第一部分 產業環境透視

第一章 珠寶零售行業發展概述????? 1

第一節 珠寶零售行業的相關概述???? 1

一、珠寶零售行業的基本概念??? 1

二、珠寶零售行業對gdp貢獻率???? 1

三、珠寶零售行業發展意義?????? 1

第二節 珠寶零售行業銷售模式分析? 2

一、自營模式?????? 2

1、模式介紹? 2

2、渠道拓展? 2

二、聯營模式?????? 2

1、模式介紹? 2

2、渠道拓展? 2

三、加盟模式?????? 3

1、模式介紹? 3

2、渠道拓展? 3

四、模式總結?????? 3

第三節 珠寶零售行業經營業態分析? 3

一、專賣店??? 3

二、百貨公司?????? 4

三、大型購物中心與大賣場?????? 4

四、網絡銷售?????? 4

第四節 珠寶零售行業營銷主要方式? 5

一、體驗營銷?????? 5

二、直復營銷?????? 6

三、情感營銷?????? 7

四、數據庫營銷??? 8

第五節 珠寶零售行業產業鏈分析???? 8

一、產業鏈結構分析??? 8

二、與上下游行業之間的關聯性?????? 9

三、行業產業鏈上游發展現狀及影響分析?????? 9

四、行業產業鏈下游發展現狀及影響分析?????? 10

第二章 中國珠寶零售行業發展環境分析???? 11

第一節 全球經濟環境分析? 11

一、全球宏觀經濟形勢?????? 11

二、全球貿易環境?????? 11

三、全球經濟環境對行業發展的影響?????? 12

第二節 中國宏觀經濟環境分析? 13

一、國民經濟運行情況分析?????? 13

二、消費價格指數cpi、ppi分析???? 13

三、全國居民收入情況解讀?????? 13

四、社會消費品零售總額分析??? 14

五、工業發展形勢走勢?????? 14

六、固定資產投資情況?????? 15

七、對外貿易進出口分析??? 15

八、宏觀經濟環境對行業的影響?????? 15

第三節 珠寶零售政策環境分析? 16

一、行業政策法規?????? 16

二、行業監管體制?????? 17

三、行業發展規劃?????? 19

第四節 珠寶零售行業社會環境分析? 23

一、人口環境分析?????? 23

二、教育情況分析?????? 23

三、文化環境分析?????? 23

四、中國城鎮化率?????? 24

五、生態環境分析?????? 24

六、居民消費觀念和習慣分析??? 24

七、社會環境對行業的影響?????? 24

第二部分 產業發展透視

第三章 國際珠寶零售行業發展分析及經驗借鑒?????? 26

第一節 世界珠寶零售行業發展綜述? 26

一、世界十大珠寶品牌盤點?????? 26

二、世界珠寶消費地區特點分析?????? 29

三、國際珠寶零售行業與世界經濟發展密切相關??? 30

四、全球珠寶零售業市場發展簡析??? 31

五、全球珠寶零售總額分析?????? 31

六、國際重點品牌珠寶零售分析?????? 31

第二節 主要國家及地區珠寶零售行業發展分析???? 33

一、美國珠寶零售行業發展分析?????? 33

1、珠寶行業銷售總額? 33

2、人均珠寶消費水平? 33

3、線上線下銷售占比分析? 34

二、日本珠寶零售行業發展分析?????? 34

1、珠寶行業銷售總額? 34

2、人均珠寶消費水平? 34

3、珠寶消費趨勢分析? 35

三、印度珠寶零售行業發展分析?????? 35

1、珠寶行業銷售總額? 35

2、線上線下銷售占比分析? 36

3、珠寶消費趨勢分析? 37

四、歐洲地區珠寶零售行業發展分析?????? 37

1、珠寶行業銷售總額? 37

2、人均珠寶消費水平? 37

3、珠寶消費趨勢分析? 38

第四章 中國珠寶零售行業運行現狀分析???? 40

第一節 中國珠寶零售行業發展現狀分析? 40

一、行業發展概況及特點??? 40

二、行業發展歷程?????? 41

三、珠寶零售行業商業模式分析?????? 42

第二節 珠寶零售行業零售渠道變化趨勢? 42

一、營銷渠道扁平化??? 42

二、終端渠道規模化??? 43

三、零售渠道品牌化??? 43

四、營銷模式多元化??? 43

第三節 2016-2018年珠寶零售行業經營情況 44

一、行業零售總額分析?????? 44

二、行業利潤總額分析?????? 44

三、線上線下零售額占比??? 45

四、不同產品市場結構分析?????? 45

五、中國人均珠寶消費水平分析?????? 45

第五章 中國珠寶零售企業發展分析???? 46

第一節 珠寶零售企業的演變???? 46

一、銀行金店改制而來?????? 46

二、工藝品公司改制??? 46

三、個體打金店轉行??? 46

四、依托背景關系資源?????? 47

五、利用閑散資金搞副業??? 47

六、轉行尋求更大發展?????? 47

第二節 珠寶零售企業發展階段? 47

一、第一個階段??? 47

二、第二個階段??? 48

三、第三個階段??? 48

四、第四個階段??? 48

