第一部分 產業環境透視

第一章 手機游戲行業發展綜述

第一節 手機游戲概述

一、手機游戲的定義

二、手機游戲的分類

三、手機游戲的特點

第二節 手機游戲行業產業鏈分析

一、手機游戲產業鏈結構

二、手機游戲產業鏈組成

1、游戲開發商

2、游戲運營商

3、游戲銷售商

4、游戲用戶

三、手機游戲產業鏈分析

1、輻射包容能力

2、產業鏈各環節的關系

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第二章 手機游戲行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 手機游戲行業政治法律環境（p）

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、手機游戲行業標準

四、行業相關發展規劃

1、手機游戲行業國家發展規劃

2、手機游戲行業地方發展規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

1、國際宏觀經濟形勢分析

2、國內宏觀經濟形勢分析

3、產業宏觀經濟環境分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

1、經濟復蘇對行業的影響

2、貨幣政策對行業的影響

3、區域規劃對行業的影響

第三節 行業社會環境分析（s）

一、手機游戲產業社會環境

1、人口環境分析

2、教育環境分析

3、文化環境分析

4、中國城鎮化率

二、社會環境對行業的影響

三、手機游戲產業發展對社會發展的影響

第四節 行業技術環境分析（t）

一、手機游戲開發技術發展水平

二、行業主要技術發展趨勢

三、技術環境對行業的影響

第二部分 市場深度分析

第三章 中國手機游戲行業發展現狀分析

第一節 中國手機游戲的發展現狀與特點

一、中國手機游戲發展史

1、誕生階段

2、成長階段

3、壯大階段

4、高速增長階段

二、中國手機游戲的發展現狀

1、游戲市場規模穩定增長

2、手機游戲市場占比增加

3、手機游戲市場充滿活力

三、中國手機游戲的發展特點

1、市場競爭激烈

2、收入增長可觀

3、用戶增速較快

第二節 中國手機游戲行業市場發展分析

一、手機游戲銷售收入

二、手機游戲推出數量

三、手機游戲市場規模

四、手機游戲在游戲市場中的占比

五、手機游戲市場結構分析

1、手機單機游戲市場

2、手機網絡游戲市場

3、2018年中國手機游戲發行市場份額

第三節 中國手機游戲企業發展分析

一、手機游戲開發商數量分析

二、手機游戲運營商數量分析

三、手機游戲企業競爭格局分析

第四節 2018年中國手機游戲出海概況

一、手機游戲出海代表廠商

二、手機游戲出海代表產品

三、中國手機游戲出海歐美日市場同比增速

五節 手機游戲用戶發展分析

一、手機游戲用戶規模分析

二、手機游戲用戶城市集中度

三、手機游戲用戶占手機網民規模比重

第四章 中國手機游戲用戶偏好分析

第一節 手游用戶特點分析

一、性別比例分析

二、年齡結構分析

三、學歷水平分析

四、職業結構分析

第二節 手游用戶付費情況分析

一、手游用戶付費人數占比分析

二、手游用戶付費產品分布

三、手游付費用戶中性別比例分析

第三節 女性手游用戶特點分析

一、女性手游用戶游戲偏好

1、題材輕度化

2、社交性強

3、情感成分

4、操作簡便

5、個性化設計

6、視覺體驗

二、女性手游玩家付費情況分布

三、女性手游玩家累計付費金額分布

第三部分 市場全景調研

第五章 手機游戲商業模式的構建分析

第一節 手機游戲商業模式構成

一、手機游戲商業模式畫布

二、手機游戲商業模式構成要素

第二節 中國手機游戲市場定位分析

一、手機游戲客戶細分

1、單機與網絡游戲玩家細分

2、男性與女性玩家細分

3、高端與大眾玩家細分

二、手機游戲市場定位

1、按手機游戲類別定位

2、按玩家性別定位

3、按消費水平定位分析

三、手機游戲市場定位案例

1、單機與網絡案例

2、男性與女性案例

3、高端與大眾案例

第三節 中國手機游戲典型價值主張分析

一、價值主張之快樂減壓

二、價值主張之情感釋放

三、價值主張之益智怡情

四、價值主張之顛覆體驗

第四節 中國手機游戲渠道通路分析

一、商業模式中渠道通路的含義

1、價值傳遞通路

2、產品銷售渠道

二、手機游戲典型的宣傳策略

1、官網宣傳

2、軟文宣傳

3、活動宣傳

三、手機游戲典型的渠道策略

1、手機廠商預裝

2、應用商場下載

3、第三方商店下載

四、典型渠道通路案例分析

第五節 中國手機游戲客戶關系分析

一、游戲官網互動

1、互動關系介紹

2、互動方式分析

3、典型案例分析

二、游戲論壇互動

1、互動關系介紹

2、互動方式分析

3、典型案例分析

第六節 中國手機游戲的收入來源分析

一、游戲下載收入

二、游戲增值收入

三、內置廣告收入

四、周邊產品收入

第七節 中國手機游戲核心資源分析

一、手游研發技術

1、手游研發技術需求

2、手游研發技術現狀

3、手游研發技術趨勢

二、手游研發人才

1、研發人才決定游戲品質

2、手游開發人才炙手可熱

三、手游研發資金

1、手游研發資金來源分析

2、手游研發資金規模分布

四、核心資源典型案例分析

