網頁游戲市場曾經歷了一段快速增長的時期，但近年來隨著移動互聯網的迅猛發展，移動游戲市場對傳統的網頁游戲市場構成了顯著沖擊，導致網頁游戲市場的實際銷售收入呈現出下滑態勢。

網頁游戲，又稱Web游戲、無端網游，是基于Web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲，用戶可以直接通過互聯網瀏覽器玩網頁游戲，無需下載客戶端。網頁游戲按照游戲類型分類可以分為策略類、寵物養成類、MMORPG類、模擬經營類等。

網頁游戲產業運行狀況及整體市場規模分析

2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續5年持續呈現下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數量持續減少;頭部游戲企業雖然也在積極研發網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續萎縮。

圖表：2017-2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入

資料來源：中研普華整理

據不完全統計，2022年中國網頁游戲用戶規模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時網頁游戲開服量繼續下滑，網頁游戲與主流市場漸行漸遠，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉。

圖表：2017-2022年中國網頁游戲市場用戶規模

資料來源：中研普華整理

對于上游的研發和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調操作的ACT、強調合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災區，出現了內容同質化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業逆勢破局的終南捷徑之一。如現在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結合發力點。網頁游戲的泛娛樂化轉型，也讓影游聯動、跨屏配合、多方發力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯動的成功案例。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網頁游戲產業運行狀況分析及發展前景預測研究報告》顯示：

近年來，隨著移動互聯網的迅猛發展，移動游戲市場對傳統的網頁游戲市場構成了顯著沖擊，導致網頁游戲市場的實際銷售收入呈現出下滑態勢。2024年一季度，中國網頁游戲市場實際銷售收入為11.89億元，同比下降1.49%。此外，國家新聞出版署審批的游戲版號中，網頁游戲的數量占比極低，進一步凸顯了網頁游戲市場面臨的挑戰。

網頁游戲市場正面臨著前所未有的挑戰，企業對于市場布局的意愿顯得較為保守和謹慎。市場需求疲軟導致游戲企業不得不調整其產品研發和運營策略，供給端的支持開始瓦解，新游戲推出的速度明顯放緩。盡管面臨挑戰，網頁游戲行業仍有一定的市場潛力。隨著5G技術的普及，網頁游戲有望因更快的網速和更好的網絡覆蓋而迎來新的發展機遇。政府也在加強監管和法律法規的運用，以保護行業環境和消費者權益。此外，科技進步使得網頁游戲的消費者群體持續發展，新的需求不斷涌現，為行業提供了新的發展機會。

網頁游戲行業市場未來發展趨勢預測

借勢泛娛樂化成為網頁游戲行業逆勢破局的途徑之一，通過結合二次元文化、女性文化等泛娛樂化IP，網頁游戲有望實現新的發展。隨著5G、云計算、大數據等技術的不斷發展，網頁游戲的技術水平將不斷提高，為玩家提供更加豐富的游戲體驗。隨著全球化的深入發展，網頁游戲行業也將更加注重全球化發展策略，通過多語言支持、全球服務器部署等方式將游戲推向全球市場。

綜上所述，網頁游戲行業在面臨挑戰的同時也存在著新的發展機遇和潛力。企業需要不斷創新和升級以適應市場的變化和用戶的需求，保持競爭優勢并實現可持續發展。

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