2025年中國軟體家具行業：當“懶人經濟”遇上智能家居

前言

軟體家具作為家居產業的重要組成部分，以舒適性、功能性和設計感為核心競爭力，近年來在中國市場呈現出蓬勃發展的態勢。隨著城鎮化進程加速、居民消費升級以及智能家居技術的滲透，行業正經歷從傳統制造向智能化、綠色化、個性化轉型的關鍵階段。

一、行業發展現狀分析

(一)政策驅動與市場擴容

中國軟體家具行業的快速發展得益于政策與市場的雙重推動。在政策層面，國家“雙碳”目標、環保法規升級及《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》等政策，倒逼企業加速綠色化轉型。例如，VOCs排放標準趨嚴促使企業采用水性膠黏劑、可回收材料等環保工藝，推動行業技術迭代。在市場層面，城鎮化率提升與存量房翻新需求釋放成為核心驅動力。隨著二三線城市新增住宅交付量維持高位，以及2000—2010年間建成商品住宅進入二次裝修周期，軟體家具置換需求持續增長。此外，人均可支配收入突破5.5萬元后，消費者對功能沙發、智能床墊等高端產品的支付意愿顯著增強，推動行業均價上移。

(二)技術革新與產品升級

技術創新是行業升級的核心引擎。智能家居技術的融合應用成為行業發展的顯著特征。智能沙發、智能床墊等產品通過傳感器、AI算法及物聯網技術，實現健康監測、環境調節等功能，提升用戶體驗。例如，部分高端品牌推出的智能沙發可實時監測心率、血壓并連接健康管理APP，智能床墊則能根據用戶體型自動調節軟硬度及溫濕度。此外，環保材料的研發與應用加速推進。竹纖維、再生塑料等新型環保材料的使用比例逐步提升，低甲醛釋放板材、可降解海綿等技術的推廣，進一步滿足消費者對健康環保的需求。

(三)消費升級與需求多元化

根據中研普華研究院《2025-2030年中國軟體家具行業深度調研及投資戰略分析報告》顯示：消費升級背景下，消費者對軟體家具的需求呈現多元化趨勢。年輕一代消費者崛起，推動市場向個性化、定制化方向演進。他們更注重產品的設計感、功能性與文化內涵，對進口品牌的接受度較高，同時追求環保與可持續發展。例如，輕奢風格、簡約北歐風及現代極簡主義成為主流設計風格，模塊化設計、全屋定制等解決方案受到青睞。此外，健康意識的提升促使抗菌面料、透氣材料等健康屬性成為選購關鍵指標。適老化家具、小戶型多功能產品等細分市場需求快速增長，為企業提供了新的增長點。

(數據來源：綜合行業報告、市場研究及公開數據整理)

二、供需分析

(一)需求端：消費升級驅動結構優化

需求端的變化主要體現在消費升級與場景化需求的雙重驅動。一方面，消費者對品質生活的追求推動高端、智能化產品需求激增;另一方面，場景化消費趨勢催生多元化需求。例如，客廳軟體家具向多功能化發展，臥室家具向智能化、健康化轉型，商用軟體家具則注重空間利用率與舒適性。此外，縣域市場成為新的增長極。隨著農村經濟發展和消費能力提升，農村地區軟體家具普及率僅為城市的一半左右，未來增長潛力巨大。

(二)供給端：產能集中與產業鏈升級

供給端呈現產能集中與產業鏈升級的特征。華東、華南地區依托成熟的產業集群，繼續主導高端市場;中西部地區受益于產業轉移政策，形成武漢、成都、重慶等區域性生產中心。頭部企業通過垂直整合加速行業集中度提升，CR10將從當前水平升至更高比例。產業鏈升級方面，上游原材料國產化率提升降低生產成本，下游電商渠道占比超四成，O2O模式加速渠道融合。柔性生產模式的普及，使企業能夠快速響應消費者個性化需求，縮短訂單交付周期。

