消費新風尚：泡泡瑪特、老鋪黃金等情緒消費標的受資本追捧

在消費升級與文化自信的雙重驅動下，中國消費市場正經歷從“功能滿足”向“情緒價值”的深刻轉型。情緒消費作為一種新型消費形態，通過商品或服務傳遞情感共鳴與精神療愈，已成為拉動內需的新引擎。泡泡瑪特、老鋪黃金等企業憑借對Z世代心理需求的精準洞察，在資本市場上屢創佳績。本文結合最新數據與案例，深入剖析情緒消費行業的市場現狀、發展趨勢及競爭格局，為行業參與者提供決策參考。

一、行業市場現狀分析

1.1 市場規模與增長

據《2025情緒消費研究報告》預測，2025年中國情緒消費市場規模將突破2萬億元，線上情感服務、盲盒經濟、寵物經濟等細分賽道增速顯著。其中，泡泡瑪特2024年營收達130.4億元，同比增長106.9%，凈利潤34億元，同比增長185.9%;老鋪黃金2024年凈利潤預計達14億至15億元，同比增長236%至260%，市值突破千億港元。

表1：情緒消費細分賽道增長數據

數據來源：中研普華整理

1.2 核心消費群體與需求

Z世代：貢獻超28%消費份額，追求個性化、IP聯名產品(如泡泡瑪特Labubu、迪士尼聯名款)。

職場人士：通過脫口秀、盲盒、寵物陪伴緩解壓力，76.3%消費者通過娛樂消費釋放情緒。

情感需求升級：45.1%消費者增加內省行為，65.5%選擇“淡然生活”作為壓力調節方式。

根據中研普華產業研究院發布《中國大消費行業“十五五”前景展望與未來趨勢預測報告》顯示分析

二、行業發展趨勢

2.1 全球化與本土化融合

泡泡瑪特通過“DTC直營+本土化IP”模式，在東南亞市場(貢獻41.1%海外收入)實現440%的營收增長;老鋪黃金以“非遺工藝+文化溢價”切入國際高端市場，單店年營收超2億元，遠超同行。

2.2 技術賦能沉浸式體驗

VR/AR技術：元宇宙社交、虛擬偶像互動成為新場景。

AI設計：泡泡瑪特試水AI生成IP形象，降低設計成本并提升效率。

2.3 品類創新與跨界融合

珠寶賽道：泡泡瑪特推出POPOP珠寶品牌，將盲盒玩法與貴金屬結合，單品溢價超30%。

適老玩具：淘寶天貓計劃建立新類目，覆蓋超2萬個商品，挖掘銀發經濟潛力。

三、行業重點分析

3.1 泡泡瑪特：IP生態與全球化戰略

IP裂變能力：構建“經典IP煥新+新銳IP孵化”雙軌體系，Labubu系列營收突破30億元，Crybaby增速達15倍。

線下場景拓展：泡泡瑪特城市樂園、PTS國際潮流玩具展強化用戶粘性，推動IP衍生業態多元化。

3.2 老鋪黃金：文化溢價與高單價策略

高毛利模型：產品定價遠超同行，8萬元八寶手鐲、37.6萬元并蒂蓮寶盒貢獻超25%收入。

稀缺性營銷：通過限量發售、漲價策略激發搶購熱情，2024年多次因“排隊X小時”登上熱搜。

四、市場競爭格局分析

4.1 頭部企業護城河

泡泡瑪特：自有IP收入占比達96.2%，通過聯名合作(如《哪吒2》IP)強化稀缺性。

老鋪黃金：以古法金鑲嵌為核心，依托非遺工藝實現毛利率超60%，單店營收能力達同行10倍。

4.2 新興品牌挑戰

IP同質化：部分企業依賴營銷誘導消費，缺乏差異化創新。

數據安全風險：情緒消費平臺收集用戶數據易引發隱私泄露，需加強合規運營。

五、行業市場影響因素分析

5.1 政策支持

《提振消費專項行動方案》明確支持原創IP、動漫衍生品及“AI+消費”。

免稅擴容、低空經濟試點等政策為消費復蘇注入動能。

5.2 消費者行為變化

理性消費與情感消費并存：40.1%消費者為情緒價值買單，但67%Z世代購買珠寶時仍關注“情感表達”而非“投資保值”。

社交裂變效應：高端珠寶消費具備羊群效應，社群傳播加速品牌爆發。

六、行業面臨的挑戰與機遇

6.1 挑戰

IP生命周期管理：需平衡稀缺性與大眾化需求，避免“冰墩墩式”過氣。

品控風險：珠寶工藝復雜度遠超潮玩，POPOP品牌已出現“鑲嵌松動”投訴。

6.2 機遇

文化出海：泡泡瑪特將Molly、Labubu打造為全球潮流符號，老鋪黃金以“非遺工藝”躋身國際高端市場。

技術革新：AI設計、虛擬試妝等技術提升消費體驗，降低運營成本。

七、中研普華產業研究院建議

深挖文化內涵：結合國潮、非遺等元素開發差異化產品，強化品牌護城河。

加強技術研發：利用AI、VR/AR技術打造沉浸式體驗，提升用戶粘性。

合規運營：遵守數據安全法規，規范用戶隱私保護，避免過度依賴短期熱點。

全球化布局：通過本土化運營滲透新興市場，應對歐美成熟IP競爭。

八、未來發展趨勢預測分析

情緒消費常態化：2025年市場規模將突破2萬億元，成為消費增長核心動力。

跨領域融合加速：情緒消費與健康、科技、文化等產業結合，衍生出AI心理咨詢服務、國潮IP聯名健康產品等新業態。

資本持續涌入：泡泡瑪特、老鋪黃金等標的將繼續受到資本追捧，行業集中度進一步提升。

情緒消費的崛起標志著中國消費市場從“物質需求”向“精神需求”的全面轉型。泡泡瑪特、老鋪黃金等企業通過IP生態、文化溢價、技術賦能等策略，在資本市場上取得優異表現。然而，行業仍面臨IP生命周期管理、品控風險等挑戰。未來，企業需以創新供給、合規運營和文化賦能為抓手，搶占情緒經濟的新增長極。

如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案，請查看中研普華產業研究院的《中國大消費行業“十五五”前景展望與未來趨勢預測報告》。