2024年彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

• 曾燕 2024年5月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1165 75
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隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)彩妝產(chǎn)品的認(rèn)知加深，彩妝市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)彩妝產(chǎn)品的認(rèn)知加深，彩妝市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。

彩妝，又稱美容化妝品，主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，它也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝產(chǎn)品通常包括面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝等多個(gè)類別，每類彩妝都有其特定的使用方法和效果。

社交媒體平臺(tái)的普及對(duì)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響。消費(fèi)者通過(guò)社交媒體了解最新的彩妝產(chǎn)品、技巧和潮流，這直接促進(jìn)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

綠色環(huán)保趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、無(wú)害化彩妝產(chǎn)品的需求增加。越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注產(chǎn)品的綠色環(huán)保，推出無(wú)添加、無(wú)化學(xué)成分的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的需求。

個(gè)性化定制化趨勢(shì)也在彩妝市場(chǎng)中逐漸顯現(xiàn)。消費(fèi)者追求個(gè)性化定制化的產(chǎn)品，越來(lái)越多的品牌推出定制化彩妝產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不同膚質(zhì)、膚色和喜好的需求。

彩妝市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌需要關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和健康成分，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并加強(qiáng)品牌宣傳和銷售渠道建設(shè)，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游：

原材料供應(yīng)商：主要提供彩妝產(chǎn)品所需的原材料，如甘油、乳化劑、植物提取物、香精等。上游的原材料供應(yīng)商對(duì)于中游彩妝產(chǎn)品的品質(zhì)和成本具有重要影響。

包裝材料供應(yīng)商：提供彩妝產(chǎn)品的包裝材料，如塑料、玻璃等。這些材料的選擇和設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的外觀和消費(fèi)者吸引力有重要作用。

在上游產(chǎn)業(yè)鏈中，有眾多知名的原材料和包裝材料供應(yīng)商，如華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商，以及永新股份等包裝材料公司。

中游：

彩妝品牌和生產(chǎn)企業(yè)：負(fù)責(zé)將上游提供的原材料進(jìn)行加工、生產(chǎn)成為彩妝產(chǎn)品。中游環(huán)節(jié)的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力和品牌影響力等因素直接影響到下游市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

在中游產(chǎn)業(yè)鏈中，有雅詩(shī)蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國(guó)外彩妝品牌廠商，也有上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商。

下游：

銷售渠道：包括線上平臺(tái)如淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)，以及線下實(shí)體店如百貨商場(chǎng)、專賣店、美容院等。銷售渠道的建設(shè)和拓展對(duì)于彩妝產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。

最終消費(fèi)者：彩妝產(chǎn)品的最終使用者，消費(fèi)者的需求、偏好和購(gòu)買力對(duì)彩妝市場(chǎng)有著直接的影響。

彩妝市場(chǎng)需求分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2019年的390億元增長(zhǎng)到2024年的595億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。其中，面部彩妝產(chǎn)品將成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為9.8%。

消費(fèi)者需求：

彩妝產(chǎn)品的消費(fèi)者群體日益龐大，不僅女性消費(fèi)者數(shù)量增加，男性消費(fèi)者也在逐漸增加。消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，除了基本的遮瑕和美化功能外，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和健康成分。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買彩妝產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品的成分，如植物提取物、輔酶Q10等，以及產(chǎn)品是否含有有害化學(xué)成分。

彩妝市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

彩妝市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院的研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》，2023年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長(zhǎng)13.0%。隨著國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，預(yù)計(jì)未來(lái)年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局：彩妝生產(chǎn)企業(yè)主要集中華東和華南地區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占比較大，其中廣東省的企業(yè)數(shù)量最多，占據(jù)全國(guó)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：目前，中國(guó)彩妝市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖化妝品企業(yè)占據(jù)，排名前三的企業(yè)為歐萊雅、寶潔和雅詩(shī)蘭黛，市占率分別為13.3%、9.3%和5.3%。在國(guó)產(chǎn)品牌中，上海百雀羚、伽藍(lán)集團(tuán)和珀萊雅等表現(xiàn)突出，但與國(guó)際品牌相比，市占率仍然較低。

彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有較大的發(fā)展空間。隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品需求的不斷增加，以及國(guó)內(nèi)彩妝品牌的不斷崛起，未來(lái)彩妝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2024年彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

彩妝市場(chǎng)正在逐步回暖并呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)彩妝市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)585億，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)13.0%。預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，有望在2025年達(dá)到703億。

消費(fèi)者對(duì)于彩妝的需求也在不斷增加，尤其是在疫情逐漸得到控制后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，消費(fèi)者開始更加注重個(gè)人形象的打造，彩妝成為提升自信和美感的重要手段。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：

臉部彩妝依然是彩妝市場(chǎng)的主要品類，占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額。此外，美甲、身體彩繪等其他彩妝品類也在蓬勃發(fā)展中，為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從銷售渠道來(lái)看，電商成為彩妝市場(chǎng)的重要銷售渠道。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2023年天貓彩妝人群濃度約占美妝整體的44%，GMV滲透率達(dá)23%。

競(jìng)爭(zhēng)格局：

彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。本土品牌在互聯(lián)網(wǎng)普及和電商興起的背景下，抓住機(jī)會(huì)破局崛起，與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展：

消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性、健康性等方面提出了更高的要求。因此，彩妝企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的需求。

同時(shí)，彩妝企業(yè)需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

電商渠道持續(xù)發(fā)力：

電商渠道將繼續(xù)成為彩妝市場(chǎng)的重要銷售渠道。隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，消費(fèi)者可以更加方便地購(gòu)買到各種彩妝產(chǎn)品，同時(shí)電商平臺(tái)也為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

本土品牌崛起：

在國(guó)家政策支持和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，本土彩妝品牌將繼續(xù)崛起。本土品牌需要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

綠色環(huán)保成為趨勢(shì)：

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，綠色環(huán)保將成為彩妝行業(yè)的重要趨勢(shì)。彩妝企業(yè)需要注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。

2024年彩妝行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。企業(yè)需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，本土品牌需要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

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