國家藥監局發文深化化妝品監管改革

11月17日，國家藥監局發布《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》。《意見》提出，到2030年，化妝品監管法律制度更加完善，標準體系更加健全，技術支撐更加有力，產業創新活力更加充沛，風險防控能力全面加強，質量安全水平顯著提升。到2035年，化妝品質量安全監管體系達到國際先進水平，產業具有更強的創新創造力和全球競爭力，基本實現監管現代化。

據中研產業研究院《2025-2030年中國化妝品行業深度調研與投資戰略預測報告》分析：

隨著國民經濟水平提升、審美意識覺醒及“顏值經濟”的滲透，化妝品從奢侈品轉變為日常消費必需品，行業邊界不斷拓展，涵蓋護膚、彩妝、個護等多個細分領域。近年來，消費群體年輕化、消費需求個性化及數字化渠道革新，推動行業從規模擴張轉向質量競爭，政策監管體系持續完善，技術創新與綠色發展成為新的增長引擎，行業整體進入高質量發展的轉型階段。數據顯示，我國目前擁有化妝品企業2萬余家，注冊的特殊化妝品品種4.6萬個，備案的普通化妝品品種229.1萬個。

中國化妝品行業深度調研

1、市場結構多元化

護膚品作為基礎品類，占據市場主導地位，其中功能性護膚(如抗衰、修護、敏感肌護理)增速顯著;彩妝市場受社交場景恢復與國潮文化影響，創新品類(如底妝、眼妝)需求旺盛;男士護理、香氛等細分賽道雖起步較晚，但憑借消費觀念轉變與品牌布局，成為新的增長極。

中國化妝品行業的現代化發展始于改革開放后的市場開放，歷經四十余年演變，已從初期的外資品牌主導，逐步形成本土品牌與國際品牌多元共生的格局。

國家統計局數據顯示，2025年上半年我國社會消費品零售總額達24.55萬億元，同比增長5.0%。其中，限額以上化妝品零售額2291億元，同比增長2.9%，雖低于整體增速，但保持增長態勢，說明市場基本盤依然穩固。

2、本土品牌份額升至55.2%

今年上半年，國際美妝巨頭在中國市場持續承壓，并且出現明顯分化。與此形成對比的是，頭部國貨品牌表現穩健。根據中國香料香精化妝品工業協會發布的數據，2024年中國化妝品市場的零售規模已經達到了10738億元，連續兩年突破萬億元規模，其中國貨品牌的占比上升到55.2%，展現出巨大的行業發展潛力。

3、渠道變革加速滲透

線上渠道成為主要增長引擎，電商平臺、社交電商、直播電商等多元模式并存，推動渠道扁平化與去中間化。線下渠道則向體驗化、場景化轉型，美妝集合店、品牌專柜通過沉浸式服務與數字化工具，重構消費體驗。線上線下融合的“全域零售”模式，成為品牌觸達消費者的核心策略。

4、消費者需求升級

需求端呈現“精細化”與“個性化”特征。消費者不再滿足于基礎功能，轉而追求成分透明、功效可驗證、契合自身膚質的產品，推動“成分黨”“功效黨”群體壯大。同時，對品牌價值觀的認同度提升，環保理念、文化自信等因素影響消費決策，國潮品牌與可持續品牌獲得更多關注。

當前，中國化妝品行業正處于新舊動能轉換的關鍵期。一方面，政策紅利、技術創新與消費升級為行業注入持續增長動力，細分市場擴容與出海機遇顯現;另一方面，全球經濟不確定性、原料成本波動、同質化競爭等挑戰依然存在。如何在合規化框架下實現創新突破，在滿足多元需求的同時構建核心競爭力，成為企業生存與發展的核心命題。

盡管面臨全球經濟波動、成本壓力與同質化競爭等挑戰，但國民消費潛力釋放、本土品牌創新活力提升及產業鏈完善，為行業長期增長提供支撐。未來，只有堅持以消費者需求為中心，以技術創新為驅動，以合規經營為底線，品牌才能在激烈的市場競爭中立足。中國化妝品行業正從“全球第二大市場”向“全球創新引領者”邁進，在全球美妝產業格局中的地位將持續提升。

想要了解更多化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國化妝品行業深度調研與投資戰略預測報告》。