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《2018-2023年中國互聯網+海洋行業深度分析與投資風險預測報告》由中研普華互聯網+海洋行業分析專家領銜撰寫，主要分析了互聯網+海洋行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對互聯網+海洋行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的互聯網+海洋行業數據分析，幫助客戶評估互聯網+海洋行業投資價值。
本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1226號。
本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
第一部分 行業運行現狀
第一章 中國電子商務發展現狀????? 1
第一節 電子商務基本概況? 1
一、電子商務基本定義?????? 1
二、電子商務發展階段?????? 2
三、電子商務基本特征?????? 3
四、電子商務支撐環境?????? 4
五、電子商務基本模式?????? 5
1、電子商務分類? 5
2、電子商務功能? 7
3、電子商務運營模式? 9
第二節 中國電子商務規模分析? 10
一、電子商務交易規模分析?????? 10
二、電子商務市場結構分析?????? 11
1、電子商務市場結構? 11
2、電子商務區域結構? 12
三、電子商務從業人員規模?????? 12
四、電子商務相關融合產業?????? 13
第三節 網絡零售市場發展分析? 15
一、網絡零售交易規模?????? 15
二、網絡零售市場占比?????? 15
三、網絡零售企業規模?????? 15
四、網絡零售用戶規模?????? 15
五、移動電商用戶規模?????? 16
七、移動電商市場規模?????? 16
第二章 互聯網環境下海洋行業的機會與挑戰??? 17
第一節 2017年中國互聯網環境分析?????? 17
一、網民基本情況分析?????? 17
1、總體網民規模分析? 17
2、分省網民規模分析? 17
3、手機網民規模分析? 18
4、網民屬性結構分析? 18
二、網民互聯網應用狀況??? 19
1、基礎應用類應用發展???? 19
2、商務交易發展情況? 22
3、網絡娛樂應用分析? 25
第二節 互聯網環境下海洋行業的機會與挑戰? 27
一、互聯網時代行業大環境的變化??? 27
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點??? 28
三、互聯網助力海洋企業提升品牌??? 29
四、互聯網完善海洋行業服務體系??? 29
第三節 互聯網海洋行業的改造與重構???? 30
一、互聯網滿足行業的新需求??? 30
二、互聯網推動海洋新興產業創新演化??? 30
三、互聯網導致行業轉變??? 31
四、互聯網改變行業未來競爭格局??? 31
第四節 海洋與互聯網融合創新機會孕育? 32
一、電商政策變化趨勢分析?????? 32
二、電子商務消費環境趨勢分析?????? 32
三、互聯網海洋經濟功能分析??? 33
四、電商黃金發展期機遇分析??? 35
第三章 宏觀環境分析?????? 36
第一節 宏觀經濟? 36
一、宏觀經濟現狀?????? 36
二、宏觀經濟對行業影響??? 40
第二節 社會環境? 40
一、社會環境現狀?????? 40
1、人口環境分析? 40
2、教育環境分析? 41
3、文化環境分析? 42
4、中國城鎮化率? 43
5、生態環境分析? 47
6、科技環境分析? 50
7、居民消費觀念? 52
二、社會環境對行業影響??? 53
第四章 海洋行業發展現狀分析????? 54
第一節 海洋行業發展現狀分析? 54
一、海洋行業產業政策分析?????? 54
二、海洋行業發展現狀分析?????? 61
三、海洋行業主要企業分析?????? 64
四、海洋行業市場規模分析?????? 70
第二節 海洋行業市場前景分析? 70
一、海洋行業發展機遇分析?????? 70
二、海洋行業市場規模預測?????? 73
三、海洋行業發展前景分析?????? 73
第二部分 行業深度分析
第五章 海洋行業市場規模與電商未來空間預測?????? 75
第一節 海洋電商市場規模與滲透率? 75
一、海洋電商總體開展情況?????? 75
二、海洋電商交易規模分析?????? 75
三、海洋電商渠道滲透率分析??? 75
第二節 海洋電商行業盈利能力分析? 76
一、海洋電子商務發展有利因素?????? 76
二、海洋電子商務發展制約因素?????? 77
三、海洋電商行業經營成本分析?????? 78
四、海洋電商行業盈利模式分析?????? 79
五、海洋電商行業盈利水平分析?????? 79
第三節 電商行業未來前景及趨勢預測???? 79
一、海洋電商行業市場空間測算?????? 79
二、海洋電商發展趨勢預測分析?????? 80
第六章 海鮮企業移動互聯網切入點及突圍策略?????? 82
第一節 移動互聯網商業價值及企業切入點???? 82
