第一章 直播電商基本介紹

第一節 直播電商相關定義辨析

一、直播電商的含義

二、直播電商的實質

三、直播電商的價值

四、直播電商的主播

第二節 直播電商與傳統電商對比分析

一、與傳統電商的區別

二、傳統電商的劣勢

三、直播電商的優勢

第三節 電商直播的傳播特征

一、直播信息的實時輸出

二、直播體驗的真實貼切

三、直播過程的雙向互動

四、直播內容的商品屬性

第二章 直播電商行業運行環境分析

第一節 直播電商行業政治法律環境分析

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、行業相關發展規劃

第二節 直播電商行業經濟環境分析

一、國際宏觀經濟形勢分析

二、國內宏觀經濟形勢分析

三、產業宏觀經濟環境分析

第三節 直播電商行業社會環境分析

一、居民收入水平

二、居民消費水平

三、消費觀念升級

四、微信用戶規模

五、網民規模分析

六、城鄉網民結構

七、網民屬性結構

第四節 技術環境

一、人工智能

二、移動互聯網

三、大數據技術

四、云計算技術

第五節 新冠肺炎疫情影響

一、新冠疫情現狀

二、地方鼓勵政策

三、平臺扶持政策

四、疫情影響分析

五、直播電商產業發展對社會發展的影響

第三章 我國直播電商行業運行分析

第一節 我國直播電商行業發展狀況分析

一、我國直播電商行業發展階段

二、我國直播電商行業發展總體概況

三、我國直播電商行業發展特點分析

第二節 2017-2019年直播電商行業發展現狀

一、2017-2019年我國直播電商行業市場規模

二、2017-2019年我國直播電商行業發展分析

三、2017-2019年中國直播電商企業發展分析

第三節 區域市場分析

一、區域市場分布總體情況

二、2017-2019年重點省市市場分析

第四節 中國直播帶貨驅動因素分析

一、粉絲經濟

二、展示方式

三、折扣優惠

第五節 中國直播電商發展問題分析

一、商品質量問題

二、營銷手段問題

三、主播吸引力問題

四、內容質量問題

五、場景互動問題

第六節 中國直播電商發展對策與建議

一、篩選直播商品

二、創新直播間互動玩法

三、提高用戶的信任度

四、內容差異化輸出

五、重視場景和互動

六、加強監管力度

第四章 我國直播電商行業整體運行指標分析

第一節 2017-2019年中國直播電商行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、人員規模狀況分析

三、行業資產規模分析

四、行業市場規模分析

第二節 2017-2019年中國直播電商行業產銷情況分析

一、我國直播電商行業總產值

二、我國直播電商行業銷售產值

三、我國直播電商行業產銷率

第三節 2017-2019年中國直播電商行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第五章 我國直播電商行業供需形勢分析

