2024年前4個月，從淘天、抖音、京東等線上渠道數(shù)據(jù)看，中國洗護(hù)發(fā)市場已經(jīng)進(jìn)入一個全新時期。

抖音平臺顯示，2024年1至4月份，洗護(hù)發(fā)品類店鋪數(shù)量從2023年全年的2.78萬家降至1.35萬家，降幅63.01%;品牌數(shù)量從2023年的7943個下滑到2024年的4380個;商品數(shù)在2023年有15.94萬件，截止2024年4月份降至6.53萬件，同比下降44.86%。

從數(shù)據(jù)中可以看出，發(fā)用洗護(hù)賽道在品牌們大規(guī)模“搶占”市場份額的激烈競爭背景下，已經(jīng)開啟了“淘汰賽”模式。

洗發(fā)水作為日化產(chǎn)品的重要組成部分，與人們的生活息息相關(guān)。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，洗發(fā)水市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。本文旨在對洗發(fā)水行業(yè)市場進(jìn)行深度調(diào)研，分析當(dāng)前市場現(xiàn)狀、競爭格局以及消費(fèi)趨勢，并預(yù)測未來市場發(fā)展趨勢。

一、洗發(fā)水行業(yè)市場現(xiàn)狀

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)水市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年市場規(guī)模已達(dá)到約477.96億元人民幣，同比增長5.75%。與此同時，全球洗發(fā)水市場也保持穩(wěn)定增長，預(yù)計至2023年市場規(guī)模將達(dá)到334.92億美元。

目前，洗發(fā)水市場主要由外資品牌如寶潔的海飛絲、飄柔，聯(lián)合利華的清揚(yáng)等占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌通過長期的品牌建設(shè)和市場推廣，已經(jīng)建立了深厚的市場基礎(chǔ)和消費(fèi)者認(rèn)知。同時，一些國內(nèi)品牌如阿道夫等也在努力提升品牌知名度和市場份額。

按照產(chǎn)品功效的不同，洗發(fā)水產(chǎn)品可分為補(bǔ)水類、滋潤營養(yǎng)類、修復(fù)類、深層清潔類及柔順類等多個類型。目前，補(bǔ)水類、滋潤營養(yǎng)類和修復(fù)類洗發(fā)水占據(jù)絕大多數(shù)市場份額。

二、洗發(fā)水行業(yè)消費(fèi)趨勢

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對洗發(fā)水產(chǎn)品的需求逐漸從單一的去屑、滋潤等基礎(chǔ)功能向更加注重健康、環(huán)保、個性化等方向轉(zhuǎn)變。這一趨勢促使洗發(fā)水企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

需求功效化、精細(xì)化升級——蓬松成第一大功效賣點(diǎn)，精油、發(fā)膜高位增長。

從功能賣點(diǎn)上看，豐盈蓬松、控油、柔軟順滑三大功效宣稱，已經(jīng)替代去屑、防脫、清潔，成為占比最大的功效細(xì)分賽道。魔鏡情報顯示，抖音平臺上按洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品屬性分類的銷售額和市場份額排名前五的分別是豐盈蓬松、控油、柔軟順滑、去屑、改善毛躁等功效，成為消費(fèi)者最迫切的發(fā)用洗護(hù)需求。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年洗發(fā)水行業(yè)市場深度調(diào)研與投資潛力研究報告》顯示，此外，消費(fèi)者對精細(xì)化護(hù)理關(guān)注度提升，護(hù)發(fā)素/發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油等細(xì)分品類發(fā)展?jié)摿ν癸@外。在2024年1至4月份，抖音平臺洗發(fā)水品類GMV達(dá)18.90億元，同比增長28.10%，市場份額近五成。與此同時，護(hù)發(fā)素/發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油兩種品類的銷售額增幅最大，分別達(dá)到80%、58%，值得注意的是，頭皮護(hù)理品類GMV同比增長11.5%，較去年回升約10%。

男士洗發(fā)水異軍突起，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

近年來在顏值主義、精致主義的帶動下，消費(fèi)者的護(hù)理需求從面部延伸至頭部,“精致到發(fā)絲”成為眾多精致男女的真實(shí)寫照。2022年“美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)”下的“男士個人護(hù)理”和“頭發(fā)護(hù)理”細(xì)分品類銷售額快速增長，其中以男士洗發(fā)水和護(hù)發(fā)三件套(護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、護(hù)發(fā)素)銷售額走勢最為穩(wěn)定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢。

總之，洗發(fā)水行業(yè)市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。企業(yè)需要加強(qiáng)研發(fā)力度、提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓寬銷售渠道并滿足消費(fèi)者的多元化需求。同時，企業(yè)也需要關(guān)注市場趨勢和消費(fèi)者需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化市場策略，以保持競爭優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

欲知更多有關(guān)中國洗發(fā)水行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年洗發(fā)水行業(yè)市場深度調(diào)研與投資潛力研究報告》。