第三節 珠寶零售品牌發展歷程? 48

一、批發商起家??? 48

二、加工商起家??? 49

三、零售商起家??? 49

四、國外品牌?????? 49

五、資本品牌?????? 49

六、個人品牌?????? 50

第四節 2016-2018年中國珠寶零售企業分析 50

一、企業數量變化分析分析?????? 50

二、不同規模企業結構分析?????? 50

三、不同所有制企業結構分析??? 52

四、從業人員數量分析?????? 56

第五節 珠寶零售店鋪競爭力評定???? 56

一、地理位置?????? 56

二、品牌影響力??? 57

三、店鋪規模?????? 57

四、資本實力?????? 57

五、產品價格?????? 57

六、店面管理?????? 58

七、服務水平?????? 58

八、貨品特色?????? 58

第六節 2019年珠寶零售企業面臨的危機?????? 59

一、外部市場危機?????? 59

二、內部管理危機?????? 59

三、團隊建設危機?????? 60

四、傳承發展危機?????? 60

第六章 珠寶零售行業消費者行為分析 62

第一節 消費主體分析? 62

一、消費者年齡結構分析??? 62

二、消費者性別比例分析??? 65

三、消費者收入水平分析??? 66

四、消費者職業結構分析??? 68

五、消費者學歷水平分析??? 69

第二節 消費者行為特征分析???? 69

一、消費者購買頻率??? 69

二、消費者重復購買指數??? 70

三、消費者購買單筆額度??? 70

第三節 消費者購買產品分析???? 70

一、產品價格區間分析?????? 70

二、產品種類及結構??? 71

三、產品品牌結構?????? 72

第四節 消費者購買關注因素分析???? 73

一、品牌?????? 73

二、產品價格?????? 74

三、產品種類及款式??? 75

四、售后服務?????? 76

第七章 中國珠寶電商發展分析????? 78

第一節 中國珠寶電子商務發展分析? 78

一、中國珠寶電子商務發展歷程?????? 78

二、中國珠寶電子商務發展規模?????? 85

三、中國珠寶電子商務發展現狀?????? 86

1、移動互聯網銷售平臺競爭日趨激烈???? 86

2、o2o模式將成線上競爭的有效助力??? 86

3、品牌和口碑將成珠寶電商核心競爭力? 87

4、跨境電商的興起讓交易無國界限制???? 87

5、健全的電商法制建設提供網購保障???? 88

四、中國珠寶電子商務市場競爭?????? 88

五、中國珠寶電子商務發展趨勢?????? 89

六、珠寶電子商務面臨的問題及對策?????? 89

第二節 中國珠寶企業開展電子商務方式? 91

一、建立綜合性的珠寶"門戶"網站???? 91

1、發展方式優點分析? 91

2、發展方式典型代表? 92

二、建立有經營特色或品牌珠寶的網站??? 94

1、無實體商店企業開展電子商務???? 94

2、大型珠寶企業開展電子商務? 94

三、借助網上商場進行行銷?????? 95

1、發展方式優點分析? 95

2、發展方式典型代表? 95

第三節 珠寶電子商務三大成功模式研究? 96

一、鉆石小鳥："鼠標+水泥"模式????? 96

1、"鼠標+水泥"模式簡介??? 96

2、"鼠標+水泥"模式優勢??? 96

3、"鼠標+水泥"模式運作??? 97

4、"鼠標+水泥"模式成效??? 98

二、歐寶麗："f2c"珠寶電子商務新模式 98

1、"f2c"模式簡介????? 98

2、"f2c"模式的優勢?? 99

3、"f2c"模式的運作?? 100

4、"f2c"模式取得的成效?? 100

三、戴維尼：創建bbc成功模式????? 101

1、bbc模式簡介 101

2、bbc模式主要優勢 102

3、bbc模式取得的成效??? 102

第四節 珠寶企業電子商務模式運作建議? 103

一、企業發展電子商務先決條件?????? 103

二、珠寶企業電子商務平臺的搭建??? 104

1、企業內部的信息系統???? 104

2、電子商務基礎平臺? 104

3、電子商務服務平臺? 104

三、珠寶企業電子商務運作建議?????? 105

第八章 珠寶"新零售"模式發展分析???? 108

第一節 "新零售"的發展概況????? 108

一、"新零售"的定義及內涵 108

二、"新零售"的新思維 109

三、"新零售"與傳統零售的區別 111

第二節 "新零售"產業發展背景?? 115

一、消費升級?????? 115

二、線上線下融合發展?????? 116

三、傳統零售面臨轉型升級?????? 116

四、消費體驗倒逼產業技術升級?????? 116

第三節 中國"新零售"行業商業模式分析?? 116

一、阿里系新零售商業模式分析?????? 116

二、京東系新零售商業模式分析?????? 117

三、兩種線路帶給新零售行業的啟示?????? 119

第四節 "新零售"給珠寶零售行業帶來的變革?? 119

