第一章 珍珠玉器行業發展概述????? 1

第一節 珍珠玉器的概念???? 1

一、珍珠玉器的界定??? 1

二、珍珠玉器的特點??? 1

第二節 珍珠玉器行業發展成熟度???? 15

一、珍珠玉器行業發展周期分析?????? 15

二、珍珠玉器行業中外市場成熟度對比??? 17

第三節 珍珠玉器行業產業鏈分析???? 18

一、珍珠玉器行業上游原料供應市場分析?????? 18

二、珍珠玉器行業下游產品需求市場狀況?????? 19

第二章 2017-2019年中國珍珠玉器行業運行環境分析??? 21

第一節 2017-2019年中國宏觀經濟環境分析 21

第二節 2017-2019年中國珍珠玉器行業發展政策環境分析 53

一、國內宏觀政策發展建議?????? 53

1、繼續實施積極的財政政策，加大結構調整力度? 53

2、采取組合調控措施，確保物價水平穩定???? 54

二、珍珠玉器行業政策分析?????? 54

1、促進消費政策? 54

2、收入分配政策? 61

3、奢侈品消費政策???? 62

4、玉器行業稅收政策? 62

5、國家級的技術標準? 63

6、行業自律不斷加強，市場競爭機制不斷完善???? 63

7、產品質量檢測? 63

8、消費者權益保護???? 65

三、相關行業政策影響分析?????? 66

第三節 2017-2019年中國珍珠玉器行業發展社會環境分析 69

第三章 2017-2019年中國珍珠玉器行業市場發展分析??? 77

第一節 珍珠玉器行業市場發展現狀? 77

一、市場發展概況?????? 77

二、發展熱點回顧?????? 77

三、市場存在問題及策略分析??? 78

1、我國珍珠玉器行業市場存在問題? 78

2、我國珍珠玉器行業發展策略? 78

第二節 珍珠玉器行業技術發展? 79

一、技術特征現狀分析?????? 79

二、新技術研發及應用動態?????? 82

三、技術發展趨勢?????? 84

第三節 中國珍珠玉器行業消費市場分析? 87

一、消費特征分析?????? 87

二、消費需求趨勢?????? 87

三、品牌市場消費結構?????? 87

第四節 珍珠玉器行業產銷數據統計分析? 89

一、整體市場規模?????? 89

二、區域市場數據統計情況?????? 89

第五節 2020-2025年珍珠玉器行業市場發展趨勢 90

第四章 中國珍珠玉器行業供給情況分析及趨勢?????? 92

第一節 2017-2019年中國珍珠玉器行業市場供給分析 92

一、珍珠玉器整體供給情況分析?????? 92

二、珍珠玉器重點區域供給分析?????? 92

第二節 珍珠玉器行業供給關系因素分析? 93

一、需求變化因素?????? 93

二、廠商產能因素?????? 93

三、原料供給狀況?????? 93

四、技術水平提高?????? 93

五、政策變動因素?????? 94

第三節 2019-2025年中國珍珠玉器行業市場供給趨勢 94

一、珍珠玉器整體供給情況趨勢分析?????? 94

二、珍珠玉器重點區域供給趨勢分析?????? 94

第五章 珍珠玉器行業產品價格分析???? 96

第一節 中國珍珠玉器行業產品歷年價格回顧? 96

第二節 中國珍珠玉器行業產品當前市場價格? 97

一、產品當前價格分析?????? 97

二、產品未來價格預測?????? 97

第三節 中國珍珠玉器行業產品價格影響因素分析? 97

一、全球經濟形式及影響??? 97

二、匯率變化影響?????? 99

三、政局變化影響?????? 100

四、其它?????? 100

第六章 珍珠玉器主要上下游產品分析 101

第一節 珍珠玉器上下游分析???? 101

一、與行業上下游之間的關聯性?????? 101

二、上游原材料供應形勢分析??? 101

三、下游產品解析?????? 102

第二節 珍珠玉器行業產業鏈分析???? 102

一、行業上游影響及風險分析??? 102

二、行業下游風險分析及提示??? 102

三、關聯行業風險分析及提示??? 102

第七章 2019年中國珍珠玉器行業渠道分析及策略? 104

第一節 珍珠玉器行業渠道分析? 104

一、渠道形式及對比??? 104

二、各類渠道對珍珠玉器行業的影響?????? 104

三、主要珍珠玉器企業渠道策略研究?????? 104

四、珍珠玉器行業電商模式分析?????? 105

第二節 珍珠玉器行業用戶分析? 105

一、用戶認知程度分析?????? 105

二、用戶需求特點分析?????? 106

三、用戶購買途徑分析?????? 106

第三節 珍珠玉器行業營銷策略分析? 107

一、中國珍珠玉器營銷概況?????? 107

二、珍珠玉器營銷策略探討?????? 107

1、以優秀的質量取勝? 107

2、以較低的價格取勝? 107

3、以更多的價格折扣取勝? 108

4、以強勢品牌取勝???? 108

5、以廣泛的分銷渠道取勝? 108

6、以優質的服務取勝? 110

三、珍珠玉器營銷發展趨勢?????? 110

第八章 2017-2019年中國珍珠玉器行業主要指標監測分析?? 112

第一節 2017-2019年中國珍珠玉器產業工業總產值分析???? 112

一、2017-2019年中國珍珠玉器產業工業總產值分析?? 112

二、不同規模企業工業總產值分析??? 112

三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 113

第二節 2017-2019年中國珍珠玉器產業主營業務收入分析 113

一、2017-2019年中國珍珠玉器產業主營業務收入分析?????? 113

二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 114

三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 114

第三節 2017-2019年中國珍珠玉器產業產品成本費用分析 115

一、2017-2019年中國珍珠玉器產業銷售成本分析?????? 115

二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 115

三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 116

