中國旅游小鎮行業已從粗放式的規模擴張階段，邁入以質量提升、文化賦能和科技融合為特征的精細化、高質量發展新階段。

中研普華產業研究院《2025-2030年中國旅游小鎮行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》預計到2030年，中國旅游小鎮市場規模(按營業收入計)有望突破1.5萬億元人民幣，2025-2030年復合年均增長率預計將保持在12%-15% 的區間。

這一增長的核心驅動力源于國民休閑度假需求的持續釋放、國家鄉村振興與文旅融合戰略的縱深推進，以及Z世代成為消費主力后帶來的市場需求結構性變化。

最主要機遇與挑戰：

核心機遇：

政策紅利窗口期： 國家及地方層面持續出臺支持文旅產業、特色小鎮及鄉村振興的政策，為項目在土地、資金、審批等方面提供便利。

消費升級與需求多元化： 游客從觀光轉向深度體驗，對文化沉浸、健康養生、親子研學、主題度假等個性化、高品質產品需求旺盛。

技術賦能帶來的效率與體驗革命： 人工智能、大數據、VR/AR等技術的應用將重塑運營管理、營銷推廣和游客體驗，創造新的增長點。

核心挑戰：

同質化競爭與核心競爭力缺失： 多數小鎮缺乏獨特的文化IP和產業支撐，業態單一，易陷入低水平競爭。

投資回報周期長與運營壓力大： 項目前期投資巨大，且對持續性的精細化運營能力要求極高，盈利挑戰較大。

可持續發展與生態保護平衡： 如何在開發中保護當地生態環境與原生文化，實現真正的可持續發展，是行業長期面臨的課題。

最重要的未來趨勢(1-3個)：

“文旅+”深度融合： 旅游小鎮將不再是孤立的景點，而是與康養、體育、教育、農業、文創等產業深度嫁接，形成“小鎮經濟”生態圈。

數字孿生與智慧化運營： 利用數字技術構建小鎮虛擬映射，實現客流管理、能源調配、安全預警的智能化，并通過數據驅動個性化服務與精準營銷。

“微度假”目的地化： 位于城市群周邊、交通便利的旅游小鎮將成為城市居民高頻次、短周期的“微度假”首選地，其功能從旅游向“旅居”轉變。

核心戰略建議： 對于投資者與企業決策者而言，未來五年的戰略重心應從“跑馬圈地”轉向“精耕細作”。差異化定位、文化IP的深度挖掘與商業化、科技賦能下的精細化運營、以及輕資產模式輸出，將是構建長期競爭優勢的關鍵。

建議重點關注在特定細分領域(如非遺傳承、主題娛樂、康養度假)具有強大壁壘和清晰盈利模式的標的。

第一部分：行業概述與宏觀環境分析

一、行業定義與范圍

“旅游小鎮行業”，是指以旅游資源為基礎，以特色產業為支撐，集觀光、休閑、度假、體驗、居住等功能于一體的綜合性區域開發與運營業態。

其核心細分領域包括：

歷史文化型小鎮： 依托古鎮、古村落、歷史遺跡等資源。

自然風光型小鎮： 依托山水、溫泉、森林、濱海等自然資源。

產業特色型小鎮： 圍繞特定產業(如陶瓷、茶葉、玉石)或主題(如影視、音樂、動漫)打造。

康養旅居型小鎮： 聚焦健康、養老、養生等需求。

都市休閑型小鎮： 位于大城市近郊，滿足市民周末“微度假”需求。

二、發展歷程

中國旅游小鎮的發展大致經歷了三個階段：

萌芽探索期(2010年以前)： 以周莊、烏鎮等江南古鎮為代表，以自然形成的觀光旅游為主。

政策驅動與快速擴張期(2010-2020年)： 在新型城鎮化及特色小鎮政策推動下，各類小鎮項目遍地開花，但也出現了概念泛化、房地產化傾向。

規范發展與質量提升期(2020年至今)： 國家加強規范清理，行業從追求數量轉向注重內涵與質量，進入淘汰整合與轉型升級的新階段。

三、宏觀環境分析

政治：

利好方面： “十四五”規劃明確提出推動文旅融合發展，推進鄉村振興。文化和旅游部等部門持續發布文件，鼓勵發展鄉村旅游、特色小鎮，強調文化傳承與創新。這些頂層設計為行業提供了明確的政策導向和支持。