一、移動互聯網商業價值及切入點??? 82
二、移動互聯網發展特點分析??? 82
三、移動互聯網發展趨勢分析??? 84
第二節 海鮮企業通過電商渠道銷售產品發展分析? 84
一、海鮮企業通過電商渠道銷售產品的優勢??? 84
二、海鮮企業通過電商渠道銷售產品的威脅??? 85
三、海鮮企業如何成功借助電商渠道進行產品的招商和銷售?????? 86
四、通過電商渠道銷售產品的海鮮企業更需要專業營銷策劃的支撐??? 86
五、海鮮企業移動電商切入--微商城開發運營策略 86
1、微商城商戶接入流程/要求??? 86
2、微商城商戶接入資費標準???? 89
3、海鮮企業如何運營微商城???? 91
4、海鮮企業微商城運營風險???? 92
5、海鮮企業微商城推廣策略???? 92
六、海鮮企業移動電商切入--電商類app開發運營策略?????? 94
1、海鮮企業電商類app開發成本??? 94
2、海鮮企業電商類app功能模塊??? 95
3、海鮮企業電商類app設計要點??? 95
4、海鮮企業電商類app運營策略??? 95
第三節 海鮮企業制勝移動互聯網營銷新平臺? 95
一、移動互聯時代市場營銷新趨勢??? 95
1、移動互聯網營銷的特點? 95
2、移動互聯網營銷的模式? 96
3、移動互聯網營銷的創新? 97
4、移動互聯網營銷發展趨勢???? 97
二、海鮮企業移動互聯網營銷--微信營銷戰略 98
1、微信功能概述及營銷價值???? 98
2、微信用戶行為及營銷現狀???? 99
3、微信的主要營銷模式分析???? 101
4、微信營銷的步驟、方法與技巧???? 102
5、微信營銷優秀案例詳解? 106
6、微信營銷效果的評估標準分析???? 107
7、微信下企業的crm策略分析????? 109
三、海鮮企業移動互聯網營銷--app營銷戰略 111
1、app營銷的特點與價值 111
2、企業app營銷背景分析?????? 111
3、app體系與功能策略方向???? 112
4、app營銷的創意路徑???? 112
5、app用戶體驗設計技巧 113
6、如何找準app目標客戶?????? 115
7、app推廣的技巧與方法 116
8、app如何提升運營效果 124
四、海鮮企業移動互聯網營銷--微博營銷戰略 124
1、微博營銷的特點與價值? 124
2、微博用戶行為及營銷現狀???? 135
3、微博營銷的策略與技巧? 136
4、微博營銷風險及應對策略???? 141
第七章 海洋企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇??? 142
第一節 海洋企業轉型電商構建分析? 142
一、海洋電子商務關鍵環節分析?????? 142
1、產品采購與組織???? 142
2、電商網站建設? 142
3、網站品牌建設及營銷???? 143
4、服務及物流配送體系???? 143
5、網站增值服務? 145
二、海洋企業電子商務網站構建?????? 145
1、網站開發規劃? 145
2、網站設計分析? 146
3、網站測試發布? 146
4、網站的推廣???? 147
第二節 海洋企業轉型電商發展途徑? 147
一、電商b2b發展模式????? 147
二、電商b
三、電商c
四、電商o2o發展模式???? 159
第三節 海洋企業轉型電商平臺選擇分析? 164
一、海洋企業電商建設模式?????? 164
二、自建商城網店平臺?????? 169
1、自建商城概況分析? 169
2、自建商城優勢分析? 171
三、借助第三方網購平臺??? 172
1、電商平臺的優劣勢? 172
2、電商平臺盈利模式? 175
四、電商服務外包模式分析?????? 176
1、電商服務外包的優勢???? 176
2、電商服務外包可行性???? 176
3、電商服務外包前景? 177
五、海洋企業電商平臺選擇策略?????? 178
第八章 海洋行業電子商務運營模式分析???? 180
第一節 海洋電子商務b2b模式分析 180
一、海洋電子商務b2b市場概況????? 180
二、海洋電子商務b2b盈利模式????? 180
三、海洋電子商務b2b運營模式????? 180
四、海洋電子商務b2b的供應鏈????? 181
第二節 海洋電子商務b
一、海洋電子商務b
二、海洋電子商務b
三、海洋電子商務b
五、海洋電商b
第三節 海洋電子商務c
一、海洋電子商務c
二、海洋電子商務c
三、海洋電子商務c
四、海洋電子商務c
五、重點c
第四節 海洋電子商務o2o模式分析?????? 189
一、海洋電子商務o2o市場概況???? 189
二、海洋電子商務o2o優勢分析???? 189
三、海洋電子商務o2o營銷模式???? 190
四、海洋電子商務o2o潛在風險???? 191
第九章 互聯網+海洋案例分析?????? 192
第一節 長島縣海產品電子商務? 192
一、基本概述?????? 192
二、存在問題?????? 192
三、趨勢?????? 192
四、建議?????? 193
第二節 海角6號? 193
一、基本概述?????? 193
二、模式?????? 193