一、打破傳統珠寶零售思想禁錮?????? 119

二、合作共贏趨勢?????? 120

三、嘗試新模式??? 120

四、廣泛利用新媒介??? 120

第五節 "新零售"時代珠寶企業發展關鍵點????? 120

一、導向?????? 120

二、服務?????? 121

三、共融?????? 121

四、科技?????? 121

第六節 "新零售"時代下珠寶零售企業發展機遇????? 121

一、產品結構以需求為導向?????? 121

二、產品呈現以體驗為目標?????? 121

三、把門店和網店更緊密地結合起來?????? 122

四、提供更專業的珠寶個性定制功能?????? 122

五、重構會員體系強化會員聯系?????? 122

六、構建行業賦能型平臺??? 123

第九章 珠寶行業營銷戰略要素與案例分析 124

第一節 珠寶企業戰略規劃? 124

一、珠寶產品市場細分分析?????? 124

1、市場細分的概念???? 124

2、市場細分的客觀依據???? 127

3、市場細分的作用???? 134

4、市場細分的形式???? 135

5、市場細分的程序???? 135

二、選擇目標市場?????? 140

1、目標市場的概念???? 140

2、選擇目標市場的程序???? 141

3、目標市場選擇的因素???? 141

三、市場定位?????? 142

1、市場定位的意義???? 142

2、市場定位的特點???? 142

3、市場定位的方法???? 142

4、市場定位的程序???? 143

第二節 珠寶行業產品策略? 144

一、產品組合競爭策略?????? 144

二、產品生命周期各階段營銷策略??? 144

三、產品品牌與品牌決策??? 145

四、產品的服務競爭策略??? 147

第三節 珠寶行業價格策略? 147

一、影響珠寶定價因素?????? 147

二、珠寶企業定價管理?????? 149

三、企業定價目標及確定??? 149

1、利潤目標? 149

2、銷量目標? 150

3、競爭目標? 151

四、珠寶定價的主要方法??? 152

1、成本導向定價法???? 152

2、需求導向定價法???? 152

3、競爭導向定價法???? 152

五、珠寶價格策略研究?????? 153

1、產品階段定價策略? 153

2、折扣定價策略? 153

3、心理定價策略? 153

第四節 珠寶行業分銷渠道策略? 153

一、分銷渠道概念與特征??? 153

二、珠寶分銷渠道模式?????? 154

三、選擇分銷渠道的意義??? 155

四、珠寶分銷渠道的類型??? 156

1、直接渠道與間接渠道???? 156

2、長渠道與短渠道???? 156

3、寬渠道與窄渠道???? 157

4、單渠道與多渠道???? 158

五、珠寶分銷渠道策略?????? 158

1、分銷渠道策略類型? 158

2、影響分銷渠道策略的因素???? 159

3、分銷渠道決策的原則???? 160

第五節 珠寶行業促銷策略? 160

一、珠寶促銷類型?????? 160

1、人員推銷? 160

2、商業廣告? 163

3、營業推廣? 170

4、公共關系? 176

二、珠寶促銷組合及影響因素??? 178

1、促銷活動的目標???? 178

2、珠寶企業的性質???? 178

3、珠寶市場特性和商品特性???? 179

4、目標市場環境? 179

5、產品市場生命周期? 179

6、推式和拉式策略???? 180

7、促銷預算? 180

第六節 珠寶營銷策略總結與案例???? 181

一、珠寶營銷策略總結?????? 181

1、以優秀的質量取勝? 181

2、以較低的價格取勝? 182

3、以更多的價格折扣取勝? 184

4、以強勢品牌取勝???? 184

5、以廣泛的分銷渠道取勝? 185

6、以優質的服務取勝? 186

二、珠寶營銷典型案例?????? 187

1、鉆石小鳥? 187

2、周大福???? 188

3、佐卡伊???? 189

第十章 珠寶零售行業重點市場分析???? 191

第一節 北京? 191

一、北京珠寶消費市場分析?????? 191

二、北京珠寶零售店數量分析??? 191

三、北京珠寶零售額分析??? 191

四、北京珠寶零售主要品牌分析?????? 192

五、北京珠寶零售產品結構分析?????? 192

六、北京珠寶零售市場發展趨勢及前景??? 193

第二節 上海? 193

一、上海珠寶消費市場分析?????? 193

二、上海珠寶零售店數量分析??? 194

三、上海珠寶零售額分析??? 194

四、上海珠寶零售主要品牌分析?????? 194

五、上海珠寶零售產品結構分析?????? 195

六、上海珠寶零售市場發展趨勢及前景??? 195

第三節 天津? 196

一、天津珠寶消費市場分析?????? 196

二、天津珠寶零售店數量分析??? 197

三、天津珠寶零售額分析??? 197

四、天津珠寶零售主要品牌分析?????? 198

