第一部分 行業運行環境

第一章 rtb廣告行業相關概述

第一節 rtb廣告行業分類

一、行業主要分類

二、行業特性及在國民經濟中的地位

第二節 rtb廣告行業統計標準

一、統計部門和統計口徑

二、行業主要統計方法介紹

三、行業涵蓋數據種類介紹

第三節 “十三五”中國rtb廣告行業經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業周期

七、競爭激烈程度指標

八、行業及其主要子行業成熟度分析

第四節 rtb廣告行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

四、行業產業鏈上游相關行業分析

五、行業下游產業鏈相關行業分析

六、上下游行業影響及風險提示

第二章 rtb廣告行業“十三五”規劃概述

第一節 “十二五”rtb廣告行業發展回顧

一、“十二五”rtb廣告行業運行情況

二、“十二五”rtb廣告行業發展特點

三、“十二五”rtb廣告行業發展成就

第二節 rtb廣告行業“十三五”總體規劃

一、rtb廣告行業“十三五”規劃綱要

二、rtb廣告行業“十三五”規劃指導思想

三、rtb廣告行業“十三五”規劃主要目標

第三節 “十三五”規劃解讀

一、“十三五”規劃的總體戰略布局

二、“十三五”規劃對經濟發展的影響

三、“十三五”規劃的主要精神解讀

第三章 “十三五”期間經濟環境分析

第一節 “十三五”期間世界經濟發展趨勢

一、“十三五”期間世界經濟將逐步恢復增長

二、“十三五”期間經濟全球化曲折發展

三、“十三五”期間新能源與節能環保將引領全球產業

四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍

五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經濟

六、“十三五”期間美元地位繼續削弱

七、“十三五”期間世界主要新興經濟體大幅提升

第二節 “十三五”期間我國經濟面臨的形勢

一、“十三五”期間我國經濟將長期趨好

二、“十三五”期間我國經濟將圍繞三個轉變

三、“十三五”期間我國工業產業將全面升級

四、“十三五”期間我國以綠色發展戰略為基調

第三節 “十三五”期間我國對外經濟貿易預測

一、“十三五”期間我國勞動力結構預測

二、“十三五”期間我國貿易形式和利用外資方式預測

三、“十三五”期間我國自主創新結構預測

四、“十三五”期間我國產業體系預測

五、“十三五”期間我國產業競爭力預測

六、“十三五”期間我國經濟國家化預測

七、“十三五”期間我國經濟將面臨的貿易障礙預測

八、“十三五”期間人民幣區域化和國際化預測

九、“十三五”期間我國對外貿易與城市發展關系預測

十、“十三五”期間我國中小企業面臨的外需環境預測

第二部分 行業深度分析

第四章 rtb廣告行業全球發展分析

第一節 全球rtb廣告市場總體情況分析

一、全球rtb廣告行業的發展特點

二、2017-2018年全球rtb廣告市場結構

三、2017-2018年全球rtb廣告行業發展分析

四、2017-2018年全球rtb廣告行業競爭格局

五、2017-2018年全球rtb廣告市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲rtb廣告行業發展概況

2、2017-2018年歐洲rtb廣告市場結構

3、“十三五”期間歐洲rtb廣告行業發展前景預測

二、北美

1、北美rtb廣告行業發展概況

2、2017-2018年北美rtb廣告市場結構

3、“十三五”期間北美rtb廣告行業發展前景預測

三、日本

1、日本rtb廣告行業發展概況

2、2017-2018年日本rtb廣告市場結構

3、“十三五”期間日本rtb廣告行業發展前景預測

四、韓國

1、韓國rtb廣告行業發展概況

2、2017-2018年韓國rtb廣告市場結構

3、“十三五”期間韓國rtb廣告行業發展前景預測

五、其他國家地區

第五章 “十二五”rtb廣告行業總體發展狀況

第一節 rtb廣告行業特性分析

第二節 rtb廣告產業特征與行業重要性

第三節 “十二五”rtb廣告行業發展分析

一、“十二五”rtb廣告行業發展態勢分析

二、“十二五”rtb廣告行業發展特點分析

三、“十三五”區域產業布局與產業轉移

第四節 “十二五”rtb廣告行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第五節 “十二五”rtb廣告行業財務能力分析