風險方面： 監管趨嚴，對小鎮項目的審核、土地利用、生態環境保護要求不斷提高，旨在防止盲目建設和房地產化，倒逼項目提升質量。

經濟：

國民收入提升： 中國人均GDP已突破1.2萬美元，居民人均可支配收入持續增長，為休閑度假消費提供了堅實的經濟基礎。

消費結構升級： 服務性消費占比不斷提高，體驗式經濟蓬勃發展。

投融資環境： 盡管宏觀環境存在不確定性，但文旅產業作為內需重要抓手，仍吸引著國有資本、產業資本和金融資本的關注。REITs等金融工具的試點推廣，也為大型旅游基礎設施項目提供了新的退出渠道。

社會：

人口結構與價值觀變遷： Z世代成為消費主力，他們追求個性化、社交化和沉浸式體驗。老齡化社會催生銀發族康養旅居需求。家庭親子游市場持續火爆。

生活方式變化： 后疫情時代，人們對健康、自然、戶外活動的需求顯著增強?！拔⒍燃佟薄ⅰ皊taycation”成為城市居民的主流休閑方式。

文化自信崛起： 國潮盛行，消費者對本土文化、非遺技藝、地方風物的興趣日益濃厚，為文化型旅游小鎮提供了廣闊市場。

技術：

智慧旅游技術： 5G、物聯網、大數據、AI技術應用于游客服務(智能導覽、無感支付)、運營管理(智慧安防、能耗管理)、營銷推廣(精準投放、沉浸式預覽)，極大提升了效率與體驗。

體驗技術： VR/AR、全息投影、元宇宙概念為小鎮打造沉浸式敘事場景和夜間旅游業態提供了可能。

綠色技術： 節能建筑、新能源交通工具、垃圾處理技術的應用，助力小鎮實現綠色可持續發展。

第二部分：細分領域分析

一、市場發展現狀與預測

當前，中國旅游小鎮市場已形成萬億級規模，但發展不均。頭部項目年接待游客可達千萬級，而大量小鎮面臨客流不足困境。未來幾年，市場將呈現“總量持續增長，內部加速分化”的態勢。

中研普華產業研究院預測，到2030年，市場規模將達到1.5萬億元人民幣，年均復合增長率約為13%。 增長動力主要來自二三線城市及周邊市場的滲透率提升，以及客單價的提高。

二、細分市場分析

按主題類型細分：

文化體驗型(最具潛力)： 擁有獨特、鮮活文化IP的小鎮(如只有河南·戲劇幻城模式)將最具吸引力，客單價和重游率潛力高。

康養度假型(增長穩定)： 隨著老齡化加劇和健康意識提升，結合溫泉、中醫藥、森林資源的康養小鎮需求旺盛。

近郊微度假型(市場廣闊)： 位于城市群2小時交通圈內的小鎮，將受益于高頻消費，但競爭也最為激烈，需在產品和服務上極致創新。

產業主題型(壁壘較高)： 成功關鍵在于“真產業”，需實現“產業+旅游”的真正聯動，而非概念炒作。

按地域分布細分：

長三角、珠三角、京津冀 等核心城市群周邊是投資熱點和高凈值客源地。

中西部和東北地區 擁有豐富獨特的自然與文化資源，是潛力市場，但需克服客流季節性波動和基礎設施短板。

第三部分：產業鏈與價值鏈分析

一、產業鏈結構

上游： 包括土地所有者、政府、規劃設計與建筑設計機構、文化內容提供商(IP方)、建筑材料供應商等。

中游： 即旅游小鎮的開發商、投資商和運營商，負責投資建設、業態招商、整體運營管理。這是核心環節。

下游： 包括旅行社、OTA(在線旅游平臺)、散客、企業客戶等渠道和終端消費者。

二、價值鏈分析

利潤核心環節： 利潤主要產生于中游的運營環節。成功的運營能夠通過門票、住宿、餐飲、二次消費(文創商品、體驗項目)、商業租金等實現多元收入。單純的房地產開發銷售模式已不可持續。

