第一章 2016-2018年中國服裝電子商務行業發展環境分析

1.1 政策環境分析

1.1.1 促進信息消費拓展電子商務發展空間

1.1.2 實施支持跨境電子商務零售出口有關政策

1.1.3 電子商務行業“十二五”規劃重點任務

1.2 經濟環境分析

1.2.1 全球經濟發展形勢

1.2.2 全球經濟環境對中國的影響

1.2.3 中國宏觀經濟發展現狀

1.2.4 中國宏觀經濟發展趨勢

1.3 社會環境分析

1.3.1 人口環境分析

1.3.2 收入及消費水平

1.3.3 居民恩格爾系數

1.3.4 網購的普及化

1.4 技術（technological）環境

1.4.1 網絡技術

1.4.2 web瀏覽技術

1.4.3 安全技術

1.4.4 數據庫技術

1.4.5 電子支付技術

第二章 2016-2018年中國服裝電子商務市場現狀分析

2.1 中國服裝電子商務市場發展概況

2.1.1 服裝電子商務發展歷程

2.1.2 服裝在電子商務行業的地位

2.1.3 服裝網購規模狀況

2.1.4 服裝電子商務滲透率現狀

2.2 服裝電子商務區域格局分析

2.2.1 浙江寧波

2.2.2 廣東

2.2.3 河南

2.3 中國服裝電子商務存在的問題分析

2.3.1 地區分布不均衡

2.3.2 新舊模式處于磨合期

2.3.3 面臨安全隱患

2.3.4 物流配送系統落后

2.4 中國服裝電子商務發展建議

2.4.1 加快基礎設施建設

2.4.2 建立相應的政策法律法規

2.4.3 健全物流管理系統

2.4.4 擴大新運營模式的地區分布

第三章 服裝電子商務市場消費分析

3.1 服裝電子商務市場消費總體分析

3.1.1 服裝行業消費狀況

3.1.2 消費者變化特征

3.1.3 消費者年齡層次

3.1.4 消費者區域格局

3.1.5 新老用戶的貢獻率

3.2 服裝電子商務消費者行為分析

3.2.1 消費關注因素分析

3.2.2 購買渠道的選擇

3.2.3 消費品類分析

第四章 2016-2018年中國服裝專業市場電子商務分析

4.1 中國服裝專業市場電子商務綜析

4.1.1 開展電商的目的

4.1.2 電商發展態勢

4.1.3 電商交易規模

4.1.4 電商滲透率

4.1.5 發展成效狀況

4.2 中國服裝專業市場電商模式分析

4.2.1 電商模式介紹

4.2.2 商戶電商運營方式

4.2.3 商戶開展電商途徑

4.3 中國服裝專業市場電子商務發展分析

4.3.1 杭州四季青服裝城

4.3.2 常熟服裝城

4.3.3 廣州服裝專業市場

4.3.4 虎門服裝專業市場

第五章 2016-2018年服裝電子商務移動市場分析

5.1 服裝電子商務移動市場發展概況

5.1.1 移動電商規模狀況分析

5.1.2 服裝移動電子商務發展態勢

5.1.3 服裝移動電商規模現狀

5.1.4 服裝移動電子商務發展前景分析

5.2 主要服裝電商移動市場形態現狀分析

5.2.1 微信服裝電子商務現狀

5.2.2 手機服裝電商推廣現狀

第六章 2016-2018年服裝細分產品電子商務發展現狀分析

6.1 女裝

6.1.1 女裝電商發展態勢

6.1.2 女裝網購價位格局

6.1.3 女裝電商平臺格局

6.1.4 女裝電商渠道開拓模式

6.1.5 主要電商平臺銷售規模

6.2 男裝

6.2.1 男裝電商市場特征

6.2.2 男裝電商平臺分布

6.2.3 男裝主要網絡品牌

6.2.4 男裝電商進入機會

6.3 內衣

6.3.1 內衣電子商務市場發展現狀

6.3.2 內衣電子商務渠道市場份額

6.3.3 主要電商平臺內衣銷售狀況

6.3.4 內衣電商品牌經驗借鑒

6.4 運動服裝

6.4.1 運動服電商市場特點

6.4.2 運動服電商渠道模式

6.4.3 運動服電商市場滲透狀況

第七章 服裝電子商務商業模式分析

7.1 b2c