一、行業盈利能力分析與預測

二、行業償債能力分析與預測

三、行業營運能力分析與預測

四、行業發展能力分析與預測

第六章 中國rtb廣告市場規模分析

第一節 “十三五”中國rtb廣告市場規模分析

第二節 “十三五”我國rtb廣告區域結構分析

第三節 “十三五”中國rtb廣告區域市場規模

一、“十三五”東北地區市場規模分析

二、“十三五”華北地區市場規模分析

三、“十三五”華東地區市場規模分析

四、“十三五”華中地區市場規模分析

五、“十三五”華南地區市場規模分析

六、“十三五”西部地區市場規模分析

第四節 2019-2025年中國rtb廣告市場規模預測

第七章 我國rtb廣告行業運行分析

第一節 我國rtb廣告行業發展狀況分析

一、我國rtb廣告行業發展階段

二、我國rtb廣告行業發展總體概況

三、我國rtb廣告行業發展特點分析

四、我國rtb廣告行業商業模式分析

第二節 2017-2018年rtb廣告行業發展現狀

一、2017-2018年我國rtb廣告行業市場規模

二、2017-2018年我國rtb廣告行業發展分析

三、2017-2018年中國rtb廣告企業發展分析

第三節 2017-2018年rtb廣告市場情況分析

一、2017-2018年中國rtb廣告市場總體概況

二、2017-2018年中國rtb廣告市場發展分析

第四節 我國rtb廣告市場價格走勢分析

一、rtb廣告市場定價機制組成

二、rtb廣告市場價格影響因素

三、2017-2018年rtb廣告價格走勢分析

四、“十三五”期間rtb廣告價格走勢預測

第八章 “十三五”期間我國rtb廣告市場供需形勢分析

第一節 我國rtb廣告市場供需分析

一、2017-2018年我國rtb廣告行業供給情況

1、我國rtb廣告行業供給分析

2、重點企業供給及占有份額

二、2017-2018年我國rtb廣告行業需求情況

1、rtb廣告行業需求市場

2、rtb廣告行業客戶結構

3、rtb廣告行業需求的地區差異

三、2017-2018年我國rtb廣告行業供需平衡分析

第二節 rtb廣告產品（服務）市場應用及需求預測

一、rtb廣告產品（服務）應用市場總體需求分析

1、rtb廣告產品（服務）應用市場需求特征

2、rtb廣告產品（服務）應用市場需求總規模

二、“十三五”期間rtb廣告行業領域需求量預測

1、“十三五”期間rtb廣告行業領域需求產品（服務）功能預測

2、“十三五”期間rtb廣告行業領域需求產品（服務）市場格局預測

三、重點行業rtb廣告產品（服務）需求分析預測

第三部分 行業競爭策略

第九章 “十三五”rtb廣告行業產業結構調整分析

第一節 rtb廣告產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、各細分市場領先企業排名

三、各細分市場占總市場的結構比例

四、領先企業的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第三節 “十三五”產業結構發展預測

一、產業結構調整指導政策分析

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素

三、中國rtb廣告行業參與國際競爭的戰略市場定位

四、“十三五”產業結構調整方向分析

第十章 rtb廣告行業競爭力優勢分析

第一節 rtb廣告行業競爭力優勢分析

一、行業地位分析

二、行業整體競爭力評價

三、行業競爭力評價結果分析

四、競爭優勢評價及構建建議

第二節 中國rtb廣告行業競爭力分析

一、我國rtb廣告行業競爭力剖析

二、我國rtb廣告企業市場競爭的優勢

三、民企與外企比較分析

四、國內rtb廣告企業競爭能力提升途徑

第三節 rtb廣告行業swot分析

一、rtb廣告行業優勢分析

二、rtb廣告行業劣勢分析

三、rtb廣告行業機會分析

四、rtb廣告行業威脅分析

第十一章 “十三五”期間rtb廣告行業市場競爭策略分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、rtb廣告行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、rtb廣告行業企業間競爭格局分析

