網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域五類突出問題將被重點(diǎn)整治

為督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主播行為管理，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。

本次專項(xiàng)行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治五類突出問題：一是編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，無底線帶貨營(yíng)銷。二是“偽科普”“偽知識(shí)”混淆視聽。三是傳播“軟色情”信息。四是擾亂社會(huì)秩序，侵犯他人權(quán)益。五是欺騙消費(fèi)者，銷售假冒偽劣商品。

其中，針對(duì)欺騙消費(fèi)者、銷售假冒偽劣商品問題，重點(diǎn)整治炮制虛假粉絲量、瀏覽量、點(diǎn)贊量和交易量等數(shù)據(jù)，制造搶單爆款假象;過度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導(dǎo)坑害消費(fèi)者;打著“特供”等旗號(hào)銷售仿冒假冒商品。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)歷了從起步、初創(chuàng)到蓬勃發(fā)展再到監(jiān)管整頓的階段，目前正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，行業(yè)格局逐漸趨于成熟。在新冠疫情期間，直播電商成為了一大亮點(diǎn)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

隨著用戶的增加，近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線上營(yíng)銷(廣告)業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個(gè)環(huán)節(jié)，目前已形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，上游主要包括廣告商、增值服務(wù)商、電商等，中游是各直播平臺(tái)，下游的觀眾是產(chǎn)業(yè)鏈的盈利來源。

廣東、浙江等沿海省份是網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的主要集中地。北京、浙江、廣東等地代表性企業(yè)較多，如北京市分布有快手、抖音、京東、無憂傳媒等直播電商平臺(tái);廣東省有唯品會(huì)、辛選等平臺(tái);上海市有拼多多、小紅書等平臺(tái)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析：

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)重要組成部分。其中，中國(guó)直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識(shí)等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式快速發(fā)展。

存量競(jìng)爭(zhēng)下，有平臺(tái)不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費(fèi)體驗(yàn)，也有部分平臺(tái)海外逐鹿，尋求差異化增長(zhǎng)空間。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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