7.1.1 市場規模

7.1.2 市場份額

7.1.3 運營模式

7.1.4 典型垂直網站

7.2 c2c

7.2.1 市場規模

7.2.2 發展態勢

7.2.3 競爭狀況

7.3 b2b

7.3.1 發展現狀

7.3.2 主要平臺介紹

7.3.3 渠道競爭分析

7.3.4 存在的問題

7.4 o2o

7.4.1 線下品牌o2o現狀

7.4.2 o2o建立的影響

7.4.3 o2o的建立步驟

7.4.4 o2o面臨的挑戰

7.4.5 發展前景預測

第八章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析

8.1 服裝電子商務運營平臺類型

8.1.1 制造商類平臺

8.1.2 銷售商平臺

8.1.3 第三方平臺

8.1.4 輔助類平臺

8.1.5 運營平臺對比分析

8.2 淘寶網

8.2.1 基本介紹

8.2.2 交易規模

8.2.3 用戶規模

8.2.4 主要用戶

8.2.5 主要產品

8.3 天貓

8.3.1 基本介紹

8.3.2 特有優勢

8.3.3 交易規模

8.3.4 發展戰略

8.4 夢芭莎

8.4.1 基本介紹

8.4.2 用戶規模

8.4.3 商業模式

8.4.4 發展動態

8.4.5 成功經驗

8.5 唯品會

8.5.1 基本介紹

8.5.2 發展現狀

8.5.3 用戶規模

8.5.4 銷售模式

8.5.5 競爭策略分析

8.6 凡客

8.6.1 基本介紹

8.6.2 產品與服務

8.6.3 推廣模式

8.6.4 戰略調整

第九章 2016-2018年服裝電子商務市場競爭與營銷分析

9.1 服裝電子商務市場競爭現狀

9.1.1 電商行業競爭特點

9.1.2 電商可提高服裝企業競爭力

9.1.3 服裝電子商務競爭重點

9.1.4 網絡服裝品牌的差異化競爭

9.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業務

9.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口

9.2.2 卓越亞馬遜

9.2.3 聚美優品

9.2.4 京東商城

9.2.5 當當網

9.3 傳統服裝企業電商競爭策略

9.3.1 品牌

9.3.2 新型運營模式

9.3.3 差異化道路

9.4 服裝電子商務營銷變化特征

9.4.1 注重用戶體驗

9.4.2 注重品牌化落地發展

9.4.3 營銷定位的變化

9.5 服裝電子商務營銷模式分析

9.5.1 會員營銷模式

9.5.2 搜索引擎營銷模式

9.5.3 社會化媒體營銷模式

9.5.4 新聞事件營銷模式

9.5.5 軟文營銷模式

第十章 2016-2018年服裝電子商務相關產業分析

10.1 服裝行業

10.1.1 產業現狀分析

10.1.2 投資規模狀況

10.1.3 行業投資機會

10.1.4 進入與退出壁壘

10.1.5 發展前景分析

10.2 電子商務行業

10.2.1 市場規模狀況

10.2.2 行業發展特點

10.2.3 市場格局分析

10.2.4 發展前景分析

10.2.5 發展趨勢分析

10.3 物流行業

10.3.1 物流行業規模

10.3.2 電商物流現狀

10.3.3 轉型升級態勢

10.3.4 競爭熱點分析

10.3.5 電商物流模式

10.4 第三方支付行業

10.4.1 行業規模狀況

10.4.2 行業結構簡析

10.4.3 發展趨勢分析

第十一章 2016-2018年服裝電子商務領先企業分析

11.1 阿里巴巴集團

11.1.1 企業簡介

11.1.2 阿里巴巴主營業務狀況

11.1.3 阿里巴巴經營現狀分析

11.1.4 未來阿里巴巴發展戰略

11.2 京東（jd.com,inc.）

11.2.1 企業簡介

11.2.2 京東經營狀況分析