五、天津珠寶零售產品結構分析?????? 198

六、天津珠寶零售市場發展趨勢及前景??? 199

第四節 廣東? 200

一、廣東珠寶消費市場分析?????? 200

二、廣東珠寶零售店數量分析??? 200

三、廣東珠寶零售額分析??? 200

四、廣東珠寶零售主要品牌分析?????? 201

五、廣東珠寶零售產品結構分析?????? 201

六、廣東珠寶零售市場發展趨勢及前景??? 202

第五節 浙江? 203

一、浙江珠寶消費市場分析?????? 203

二、浙江珠寶零售店數量分析??? 206

三、浙江珠寶零售額分析??? 206

四、浙江珠寶零售主要品牌分析?????? 206

五、浙江珠寶零售產品結構分析?????? 207

六、浙江珠寶零售市場發展趨勢及前景??? 207

第六節 江蘇? 208

一、江蘇珠寶消費市場分析?????? 208

二、江蘇珠寶零售店數量分析??? 208

三、江蘇珠寶零售額分析??? 209

四、江蘇珠寶零售主要品牌分析?????? 209

五、江蘇珠寶零售產品結構分析?????? 210

六、江蘇珠寶零售市場發展趨勢及前景??? 210

第三部分 產業格局透視

第十一章 珠寶零售行業競爭分析? 212

第一節 行業五力模型分析? 212

一、現有企業間競爭??? 212

二、潛在進入者分析??? 212

三、替代品威脅分析??? 212

四、供應商議價能力??? 213

五、客戶議價能力?????? 213

第二節 行業swot分析??? 213

一、行業發展優勢?????? 213

二、行業發展劣勢?????? 213

三、行業發展機會?????? 214

四、行業發展威脅?????? 215

第三節 珠寶零售行業集中度分析???? 216

一、市場集中度分析??? 216

二、企業集中度分析??? 216

三、區域集中度分析??? 217

第四節 中國珠寶零售行業競爭格局綜述? 218

一、行業品牌競爭格局?????? 218

二、行業企業競爭格局?????? 219

三、行業產品競爭格局?????? 220

第五節 中國珠寶零售行業未來競爭形式? 220

一、首飾品牌與金融品牌之間的競爭?????? 220

二、全國品牌與諸侯品牌之間的競爭?????? 221

三、賣場品牌與大店多品牌的競爭??? 221

四、單品類品牌與綜合類品牌之間的競爭?????? 221

五、大眾品牌與奢侈品牌之間的競爭?????? 221

六、傳統性品牌與概念性品牌之間的競爭?????? 223

第六節 中國珠寶零售行業企業競爭策略分析? 224

一、價格競爭策略?????? 224

二、差異化策略??? 225

三、多樣化策略??? 228

四、服務細化策略?????? 242

第十二章 珠寶零售行業領先企業分析 246

第一節 中國珠寶零售領先企業經營分析? 246

一、周大福珠寶集團有限公司??? 246

1、企業發展概況分析? 246

2、企業主要產品分析? 247

3、企業銷售收入分析? 247

4、企業銷售渠道及網點???? 247

5、企業線上銷售占比? 247

6、企業經營優劣勢分析???? 248

7、企業品牌策略分析? 248

8、企業最新發展動向? 248

二、周大生珠寶股份有限公司??? 249

1、企業發展概況分析? 249

2、企業主要產品分析? 249

3、企業銷售收入分析? 249

4、企業銷售渠道及網點???? 250

5、企業線上銷售占比? 250

6、企業經營優劣勢分析???? 250

7、企業品牌策略分析? 253

8、企業最新發展動向? 254

三、周生生（中國）商業有限公司??? 254

1、企業發展概況分析? 254

2、企業主要產品分析? 254

3、企業銷售收入分析? 255

4、企業銷售渠道及網點???? 255

5、企業線上銷售占比? 255

6、企業經營優劣勢分析???? 255

7、企業品牌策略分析? 255

8、企業最新發展動向? 256

四、上海老鳳祥有限公司??? 256

1、企業發展概況分析? 256

2、企業主要產品分析? 256

3、企業銷售收入分析? 257

4、企業銷售渠道及網點???? 257

5、企業線上銷售占比? 257

6、企業經營優劣勢分析???? 257

7、企業品牌策略分析? 259

8、企業最新發展動向? 259

五、謝瑞麟珠寶（澳門）有限公司??? 260

1、企業發展概況分析? 260

2、企業主要產品分析? 260

3、企業銷售收入分析? 260

4、企業銷售渠道及網點???? 261

5、企業線上銷售占比? 261

6、企業經營優劣勢分析???? 261

7、企業品牌策略分析? 261

8、企業最新發展動向? 262

六、六福珠寶（北京）有限公司?????? 262

1、企業發展概況分析? 262

2、企業主要產品分析? 262

3、企業銷售收入分析? 263

4、企業銷售渠道及網點???? 263

5、企業線上銷售占比? 263

6、企業經營優劣勢分析???? 263

