第一章 手機游戲行業相關概述

第一節 手機游戲定義及分類

一、手機游戲定義

二、手機游戲分類

三、手機游戲的特征

四、手機游戲品種走向

第二節 手機游戲平臺及驅動力量

一、手機游戲的平臺種類

二、手機游戲的驅動力量

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第二章 手機游戲行業市場特點概述

第一節 行業市場概況

一、行業市場特點

二、行業市場化程度

三、行業利潤水平及變動趨勢

第二節 進入本行業的主要障礙

一、資金準入障礙

二、市場準入障礙

三、技術與人才障礙

四、其他障礙

第三節 行業的周期性、區域性

一、行業周期分析

1、行業的周期波動性

、行業產品生命周期

二、行業的區域性

第四節 行業與上下游行業的關聯性

一、行業產業鏈概述

二、上游產業分布

三、下游產業分布

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第三章 2017-2019年中國手機游戲行業發展環境分析

第一節 手機游戲行業政治法律環境（p）

一、行業主管部門分析

二、行業監管體制分析

三、行業主要法律法規

四、相關產業政策分析

五、行業相關發展規劃

六、政策環境對行業的影響

第二節 手機游戲行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 手機游戲行業社會環境分析（s）

一、手機游戲產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 手機游戲行業技術環境分析（t）

一、手機游戲技術分析

二、手機游戲技術發展水平

三、行業主要技術發展趨勢

四、技術環境對行業的影響

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第四章 全球手機游戲行業發展概述

第一節 2017-2019年全球手機游戲行業發展情況概述

一、全球手機游戲行業發展現狀

二、全球手機游戲行業發展特征

三、全球手機游戲行業市場規模

第二節 2017-2019年全球主要地區手機游戲行業發展狀況

一、歐洲手機游戲行業發展情況概述

二、美國手機游戲行業發展情況概述

三、日韓手機游戲行業發展情況概述

第三節 2020-2025年全球手機游戲行業發展前景預測

一、全球手機游戲行業市場規模預測

二、全球手機游戲行業發展前景分析

三、全球手機游戲行業發展趨勢分析

第四節 全球手機游戲行業重點企業發展動態分析

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第五章 中國手機游戲行業發展概述

第一節 中國游戲行業發展狀況分析

一、游戲行業發展歷程

二、游戲行業市場規模

1、游戲行業營收規模

2、游戲行業用戶規模

三、游戲行業生態結構的變

第二節 2017-2019年中國手機游戲產業發展分析

一、我國手機游戲產業鏈基本形成

二、2017-2019年我國手機游戲用戶規模狀況

三、2019年我國手機游戲行業發展形勢

第三節 4g時代中國手機游戲業的發展分析

一、全面剖析4g對手機游戲發展的影響

二、4g時代手機游戲進入新一輪探索期

三、我國智能手機游戲市場爆發式發展

四、4g時代手機游戲發展面臨的考驗

第四節 2017-2019年中國手機游戲盈利模式分析

一、手機游戲產業鏈及收費模式

二、手機游戲收費模式效果分析

三、手機游戲免費增值模式漸成趨勢

四、中國手機游戲盈利模式不成熟

第五節 中國手機游戲產業存在的主要問題

一、政府扶植和監管政策缺乏

二、手機游戲盈利模式相對單一

三、手機游戲同質化嚴重

四、手機游戲開發成本高

五、手機上網流量資費較高

第六節 中國手機游戲產業發展對策

一、亟需建立法律法規制度

二、手機游戲發展應得到扶植

三、政府及企業應溝通合作

四、對移動運營商的建議

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第六章 中國手機游戲所屬行業市場運行分析

第一節 2017-2019年手機游戲市場發展的促進因素

一、手機網民的擴大

二、智能終端的普及

三、移動互聯網的發展

四、游戲平臺的使用

第二節 2017-2019年手機游戲市場的發展

一、2017-2019年我國手機游戲市場規模狀況

二、2019年我國手機游戲市場發展分析

第三節 手機游戲市場的瓶頸及發展對策

一、國內手機游戲市場品質成發展瓶頸

二、手機游戲市場的監管引導不能缺位

三、手機游戲市場迅速擴大的兩大阻礙

四、手機網游企業的市場突圍策略

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第七章 手機游戲商業模式分析

第一節 手機游戲商業模式構成分析

一、智能手機游戲商業模式畫布

二、智能手機游戲商業模式構成要素

1、盈利模式

2、運營模式

3、營銷模式

第二節 中國智能手機游戲市場定位分析

一、智能手機游戲客戶細分

1、單機與網絡游戲玩家細分

2、男性與女性玩家細分

3、高端與大眾玩家細分

二、智能手機游戲市場定位

1、按手機游戲類別定位

2、按玩家性別定位

3、按付費習慣定位

三、智能手機游戲市場定位案例

1、單機與網絡案例

2、男性與女性案例

3、高端與大眾案例

第三節 中國智能手機游戲典型價值主張分析

第四節 中國智能手機游戲渠道通路分析

一、商業模式中渠道通路的含義

1、價值傳遞通路

2、產品銷售渠道

二、智能手機游戲典型的宣傳策略

三、智能手機游戲典型的渠道策略

