李婉逸
前言
隨著中國居民生活節奏加快、消費升級以及環保意識提升，洗衣連鎖行業正從傳統服務向智能化、綠色化、場景化方向轉型升級。作為現代服務業的重要組成部分，洗衣連鎖行業不僅承載著解決家庭衣物清潔需求的基礎功能，更通過技術賦能與模式創新，延伸至奢侈品護理、企業級布草管理等高附加值領域。
一、行業發展現狀分析
(一)政策驅動與行業規范
國家“十四五”現代服務業發展規劃明確提出“推動生活性服務業向高品質和多樣化升級”，洗衣連鎖行業迎來政策紅利期。例如，商務部《綠色洗染服務規范》要求2026年前全行業節能設備滲透率達75%以上，推動企業加速淘汰高耗能設備。同時，環保法規趨嚴，洗滌廢水排放需達一級A標準，倒逼企業升級污水處理系統。此外，部分城市將洗衣連鎖納入社區公共服務設施建設規劃，為行業下沉市場拓展提供政策支持。
(二)技術革新與效率提升
智能化與綠色化成為行業轉型核心驅動力。物聯網技術實現洗衣設備遠程監控與故障預警，單店運營效率提升;AI算法優化分揀流程，降低人工依賴;環保洗滌劑與節水技術普及，單店日均節水。此外，智能洗衣柜與自助終端覆蓋率提升，消費者可通過APP實時追蹤衣物狀態，取衣時間縮短。頭部企業通過集中采購降低設備成本，例如與海爾合作定制節能烘干機，能耗降低。
(三)消費升級與需求分化
消費者對洗衣服務的需求從基礎清潔轉向品質化、個性化。高端衣物護理、奢侈品清洗等細分市場增速超20%，定制化護理方案受追捧。同時，年輕群體對便捷性要求更高，自助洗衣設備使用率超50%，O2O平臺訂單占比超45%。此外，銀發經濟崛起，適老化服務需求增長，老年社區洗衣合作項目潛力大。
(數據來源：中研普華整理)
(一)供給端：規模化與專業化并進
根據中研普華研究院《2025-2030年中國洗衣連鎖行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：供給端呈現“頭部集中+區域深耕”格局。全國洗衣連鎖店數量超10萬家，前十大品牌市占率提升，但區域化特征顯著，長三角、珠三角等五大經濟圈占據全國門店密度。供給結構優化，智能化、節能環保型產品占比提升，生物酶制劑使用率、可降解包裝材料市場規模擴大。此外，供應鏈整合加速，頭部企業通過自建中央工廠與社區終端網絡，實現標準化服務輸出。
(二)需求端：場景細分與區域下沉
需求端呈現“家庭消費+企業級服務”雙輪驅動。家庭場景中，快節奏生活推動代洗服務滲透率提升，核心城市雙職工家庭占比超67%，帶動洗衣連鎖需求激增。企業級場景中，酒店、醫療、餐飲等行業專業洗護需求年均增長。區域市場方面，一線城市市場趨于飽和，三線及以下城市成為新增長極，縣域市場通過“中央工廠+社區終端”模式快速滲透。
三、競爭格局分析
(一)頭部企業主導與差異化競爭
行業集中度持續提升，頭部企業通過品牌效應、技術創新與規模優勢占據市場主導地位。例如，榮昌、福奈特等品牌通過直營與加盟模式快速擴張，市占率提升。新興品牌則通過差異化服務突圍，如“浣熊管家”獨創“15分鐘響應圈”模式，覆蓋全國多個城市。此外，外資品牌加速布局中國市場，與本土企業展開競爭。
(二)跨界融合與生態構建
競爭邊界逐漸模糊，跨界合作成為新趨勢。例如，洗衣連鎖企業與電商平臺合作推出“洗滌場景解決方案”，與物業合作推出“洗衣套餐”，覆蓋最后一公里配送。此外，部分企業向產業鏈上下游延伸，布局洗滌劑研發、設備制造等環節，構建全產業鏈生態。