第四節 2017-2019年中國珍珠玉器產業利潤總額分析 117

一、2017-2019年中國珍珠玉器產業利潤總額分析?????? 117

二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 117

三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 118

第五節 2017-2019年中國珍珠玉器產業資產負債分析 118

一、2017-2019年中國珍珠玉器產業資產負債分析?????? 118

二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 119

三、不同所有制企業資產負債比較分析??? 119

第六節 2017-2019年中國珍珠玉器行業財務指標分析 120

一、行業盈利能力分析?????? 120

二、行業償債能力分析?????? 120

三、行業營運能力分析?????? 121

四、行業發展能力分析?????? 121

第九章 中國珍珠玉器行業區域市場分析???? 122

第一節 華北地區珍珠玉器行業分析? 122

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 122

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 122

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 123

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 123

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 124

第二節 東北地區珍珠玉器行業分析? 124

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 124

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 125

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 125

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 126

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 126

第三節 華東地區珍珠玉器行業分析? 127

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 127

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 127

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 128

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 128

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 129

第四節 華南地區珍珠玉器行業分析? 129

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 129

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 130

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 130

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 131

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 131

第五節 華中地區珍珠玉器行業分析? 132

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 132

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 132

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 133

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 133

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 134

第六節 西南地區珍珠玉器行業分析? 134

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 134

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 135

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 135

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 136

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 136

第七節 西北地區珍珠玉器行業分析? 137

一、2017-2019年行業發展現狀分析?????? 137

二、2017-2019年市場規模情況分析?????? 137

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 138

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 138

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 139

第十章 公司對珍珠玉器行業競爭格局分析 140

第一節 行業競爭結構分析? 140

一、現有企業間競爭??? 140

二、潛在進入者分析??? 140

三、替代品威脅分析??? 140

四、上游議價能力?????? 140

五、客戶議價能力?????? 141

第二節 行業集中度分析???? 141

一、市場集中度分析??? 141