議價能力：

上游： 擁有稀缺文化IP或獨特自然資源的提供方議價能力較強。地方政府在土地和政策方面擁有主導權。

中游： 大型品牌運營商(如烏鎮、古北水鎮的操盤手)憑借其成功的商業模式和品牌效應，在項目獲取、資源整合方面議價能力最強。

下游： OTA平臺(如攜程、美團)集中了巨大的流量，對單個小鎮的渠道議價能力較高。散客的議價能力較弱，但用腳投票的權利最大。

關鍵壁壘：

IP與內容壁壘： 難以復制的文化內涵和持續創新的內容生產能力是最高壁壘。

運營管理壁壘： 涉及多業態、多人員的復雜系統管理能力，需要長期積累。

資金壁壘： 前期投資巨大，且對持續再投資能力要求高。

第四部分：行業重點企業分析

本章節選取中青旅(烏鎮、古北水鎮)、靈山集團(拈花灣)、阿那亞 作為重點分析對象。它們分別代表了“專業運營驅動”、“文化IP打造”和“社群運營與生活方式營造”三種成功的差異化路徑，對行業具有極強的借鑒意義。

中青旅(市場領導者與專業運營典范)：

選擇理由： 其運營的烏鎮和古北水鎮是行業公認的標桿，實現了從觀光到度假、從白天到夜晚的全天候運營，單客消費能力行業領先。其核心優勢在于極致的標準化、精細化運營管理和持續的產品迭代能力。

靈山集團(文化IP打造者)：

選擇理由： 從靈山勝境到拈花灣，靈山集團展示了如何將抽象的禪意文化轉化為可感知、可體驗、可消費的實體場景和產品線(酒店、餐飲、文創)。其“文化+旅游”的模式實現了高品牌溢價。

阿那亞(創新顛覆者與社群模式代表)：

選擇理由： 阿那亞雖起源于房地產，但已完全轉型為一種生活方式品牌。它通過構建獨特的價值觀和活躍的業主社群，反向驅動內容生產和運營，實現了極高的客戶黏性和口碑傳播。其模式對傳統旅游地產開發構成了顛覆性影響，展示了“運營先行，內容為王”的新邏輯。

第五部分：行業發展前景

一、驅動因素

內在驅動力： 國民休閑度假需求從“有沒有”向“好不好”轉變，對高品質、差異化文旅產品的剛性需求。

政策驅動力： 鄉村振興、文化強國、擴大內需等國家戰略的持續賦能。

技術驅動力： 數字技術降低運營成本、創造新體驗，提升行業天花板。

二、趨勢呈現

產品趨勢： 從小鎮“景區化”到小鎮“生活化”，強調主客共享、旅居融合。

運營趨勢： 從粗放式管理到數據驅動的智慧化、精細化運營。

投資趨勢： 資本從重資產開發轉向關注內容、品牌、運營等輕資產環節，并購整合加劇。

三、規模預測

中研普華產業研究院基于宏觀模型測算，保守預計2025-2030年行業將保持雙位數增長，2030年市場規模劍指1.5萬億元。

四、機遇與挑戰

機遇： 細分市場(如研學、康養)存在藍海;技術應用帶來效率革命;品牌輸出與輕資產模式空間巨大。

挑戰： 宏觀經濟波動影響消費信心;人才短缺問題突出;同質化競爭下的盈利壓力持續存在。

五、戰略建議

給投資者的建議：

聚焦細分賽道： 避開紅海，投資于具有獨特IP和清晰盈利模式的垂直領域小鎮(如高端康養、主題研學)。

看重運營團隊： 將運營能力作為投資決策的核心考量要素，優先選擇擁有成功操盤經驗的團隊。

探索金融創新： 關注并利用公募REITs等工具，實現資本的有效循環。

給企業決策者的建議：

堅守長期主義： 摒棄短視的房地產思維，深耕內容、服務和品牌，構建可持續的商業模式。

擁抱數字變革： 積極引入智慧化管理工具，提升運營效率，利用數據洞察創造個性化體驗。

開放合作共贏： 與內容創作者、科技公司、本地社區建立共生共榮的生態系統，而非閉門造車。

中研普華產業研究院《2025-2030年中國旅游小鎮行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》認為，未來五年將是中國旅游小鎮行業“大浪淘沙，方顯真金”的關鍵時期。

唯有那些真正理解消費者、深耕文化內涵、并具備卓越運營能力的參與者，才能穿越周期，分享行業長期增長的巨大紅利。本院將持續跟蹤行業動態，為業界提供更深入的專項研究和決策參考。

中研普華產業研究院基于公開信息和研究模型制作，僅供參考。市場有風險，投資需謹慎。