7、企業品牌策略分析? 264

8、企業最新發展動向? 264

七、中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司?????? 265

1、企業發展概況分析? 265

2、企業主要產品分析? 265

3、企業銷售收入分析? 266

4、企業銷售渠道及網點???? 266

5、企業線上銷售占比? 267

6、企業經營優劣勢分析???? 267

7、企業品牌策略分析? 268

8、企業最新發展動向? 268

八、駿業珠寶有限責任公司?????? 268

1、企業發展概況分析? 268

2、企業主要產品分析? 268

3、企業銷售收入分析? 269

4、企業銷售渠道及網點???? 269

5、企業線上銷售占比? 269

6、企業經營優劣勢分析???? 269

7、企業品牌策略分析? 269

8、企業最新發展動向? 270

九、上海老廟黃金有限公司?????? 270

1、企業發展概況分析? 270

2、企業主要產品分析? 270

3、企業銷售收入分析? 270

4、企業銷售渠道及網點???? 270

5、企業線上銷售占比? 270

6、企業經營優劣勢分析???? 271

7、企業品牌策略分析? 271

8、企業最新發展動向? 271

十、浙江明牌珠寶股份有限公司?????? 272

1、企業發展概況分析? 272

2、企業主要產品分析? 272

3、企業銷售收入分析? 273

4、企業銷售渠道及網點???? 274

5、企業線上銷售占比? 274

6、企業經營優劣勢分析???? 274

7、企業品牌策略分析? 274

8、企業最新發展動向? 275

十一、廣東潮宏基實業股份有限公司?????? 275

1、企業發展概況分析? 275

2、企業主要產品分析? 276

3、企業銷售收入分析? 276

4、企業銷售渠道及網點???? 276

5、企業線上銷售占比? 276

6、企業經營優劣勢分析???? 276

7、企業品牌策略分析? 277

8、企業最新發展動向? 278

十二、北京菜市口百貨股份有限公司?????? 278

1、企業發展概況分析? 278

2、企業主要產品分析? 278

3、企業銷售收入分析? 279

4、企業銷售渠道及網點???? 279

5、企業線上銷售占比? 279

6、企業經營優劣勢分析???? 279

7、企業品牌策略分析? 280

8、企業最新發展動向? 280

十三、深圳市甘露珠寶首飾有限公司?????? 281

1、企業發展概況分析? 281

2、企業主要產品分析? 281

3、企業銷售收入分析? 281

4、企業銷售渠道及網點???? 281

5、企業線上銷售占比? 282

6、企業經營優劣勢分析???? 282

7、企業品牌策略分析? 283

8、企業最新發展動向? 283

十四、沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司??? 283

1、企業發展概況分析? 283

2、企業主要產品分析? 283

3、企業銷售收入分析? 284

4、企業銷售渠道及網點???? 284

5、企業線上銷售占比? 284

6、企業經營優劣勢分析???? 284

7、企業品牌策略分析? 285

8、企業最新發展動向? 285

十五、北京金一文化發展股份有限公司??? 285

1、企業發展概況分析? 285

2、企業主要產品分析? 285

3、企業銷售收入分析? 286

4、企業銷售渠道及網點???? 286

5、企業線上銷售占比? 286

6、企業經營優劣勢分析???? 286

7、企業品牌策略分析? 288

8、企業最新發展動向? 288

十六、上海金伯利鉆石集團有限公司?????? 289

1、企業發展概況分析? 289

2、企業主要產品分析? 289

3、企業銷售收入分析? 289

4、企業銷售渠道及網點???? 289

5、企業線上銷售占比? 290

6、企業經營優劣勢分析???? 290

7、企業品牌策略分析? 290

8、企業最新發展動向? 291

十七、恒信璽利實業股份有限公司??? 291

1、企業發展概況分析? 291

2、企業主要產品分析? 291

3、企業銷售收入分析? 291

4、企業銷售渠道及網點???? 292

5、企業線上銷售占比? 292

6、企業經營優劣勢分析???? 292

7、企業品牌策略分析? 292

8、企業最新發展動向? 293

十八、金至尊實業發展（深圳）有限公司?????? 293

1、企業發展概況分析? 293

2、企業主要產品分析? 293

3、企業銷售收入分析? 294

4、企業銷售渠道及網點???? 294

5、企業線上銷售占比? 294

6、企業經營優劣勢分析???? 294

7、企業品牌策略分析? 294

8、企業最新發展動向? 295

十九、深圳市佐卡伊電子商務有限公司??? 295

1、企業發展概況分析? 295

2、企業主要產品分析? 295

3、企業銷售收入分析? 295