四、典型渠道通路案例分析

第五節 中國智能手機游戲客戶關系分析

一、游戲官網互動

1、互動關系介紹

2、互動方式分析

3、典型案例分析

二、游戲論壇互動

1、互動關系介紹

2、互動方式分析

3、典型案例分析

第六節 中國智能手機游戲的收入來源分析

第七節 中國智能手機游戲核心資源分析

一、手游研發技術

二、手游研發人才

1、研發人才決定游戲品質

2、手游開發人才炙手可熱

三、手游研發資金

四、核心資源典型案例分析

第八節 重要合作伙伴典型案例分析

第九節 中國智能手機游戲成本結構分析

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第八章 2017-2019年中國手機游戲消費者分析

第一節 中國手機游戲用戶基本屬性分析

一、性別結構

二、年齡結構

三、學歷結構

四、收入結構

五、職業結構

六、用戶游戲年齡

第二節 中國手機游戲用戶參與游戲的屬性分析

一、手機游戲用戶選擇智能手機原因分析

二、機游戲用戶平板電腦持有情況

四、手機游戲用戶上網的情況

五、手機游戲用戶游戲開發商品牌認可程度

六、手機游戲用戶游戲時間與地點分析

第三節 中國手機單機游戲用戶行為分析

一、手機單機游戲用戶游戲類型偏好

二、手機單機游戲用戶周平均下載量情況分布

三、手機單機游戲用戶游戲黏性分析

四、手機單機游戲用戶付費分布情況

五、手機單機游戲用戶拒絕付費原因分析

六、手機單機游戲用戶月付費額度分析

七、手機單機游戲用戶付費頻率分析

八、手機單機游戲用戶單款游戲付費額分析

九、手機單機游戲用戶付費方式選擇分析

十、手機單機游戲用戶內嵌廣告認可度分析

第四節 中國手機網絡游戲用戶行為分析

一、手機網絡游戲用戶偏好的題材分布

二、手機網絡游戲用戶終端平臺接受網游差異對比

三、手機網絡游戲用戶參與游戲的原因分析

四、手機網絡游戲用戶流失原因分析

五、手機網絡游戲用戶游戲黏性分析

六、手機網絡游戲用戶最感興趣的網游功能

七、手機網絡游戲用戶喜愛的在線活動

八、手機網絡游戲用戶喜愛的互動方式

九、手機網絡游戲用戶付費額度分析

十、手機網絡游戲用戶支付方式分析

十一、手機網絡游戲用戶客服滿意度分析

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第九章 中國智能手機游戲商業模式創新分析

第一節 智能手機游戲運營模式分析

一、智能手機游戲運營模式概述

二、智能手機游戲聯運模式分析

1、手機游戲聯合運營方式及案例

2、手機游戲聯合運營存在問題

3、聯合運營模式的突破

三、智能手機游戲獨代模式分析

1、手機游戲獨代介紹及案例

2、手機游戲獨代經營效益

3、手機游戲獨代運營趨勢

四、智能手機游戲自產自營模式分析

1、自產自營優勢與風險

2、自產自營條件與要求

3、自產自營現狀與廠商

4、自產自營未來趨勢

第二節 智能手機游戲盈利模式分析

一、智能手機游戲盈利模式變革

1、下載收費

2、購買游戲時間（點卡）

3、套餐收費

4、游戲內付費

5、道具收費

6、內置廣告

7、周邊產品

二、智能手機游戲支付模式發展

1、電信運營商短信計費

2、充值卡類支付

3、第三方支付

4、銀聯支付

三、智能手機游戲盈利模式存在的問題

1、盈利模式單一

2、資本催熱同質化競爭激烈

四、智能手機游戲盈利模式創新

1、模式創新勢在必行

2、多種模式相互結合

3、增強產業鏈的延伸

五、智能手機游戲盈利前景

1、免費模式市場穩定

2、內置廣告有待開發

3、社區化經營前景看好

第三節 智能手機游戲營銷模式分析

一、手機游戲廠商渠道爭奪

二、手機游戲主要營銷手段

1、交叉推廣

2、平臺推薦

3、電視廣告

4、社交網絡

5、網吧云端

6、場景布局

7、動漫聯動

8、跨界植入

、返利引導

10、社區引爆

三、手機游戲營銷主要問題

四、手機游戲行業營銷建議

1、充分重視上線前的預熱和炒作

2、選擇有實力的游戲廣告聯盟

3、爭取知名媒介的聯運渠道合作

4、游戲活動炒作，人推人模式

5、保持手游更新頻率

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第十章 中國手機游戲游戲行業產業鏈分析

第一節 智能手機游戲產業鏈結構

第二節 智能手機游戲產業鏈組成

一、游戲開發商

二、游戲運營商

三、游戲銷售商

四、游戲用戶

第三節 智能手機游戲產業鏈分析

一、輻射包容能力

二、產業鏈各環節的關系

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第十一章 中國手機游戲行業市場競爭格局分析

第一節 中國手機游戲行業競爭格局分析

一、手機游戲行業區域分布格局

二、手機游戲行業企業規模格局

三、手機游戲行業企業性質格局

第二節 中國手機游戲行業競爭五力分析

一、手機游戲行業上游議價能力

二、手機游戲行業下游議價能力

三、手機游戲行業新進入者威脅

四、手機游戲行業替代產品威脅

五、手機游戲行業現有企業競爭

第三節 中國手機游戲行業競爭swot分析

一、手機游戲行業優勢分析（s）

二、手機游戲行業劣勢分析（w）

三、手機游戲行業機會分析（o）

四、手機游戲行業威脅分析（t）

第四節 中國手機游戲行業投資兼并重組整合分析

一、投資兼并重組現狀

二、投資兼并重組案例

第五節 中國手機游戲行業重點企業競爭策略分析

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第十二章 中國手機游戲行業領先企業競爭力分析