第八節 中國手機游戲重要合作伙伴分析

一、手機運營商

1、中國移動

2、中國聯通

3、中國電信

二、應用商店

1、appstore

2、安卓應用商店

三、游戲平臺

1、騰訊手游平臺

2、91助手游戲平臺

3、360手機助手平臺

4、九游平臺

四、游戲網站和論壇

1、手游網

2、口袋巴士

3、當樂網

4、中國手游網

5、威鋒網

五、重要合作伙伴典型案例分析

第九節 中國手機游戲成本結構分析

一、研發手游成本

二、手游宣傳成本

三、手游推廣成本

第六章 中國手機游戲商業模式特點分析

第一節 當前中國手機游戲需解決的問題

一、內容同質化嚴重

二、盈利模式單一

三、客戶價值有待發掘

四、營銷手段缺乏創新

第二節 中國手機游戲產業發展趨勢分析

一、產業全球化分析

二、產業鏈延伸分析

三、核心推動力分析

四、支付模式分析

第三節 中國手機游戲商業模式變革趨勢

一、商業模式創新成功的因素

1、手機游戲的內容是基礎

2、手機游戲運營技術是關鍵

二、影響商業模式創新的主要方面

1、外部因素分析

2、內部因素分析

三、商業模式創新的主要方向

1、產業鏈融合發展

2、盈利模式逐漸清晰

3、第三方支付平臺初露端倪

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第七章 中國手機游戲商業運營及營銷分析

第一節 手機游戲運營模式分析

一、手機游戲運營模式概述

二、手機游戲聯運模式分析

1、手機游戲聯合運營方式及案例

2、手機游戲聯合運營存在問題

3、聯合運營模式的突破

三、手機游戲獨代模式分析

1、手機游戲獨代介紹及案例

2、手機游戲獨代經營效益

3、手機游戲獨代運營趨勢

四、手機游戲自產自營模式分析

1、自產自營優勢與風險

2、自產自營條件與要求

3、自產自營現狀與廠商

4、自產自營未來趨勢

第二節 手機游戲盈利模式分析

一、手機游戲盈利模式變革

1、下載收費

2、購買游戲時間（點卡）

3、套餐收費

4、游戲內付費

5、道具收費

6、內置廣告

7、周邊產品

二、手機游戲支付模式發展

1、電信運營商短信計費

2、充值卡類支付

3、第三方支付

4、銀聯支付

三、手機游戲盈利模式存在的問題

1、盈利模式單一

2、同質化競爭激烈

3、風險投資乏力

四、手機游戲盈利模式創新

1、模式創新勢在必行

2、多種模式相互結合

3、增強產業鏈的延伸

五、手機游戲盈利前景

1、免費模式市場穩定

2、內置廣告有待開發

3、社區化經營前景看好

第三節 手機游戲營銷模式分析

一、手機游戲廠商渠道爭奪

二、手機游戲主要營銷手段

1、媒體廣告

2、垂直媒體

3、微博營銷

4、微信營銷

5、營銷活動

6、交叉推廣

三、手機游戲營銷主要問題

四、手機游戲行業營銷建議

1、充分重視上線前的預熱和炒作

2、選擇有實力的游戲廣告聯盟

3、爭取知名媒介的聯運渠道合作

4、游戲活動炒作，人推人模式

5、保持手游更新頻率

第七章 手機游戲的營銷策略分析

第一節 目前中國手機游戲營銷狀況分析

一、產品缺乏創新性

二、全新的營銷模式

1、整合營銷

2、跨界營銷

3、品牌營銷

4、排名營銷

5、精準營銷

第二節 手機游戲中的文化營銷創新策略

一、文化營銷的創新方式

1、文化營銷塑造差異化

2、文化營銷增強企業的核心能力

3、文化營銷增加企業產品和服務的附加值

二、手機游戲的文化營銷策略

1、文化定位策略

2、文化互動策略

3、文化共鳴策略

第三節 手游數字化時代的營銷溝通

一、網絡營銷溝通對產品銷量的影響

二、網絡廣告對網絡口碑的動態影響

三、網絡廣告和網絡口碑對產品銷量的動態影響

第四部分 競爭格局分析

第八章 2019-2025年手機游戲行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、手機游戲行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、手機游戲行業swot分析

1、手機游戲行業優勢分析

2、手機游戲行業劣勢分析

3、手機游戲行業機會分析

4、手機游戲行業威脅分析

第二節 手機游戲行業競爭格局分析

一、企業競爭格局分析

二、市場競爭格局分析

三、產品競爭格局分析

第三節 手機游戲行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第四節 手機游戲市場競爭策略分析

第九章 手機游戲行業領先企業經營形勢分析

第一節 深圳市騰訊計算機系統有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二節 上海巨人網絡科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第三節 完美世界（北京）網絡技術有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第四節 杭州網易印象科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第五節 盛趣科技（寧夏）有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第六節 