“十五五”眼影行業(yè)全景：政策賦能、市場爆發(fā)與投資路徑

國家部委在“十五五”規(guī)劃中，將美妝產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)內(nèi)需潛力的重要抓手，明確提出要培育壯大新興消費(fèi)領(lǐng)域，鼓勵(lì)美妝行業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。這一政策源頭為眼影行業(yè)指明了發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展并重。核心條文聚焦于支持企業(yè)加大研發(fā)投入，突破關(guān)鍵核心技術(shù)，如生物科技在原料提取中的應(yīng)用、智能交互技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)中的融合;同時(shí)要求加強(qiáng)環(huán)保監(jiān)管，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)采用可降解包裝材料，減少環(huán)境污染。地方配套政策則更具針對(duì)性，長三角地區(qū)依托其強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和科研實(shí)力，出臺(tái)專項(xiàng)補(bǔ)貼鼓勵(lì)眼影企業(yè)建設(shè)智能化工廠，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量;珠三角地區(qū)憑借完善的供應(yīng)鏈體系和跨境電商優(yōu)勢，為眼影品牌出海提供通關(guān)便利、稅收減免等支持，助力企業(yè)拓展國際市場。

眼影行業(yè)機(jī)會(huì)分析

技術(shù)與需求雙輪驅(qū)動(dòng)

在技術(shù)層面，生物科技與智能交互技術(shù)的深度滲透正重塑眼影行業(yè)。生物科技的應(yīng)用使得眼影原料更加天然、安全，如植物基色素的廣泛使用，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的需求;智能交互技術(shù)則推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新，AR虛擬試妝技術(shù)覆蓋率大幅提升，消費(fèi)者通過手機(jī)APP即可實(shí)時(shí)預(yù)覽不同眼影效果，解決了線上購物“試色難”的痛點(diǎn)，提升了購買轉(zhuǎn)化率。需求方面，Z世代成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)“顏值即正義”的追求與“情緒價(jià)值優(yōu)先”的消費(fèi)觀，推動(dòng)眼影產(chǎn)品從單一色彩選擇向場景適配、文化敘事延伸。例如，通勤場景催生便攜補(bǔ)妝套裝，運(yùn)動(dòng)場景推動(dòng)防水防汗型眼影技術(shù)突破，夜間經(jīng)濟(jì)與社交需求帶動(dòng)“派對(duì)眼影”流行，珠光、偏光等特效材質(zhì)通過光影變化強(qiáng)化妝容記憶點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國眼影市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示分析

產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)機(jī)遇

眼影產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營、渠道銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著新的機(jī)會(huì)。在原料供應(yīng)環(huán)節(jié)，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、天然成分的關(guān)注度提升，具備植物基色素、生物可降解包裝材料研發(fā)能力的企業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇;生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，智能化與柔性制造成為轉(zhuǎn)型方向，能夠快速響應(yīng)小批量、多批次定制需求的企業(yè)將占據(jù)市場優(yōu)勢;品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)，通過文化IP聯(lián)名、本地化運(yùn)營策略，本土品牌可加速出海，在國際市場上建立新的認(rèn)知;渠道銷售環(huán)節(jié)，線上線下融合的OMO模式重塑流通生態(tài)，線上渠道通過直播電商、社交電商提升轉(zhuǎn)化效率，線下渠道則開啟“體驗(yàn)革命”，新型美妝集合店、快閃店等吸引年輕群體。

市場具體機(jī)會(huì)點(diǎn)

個(gè)性化定制服務(wù)是眼影行業(yè)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)“千人千面”的個(gè)性化表達(dá)需求日益強(qiáng)烈，AI配方定制與智能調(diào)色技術(shù)將實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，用戶通過小程序輸入膚色、眼型與偏好，即可生成專屬眼影方案。此外，下沉市場潛力巨大，縣域市場與下沉城市消費(fèi)者對(duì)國際品牌的認(rèn)知度增強(qiáng)，本土品牌憑借高性價(jià)比與文化貼近性可鞏固大眾市場;同時(shí)，男性消費(fèi)群體從“隱性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“顯性需求”，中性設(shè)計(jì)、啞光質(zhì)地的眼影產(chǎn)品逐漸進(jìn)入日常護(hù)理場景，推動(dòng)男士彩妝細(xì)分賽道加速擴(kuò)容。

市場前景展望

未來五年，眼影行業(yè)將呈現(xiàn)消費(fèi)分層持續(xù)深化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)整合、可持續(xù)與全球化成為必答題三大特征。消費(fèi)分層方面，高端市場的文化壁壘、大眾市場的性價(jià)比競爭與下沉市場的增量空間將長期并存，品牌需通過精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)差異化突圍;技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，生物科技、智能交互與數(shù)字化運(yùn)營的融合，將催生“個(gè)性化定制+全周期服務(wù)”的新型消費(fèi)關(guān)系;可持續(xù)與全球化方面，環(huán)保合規(guī)能力與海外本土化運(yùn)營能力將決定品牌的長期生存空間。能夠平衡商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值、兼顧技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷的品牌，將引領(lǐng)中國眼影行業(yè)邁向全球價(jià)值鏈的中高端。

眼影行業(yè)投資創(chuàng)業(yè)分析

投資創(chuàng)業(yè)者可從細(xì)分場景切入，深耕特定消費(fèi)群體的需求。例如，針對(duì)運(yùn)動(dòng)場景開發(fā)防水防汗型眼影，針對(duì)夜間社交場景推出特效珠光眼影。在商業(yè)模式上，可借鑒多品牌、多品類布局策略，打造涵蓋護(hù)膚、潔膚、美容的全品類美妝品牌，滿足消費(fèi)者一站式購物需求。同時(shí)，采用線上線下融合的OMO模式，線上通過直播電商、社交電商提升品牌知名度與銷售轉(zhuǎn)化率，線下通過直營店、加盟店、美妝集合店等提供沉浸式試妝體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。此外，利用私域流量運(yùn)營，通過社群互動(dòng)、會(huì)員體系與個(gè)性化推送，實(shí)現(xiàn)用戶留存率與復(fù)購率的雙重提升。

風(fēng)險(xiǎn)控制與發(fā)展路徑

投資創(chuàng)業(yè)過程中需關(guān)注政策風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。政策風(fēng)險(xiǎn)方面，要密切關(guān)注國家對(duì)美妝行業(yè)的環(huán)保、質(zhì)量安全等監(jiān)管政策變化，確保企業(yè)合規(guī)運(yùn)營;市場風(fēng)險(xiǎn)方面，要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化趨勢，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略與營銷策略，避免產(chǎn)品滯銷;技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)方面，要加大研發(fā)投入，與科研機(jī)構(gòu)合作，提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，避免被市場淘汰。在發(fā)展路徑上，初期可聚焦國內(nèi)市場，通過精準(zhǔn)定位與差異化競爭建立品牌優(yōu)勢;中期可拓展海外市場，借助跨境電商平臺(tái)與國際品牌合作，提升品牌的國際影響力;長期可向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，涉足原料研發(fā)、智能制造等領(lǐng)域，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國眼影市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。