11.2.3 京東海外市場發展動態

11.3 麥考林有限公司

11.3.1 企業簡介

11.3.2 2017年1-12月麥考林經營狀況分析

11.3.3 2018年1-12月麥考林經營狀況分析

11.4 廣州唯品會信息科技有限公司（vipshop holdings limited）

11.4.1 企業簡介

11.4.2 2017年1-12月唯品會經營狀況分析

11.4.3 2018年1-12月唯品會經營狀況分析

11.4.4 2019年第一季度唯品會經營狀況分析

第十二章 服裝企業電子商務渠道開展分析

12.1 服裝企業運用電商的優缺點分析

12.1.1 優點分析

12.1.2 缺點分析

12.2 電子商務對服裝企業的影響分析

12.2.1 改變企業的經營環境

12.2.2 改變企業的管理模式

12.2.3 改變經營運作手段

12.3 服裝企業電子商務成本分析

12.3.1 系統構建成本

12.3.2 技術支持成本

12.3.3 運營管理成本

12.3.4 安全成本

12.3.5 風險成本

12.3.6 其他成本和費用

12.3.7 各成本對比

12.4 服裝企業電子商務效益分析

12.4.1 直接效益

12.4.2 間接效益

12.4.3 潛在效益

12.5 中小服裝企業建立電子商務網站探析

12.5.1 進入需考慮的因素

12.5.2 受制因素分析

12.5.3 電子商務開展思路

12.5.4 遵循的原則

12.6 傳統服裝企業電子商務化分析

12.6.1 傳統服裝企業開展電子商務的優勢

12.6.2 傳統服裝企業進入電商的渠道

12.6.3 傳統服裝企業電商運營模式分析

12.6.4 傳統服飾品牌電子商務案例情況

12.7 服裝企業電商的應用原則分析

12.7.1 要確立“商務為本“思想

12.7.2 加速服裝企業內部的信息化建設

12.7.3 大企業對上下游企業具有吸引力

第十三章 服裝電子商務行業投融資分析

13.1 電子商務行業融資現狀

13.1.1 融資規模

13.1.2 市場特點

13.1.3 行業分布

13.1.4 地區分布

13.2 服裝電商企業融資渠道

13.2.1 銀行貸款

13.2.2 海外上市融資

13.2.3 股權融資

13.2.4 網絡融資

13.3 服裝品牌電商經典融資案例分析

13.3.1 愛肯牛仔

13.3.2 裂帛

13.3.3 李寧

13.3.4 茵曼

13.3.5 凡客

13.4 服裝電子商務投資風險

13.4.1 市場競爭風險

13.4.2 技術性風險

13.4.3 電子支付風險

13.4.4 政策性風險

第十四章 2019-2025年服裝電子商務發展前景預測分析

14.1 服裝電子商務發展前景及趨勢

14.1.1 非主流地區服裝電商發展潛力

14.1.2 服裝電子商務發展趨勢分析

14.2 2019-2025年服裝電子商務行業發展預測分析

14.2.1 2019-2025年中國服裝電子商務行業發展影響因素分析

14.2.2 2019-2025年中國服裝網購交易規模預測

14.2.3 2019-2025年中國服裝行業網購滲透率規模預測

圖表目錄

圖表：2016-2018年七國集團gdp增長率

圖表：2016-2018年金磚國家及部分亞洲經濟體gdp同比增長率

圖表：2016-2018年國內生產總值增長速度（累計同比）

圖表：2016-2018年規模以上增加值增速（月度同比）

圖表：2016-2018年固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比）

圖表：2016-2018年房地產開發投資名義增速（累計同比）

圖表：2016-2018年居民消費價格上漲情況（月度同比）

圖表：2016-2018年工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）

