2024年老年旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著全球及中國(guó)老年人口數(shù)量的不斷增加，老年旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。人口老齡化趨勢(shì)的加劇，為老年旅游市場(chǎng)提供了龐大的潛在客源。中國(guó)老年人口基數(shù)大、增速快，老年旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。老年人重視身心健康，旅游活?dòng)多以健康養(yǎng)生、休閑療養(yǎng)為主題，如溫泉、生態(tài)旅游等。同時(shí)，老年人對(duì)往日時(shí)光懷有深厚的情感，喜歡重溫歷史、探訪故地，追尋青春記憶。老年夫婦或與子女一同出游，增進(jìn)親情，享受天倫之樂(lè)。

老年旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

老年旅游市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域包括跟團(tuán)游、定制游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游、候鳥(niǎo)式旅居養(yǎng)老等。跟團(tuán)游是老年旅游市場(chǎng)的主流，但定制游、康養(yǎng)旅游等新興領(lǐng)域也逐漸受到老年人的青睞。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，這些新興領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，成為老年旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，老年游學(xué)作為一種融合老年教育和老年旅游的新興業(yè)態(tài)，也備受關(guān)注。

老年旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

老年旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的旅游資源開(kāi)發(fā)與管理，中游的旅游服務(wù)提供商，以及下游的老年消費(fèi)者。上游主要涉及景點(diǎn)、景區(qū)、旅游線路的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，以及老年專(zhuān)屬的旅游套餐、旅游裝備等。中游是旅游服務(wù)提供商的聚集地，包括旅行社、酒店、餐飲、交通等，為老年游客提供全方位的旅游服務(wù)。下游直接面向老年消費(fèi)者，是老年旅游產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，老年消費(fèi)者通過(guò)選擇適合自己的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足其旅游需求。

老年旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)老年旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。全?guó)老齡委的調(diào)查顯示，2021年中國(guó)老年人文旅消費(fèi)超過(guò)7000億元。隨著生活水平的提高和老年人可支配收入的增加，老年旅游市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)格局

老年旅游團(tuán)市場(chǎng)集中度較高，少數(shù)大型旅行社占據(jù)較大市場(chǎng)份額。旅行社在老年旅游團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)注重提高服務(wù)質(zhì)量、推出個(gè)性化產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌建設(shè)等策略。市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種類(lèi)型的老年旅游產(chǎn)品，如養(yǎng)生旅游、文化旅游、休閑度假等，滿足了老年人多樣化的旅游需求。

政策環(huán)境

政府出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)和支持老年旅游團(tuán)行業(yè)的發(fā)展，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持等措施。例如，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》明確提出要促進(jìn)康養(yǎng)融合發(fā)展，支持面向老年人的養(yǎng)生保健、健身休閑、文化娛樂(lè)、旅居養(yǎng)老等業(yè)態(tài)深度融合。此外，政府還加強(qiáng)了對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高服務(wù)質(zhì)量。

技術(shù)進(jìn)步

隨著科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，科技將在老年旅游市場(chǎng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，旅游企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地了解老年游客的需求和偏好，為他們提供更加貼心、便捷的服務(wù)。智能旅游設(shè)備、無(wú)障礙設(shè)施等也將進(jìn)一步改善老年游客的旅游體驗(yàn)。

市場(chǎng)需求

老年人對(duì)旅游的需求日益多樣化，他們更加注重旅游的品質(zhì)、舒適度、安全性和健康養(yǎng)生。老年旅游者傾向于選擇跟團(tuán)游，青睞休閑養(yǎng)生類(lèi)旅游項(xiàng)目，選擇淡季出游意愿強(qiáng)，偏愛(ài)環(huán)境和設(shè)施較好的成熟目的地。同時(shí)，老年游學(xué)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，許多旅游機(jī)構(gòu)紛紛推出針對(duì)老年人的游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

老年旅游行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，如安全問(wèn)題、服務(wù)質(zhì)量、旅游資源等。旅游團(tuán)需要關(guān)注交通安全、醫(yī)療保障、緊急救援等方面的安全問(wèn)題，確保老年游客的人身安全。同時(shí)，老年人的旅游需求和年輕人不同，他們更注重旅游服務(wù)的舒適度和便利性。老年旅游團(tuán)需要選擇適合老年人的旅游資源，如自然風(fēng)光、歷史文化遺產(chǎn)等。

然而，老年旅游行業(yè)也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。隨著老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升，老年旅游市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)老年旅游市場(chǎng)將更加注重細(xì)節(jié)和個(gè)性化服務(wù)，科技將在其中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。跨界融合和綜合發(fā)展也將成為老年旅游市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