三、競爭格局分析

(一)市場集中度與品牌梯隊

中國軟體家具行業呈現“一超多強”的競爭格局。頭部企業憑借品牌、渠道及技術優勢，市占率持續提升。例如，顧家家居、敏華控股等企業通過并購整合、全球化布局及智能化轉型，鞏固市場地位。中小企業則通過差異化策略突圍，如主打“小戶型定制”“國潮設計”等細分市場。外資品牌加速在華供應鏈布局，本土化設計產品占比提升，加劇中高端市場競爭。

(二)價格戰與同質化競爭

盡管頭部企業通過技術創新與品牌溢價提升競爭力，但中低端市場仍面臨價格戰與同質化競爭壓力。部分中小企業以低價策略爭奪市場份額，導致行業平均利潤率承壓。此外，跨境電商的沖擊加劇了市場競爭。進口軟體家具市占率逐年提升，倒逼本土企業加大研發投入與海外產能布局。

四、重點企業分析

(一)顧家家居：全產業鏈布局與全球化戰略

顧家家居作為行業領軍企業，通過全產業鏈布局與全球化戰略鞏固市場地位。公司業務覆蓋客廳、餐廳、臥室等全場景家居產品，擁有“顧家經典”“顧家功能”等九大系列矩陣。在智能化轉型方面，顧家家居推出功能性沙發、恒溫沙發等創新產品，并攜手國際品牌打造家居生態。此外，公司通過全球化布局，拓展東南亞、中東等新興市場，提升品牌國際影響力。

(二)敏華控股：智能床墊與海外市場拓展

敏華控股以智能床墊為核心產品，推動市場增長。公司床墊業務營收持續增長，并通過并購海外品牌加速全球化布局。在技術創新方面，敏華控股將物聯網、AI算法融入產品，提升用戶體驗。此外，公司注重環保材料的應用，推出可降解材料、低VOC板材等綠色產品，滿足消費者對健康環保的需求。

五、行業發展趨勢分析

(一)智能化與健康化轉型

未來五年，智能化與健康化將成為行業發展的核心趨勢。智能沙發、智能床墊等產品的滲透率將持續提升，健康監測、環境調節等功能將成為標配。此外，抗菌面料、透氣材料等健康屬性的應用將進一步普及，推動行業向高端化、健康化方向演進。

(二)綠色化與可持續發展

環保政策的趨嚴與消費者環保意識的提升，將推動行業向綠色化轉型。企業將加大環保材料的研發投入，采用可回收、低甲醛釋放的環保工藝，減少對環境的污染。此外，碳中和行動的推進將促使企業降低生產過程中的碳排放量，實現可持續發展目標。

(三)全球化與區域市場深耕

隨著中國軟體家具品牌國際知名度的提升，海外市場將成為新的增長點。東南亞、中東等新興市場將成為出海熱點，企業通過本土化生產線降低關稅成本，提升市場競爭力。同時，國內市場將進一步下沉，縣域市場成為企業爭奪的焦點。

六、投資策略分析

(一)聚焦細分市場與技術創新

投資者應重點關注高端定制化、智能家居融合及綠色環保材料研發等細分領域。高端定制化市場滿足消費者個性化需求，智能家居融合產品提升產品附加值，綠色環保材料研發順應政策導向與市場需求。

(二)拓展線上線下渠道與品牌建設

線上線下渠道的融合將成為企業拓展市場的關鍵。投資者應關注具備數字化營銷能力與社交電商渠道建設經驗的企業。此外，品牌建設與渠道拓展也是投資的重要方向。通過提升品牌知名度與影響力，企業能夠增強市場競爭力，實現可持續發展。

(三)風險防控與政策應對

投資者需警惕原材料價格波動、國際貿易摩擦及技術迭代風險。原材料價格波動可能影響企業生產成本，國際貿易摩擦可能限制出口業務，技術迭代風險則可能導致產品過時。因此，投資者應選擇具備供應鏈韌性、全球化布局及技術創新能力的企業，以降低投資風險。

如需了解更多軟體家具行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國軟體家具行業深度調研及投資戰略分析報告》。