李波
近年來，盲盒經濟在中國快速崛起，不僅帶動了潮玩市場增長，也引發了關于消費心理、IP商業化及可持續性發展的廣泛討論。
一、行業定義與范疇
盲盒，指消費者在購買前無法知曉具體款式的玩具盒子，通常以系列形式推出，涵蓋潮流玩具、動漫IP、影視聯名等多類主題。
作為一種新興消費模式，盲盒融合了收藏、娛樂和社交屬性，成為Z世代及年輕消費群體的重要消費選擇之一。行業涵蓋從IP創作、產品設計、制造生產到渠道銷售及二手交易的全產業鏈環節。
二、行業發展現狀與市場規模
中國盲盒市場自2019年前后進入爆發期，2023年市場規模已突破200億元。盡管增速較前兩年有所放緩，但消費基數持續擴大，并逐步從一線城市向二三線市場下沉。據行業統計，盲盒消費的主力人群為18–35歲的年輕群體，其中女性消費者占比略高于男性。
從產品類型看，盲盒內容已從最初的潮玩公仔擴展至美妝、文具、甚至食品領域，呈現出較強的跨界融合特性。與此同時，頭部企業如泡泡瑪特、52TOYS等通過持續推出新品、擴大IP矩陣和提升供應鏈效率，保持了較高的市場占有率。
這一市場的蓬勃發展與國內文化消費升級緊密相關。隨著人均可支配收入提高和消費觀念轉變，情感性消費、體驗式消費需求顯著增長，推動盲盒從小眾愛好走向大眾市場。
中研普華產業研究院《2025-2030年中國盲盒行業競爭分析及發展前景預測報告》指出，未來五年中國盲盒行業將進入精細化運營階段，企業需從依賴IP流量轉向構建持續的內容生態和用戶運營能力。
文化產業政策持續利好盲盒經濟發展。國家層面多次出臺文件支持文創產品和數字文化產業創新，鼓勵企業開發具有中國文化元素的原創IP。
與此同時，市場監管也在逐步加強。例如，近期相關部門對盲盒銷售規范提出明確要求，禁止向未成年人銷售高風險盲盒產品，并要求商家明確標注抽取概率、隱藏款數量等關鍵信息，以保護消費者權益。
這些政策在促進行業健康發展的同時，也對企業提出了更高要求。合規經營、透明化運作將成為企業長期發展的基礎。
中研普華產業研究院認為，政策規范化雖然短期內可能增加企業運營成本，但長遠看有助于凈化市場環境，提升消費者信任，為行業創造更可持續的增長空間。
四、行業競爭格局分析
目前中國盲盒市場已形成較為清晰的競爭梯隊：
第一梯隊以泡泡瑪特為代表，憑借MOLLY、DIMOO等自有IP及強大的渠道能力占據領導地位;
第二梯隊包括52TOYS、若來、十二光年等，多通過差異化IP合作和垂直領域布局獲取市場份額;
第三梯隊則多為中小品牌及新創企業，依賴區域市場或小眾IP切入賽道。
值得注意的是，跨界競爭者正在不斷涌入。例如，名創優品、潮宏基等零售和珠寶企業也推出盲盒類產品，利用其供應鏈和門店網絡實現快速鋪貨。電商平臺如天貓、京東則通過大數據賦能和流量支持，幫助品牌精準觸達目標用戶。
IP資源成為競爭核心。優質IP不僅能夠拉動短期銷量，更有助于品牌構建長期價值。目前行業IP來源主要分為三類：自有原創IP、授權IP(如迪士尼、哈利波特等)以及設計師合作IP。
中研普華在相關研究中強調，未來企業需加強IP的深度運營，通過內容敘事、跨媒介開發和用戶共創提升IP生命周期，避免同質化競爭。
五、消費者行為與市場趨勢
Z世代已成為盲盒消費的絕對主力，其消費行為體現出強烈的情感訴求和社交屬性。研究表明，盲盒購買動機不僅限于產品本身，更涵蓋收藏需求、社交分享、甚至情緒治愈等多重維度。社群運營和社交媒體傳播因而成為品牌不可或缺的抓手。
未來消費趨勢呈現如下特點：
產品多元化：除玩具外，文具盲盒、零食盲盒、數碼盲盒等新類目正快速興起;
綠色消費意識增強：環保材料、可回收包裝成為產品設計新方向;
數字化融合：結合AR/VR技術的虛擬盲盒、數字藏品等創新形式正在探索中;
二手市場活躍：隱藏款和限量款交易進一步延伸了盲盒的經濟價值和文化生態。
六、發展前景與挑戰
展望2025–2030年，中國盲盒行業仍將保持穩定增長，但增速逐步趨于平穩。預計未來五年復合增長率維持在10%–15%之間，到2030年市場規模有望突破400億元。市場擴張將主要受益于下沉市場滲透、跨界品類拓展及出海機會。
與此同時，行業也面臨多重挑戰：
IP創新壓力：消費者審美疲勞逐漸顯現，要求企業加速內容創新;
供應鏈成本管控：原材料及物流成本持續上漲，對企業盈利能力提出考驗;
合規風險：廣告宣傳、概率披露、未成年人保護等監管合規要求需全面落實;
國際競爭加劇：海外品牌如日本萬代、韓國STOYKING等加大中國市場投入。
中研普華產業研究院判斷，未來能夠脫穎而出的企業需具備以下核心能力：IP原創與運營能力、全渠道銷售與用戶運營體系、供應鏈敏捷響應水平以及合規化管理體系。此外，行業資源將進一步向頭部集中，兼并收購與戰略合作可能加速。
盲盒行業已經從爆發期步入理性成長階段。其在創造商業價值的同時，也深刻反映了當下消費文化變遷與年輕群體的情感需求。未來企業需摒棄短期投機思維，轉向長期主義經營，通過產品創新、用戶連接與社會責任構建真正可持續的品牌生態。
中研普華產業研究院《2025-2030年中國盲盒行業競爭分析及發展前景預測報告》在多份報告中所強調，中國盲盒經濟仍處于成長期，在紅海競爭中也孕育著巨大潛力。唯有回歸商業本質、讀懂消費者、擁抱合規與創新的企業，才能在這場潮流盛宴中走得更遠。
本文由中研普華產業研究院基于公開資料分析撰寫，僅供參考。市場有風險，投資需謹慎。
研究院服務號
中研網訂閱號