中國眼霜行業市場發展現狀及投資機會分析

• 牛冰麟 2024年5月14日 來源：互聯網 821 50
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據統計，2023年中國眼霜市場規模達到了約150億元人民幣，較上一年增長了約10%。

眼霜的起源可以追溯到古代，當時人們就已經意識到眼部肌膚需要特別的護理。然而，那時的眼霜產品相對簡單，主要起到滋潤保濕的作用。

隨著科技的進步和人們對美的追求不斷提高，眼霜的配方和功效得到了極大的改進。現代眼霜產品不僅具有滋潤保濕的基礎功效，還融入了更多科技元素和護膚成分，如抗衰老、緊致、去黑眼圈等。這些功效的加入使得眼霜產品能夠更好地滿足消費者的不同需求。

近年來，隨著消費者對眼部肌膚保養的重視和護膚意識的提升，眼霜行業在中國市場得到了快速發展。本文將對中國眼霜行業的市場發展現狀及投資機會進行深入分析，并補充具體數據以支持論述。

一、中國眼霜行業市場發展現狀

據統計，2023年中國眼霜市場規模達到了約150億元人民幣，較上一年增長了約10%。這一增長主要得益于消費者對眼部肌膚保養的重視程度不斷提高，以及眼霜產品種類的豐富和功能的升級。預計未來幾年，中國眼霜市場將繼續保持穩定的增長態勢，市場規模有望進一步擴大。

眼霜的主要消費群體為女性，其中25歲至45歲之間的女性占據較大比例。這部分女性由于年齡增長、工作壓力、環境污染等因素，眼部肌膚容易出現細紋、黑眼圈、眼袋等問題，因此對眼霜的需求較高。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國眼霜行業深度調研及投資機會分析報告》顯示，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場還在不斷培養更多消費者使用眼霜的習慣。最新數據顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網眼部護理零售額達到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷量8252.6萬件，成交均價為170.6元。

同時，隨著男性護膚意識的提高，男性眼霜消費群體也在逐漸擴大。

中國眼霜市場競爭激烈，國際品牌和本土品牌競相角逐。其中，國際品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等憑借強大的品牌影響力和高品質的產品在市場中占據重要地位。本土品牌如珀萊雅、丸美等也通過深入了解消費者需求、推出符合中國消費者習慣的產品來贏得市場份額。

過去一年眼霜零售額同比下滑較多的品牌分別為玉蘭油、可貝爾、A.H.C、SK-II以及巴黎歐萊雅，數據分別為-37.0%、-34.5%、-17.9%、-16.2%、-15.6%。其中巴黎歐萊雅雖然市場零售額占比較高，但是同比下降了15.6%，與同列前三的雅詩蘭黛、蘭蔻相比，其在眼霜品類的后勁稍顯不足。

根據市場調研數據，2023年中國眼霜市場中，國際品牌的銷售額占比約為60%，本土品牌占比約為40%。然而，隨著本土品牌的不斷崛起和消費者對國貨的認可度提高，本土品牌的市場份額有望進一步提升。

市場趨勢分析

(1)健康與天然趨勢：消費者對健康和天然成分的關注日益增加，眼霜市場也呈現出健康與天然的趨勢。據統計，含有天然植物提取物的眼霜產品銷售額占比逐年上升。

(2)定制化產品：消費者對個性化和定制化產品的需求越來越高。眼霜市場可以通過提供個性化護理解決方案來滿足消費者需求。例如，針對不同膚質、年齡和眼部問題的消費者推出定制化眼霜產品。

(3)聯合營銷：品牌可以與其他相關行業進行合作，共同開展營銷活動，提高品牌知名度和市場份額。例如，與時尚、美妝等領域的品牌進行跨界合作，推出聯名產品等。

二、中國眼霜行業投資機會分析

高端市場機會：隨著消費升級的趨勢，高端眼霜市場具有較大的發展潛力。國際品牌在高端市場具有明顯優勢，本土品牌可以通過提升產品品質、加強研發實力等方式進軍高端市場。

細分市場機會：針對不同膚質、年齡和眼部問題的消費者推出細分化眼霜產品，可以滿足消費者的個性化需求。品牌可以通過深入了解消費者需求、推出符合消費者習慣的產品來贏得市場份額。

線上銷售渠道機會：隨著電子商務的快速發展和消費者購物習慣的改變，線上銷售渠道已成為眼霜市場的重要渠道之一。品牌可以通過加強線上渠道的建設和管理、提高線上銷售能力和服務水平來擴大市場份額。

欲知更多有關中國眼霜行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國眼霜行業深度調研及投資機會分析報告》。

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