(三)區域競爭與下沉市場爭奪
區域競爭呈現“一線城市精細化運營+下沉市場快速滲透”特征。一線城市中，企業通過提升服務品質與用戶體驗鞏固市場地位，例如推出高端奢護服務、打造社區化即時洗衣服務網點。下沉市場中，企業通過輕資產加盟模式與數字化工具降低運營成本，例如開發適用于縣域市場的低成本智能洗衣柜，實現快速復制。
四、重點企業分析
(一)榮昌：技術驅動的規模化擴張
榮昌通過智能化改造與供應鏈整合實現高效運營。其自主研發的智能分揀系統使單店處理效率提升，水循環系統實現單店日均節水。此外，榮昌與海爾合作定制節能烘干機，能耗降低，構建起技術壁壘。
(二)福奈特：高端化與場景化服務
福奈特聚焦高端衣物護理與奢侈品清洗市場，通過引入國際認證護理技術與環保材料，打造差異化品牌形象。其“奢侈品護理中心”提供從清洗到修復的一站式服務，客單價超行業均值。此外，福奈特與高端商場、酒店合作，構建場景化服務網絡。
(三)浣熊管家：社區化與數字化創新
浣熊管家以社區嵌入式服務為核心，通過智能洗衣柜與APP實現“15分鐘響應圈”。其獨創的“共享洗衣”模式在高校、產業園場景實現裝機量增長，用戶復購率提升。此外，浣熊管家通過大數據分析優化服務流程，例如預測高峰時段、動態調整價格。
五、行業發展趨勢分析
(一)智能化與綠色化深度融合
未來五年，智能化與綠色化將成為行業標配。AI、物聯網技術將推動洗衣設備全流程自主作業，例如智能洗衣柜實現自動稱重、計價與支付。綠色化方面，生物酶制劑、無水洗滌技術普及，廢水循環利用率提升。此外，碳中和認證成為企業競爭新維度，獲認證企業可獲政府補貼，消費者偏好度提升。
(二)場景化與多元化服務拓展
洗衣服務將延伸至更多生活場景，例如與家政、寄售服務結合，打造“一站式生活服務平臺”。企業級服務方面，醫療布草清洗、新能源汽車內飾清洗等新興領域將成為增長點。此外，租賃模式在年輕消費群體中滲透率提升，催生設備全生命周期管理需求。
(三)全球化與區域協同深化
隨著RCEP協議推進，中國洗衣連鎖企業加速出海，例如在越南、菲律賓等新興市場布局。同時，區域協同深化，長三角、珠三角港口群與內陸無水港聯動，構建“原材料進口—生產加工—成品出口”閉環體系。此外，跨境合作增多，例如與東南亞洗衣品牌共建研發中心，實現技術共享。
六、投資價值評估
(一)高潛力細分市場
社區化即時洗衣服務、高端奢護服務、醫療布草清洗等領域具備高增長潛力。例如，社區嵌入式服務商通過輕資產模式快速擴張，投資回報周期短。此外，舊衣回收與清洗再利用業務興起，部分企業推出“以舊換新”服務，契合循環經濟趨勢。
(二)技術型企業的并購整合機會
具備智能設備研發、環保材料生產能力的企業將成為并購熱點。例如，智能洗衣柜制造商、生物酶制劑研發企業通過被并購實現技術落地與市場拓展。此外，擁有自主SAAS系統的企業獲客成本低，估值溢價高。
(三)區域下沉市場的投資優先級
三四線城市及農村市場成為投資新藍海。這些地區居民生活水平提升，但洗衣連鎖服務滲透率低，存在巨大增量空間。投資者可優先布局縣域市場，通過“中央工廠+社區終端”模式實現低成本擴張。
如需了解更多中國洗衣連鎖行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國洗衣連鎖行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號