二、企業集中度分析??? 142

三、區域集中度分析??? 142

第三節 行業國際競爭力比較???? 146

一、生產要素?????? 146

二、需求條件?????? 146

三、支援與相關產業??? 146

四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 147

五、政府的作用??? 148

第四節 2017-2019年珍珠玉器行業競爭格局分析 150

一、2017-2019年國內外珍珠玉器競爭分析?? 150

二、2017-2019年我國珍珠玉器市場競爭分析?????? 153

三、國內主要珍珠玉器企業動向?????? 154

第十一章 珍珠玉器企業競爭策略分析 155

第一節 珍珠玉器市場競爭策略分析? 155

一、2020年珍珠玉器市場增長潛力分析? 155

二、2020年珍珠玉器主要潛力品種分析? 155

三、現有珍珠玉器產品競爭策略分析?????? 158

四、潛力珍珠玉器品種競爭策略選擇?????? 159

五、典型企業產品競爭策略分析?????? 160

1、東方金鈺? 160

2、珂蘭? 160

第二節 珍珠玉器企業競爭策略分析? 161

第三節 珍珠玉器行業產品定位及市場推廣策略分析???? 161

一、珍珠玉器行業產品市場定位?????? 161

二、珍珠玉器行業廣告推廣策略?????? 162

三、珍珠玉器行業產品促銷策略?????? 163

四、珍珠玉器行業招商加盟策略?????? 163

五、珍珠玉器行業網絡推廣策略?????? 164

第四節 玉器行業價格策略? 165

一、影響玉器定價因素?????? 165

二、玉器企業定價管理?????? 165

三、企業定價目標及確定??? 166

1、利潤目標? 166

2、銷量目標? 167

3、競爭目標? 167

四、玉器定價的主要方法??? 168

1、成本導向定價法???? 168

2、需求導向定價法???? 170

3、競爭導向定價法???? 171

五、玉器價格策略研究?????? 172

1、產品階段定價策略? 172

2、折扣定價策略? 174

3、心理定價策略? 177

第五節 玉器行業促銷策略? 179

一、玉器促銷類型?????? 179

1、人員推銷? 179

2、商業廣告? 181

3、營業推廣? 185

4、公共關系? 187

二、玉器促銷組合及影響因素??? 188

1、促銷活動的目標???? 188

2、玉器企業的性質???? 189

3、玉器市場特性和商品特性???? 189

4、目標市場環境? 191

5、產品市場生命周期? 195

6、推式和拉式策略???? 198

7、促銷預算? 199

第十二章 珍珠玉器企業競爭分析? 201

第一節 老鳳祥股份有限公司???? 201

一、企業基本情況?????? 201

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 202

三、企業資產及負債情況分析??? 204

四、企業成本費用情況?????? 210

第二節 東方金鈺股份有限公司? 213

一、企業基本情況?????? 213

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 214

三、企業資產及負債情況分析??? 215

四、企業成本費用情況?????? 222

第三節 浙江天使之淚珍珠股份有限公司? 224

一、企業基本情況?????? 224

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 225

三、企業資產及負債情況分析??? 225

四、企業成本費用情況?????? 225

第四節 新疆和合珠寶玉器股份有限公司? 226

一、企業基本情況?????? 226

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 227

三、企業資產及負債情況分析??? 228

四、企業成本費用情況?????? 228

第五節 元亨利珠寶股份有限公司???? 228

一、企業基本情況?????? 228

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 229

三、企業資產及負債情況分析??? 229

四、企業成本費用情況?????? 230

第六節 上海張鐵軍珠寶集團有限公司???? 230

一、企業基本情況?????? 230

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 231

三、企業資產及負債情況分析??? 231

四、企業成本費用情況?????? 232

第七節 天津市金石雨珠寶科技股份有限公司? 232

一、企業基本情況?????? 232

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 233

三、企業資產及負債情況分析??? 233

四、企業成本費用情況?????? 233

第八節 中國珠寶首飾進出口股份有限公司???? 234

一、企業基本情況?????? 234

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 236

三、企業資產及負債情況分析??? 237

四、企業成本費用情況?????? 237

第九節 星光珠寶股份有限公司? 237

一、企業基本情況?????? 237

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 238

三、企業資產及負債情況分析??? 238

四、企業成本費用情況?????? 238

第十節 浙江明牌珠寶股份有限公司? 239

一、企業基本情況?????? 239

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 240

三、企業資產及負債情況分析??? 241

四、企業成本費用情況?????? 248

第十三章 珍珠玉器行業投資戰略研究 251

第一節 珍珠玉器行業發展戰略研究? 251

一、戰略綜合規劃?????? 251

二、技術開發戰略?????? 251

三、業務組合戰略?????? 255

四、區域戰略規劃?????? 258

