市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業消費人群占比從19%增長到35%。Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。

美容分為生活美容和醫療美容兩大類：醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。行業內的企業主要是小微企業，一般都有門店，門店的業務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產品。由于行業內的很多企業一般都符合小微企業的定義，因此可以享受國家對于小微企業的稅收等優惠措施。

生活美容行業發展現狀分析

隨著時代發展，中國自媒體行業興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，中國美容行業得到長足發展。2021年，中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%;中國居民人均醫療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

生活美容行業一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業的部分企業雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業中心，以白領為目標客戶。

生活美容行業的產品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業內的小微企業而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高，資金周轉速度較快。行業的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現盈利。

中國短視頻行業爆火，個人美容、保養概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發展方便了中國人民對美容產品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規模經估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產品相關行業蓬勃發展，護膚品、化妝品行業逐漸占據生活美容行業更多市場份額。

生活美容行業區域分布分析

美容機構行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達，美容行業需求較少。

根據美團平臺數據顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業商戶的占比分別為61%、54%、48%。

生活美容市場未來發展趨勢預測

業內人士表示，新冠疫情給美業市場帶來的巨大挑戰，不僅包括了商戶無法開業而導致的經營虧損，更需要留意的變化是“消費者的不確定性”。“消費者到店之前，他們在線瀏覽選擇的周期會更長，做出的消費決策也更加理性和謹慎。”為此，中國美業市場的進階發展亟需通過標準化建設，助力行業進入數字化和連鎖化經營的快車道，加速邁向高質量發展。

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  2022-2027年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告

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