4、企業銷售渠道及網點???? 295

5、企業線上銷售占比? 296

6、企業經營優劣勢分析???? 296

7、企業品牌策略分析? 296

8、企業最新發展動向? 296

二十、上海鉑利德鉆石有限公司?????? 297

1、企業發展概況分析? 297

2、企業主要產品分析? 297

3、企業銷售收入分析? 297

4、企業銷售渠道及網點???? 297

5、企業線上銷售占比? 297

6、企業經營優劣勢分析???? 297

7、企業品牌策略分析? 298

8、企業最新發展動向? 298

第二節 互聯網珠寶零售平臺發展分析???? 298

一、金貓銀貓--金貓銀貓集團有限公司???? 298

1、企業簡介分析? 298

2、集團構架分析? 299

3、業務結構分析? 299

4、運營模式分析? 299

5、銷售收入分析? 299

6、競爭優勢分析? 300

7、品牌價值分析? 300

8、最新發展動向? 301

二、珠寶網--中珠黃金（深圳）有限公司 301

1、企業簡介分析? 301

2、發展歷程分析? 301

3、運營模式分析? 301

4、入駐品牌分析? 301

5、經營情況分析? 302

6、競爭優勢分析? 302

7、品牌價值分析? 302

8、最新發展動向? 302

三、二寶--武漢寶谷之寶網絡科技有限公司???? 302

1、企業簡介分析? 302

2、入駐品牌分析? 302

3、用戶規模分析? 303

4、運營模式分析? 303

5、競爭優勢分析? 303

6、最新發展動向? 303

四、珠玉在線--廣州珠玉在線網絡科技有限公司???? 303

1、企業簡介分析? 303

2、入駐品牌分析? 304

3、用戶規模分析? 304

4、運營模式分析? 304

5、競爭優勢分析? 304

6、最新發展動向? 305

五、萊洛姿--深圳市萊洛姿珠寶有限公司 306

1、企業簡介分析? 306

2、業務范圍分析? 306

3、運營模式分析? 306

4、企業文化分析? 306

5、競爭優勢分析? 306

6、發展戰略分析? 307

六、京東--北京京東世紀貿易有限公司???? 307

1、平臺簡介分析? 307

2、入駐品牌分析? 307

3、運營模式分析? 307

4、用戶規模分析? 307

5、銷售收入分析? 308

6、競爭優勢分析? 308

7、品牌價值分析? 308

8、最新發展動向? 308

七、天貓--浙江天貓網絡有限公司???? 308

1、平臺簡介分析? 308

2、入駐品牌分析? 308

3、運營模式分析? 309

4、用戶規模分析? 309

5、銷售收入分析? 309

6、競爭優勢分析? 309

7、品牌價值分析? 309

8、最新發展動向? 310

八、蘇寧--蘇寧易購集團股份有限公司???? 310

1、平臺簡介分析? 310

2、入駐品牌分析? 310

3、運營模式分析? 311

4、用戶規模分析? 311

5、銷售收入分析? 311

6、競爭優勢分析? 312

7、品牌價值分析? 313

8、最新發展動向? 313

九、國美在線--國美在線電子商務有限公司???? 313

1、平臺簡介分析? 313

2、入駐品牌分析? 314

3、運營模式分析? 314

4、用戶規模分析? 314

5、銷售收入分析? 314

6、競爭優勢分析? 314

7、品牌價值分析? 315

8、最新發展動向? 315

十、當當網--北京當當網信息技術有限公司???? 315

1、平臺簡介分析? 315

2、入駐品牌分析? 316

3、運營模式分析? 316

4、用戶規模分析? 316

5、銷售收入分析? 316

6、競爭優勢分析? 316

7、品牌價值分析? 316

8、最新發展動向? 317

第四部分 產業前景透視

第十三章 2019-2025年珠寶零售行業發展前景分析 318

第一節 2019-2025年珠寶行業發展前景與趨勢???? 318

一、珠寶行業發展前景?????? 318

二、珠寶行業發展趨勢?????? 318

1、產業集群化優勢更明顯? 318

2、品牌化發展成必經之路? 319

3、更注重珠寶文化的傳播? 319

4、產業的國際化進程加速? 319

第二節 2019-2025年珠寶零售行業發展前景及趨勢???? 319

一、珠寶零售行業發展前景?????? 319

二、珠寶零售行業發展趨勢?????? 320

1、電商迅速崛起? 320

2、資源有效整合? 321

3、女性消費群年輕化? 321

4、市場結構變動? 321

第三節 2019-2025年珠寶零售市場發展趨勢預測 322

一、2019-2025年珠寶零售總額預測?????? 322

二、2019-2025年珠寶零售行業利潤總額預測?????? 324

三、2019-2025年珠寶人均消費規模預測?????? 324

四、2019-2025年珠寶零售線上銷售占比預測?????? 325

第十四章 珠寶零售行業投資機會與風險防范??? 326