圖表：2016-2018年人口及其自然增長率變化情況

圖表：我國農村和城鎮居民收入中轉移性收入占比

圖表：農村居民收入構成

圖表：2016-2018年農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）

圖表：2016-2018年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）

圖表：2016-2018年社會消費品零售總額名義速度（月度同比）

圖表：2016-2018年中國居民家庭恩格爾系數

圖表：2016-2018年中國網絡購物用戶數及網民使用率

圖表：服裝電商發展歷程

圖表：2016-2018年我國服裝網購規模

圖表：服裝網購占服裝總銷售額的比例

圖表：非學生服裝網購消費者屬性情況

圖表：2016-2018年我國紡織服裝專業市場商戶參與電子商務的目的

圖表：2016-2018年紡織服裝專業市場電子商務交易額

圖表：2016-2018年紡織服裝專業市場電商交易額與整體行業、實體市場交易額的占比情況

圖表：2016-2018年區域紡織服裝專業市場電子商務參與率

圖表：2016-2018年紡織服裝專業市場商戶電子商務交易額比例

圖表：2016-2018年我國紡織服裝專業市場商戶電子商務運營形式情況

圖表：國內主要女裝企業“上網”模式及典型產品價格

圖表：我國女裝產品價位分布圖

圖表：女裝典型企業電商渠道開拓模式

圖表：2016-2018年淘寶店鋪銷售額排名

圖表：2019年1-3月淘寶天貓女裝銷售額排名

圖表：男裝電子商務渠道情況

圖表：2016-2018年男裝淘品牌與傳統品牌的增長對比

圖表：以網絡起家的內衣品牌銷量比較

圖表：2016-2018年中國b2c市場服裝品類交易規模

圖表：2019年1-3月中國b2c市場服裝品類市場份額

圖表：2016-2018年麥考林凈營收

圖表：部分傳統企業試水o2o模式

圖表：國內服裝行業發展瓶頸

圖表：o2o的理想狀態（1）

圖表：o2o的理想狀態（2）

圖表：o2o帶來的價值

圖表：實現o2o進行的變革（1）

圖表：實現o2o進行的變革（2）

圖表：實現o2o進行的變革（3）

圖表：o2o的建立步驟（1）

圖表：o2o的建立步驟（2）

圖表：o2o的建立步驟（3）

圖表：o2o的建立步驟（4）

圖表：o2o的建立步驟（5）

圖表：電子商務網站模式

圖表：傳統競爭環境和電子商務競爭環境下的五種力量對比

圖表：新客戶成長為老客戶的關系邏輯

圖表：常規大促活動營銷的流程

圖表：2019年1-3月服裝行業規下企業主要經濟指標及與規上企業的比較（%）

圖表：2019年1-3月服裝、服飾業固定資產投資情況

圖表：2016-2018年中國電子商務市場交易規模

圖表：2016-2018年中國網絡零售市場交易規模

圖表：2016-2018年我國快遞業務收入情況

圖表：2016-2018年我國分專業快遞業務收入比較

圖表：2016-2018年我國第三方互聯網支付市場規模

圖表：2016-2018年京東綜合損益表

圖表：2016-2018年京東收入分業務情況

圖表：2016-2018年麥考林綜合收益表

圖表：2016-2018年麥考林收入分部門資料

圖表：2016-2018年麥考林收入分產品資料

圖表：2016-2018年麥考林綜合收益表

圖表：2016-2018年麥考林收入分部門資料

圖表：2016-2018年麥考林收入分產品資料

圖表：2016-2018年唯品會全面收益表

圖表：2016-2018年唯品會不同產品收入情況

圖表：2016-2018年唯品會全面收益表

圖表：2016-2018年唯品會不同產品收入情況

圖表：傳統服裝企業開展電子商務的渠道

圖表：服裝電商企業主要融資渠道

圖表：2019-2025年中國服裝網購交易規模預測

圖表：2019-2025年中國服裝行業網購滲透率預測