第一節 深圳市騰訊計算機系統有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第二節 網易（杭州）網絡有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第三節 北京觸控科技有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第四節 頑石互動（北京）網絡科技有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第五節 北京神奇時代網絡有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第六節 廣州銀漢科技有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第七節 北京掌上明珠信息技術有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第八節 藍港在線（北京）科技有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第九節 暢游有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

第十節 北京樂動卓越科技有限公司

一、企業發展基本情況

二、手機游戲業務分析

三、手機游戲重點產品

四、企業競爭優勢分析

五、企業經營狀況分析

六、企業最新發展動態

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第十三章 2020-2025年中國手機游戲行業發展趨勢與前景分析

第一節 2020-2025年中國手機游戲市場發展前景

一、2020-2025年手機游戲市場發展潛力

二、2020-2025年手機游戲市場發展前景展望

三、2020-2025年手機游戲細分行業發展前景分析

第二節 2020-2025年中國手機游戲市場發展趨勢預測

一、2020-2025年手機游戲行業發展趨勢

二、2020-2025年手機游戲市場規模預測

三、2020-2025年手機游戲行業應用趨勢預測

四、2020-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2020-2025年中國手機游戲行業供需預測

一、2020-2025年中國手機游戲行業供給預測

二、2020-2025年中國手機游戲行業需求預測

三、2020-2025年中國手機游戲供需平衡預測

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、行業發展有利因素與不利因素

二、市場整合成長趨勢

三、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

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第十四章 2020-2025年中國手機游戲行業投資前景

第一節 手機游戲行業投資現狀分析

一、手機游戲行業投資規模分析

二、手機游戲行業投資資金來源構成

三、手機游戲行業投資主體構成分析

第二節 手機游戲行業投資特性分析

一、手機游戲行業進入壁壘分析

二、手機游戲行業盈利模式分析

三、手機游戲行業盈利因素分析

第三節 手機游戲行業投資機會分析

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、產業發展的空白點分析

第四節 手機游戲行業投資風險分析

一、手機游戲行業政策風險

二、宏觀經濟風險

三、市場競爭風險

四、關聯產業風險

五、產品結構風險

六、技術研發風險

七、其他投資風險

第五節 手機游戲行業投資潛力與建議

一、手機游戲行業投資潛力分析

二、手機游戲行業最新投資動態

三、手機游戲行業投資機會與建議

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第十五章 研究結論及建議

第一節 研究結論

第二節 建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

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圖表目錄：

圖表：手機游戲按表現形式分類

圖表：2019年中國手機游戲用戶規模狀況

圖表：2017-2019年中國手機網絡游戲用戶規模狀況

圖表：手機游戲產業鏈

圖表：2019年手機上網網民規模

圖表：2017-2019年中國手機游戲市場規模狀況

圖表：2017-2019年中國手機網絡游戲用戶規模狀況

圖表：2019年中國手機游戲用戶性別結構情況

圖表：2019年中國手機游戲用戶年齡分布情況

圖表：2019年中國手機游戲用戶學歷分布情況

圖表：2019年中國手機游戲用戶收入分布情況

圖表：2019年中國手機游戲用戶職業分布情況

圖表：手機游戲用戶擁有平板電腦情況

圖表：手機游戲用戶常用上網方式

圖表：手機游戲用戶月度流量使用情況

圖表：手機游戲用戶月度流量費用

圖表：手機游戲用戶包月流量使用周期

圖表：手機游戲用戶游戲開發商品牌關注度

圖表：手機游戲用戶游戲時間分布

圖表：手機游戲用戶游戲地點分布

圖表：手機游戲用戶游戲類型偏好

圖表：手機游戲用戶內嵌廣告接受度

圖表：手機游戲用戶對內嵌廣告內容的偏好

圖表：手機網絡游戲用戶喜愛的手機網游題材

圖表：手機網絡游戲用戶終端平臺接受網游差異對比