老年旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

老年旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量：老年旅游市場(chǎng)吸引了眾多企業(yè)和資本的進(jìn)入，包括大型在線旅游平臺(tái)(如攜程、途牛、去哪兒等)以及傳統(tǒng)旅行社。這些企業(yè)紛紛推出適合老年人的旅游產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品與服務(wù)差異化：老年旅游者對(duì)旅游品質(zhì)、舒適度及健康養(yǎng)生因素更為重視，推動(dòng)了老年旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種類(lèi)型的老年旅游產(chǎn)品，如養(yǎng)生旅游、文化旅游、休閑度假等，這些產(chǎn)品注重旅游的品質(zhì)和舒適度，融入了健康、文化、社交等多種元素。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：某些企業(yè)為了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致產(chǎn)品大量過(guò)剩，進(jìn)而訴諸于削價(jià)競(jìng)銷(xiāo)。然而，老年旅游者對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，更注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。

潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：隨著市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)和政策的支持，越來(lái)越多的企業(yè)將進(jìn)入這一領(lǐng)域，提供多樣化和高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

攜程：攜程憑借其服務(wù)平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)、呼叫中心的規(guī)模、長(zhǎng)期積累的客戶群以及規(guī)范化的服務(wù)等方面優(yōu)勢(shì)，在跟團(tuán)游市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。其推出的私家團(tuán)業(yè)務(wù)，滿足了老年人對(duì)個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求。

途牛：途牛旅游推出以小包團(tuán)、定制游為主的老年旅游產(chǎn)品，滿足老年人的個(gè)性化需求。其專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和豐富的旅游資源，使其在老年旅游市場(chǎng)中占據(jù)一定份額。

春秋旅行社：春秋旅行社從“慢節(jié)奏、重體驗(yàn)、享美食、賞美景、學(xué)文化”五方面出發(fā)，著力解決老年旅游產(chǎn)品中存在的問(wèn)題，為老年人提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

老年旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著全球及中國(guó)老年人口數(shù)量的不斷增加，老年旅游市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2050年，老年人口旅游消費(fèi)總額有望達(dá)到2.4萬(wàn)億元以上。

消費(fèi)需求多樣化：老年旅游者的消費(fèi)需求日益多樣化，他們更加注重旅游的品質(zhì)、舒適度、安全性和健康養(yǎng)生。未來(lái)老年旅游產(chǎn)品將更加注重細(xì)節(jié)和個(gè)性化服務(wù)，如提供定制化的旅游線路、專(zhuān)業(yè)的健康監(jiān)測(cè)和醫(yī)療服務(wù)等。

跨界融合創(chuàng)新：老年旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)跨界融合的創(chuàng)新趨勢(shì)。旅游企業(yè)將積極與醫(yī)療、健康、文化、教育等領(lǐng)域合作，推出綜合性的旅游產(chǎn)品，滿足老年游客在旅游過(guò)程中的多元化需求。

可持續(xù)發(fā)展理念：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，老年旅游市場(chǎng)也將更加注重可持續(xù)發(fā)展。旅游企業(yè)將積極推廣綠色旅游、低碳旅游理念，倡導(dǎo)老年游客在旅游過(guò)程中注重環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡。

老年旅游行業(yè)前景

從消費(fèi)者需求和趨勢(shì)來(lái)看，老年旅游者對(duì)旅游品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，他們更傾向于選擇高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，老年旅游行業(yè)將迎來(lái)更多創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額方面，老年旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多家旅游企業(yè)和航空公司紛紛布局老年旅游市場(chǎng)。然而，市場(chǎng)集中度在提高，頭部企業(yè)憑借其品牌影響力和規(guī)模效應(yīng)在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

老年旅游行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

產(chǎn)品供給單一：市場(chǎng)上缺少專(zhuān)門(mén)針對(duì)中老年人量身定制的旅游產(chǎn)品，很多現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單地將面向全年齡段的產(chǎn)品稍作改動(dòng)。

適老化設(shè)施不足：許多旅游景區(qū)和住宿設(shè)施缺乏適老化設(shè)計(jì)，如無(wú)障礙設(shè)施、休息區(qū)和信息標(biāo)識(shí)文字過(guò)小等問(wèn)題嚴(yán)重，這使得老年人在出行時(shí)面臨諸多不便。

服務(wù)質(zhì)量參差不齊：部分導(dǎo)游存在態(tài)度惡劣、行程安排不合理、餐食安排不符合老年人飲食習(xí)慣等問(wèn)題。

強(qiáng)制消費(fèi)現(xiàn)象：老年人在旅游過(guò)程中容易遭遇強(qiáng)制購(gòu)物和自費(fèi)項(xiàng)目多的現(xiàn)象，這不僅影響了他們的旅游體驗(yàn)，還增加了維權(quán)難度。

信息化管理平臺(tái)缺失：老年旅游市場(chǎng)缺少信息化管理平臺(tái)，老年人在獲取信息和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方面存在困難。

城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡：城鄉(xiāng)之間在老年旅游服務(wù)供給上存在顯著差異，城市地區(qū)的旅游資源和服務(wù)較為豐富，而農(nóng)村地區(qū)則相對(duì)匱乏。

老年旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇和老年人消費(fèi)能力的提升，老年旅游市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足老年游客的多元化需求，推動(dòng)老年旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

欲獲悉更多關(guān)于老年旅游行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。