三、優勢?????? 194
四、發展戰略?????? 194
第三節 盒馬鮮生? 196
一、概述?????? 196
二、模式?????? 196
三、經營情況?????? 198
四、區域發展情況?????? 198
五、優劣勢??? 199
六、發展戰略?????? 199
七、盒馬鮮生與新零售?????? 201
第三部分 發展前景展望
第十章 海洋企業進入互聯網領域投資策略分析?????? 203
第一節 海洋企業電子商務市場投資要素? 203
一、企業自身發展階段的認知分析??? 203
二、企業開展電子商務目標的確定??? 203
三、企業電子商務發展的認知確定??? 204
四、企業轉型電子商務的困境分析??? 205
第二節 海洋企業轉型電商物流投資分析? 206
一、海洋企業電商自建物流分析?????? 206
1、電商自建物流的優勢分析???? 206
2、電商自建物流的負面影響???? 207
二、海洋企業電商外包物流分析?????? 208
1、快遞業務量完成情況???? 208
2、快遞業務的收入情況???? 209
3、快遞業競爭格局分析???? 210
第三節 海洋企業電商市場策略分析? 210
第十一章 中國互聯網+海洋投融資戰略規劃分析???? 211
第一節 互聯網+海洋關鍵成功要素分析?? 211
第二節 互聯網+海洋投資壁壘分析?? 211
第三節 互聯網+海洋投資風險與規避?????? 212
一、宏觀經濟風險與規避??? 212
二、行業政策風險與規避??? 212
三、市場競爭風險與規避??? 213
四、互聯網+海洋傳統行業? 213
五、互聯網+海洋新興產業? 214
圖表目錄
圖表：2014-2017年我國電子商務交易規模?? 11
圖表：我國電子商務服務企業分布??? 12
圖表：我國部分省市網民規模及互聯網普及率?????? 17
圖表：2013-2017年我國手機網民規模及增速?????? 18
圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度?????? 37
圖表：2018年3月份社會消費品零售總額主要數據???? 38
圖表：2017-2018年一季度規模以上工業增加值同比增長速度?? 39
圖表：2017年全國人口數及其構成? 41
圖表：普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 42
圖表：2000-2017年中國城鎮化率變化趨勢?? 43
圖表：2000-2017年中國城鎮化率及其增長率?????? 44
圖表：2013-2017年中國r＆d經費支出（億元）及其增長速度（%）??? 51
圖表：2017年專利申請、授權和有效專利情況???? 51
圖表：我國海洋經濟相關地方政策文件??? 55
圖表：2017年海洋生產總值???? 62
圖表：2015-2017年我國海洋生產總值（億元）?? 70
圖表：2018-2023年我國海洋生產總值預測（億元）?? 73
圖表：移動互聯網發展趨勢?????? 84
圖表：微信商城入駐保證金及費率??? 89
圖表：微信營銷的作用?????? 99
圖表：app營銷的特點?????? 111
圖表：盒馬鮮生商業模式模型??? 196
圖表：盒馬生鮮優劣勢分析?????? 199
圖表：盒馬生鮮新零售?????? 202
圖表：2017年各地區快遞業務量???? 208
圖表：我國生鮮電商市場規模??? 209
隨著“互聯網+”行動計劃和“科技興海”戰略的提出，將互聯網思維滲透到海洋新興產業發展的整個產業鏈條，創新“互聯網+海洋新興產業”模式，為我國建設海洋強國提供了強勁支撐。我國海洋經濟和科技實力的快速發展，加之政府支持“互聯網+”行動計劃的開展為互聯網、物聯網、云計算、電商等與海洋新興產業的融合提供了機遇，充分發揮互聯網對海洋新興產業的創新驅動力，融智慧旅游系統、網絡化海洋生物醫藥技術系統、“互聯網+海水養殖平臺”、海洋能源互聯網等于一體的“互聯網+海洋新興產業”發展創新，讓我國海洋新興產業的發展更加智能化、信息化、透明化，在滿足人們對于海洋產品多方面市場需求的同時，推動海洋新興產業創新演化，加快海洋新興產業生態化、向節能環保型產業發展。
近年來，山東省海洋與漁業廳積極探索運用互聯網技術推進海洋與漁業發展的途徑，打造形成了“中國水產商務網”這個“互聯網＋漁業”的服務平臺。通過打造永不落幕的網上展廳和現代化網絡交易平臺，促進互聯網＋電商＋海洋與漁業行業融合發展，推動傳統漁業轉型升級。目前，已經有2000多家漁業企業入駐，6000多個產品進行展示。海帶享有“海上蔬菜”、“長壽菜”、“含碘冠軍”、“21世紀第一菜”等美譽，山東海帶產量占全國的60%以上，海帶產業產值超過100億元。啟動中國水產商務網海帶電商周，就是要發揮互聯網的科技優勢，大力推介優質海帶產品，為互聯網＋其他漁業產業營銷模式做出有益探索。
