李波
近年來，智能出行、自動駕駛技術及旅游業快速發展，推動暈車藥需求持續增長。該行業不僅局限于藥品范疇，更與消費者健康管理、交通工具設計、甚至人工智能算法產生交叉融合，形成新的增長點。
1 行業定義與背景
暈車藥行業隸屬于醫藥制造業中的細分市場，主要涵蓋用于預防和治療運動病(如暈車、暈船、暈機)的化學藥品、中藥制劑及新興健康產品。
該類產品通過抑制前庭神經系統過度興奮或調節中樞神經傳遞來緩解癥狀，常見有效成分包括茶苯海明、東莨菪堿、苯巴比妥等。隨著全球人口流動性增強和交通出行方式多元化，暈車藥已從傳統藥品領域逐步擴展至大健康消費場景。
2 市場現狀與規模分析
根據國家統計局和工業和信息化部消費工業司相關統計，2023年中國暈車藥市場規模已達約42億元，同比增長7.3%。其中，化學藥品占比68%，中藥制劑占比22%，功能性健康產品(如暈車貼、咀嚼片等)占比10%。未來五年，隨著居民長途出行頻次增加和健康消費意識提升，預計行業年復合增長率將保持在6%-8%之間。
從消費群體特征看，女性和兒童是核心用戶，合計貢獻超過60%的市場銷售額。值得注意的是，中研普華產業研究院在《2025-2030年暈車藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》中提出，銀發群體(60歲以上)正成為新興消費力量，因其旅游及跨城探親需求顯著上升。
當前暈車藥行業呈現分層競爭態勢。第一梯隊以白云山、華潤三九、拜耳等大型藥企為主，其產品線完整、品牌認知度高，渠道覆蓋全國主流藥店和電商平臺。
第二梯隊為區域性藥企和專注OTC領域的企業，如江蘇亞邦藥業等，憑借地方政策和價格策略占據細分市場。第三梯隊則由眾多中小型企業及新銳健康品牌構成，主打天然成分、便攜設計等差異化賣點。
中研普華研究顯示，行業競爭焦點正從傳統藥效競爭轉向用戶體驗與場景適配性競爭。例如，部分企業推出無嗜睡配方暈車藥，以適應商務出行人群需求;另一些企業開發兒童專用果味咀嚼片，提升服藥依從性。此外，藥企與出行平臺(如滴滴出行、攜程旅行)的合作日益增多，通過場景化營銷實現精準觸達。
4 技術演進與產品創新
暈車藥行業的技術發展主要體現在劑型創新和多模態解決方案融合上。口服溶解片、透皮貼劑、鼻腔噴霧等新劑型占比逐年提升，2024年已占新上市產品的45%。這類產品避免了水源依賴和吞咽困難問題，更適用于旅行場景。
另一方面，行業與智能硬件結合成為新趨勢。例如，可穿戴式防暈車手環通過電刺激穴位原理預防眩暈，其市場份額從2020年的不足1%增長至2023年的5%。
中研普華認為，未來暈車防治將逐步形成藥品+設備+數據服務的綜合解決方案，例如基于用戶行程數據和生理指標提供個性化用藥建議。
5 政策與法規環境
國家藥品監督管理局對暈車藥的審批和監管持續規范化。2023年新修訂的《藥品管理法實施條例》明確將暈車藥列為乙類非處方藥管理，鼓勵企業研發低副作用、高安全性的產品。同時，中藥類暈車藥憑借其天然成分優勢，在綠色審批通道中獲得更多支持。
值得注意的是，食品安全國家標準對功能性健康食品的標注要求日趨嚴格，部分宣稱防暈車功能的普通食品類產品面臨整改壓力。政策環境整體趨向于鼓勵創新與加強監管并行，為企業帶來機遇與挑戰。
6 未來趨勢預測(2025-2030)
基于人口結構變化、技術發展和出行方式變革，中研普華對2025-2030年暈車藥行業提出以下核心預測：
第一，市場規模將持續擴大，預計2030年行業整體規模將突破65億元，其中中藥制劑和健康消費品類增速最高，年均增長可達10%以上。
第二，競爭維度多元化。企業需同時關注產品研發、生態合作與數據應用。例如，通過與自動駕駛企業合作研究車內環境對眩暈的影響，開發協同解決方案。
第三，個性化防治成為主流。基于人工智能和用戶健康數據的行為干預方案可能部分替代傳統藥物，例如通過VR訓練提升前庭適應能力的新型服務模式。
第四，出海機遇顯著增強。隨著一帶一路沿線國家交通基礎設施完善，中國暈車藥企業有望憑借成本優勢和適用性設計開拓東南亞、中東等新興市場。
7 發展規劃建議
基于上述分析，中研普華產業研究院《2025-2030年暈車藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》向行業參與者提出以下戰略建議：
對企業而言，應加速布局劑型創新和差異化產品線，重點關注兒童、老年及特定職業人群需求。同時加強與出行服務平臺的深度合作，實現場景化用戶教育與產品推廣。
對投資機構而言，可關注暈車防治領域的技術融合型項目，如藥械結合產品、健康監測穿戴設備等，這類項目兼具醫療屬性與消費潛力。
對監管部門而言，建議進一步完善暈車健康產品的分類標準，鼓勵傳統藥企與科技公司協同創新，同時加強消費者權益保護，規范功能性宣傳邊界。
暈車藥行業正從單一的藥品領域逐步演變為融合醫藥、消費電子、出行服務的交叉型產業。唯有緊跟技術變革與用戶需求，方能在未來的市場競爭中占據先機。
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