第一節 直播電商行業供給分析

一、2017-2019年直播電商行業供給分析

二、2020-2025年直播電商行業供給變化趨勢

三、直播電商行業區域供給分析

第二節 2017-2019年我國直播電商行業需求情況

一、直播電商行業需求市場

二、直播電商行業客戶結構

三、直播電商行業需求的地區差異

第三節 直播電商市場應用及需求預測

一、直播電商應用市場總體需求分析

1、直播電商應用市場需求特征

2、直播電商應用市場需求總規模

二、2020-2025年直播電商行業領域需求量預測

1、2020-2025年直播電商行業領域需求產品/服務功能預測

2、2020-2025年直播電商行業領域需求產品/服務市場格局預測

三、重點行業直播電商產品/服務需求分析預測

第六章 2018-2020年中國直播電商發展模式分析

第一節 中國直播電商發展模式分類

一、電商直播主要模式

二、直播電商發展模式

三、直播電商模式案例

第二節 中國直播電商模式發展優劣勢和策略分析

一、直播電商模式發展優勢

二、直播電商模式發展瓶頸

三、直播電商模式發展策略

第三節 中國直播電商營銷模式分析

一、營銷模式優勢分析

二、營銷模式運營問題

三、營銷模式優化策略

第七章 我國直播電商行業產業鏈分析

第一節 直播電商行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

第二節 直播電商上游行業分析

一、直播電商產品成本構成

二、2017-2019年上游行業發展現狀

三、2020-2025年上游行業發展趨勢

四、上游供給對直播電商行業的影響

第三節 直播電商下游行業分析

一、直播電商下游行業分布

二、2017-2019年下游行業發展現狀

三、2020-2025年下游行業發展趨勢

四、下游需求對直播電商行業的影響

第八章 我國直播電商行業渠道分析及策略

第一節 直播電商行業渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各類渠道對直播電商行業的影響

三、主要直播電商企業渠道策略研究

第二節 直播電商行業用戶分析

一、用戶認知程度分析

二、用戶需求特點分析

三、用戶購買途徑分析

第三節 直播電商行業營銷策略分析

一、中國直播電商營銷概況

二、直播電商營銷策略探討

三、直播電商營銷發展趨勢

第九章 2017-2019年中國直播電商重點企業經營分析

第一節 阿里巴巴

一、企業發展概況

二、2017年企業經營狀況分析

三、2018年企業經營狀況分析

四、2019年企業經營狀況分析

第二節 京東集團

一、企業發展概況

二、2017年企業經營狀況分析

三、2018年企業經營狀況分析

四、2019年企業經營狀況分析

第三節 北京字節跳動科技有限公司

一、企業發展歷程

二、企業產品矩陣

三、企業發展現狀

四、企業營收狀況

五、企業融資情況

六、企業合作戰略

第十章 2020-2025年直播電商行業投資前景

第一節 2020-2025年直播電商市場發展前景

一、2020-2025年直播電商市場發展潛力

二、2020-2025年直播電商市場發展前景展望

三、2020-2025年直播電商細分行業發展前景分析

第二節 2020-2025年直播電商市場發展趨勢預測

一、2020-2025年直播電商行業發展趨勢

二、2020-2025年直播電商市場規模預測

三、2020-2025年直播電商行業應用趨勢預測

四、2020-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2020-2025年中國直播電商行業供需預測

一、2020-2025年中國直播電商行業供給預測

二、2020-2025年中國直播電商行業需求預測

三、2020-2025年中國直播電商供需平衡預測

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第十一章 2020-2025年直播電商行業投資機會與風險

第一節 直播電商行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

第二節 2020-2025年直播電商行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

第三節 2020-2025年直播電商行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第十二章 直播電商行業投資戰略研究

第一節 直播電商行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國直播電商品牌的戰略思考

一、直播電商品牌的重要性

二、直播電商實施品牌戰略的意義

三、直播電商企業品牌的現狀分析

四、我國直播電商企業的品牌戰略

五、直播電商品牌戰略管理的策略

第三節 直播電商經營策略分析

一、直播電商市場細分策略

二、直播電商市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、直播電商新產品差異化戰略

第四節 直播電商行業投資戰略研究

一、2020年直播電商行業投資戰略

二、2020-2025年直播電商行業投資戰略

三、2020-2025年細分行業投資戰略

第十三章 研究結論及投資建議

第一節 直播電商行業研究結論

第二節 直播電商行業投資價值評估

第三節 直播電商行業投資建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：直播電商行業生命周期

圖表：直播電商行業產業鏈結構

圖表：2017-2019年全球直播電商行業市場規模

圖表：2017-2019年中國直播電商行業市場規模

圖表：2017-2019年直播電商行業重要數據指標比較

圖表：2017-2019年中國直播電商市場占全球份額比較

圖表：2017-2019年直播電商行業總產值

圖表：2017-2019年直播電商行業銷售收入

圖表：2017-2019年直播電商行業利潤總額

圖表：2017-2019年直播電商行業資產總計

圖表：2017-2019年直播電商行業負債總計

圖表：2017-2019年直播電商行業競爭力分析

圖表：2017-2019年直播電商市場價格走勢

圖表：2017-2019年直播電商行業主營業務收入

圖表：2017-2019年直播電商行業主營業務成本

圖表：2017-2019年直播電商行業銷售費用分析

圖表：2017-2019年直播電商行業管理費用分析

圖表：2017-2019年直播電商行業財務費用分析

圖表：2017-2019年直播電商行業銷售毛利率分析

圖表：2017-2019年直播電商行業銷售利潤率分析

圖表：2017-2019年直播電商行業成本費用利潤率分析

圖表：2017-2019年直播電商行業總資產利潤率分析

圖表：2017-2019年直播電商行業集中度