蘇州蝸牛數字科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第七節 廈門吉比特網絡技術股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第八節 成都西山居世游科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第九節 北京掌趣科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十節 北京暢游時代數碼技術有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十一節 祖龍（天津）科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十二節 中手游移動科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十三節 廣州愛九游信息技術有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十四節 廣州多益網絡股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十五節 三七互娛（上海）科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十六節 福州天盟數碼有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十七節 北京趣加科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十八節 北京智明星通科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第十九節 游族網絡股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十節 北京小奧互動科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十一節 深圳墨麟科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十二節 北京玩蟹科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十三節 北京愛樂游信息技術有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十四節 網龍網絡控股有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十五節 北京巴別時代科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十六節 波克科技股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十七節 華益天信科技（北京）有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十八節 廈門新游網絡股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第二十九節 成都掌娛天下科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第三十節 上海火溶信息科技有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業經營情況分析

三、企業開發能力分析

四、企業競爭優勢分析

五、企業代表產品分析

六、企業最新動態分析

第五部分 發展前景展望

第十章 2019-2025年手機游戲行業前景及趨勢預測

第一節 2019-2025年手機游戲市場發展前景

一、2019-2025年手機游戲市場發展潛力

二、2019-2025年手機游戲市場發展前景展望

三、2019-2025年手機游戲細分游戲發展前景分析

第二節 2019-2025年手機游戲市場發展趨勢預測

一、2019-2025年手機游戲行業發展趨勢

二、2019-2025年手機游戲市場規模預測

1、手機游戲行業市場容量預測

2、手機游戲行業銷售收入預測

三、2019-2025年手機游戲行業應用趨勢預測

四、2019-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2019-2025年中國手機游戲行業供需預測

一、2019-2025年中國手機游戲行業供給預測

二、2019-2025年中國手機游戲行業需求預測

三、2019-2025年中國手機游戲行業供需平衡預測

第十一章 2019-2025年手機游戲行業投資機會與風險防范

第一節 手機游戲行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

第二節 2019-2025年手機游戲行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、手機游戲行業投資機遇

第三節 2019-2025年手機游戲行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國手機游戲行業投資建議