第一節 珠寶零售行業投資特性分析? 326

一、珠寶零售行業進入壁壘分析?????? 326

二、珠寶零售行業盈利因素分析?????? 327

三、珠寶零售行業盈利模式分析?????? 328

1、批發展廳模式? 328

2、零售連鎖模式? 328

3、連鎖加盟模式? 328

4、復合模式? 329

第二節 2019-2025年珠寶零售行業投資機會 329

一、產業鏈投資機會??? 329

二、細分市場投資機會?????? 331

1、人口因素? 331

2、消費行為? 332

三、重點區域投資機會?????? 334

第三節 珠寶零售行業面臨的新機遇? 335

一、珠寶工業4.0系統 335

二、基于物聯網的珠寶共享銷售模式?????? 336

三、企業組織和管理體系的大變革??? 336

第四節 2019-2025年珠寶零售行業投資風險及防范???? 336

一、政策風險及防范??? 336

二、技術風險及防范??? 337

三、供求風險及防范??? 337

四、宏觀經濟波動風險及防范??? 338

五、關聯產業風險及防范??? 338

六、產品結構風險及防范??? 338

七、其他風險及防范??? 338

第五節 中國珠寶零售行業投資建議? 339

一、珠寶零售行業未來發展方向?????? 339

1、產品結構以需求為導向? 339

2、產品呈現以體驗為目標? 339

3、把門店和網店更緊密地結合起來? 339

4、提供更專業的珠寶個性定制功能? 340

5、重構會員體系強化會員聯系? 340

6、構建行業賦能型平臺???? 340

二、珠寶零售行業主要投資建議?????? 341

三、中國珠寶零售企業融資分析?????? 342

第十五章 “一帶一路”戰略下珠寶行業發展機遇分析?? 344

第一節 “一帶一路”主要內容及戰略意義???? 344

一、“一帶一路”的主要內容???? 344

二、“一帶一路”的國際背景???? 344

三、“一帶一路”的國內背景???? 344

四、“一帶一路”的戰略意義???? 345

第二節 “一帶一路”下中國珠寶發展現狀???? 347

一、“一帶一路”珠寶市場發展情況? 347

二、“一帶一路”沿線珠寶產業政策分析? 348

三、“一帶一路”泛珠寶產業示范基地發展情況???? 348

四、粵港澳大灣區助力“一帶一路”珠寶行業發展?????? 348

第三節 “一帶一路”珠寶零售企業走出去戰略分析???? 349

一、“一帶一路”戰略提振沿線國家需求? 349

二、“一帶一路”戰略促進中國企業成長? 349

三、“一帶一路”珠寶零售企業迎來機遇? 350

四、“一帶一路”珠寶零售企業走出去措施???? 350

第四節 “一帶一路”珠寶零售行業投資潛力分析? 350

一、“一帶一路”珠寶零售行業投資現狀? 350

二、“一帶一路”珠寶零售行業投資規劃? 351

三、“一帶一路”珠寶零售行業投資動向? 351

四、“一帶一路”珠寶零售行業投資潛力? 352

第十六章 區塊鏈+珠寶行業發展現狀及投資前景分析???? 353

第一節 區塊鏈行業發展概況???? 353

一、區塊鏈+珠寶? 353

二、區塊鏈的定義?????? 353

三、區塊鏈的特點?????? 354

四、區塊鏈技術發展現狀??? 354

五、區塊鏈應用趨勢??? 355

1、藝術行業? 355

2、法律行業? 356

3、開發行業? 356

4、房地產行業???? 356

5、物聯網???? 356

（1）應用場景分析???? 356

（2）物流供應鏈? 357

（3）公共網絡服務???? 357

6、保險行業? 357

7、投保人風險管理???? 358

8、保險公司風險監督? 358

9、金融行業應用? 359

第二節 區塊鏈+珠寶行業發展分析?? 359

一、區塊鏈+珠寶發展背景? 359

二、區塊鏈對珠寶行業的影響??? 360

1、區塊鏈推進珠寶銀行的發展? 360

2、區塊鏈將珠寶從非標變成標準資產???? 360

三、區塊鏈+珠寶的核心價值???? 361

1、實現珠寶的保真溯源???? 361

2、實現珠寶交易的變現能力???? 361

四、區塊鏈技術解決珠寶行業痛點??? 361

五、粵港澳大灣區珠寶區塊鏈產業聯盟發展分析??? 361

第三節 區塊鏈+珠寶行業應用案例分析?? 362

一、臻寶鏈??? 362

二、星河鏈??? 362

三、永恒鏈??? 363

第四節 區塊鏈+珠寶行業投資前景分析?? 363

一、區塊鏈+珠寶行業投資價值分析? 363

二、區塊鏈+珠寶行業市場空間預測? 364

三、區塊鏈+珠寶行業投資收益預測? 365

第十七章 珠寶零售行業投資發展戰略研究 366

第一節 珠寶零售行業發展面臨的挑戰???? 366

一、去環節化?????? 366

二、多元化經營模式??? 366

三、進入資本市場?????? 366

四、消費群體兩極化??? 366

五、行業洗牌后將更細分??? 367

六、加重廣告投放?????? 367

七、彩寶和k金消費猛增?? 367