“十二五”期間，我國海洋經濟快速發展，海洋生產總值年均增速升至8.1%。截止到2017年底，我國海洋生產總值約7.7萬億元，占國民生產總值9.3%，涉海就業人員超過3500萬人，海洋經濟已成為支撐國民經濟增長的新動能和經濟結構調整的新引擎。但目前，我國海洋電商行業發展仍較緩慢，海洋電商的交易規模尚不到海洋經濟總產值的3%，只要將這個比例提升1個百分點，海洋電商的市場空間就將增長600多億元，因此，整個行業的市場空間十分巨大。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國互聯網+海洋行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國互聯網+海洋行業發展狀況和特點，以及中國互聯網+海洋行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球互聯網+海洋行業發展態勢作了詳細分析，并對互聯網+海洋行業進行了趨向研判，是互聯網+海洋生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前互聯網+海洋行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
♦ 項目有多大市場規模？發展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略意圖在哪里？
♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？
♦ 行業的最新變化有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？
♦ 行業發展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤？
♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業戰場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業一直期望在新的季度里使企業利潤倍增，獲得更好的業績表現，您需要借助行業專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業準備投資于某項新業務，需要周祥的商業計劃資料及發展規劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業缺乏多年業內資深經驗培養的行業洞察力，長期性、系統性的行業關鍵數據支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰略制高點，那么請把這一切交給我們。
權威數據來源：國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。
中研普華自主研發數據庫：中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1：設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；
♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內、國際行業協會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫，規模最全)；
♦ 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關產業專家與銷售人員核實；
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。
專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業務領域 調查執行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優勢 服務流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產業規劃、企業IPO上市咨詢、行業調研、細分市場研究及募投項目運作經驗，業務覆蓋全球。
豐富的行業經驗。設立產業研究組，積累了豐富的行業實踐經驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學教授、以及具備成功經驗的企業家，擁有強大的專業能力。
科學的研究方法。采取專業的研究模型，精準的數據分析，周密的調查方法，各個環節力求真實客觀準確。
完善的服務體系。不僅為您提供專業化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務，給您帶來完善的一站式服務。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調研隊伍，與國內外各大數據源建立起戰略合作關系。
中研普華推廣和傳播國內外頂尖管理理念，協助中國企業健康、持續成長，推動企業戰略轉型和管理升級。
中研普華獨創的水平行業市場資訊 + 垂直企業管理培訓的完美結合，體現了中研普華一站式服務的理念和優勢。
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