五、產業戰略規劃?????? 259

六、營銷品牌戰略?????? 260

七、競爭戰略規劃?????? 261

第二節 對我國珍珠玉器品牌的戰略思考? 277

一、企業品牌的重要性?????? 277

二、珍珠玉器實施品牌戰略的意義??? 280

三、珍珠玉器企業品牌的現狀分析??? 284

四、我國珍珠玉器企業的品牌戰略??? 285

五、珍珠玉器品牌戰略管理的策略??? 285

第三節 珍珠玉器行業投資戰略研究? 291

圖表目錄

圖表：2015-2019年我國國內生產總值及其增長速度?? 22

圖表：2015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重?? 22

圖表：2015-2019年萬元國內生產總值耗能降低率?????? 23

圖表：2015-2019年全員勞動生產率?????? 23

圖表：2019年2019年人口數及其構成?? 24

圖表：2015-2019年常住人口城鎮化率?? 24

圖表：2015-2019年城鎮新增就業人數?? 25

圖表：2019年居民消費價格月度漲跌幅度???? 25

圖表：2019年居民消費價格增長幅度???? 26

圖表：2015-2019年2019年國家外匯儲備??? 26

圖表：2015-2019年2019年全國農村貧困人口和貧困發生率??? 28

圖表：2015-2019年糧食產量?? 29

圖表：2015-2019年全部工業增加值及其增速?????? 30

圖表：2019年主要工業產品產量及其增速???? 31

圖表：2015-2019年建筑業增加值及其增速?? 32

圖表：2015-2019年服務業增加值及其增速?? 33

圖表：2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增速? 33

圖表：2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增速? 34

圖表：2015-2019年快遞業務量及其增速?????? 35

圖表：2015-2019年2019年固定互聯網寬帶接入用戶數??? 35

圖表：2015-2019年社會消費品零售總額?????? 36

圖表：2019年三次產業投資占固定資產投資（不含農業）比重? 37

圖表：2019年分行業固定資產投資（不含農業）增長速度? 37

圖表：2019年固定資產投資新增主要生產與運營能力? 38

圖表：2019年房地產開發和銷售主要指標及其增速???? 38

圖表：2015-2019年貨物進出口總額?????? 39

圖表：2019年貨物進出口總額及其增速? 40

圖表：2019年主要商品出口數量、金額及其增長速度? 40

圖表： 2019年主要國家和地區貨物進出口金額。增長速度及其比重?????? 41

圖表：2019年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度???? 41

圖表：2019年對外非金融類直接投資額及其增速? 42

圖表：2015-2019年全國一般公共預算收入?? 43

圖表：2019年2019年全部金融機構本外幣存款余額及其增速?? 44

圖表：2015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 45

圖表：2019年全國居民人均消費支出及其構成???? 46

圖表：2015-2019年研究與實驗發展（r&d）經費支出及其增長速度????? 47

圖表：2019年專利申請、授權和有效專利情況???? 48

圖表：2015-2019年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 49

圖表：2015-2019年國內游客人次及其增長速度?? 50

圖表：2015-2019年2019年衛生技術人員人數??? 51

圖表：2015-2019年清潔能源消費占能源消費總量的比重?? 52

圖表：我國珍珠玉器市場規模（億元）??? 89

圖表：我國珍珠產量地區分布（2018年）???? 92

圖表：珍珠產業鏈?????? 101

圖表：中國珍珠玉器消費渠道??? 106

圖表：中國珍珠玉器產業產值（億元）??? 112

圖表：中國珍珠玉器億元以上規模企業產值分析（單位：億元）?????? 112

圖表：中國珍珠玉器不同所有制企業產值分析（單位：億元）??? 113

圖表：中國珍珠玉器產業營業收入（單位：億元）?????? 113

圖表：中國珍珠玉器億元以上規模企業主營業務收入（單位：億元）?????? 114

圖表：中國珍珠玉器不同所有制企業主營業務收入（單位：億元）??? 114

圖表：中國珍珠玉器產業銷售成本（單位：億元）?????? 115

圖表：中國珍珠玉器億元以上企業銷售成本（單位：億元）?????? 115

圖表：中國珍珠玉器不同所有制企業銷售成本（單位：億元）??? 116

圖表：中國珍珠玉器產業利潤總額規模（單位：億元）?????? 117

圖表：中國珍珠玉器億元以上企業利潤總額（單位：億元）?????? 117

圖表：中國珍珠玉器不同所有制企業利潤總額（單位：億元）??? 118

圖表：中國珍珠玉器產業資產負債率?????? 118

圖表：中國珍珠玉器億元以上企業資產負債率?????? 119

圖表：中國珍珠玉器不同所有制企業資產負債率??? 119

圖表：中國珍珠玉器行業平均凈資產收益率??? 120

圖表：中國珍珠玉器行業平均資產負債率?????? 120

圖表：中國珍珠玉器行業平均存貨周轉率?????? 121

圖表：中國珍珠玉器行業營業收入增長率?????? 121

圖表：中國華北地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 122

圖表：中國華北地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 122

圖表：中國華北地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 123

圖表：中國華北地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 123

圖表：中國華北地區投資預測??? 124

圖表：中國東北地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 124