1、不同地域企業競爭格局

2、不同規模企業競爭格局

3、不同所有制企業競爭格局

三、rtb廣告行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

4、各子行業集中度

5、集中度變化趨勢

第二節 中國rtb廣告行業競爭格局綜述

一、rtb廣告行業競爭概況

1、中國rtb廣告行業品牌競爭格局

2、rtb廣告業未來競爭格局和特點

3、rtb廣告市場進入及競爭對手分析

二、rtb廣告行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業綜合競爭力對比分析

第三節 2017-2018年rtb廣告行業競爭格局分析

一、2017-2018年國內外rtb廣告競爭分析

二、2017-2018年我國rtb廣告市場競爭分析

三、2017-2018年我國rtb廣告市場集中度分析

四、2017-2018年國內主要rtb廣告企業動向

五、2017-2018年國內rtb廣告企業擬在建項目分析

第四節 rtb廣告企業競爭策略分析

一、提高rtb廣告企業核心競爭力的對策

二、影響rtb廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑

三、提高rtb廣告企業競爭力的策略

第十二章 “十三五”rtb廣告行業重點企業發展形勢分析

第一節 企業一

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第二節 企業二

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第三節 企業三

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第四節 企業四

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第五節 企業五

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

六、“十三五”期間公司發展戰略分析

第六節 企業六

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第七節 企業七

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第八節 企業八

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第九節 企業九

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第十節 企業十

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、企業經營狀況分析

四、企業主要經營數據指標

五、“十三五”期間發展戰略規劃

第四部分 投資前景展望

第十三章 “十三五”期間rtb廣告行業投資前景展望

第一節 rtb廣告行業“十三五”投資機會分析

一、rtb廣告投資項目分析

二、可以投資的rtb廣告模式

三、“十三五”rtb廣告投資機會

第二節 “十三五”期間rtb廣告行業發展預測分析

一、“十三五”rtb廣告發展分析

二、“十三五”rtb廣告行業技術開發方向

三、總體行業“十三五”整體規劃及預測

第三節 未來市場發展趨勢

一、產業集中度趨勢分析

二、“十三五”行業發展趨勢

第四節 “十三五”規劃將為rtb廣告行業找到新的增長點

第十四章 “十三五”期間rtb廣告行業投資價值評估分析

第一節 rtb廣告行業投資特性分析

一、rtb廣告行業進入壁壘分析

二、rtb廣告行業盈利因素分析

三、rtb廣告行業盈利模式分析

第二節 “十三五”期間rtb廣告行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節 “十三五”期間rtb廣告行業投資價值評估分析

一、行業投資效益分析

1、行業投資收益率比較及分析

2、行業投資效益評估

二、產業發展的空白點分析

三、投資回報率比較高的投資方向

四、新進入者應注意的障礙因素

第四節 “十三五”中國rtb廣告行業投資收益預測

一、預測理論依據

二、“十三五”中國rtb廣告行業總產值預測

三、“十三五”中國rtb廣告行業銷售收入預測

四、“十三五”中國rtb廣告行業利潤總額預測

五、“十三五”中國rtb廣告行業總資產預測

第十五章 “十三五”期間rtb廣告行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 “十二五”rtb廣告存在的問題