一、手機游戲行業未來發展方向

二、手機游戲行業主要投資建議

三、中國手機游戲企業融資分析

1、中國手機游戲企業ipo融資分析

2、中國手機游戲企業再融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十二章 中國手機游戲產業存在的問題及建議

第一節 中國目前手機游戲產業存在的問題與建議

一、中國目前手機游戲存在的問題

1、手機游戲自費管理問題

2、手機游戲終端管理問題

3、手機游戲網絡管理問題

4、手機游戲盈利管理問題

5、手機游戲質量管理問題

二、中國目前手機游戲開發管理的優化措施

1、建立針對性的游戲管理方案

2、著重強化手機游戲推廣力度

3、在研發和推廣項目中

4、要有效借鑒國外先進的發展模式和項目運行效果

第二節 中國手機游戲發展中存在的問題及發展建議

一、中國手機游戲發展中存在的問題

1、平臺類似, 抄襲雷同現象嚴重

2、發展速度過快, 版權保護力度不足

3、追求短期效益, 后繼發展無力

4、過于依賴ip, 創新能力薄弱

二、對中國手機游戲發展的建議

1、加強版權保護

2、培養專業人才

3、融入本土文化

第十三章 不同類型手機游戲典型成功案例解析

第一節 競技類——《王者榮耀》

一、游戲介紹

二、商業模式解構

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業模式點評

第二節 武俠類——《龍門俠客 》

一、游戲介紹

二、商業模式解構

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業模式點評

第三節 魔幻類——《天使紀元》

一、游戲介紹

二、商業模式解構

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業模式點評

第四節 體育類——《fifa足球世界》

一、游戲介紹

二、商業模式解構

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業模式點評

第五節 桌游類——《狼人殺》

一、游戲介紹

二、商業模式解構

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業模式點評

第六節 休閑類——《跳一跳》

一、游戲介紹

二、商業模式解構

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業模式點評

第十四章 手機游戲行業發展戰略研究

第一節 對中國手機游戲品牌的戰略思考

一、手機游戲品牌的重要性

二、手機游戲實施品牌戰略的意義

三、手機游戲企業品牌的現狀分析

四、中國手機游戲企業的品牌戰略

五、手機游戲品牌戰略管理的策略

第二節 手機游戲經營策略分析

一、手機游戲市場細分策略

二、手機游戲市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、手機游戲新產品差異化戰略

第三節 手機游戲行業投資戰略研究

一、2019年手機游戲企業投資戰略

二、2019-2025年手機游戲行業投資戰略

三、2019-2025年細分行業投資戰略

第十五章 研究結論及投資建議

第一節 手機游戲行業研究結論及建議

第二節 手機游戲細分市場研究結論及建議

第三節 中研普華：手機游戲行業投資建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：手機游戲行業生命周期

圖表：2016-2018年中國手機游戲用戶男女比例

圖表：2016-2018年中國手機游戲用戶年齡結構

圖表：2016-2018年中國手機游戲用戶收入分布

圖表：2016-2018年中國手機游戲用戶學歷結構

圖表：2016-2018年中國手機游戲用戶區域分布

圖表：2016-2018年中國智能手機品牌占比

圖表：2016-2018年智能手機用戶經常玩的游戲類型

圖表：2016-2018年中國手機游戲用戶上網流量分布

圖表：2019-2025年手機網絡游戲用戶規模預測

圖表：2016-2018年中國手機網游用戶游戲時間分布

圖表：2016-2018年中國手機網游用戶常玩網游類別

圖表：2016-2018年中國手機網游用戶常玩網游題材

圖表：2016-2018年中國手機app應用增長及月均增速

圖表：2019-2025年中國智能手機銷量及預測

圖表：2019-2025年全球手機游戲行業市場規模預測

圖表：2019-2025年中國手機游戲行業市場規模預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業重要數據指標預測

圖表：2019-2025年中國手機游戲市場占全球份額預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業利潤總額預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業資產總計預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業負債總計預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業競爭力預測

圖表：2019-2025年手機游戲市場成本費用預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業主營業務收入預測

圖表：2019-2025年手機游戲行業投資分布預測