圖表：中國東北地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 125

圖表：中國東北地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 125

圖表：中國東北地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 126

圖表：中國東北地區投資預測??? 126

圖表：中國華東地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 127

圖表：中國華東地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 127

圖表：中國華東地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 128

圖表：中國華東地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 128

圖表：中國華東地區投資預測??? 129

圖表：中國華南地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 129

圖表：中國華南地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 130

圖表：中國華南地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 130

圖表：中國華南地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 131

圖表：中國華南地區投資預測??? 131

圖表：中國華中地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 132

圖表：中國華中地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 132

圖表：中國華中地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 133

圖表：中國華中地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 133

圖表：中國華中地區投資預測??? 134

圖表：中國西南地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 134

圖表：中國西南地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 135

圖表：中國西南地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 135

圖表：中國西南地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 136

圖表：中國西南地區投資預測??? 136

圖表：中國西北地區珍珠玉器產值分析（單位：億元）?????? 137

圖表：中國西北地區珍珠玉器市場規模（單位：億元）?????? 137

圖表：中國西北地區珍珠玉器零售規模（單位：億元）?????? 138

圖表：中國西北地區珍珠玉器市場規模預測（單位：億元）?????? 138

圖表：中國西北地區投資預測??? 139

圖表：“推”式和“拉”式促銷組合戰略? 198

圖表：老鳳祥經營情況?????? 202

圖表：老鳳祥資產負債情況?????? 204

圖表：老鳳祥成本費用情況?????? 210

圖表：東方金鈺經營情況??? 214

圖表：東方金鈺資產負債情況??? 215

圖表：東方金鈺成本費用情況??? 222

圖表：天使之淚經營情況（單位：萬元，截止到2018年12月31日）??? 225

圖表：天使之淚資產負債情況（截止到2018年12月31日）??? 225

圖表：天使之淚營業成本（截止到2018年12月31日）??? 225

圖表：和合珠寶經營情況（單位：元，截至2018年6月31）?? 227

圖表：和合珠寶資產負債情況（單位：元，截至2018年6月31）?? 228

圖表：和合珠寶成本費用情況（單位：元，截至2018年6月31）?? 228

圖表：元亨利經營情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 229

圖表：元亨利資產及負債情況（單位：元，截至2018年12月31） 229

圖表：元亨利成本費用情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 230

圖表：張鐵軍經營情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 231

圖表：張鐵軍資產及負債情況（單位：元，截至2018年12月31） 231

圖表：張鐵軍成本費用情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 232

圖表：金石雨經營情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 233

圖表：金石雨資產及負債情況（單位：元，截至2018年12月31） 233

圖表：金石雨成本費用情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 233

圖表：中國珠寶經營情況（單位：元，截至2019年12月31） 236

圖表：中國珠寶資產及負債情況（單位：元，截至2019年12月31）???? 237

圖表：中國珠寶成本費用情況（單位：元，截至2019年12月31） 237

圖表：星光珠寶經營情況（單位：元，截至2018年12月31） 238

圖表：星光珠寶資產及負債情況（單位：元，截至2018年12月31）???? 238

圖表：星光珠寶成本費用情況（單位：元，截至2018年12月31） 238

圖表：明牌珠寶經營情況（截至2019年12月31）???? 240

圖表：明牌珠寶資產及負債情況（截至2019年12月31） 241

圖表：明牌珠寶成本費用情況（截至2019年12月31）???? 248