第二節 “十三五”發展預測分析

一、“十三五”期間rtb廣告發展方向分析

二、“十三五”期間rtb廣告行業發展規模預測

三、“十三五”期間rtb廣告行業發展趨勢預測

第三節 “十三五”期間rtb廣告行業投資風險分析

一、競爭風險分析

二、市場風險分析

三、管理風險分析

四、投資風險分析

第十六章 rtb廣告行業“十三五”熱點問題探討

第一節 推進城鎮化和加快新農村建設，調整優化城鄉結構

第二節 發展綠色經濟和rtb廣告經濟，增強可持續發展能力

第三節 發揮地區比較優勢，促進區域協調發展

第四節 建立擴大消費需求的長效機制研究

第五節 培育新型戰略型產業，優化經濟結構

第六節 “十三五”時期rtb廣告行業自身熱點問題研究

一、行業技術發展熱點問題

二、產業增長方式轉型問題

三、行業產業鏈延伸問題

四、行業節能減排問題

五、行業產業轉移及承接問題

第五部分 投資規劃指導

第十七章 “十三五”期間rtb廣告行業面臨的困境及對策

第一節 2019年rtb廣告行業面臨的困境

第二節 rtb廣告企業面臨的困境及對策

一、重點rtb廣告企業面臨的困境及對策

1、重點rtb廣告企業面臨的困境

2、重點rtb廣告企業對策探討

二、中小rtb廣告企業發展困境及策略分析

1、中小rtb廣告企業面臨的困境

2、中小rtb廣告企業對策探討

三、國內rtb廣告企業的出路分析

第三節 中國rtb廣告行業存在的問題及對策

一、中國rtb廣告行業存在的問題

二、rtb廣告行業發展的建議對策

1、把握國家投資的契機

2、競爭性戰略聯盟的實施

3、企業自身應對策略

三、市場的重點客戶戰略實施

1、實施重點客戶戰略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰略管理

4、重點客戶管理功能

第四節 中國rtb廣告市場發展面臨的挑戰與對策

第十八章 “十三五”期間rtb廣告行業投資戰略研究

第一節 rtb廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國rtb廣告品牌的戰略思考

一、rtb廣告品牌的重要性

二、rtb廣告實施品牌戰略的意義

三、rtb廣告企業品牌的現狀分析

四、我國rtb廣告企業的品牌戰略

五、rtb廣告品牌戰略管理的策略

第三節 rtb廣告經營策略分析

一、rtb廣告市場細分策略

二、rtb廣告市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、rtb廣告新產品差異化戰略

第四節 rtb廣告行業投資戰略研究

一、2018年rtb廣告行業投資戰略

二、“十三五”期間rtb廣告行業投資戰略

三、“十三五”期間細分行業投資戰略

第十九章 研究結論及投資建議

第一節 rtb廣告行業研究結論及建議

第二節 rtb廣告子行業研究結論及建議

第三節 中研普華rtb廣告行業“十三五”投資建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄：

圖表：rtb廣告行業生命周期

圖表：rtb廣告行業產業鏈結構

圖表：2017-2018年全球rtb廣告行業市場規模

圖表：2017-2018年中國rtb廣告行業市場規模

圖表：2017-2018年rtb廣告行業重要數據指標比較

圖表：2017-2018年中國rtb廣告市場占全球份額比較

圖表：2017-2018年rtb廣告行業銷售收入

圖表：2017-2018年rtb廣告行業利潤總額

圖表：2017-2018年rtb廣告行業資產總計

圖表：2017-2018年rtb廣告行業負債總計

圖表：2017-2018年rtb廣告行業競爭力分析

圖表：2017-2018年rtb廣告市場價格走勢

圖表：2017-2018年rtb廣告行業主營業務收入

圖表：2017-2018年rtb廣告行業主營業務成本

圖表：2017-2018年rtb廣告行業銷售費用分析

圖表：2017-2018年rtb廣告行業管理費用分析

圖表：2017-2018年rtb廣告行業財務費用分析

圖表：2017-2018年rtb廣告行業銷售毛利率分析

圖表：2017-2018年rtb廣告行業銷售利潤率分析

圖表：2017-2018年rtb廣告行業成本費用利潤率分析

圖表：2017-2018年rtb廣告行業總資產利潤率分析