2024年母嬰營養輔食行業競爭格局及未來發展趨勢分析

一、競爭格局

1. 主要競爭對手

國內知名品牌：如亨氏、嘉寶、英氏、方廣等，這些企業憑借成熟的供應鏈體系和穩固的市場基礎，持續鞏固其行業領先地位。

跨國公司：如雀巢、達能等，依托全球化的研發實力與品牌號召力，不斷推出創新輔食產品，滿足市場多元化需求。

新興品牌：借助電商與社交媒體的東風，以差異化定位和創意營銷策略，迅速崛起，搶占市場份額。

2. 競爭格局特點

多元化和激烈化：市場主要由國內知名品牌和跨國公司主導，新興品牌通過差異化競爭策略獲得一定份額，市場競爭愈發激烈。

品牌集中度提升：隨著市場競爭的加劇，品牌集中度不斷提升，頭部企業憑借品牌影響力和產品質量進一步鞏固市場地位。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國母嬰營養輔食行業深度調研及投資機會分析報告》分析

二、各平臺產銷對比分析

1. 線下渠道

主要平臺：母嬰店、超市等。

特點：線下渠道是消費者了解和體驗產品的重要場所，尤其是對于初次購買輔食產品的家長來說，線下渠道能夠提供更加直觀和全面的產品信息。

銷量表現：知名品牌和口碑好的產品在線下渠道銷量通常較高，因為這些品牌擁有較高的品牌知名度和消費者忠誠度。

2. 線上渠道

主要平臺：天貓、京東、唯品會等電商平臺，以及抖音、快手等社媒電商平臺。

特點：線上電商平臺具有商品種類豐富、價格透明、購買便捷等優勢，尤其受到年輕父母的青睞。社媒電商平臺則通過短視頻、直播等形式增加用戶互動性和購買欲望。

銷量表現：線上電商平臺的嬰兒輔食銷量持續增長，尤其是新興品牌和特色產品在線上渠道表現出色。例如，2023年上半年，天貓平臺嬰兒輔食月銷量接近290萬件，月銷售額超1.4億元。

3. 線上線下融合

趨勢：線上線下渠道的無縫對接成為趨勢，企業通過線上線下融合發展拓寬銷售路徑，提升品牌影響力。

實踐：許多企業通過建立官方旗艦店、參與電商平臺活動、開展線上線下聯動促銷等方式實現全渠道覆蓋。

三、未來發展趨勢

現代父母對輔食的品質和安全性提出更高要求，企業需不斷推出富含營養、適應不同成長階段的有機輔食與功能性輔食產品。生物技術、包裝創新等技術的應用將進一步提升輔食的營養價值和市場競爭力。

線上線下渠道的融合發展將持續深入，企業需注重線上線下渠道的均衡發展，實現銷售渠道的互補和協同作用。隨著國家對嬰幼兒營養健康的重視，相關政策將不斷完善和加強監管力度，推動嬰兒輔食行業向更加規范、健康的方向發展。

全球人口增長與家庭收入提升將推動嬰兒輔食市場規模持續擴大。同時，家長對嬰幼兒營養認知的深化也將促進市場的進一步發展。

2024年母嬰營養輔食行業將呈現多元化和激烈化的競爭格局，企業需要不斷創新產品、優化渠道布局、加強品牌建設以應對市場挑戰并把握發展機遇。

如需獲取更多母嬰營養輔食行業市場調研數據及未來發展前景趨勢分析，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國母嬰營養輔食行業深度調研及投資機會分析報告》。