八、外行跨界珠寶?????? 367

第二節 珠寶零售行業競爭戰略研究? 368

一、成本領先戰略?????? 368

二、藍海戰略?????? 368

三、差異化戰略??? 374

四、品牌經營戰略?????? 374

五、目標集聚戰略?????? 375

六、成本領先和目標集聚混合戰略??? 376

第三節 珠寶零售行業企業品牌營銷策略? 376

一、品牌個性策略?????? 376

二、品牌傳播策略?????? 376

三、品牌銷售策略?????? 377

四、品牌管理策略?????? 377

五、網絡營銷策略?????? 377

六、品牌文化策略?????? 377

第四節 珠寶零售行業投資戰略及建議???? 379

一、2019-2025年珠寶零售企業投資戰略?????? 379

二、2019-2025年行業投資方式建議?????? 380

1、珠寶行業資金需求? 380

2、珠寶行業融資渠道? 381

三、2019-2025年行業投資方向建議?????? 381

圖表目錄

圖表：珠寶首飾產業鏈?????? 8

圖表：我國財富分層情況及預測?????? 14

圖表：珠寶首飾行業主要法律法規??? 16

圖表：國際珠寶市場主要競爭者?????? 31

圖表：印度市場珠寶電商介紹??? 36

圖表：2017-2018年我國珠寶零售市場數據?? 44

圖表：2016-2018年我國珠寶零售企業數量?? 50

圖表：2018年不同規模企業市場結構???? 52

圖表：2018年我國不同規模企業銷售收入結構占比???? 56

圖表：2016-2018年我國珠寶零售市場從業人員?? 56

圖表：2018年我國珠寶零售消費者年齡結構? 62

圖表：2018年我國珠寶零售消費者性別比例? 66

圖表：2018年中國部分城市平均收入???? 67

圖表：我國珠寶零售消費者收入水平占比?????? 67

圖表：我國珠寶零售消費者消費者職業結構占比??? 68

圖表：我國珠寶零售消費者學歷水平占比?????? 69

圖表：我國珠寶零售消費者購買頻率比率?????? 69

圖表：2018年我國珠寶零售產品種類及結構? 72

圖表：電子商務萌芽期?????? 78

圖表：電子商務雛形期?????? 80

圖表：電子商務回暖期?????? 81

圖表：2005年c2c三足鼎立的格局逐漸形成?????? 82

圖表：電子商務融合期?????? 84

圖表：2016-2018年珠寶電商市場及同比增長率?? 86

圖表：新零售渠道示意圖??? 112

圖表：新零售購物場景示意圖??? 113

圖表：阿里系線上線下零售布局?????? 117

圖表：阿里系新零售業態布局特點??? 117

圖表：騰訊系線上線下零售布局?????? 118

圖表：騰訊系線上線下零售布局?????? 118

圖表：騰訊系新零售業態布局特點??? 119

圖表：目標市場選擇的因素?????? 141

圖表：產業生命周期一覽表?????? 144

圖表：2016-2018年北京珠寶零售店數量?????? 191

圖表：2016-2018年月北京珠寶零售額?? 191

圖表：北京珠寶零售主要品牌??? 192

圖表：2018年北京珠寶零售產品結構???? 192

圖表：2016-2018年上海珠寶零售店數量?????? 194

圖表：2016-2018年上海珠寶零售額?????? 194

圖表：2018年上海珠寶零售主要品牌???? 194

圖表：2018年上海珠寶零售產品結構???? 195

圖表：2016-2018年天津珠寶零售店數量?????? 197

圖表：2016-2018年天津珠寶零售額?????? 197

圖表：2018年天津珠寶零售主要品牌???? 198

圖表：天津珠寶零售產品結構??? 198

圖表：2016-2018年廣東珠寶零售店數量?????? 200

圖表：2016-2018年廣東珠寶零售額?????? 200

圖表：廣東珠寶零售主要品牌??? 201

圖表：廣東珠寶零售產品結構??? 201

圖表：2016-2018年浙江珠寶零售店數量?????? 206

圖表：2016-2018年浙江珠寶零售額?????? 206

圖表：廣東珠寶零售主要品牌??? 206

圖表：浙江省珠寶零售產品結構?????? 207

圖表：2016-2018年江蘇珠寶零售店數量?????? 208

圖表：2016-2018年江蘇珠寶零售額?????? 209

圖表：江蘇省部分珠寶首飾公司?????? 209

圖表：江蘇珠寶零售產品結構??? 210

圖表：中國珠寶企業市場份額??? 216

圖表：2018年中國珠寶區域市場結構占比???? 217

圖表：2018年我國十大（珠寶店）珠寶品牌top10排行榜?????? 218

圖表：集團架構分析??? 299

圖表：2011-2018年中國珠寶零售總額及變化?????? 323

圖表：2019-2025年中國珠寶零售額預測?????? 324

圖表：2019-2025年珠寶人均消費?? 325

圖表：珠寶行業產業鏈?????? 329