第一部分 產業環境透視

第一章 營養補充劑行業發展概述? 1

第一節 營養補充劑的概念? 1

一、營養補充劑的界定?????? 1

二、營養補充劑的特點?????? 1

第二節 營養補充劑行業發展成熟度? 2

一、營養補充劑行業發展周期分析??? 2

二、營養補充劑行業中外市場成熟度對比?????? 2

第二章 2017-2019年中國營養補充劑行業運行環境分析?????? 3

第一節 2017-2019年中國宏觀經濟環境分析 3

第二節 2017-2019年中國營養補充劑行業發展政策環境分析???? 4

一、國內宏觀政策發展建議?????? 4

1、從保障居民消費力著眼? 4

2、金融財稅政策快速聯動，助力疫情防控???? 4

3、宏觀政策逆向調節需要加強針對性???? 7

二、營養補充劑行業政策分析??? 9

三、相關行業政策影響分析?????? 10

第三節 2017-2019年中國營養補充劑行業發展社會環境分析???? 12

第二部分 行業市場現狀

第三章 2018-2019年中國營養補充劑行業市場發展分析?????? 13

第一節 營養補充劑行業市場發展現狀???? 13

一、市場發展概況?????? 13

二、發展熱點回顧?????? 13

三、市場存在問題及策略分析??? 15

第二節 營養補充劑行業技術發展???? 16

一、技術特征現狀分析?????? 16

二、新技術研發及應用動態?????? 16

三、技術發展趨勢?????? 17

第三節 中國營養補充劑行業消費市場分析???? 18

一、消費特征分析?????? 18

二、消費需求趨勢?????? 18

三、品牌市場消費結構?????? 18

第四節 營養補充劑行業產銷數據統計分析???? 19

一、整體市場規模?????? 19

二、區域市場數據統計情況?????? 19

第五節 2020-2025年營養補充劑行業市場發展趨勢???? 19

第四章 中國營養補充劑行業供給情況分析及趨勢??? 21

第一節 2017-2019年中國營養補充劑行業市場供給分析???? 21

一、營養補充劑整體供給情況分析??? 21

二、營養補充劑重點區域供給分析??? 21

第二節 營養補充劑行業供給關系因素分析???? 21

一、需求變化因素?????? 21

二、廠商產能因素?????? 22

三、原料供給狀況?????? 22

四、技術水平提高?????? 22

五、政策變動因素?????? 23

第三節 2020-2025年中國營養補充劑行業市場供給趨勢???? 23

一、營養補充劑整體供給情況趨勢分析??? 23

二、營養補充劑重點區域供給趨勢分析??? 23

三、影響未來營養補充劑供給的因素分析?????? 23

第五章 營養補充劑行業產品價格分析 25

第一節 中國營養補充劑行業產品歷年價格回顧???? 25

第二節 中國營養補充劑行業產品當前市場價格???? 25

一、產品當前價格分析?????? 25

二、產品未來價格預測?????? 25

第三節 中國營養補充劑行業產品價格影響因素分析???? 26

一、全球經濟形式及影響??? 26

二、人民幣匯率變化影響??? 26

三、其它?????? 27

第六章 營養補充劑主要上下游產品分析???? 28

第一節 營養補充劑上下游分析? 28

一、與行業上下游之間的關聯性?????? 28

二、上游原材料供應形勢分析??? 28

三、下游產品解析?????? 28

第二節 營養補充劑行業產業鏈分析? 29

一、行業上游影響及風險分析??? 29

二、行業下游風險分析及提示??? 29

三、關聯行業風險分析及提示??? 29

第七章 2019年中國營養補充劑行業渠道分析及策略????? 30

第一節 營養補充劑行業渠道分析???? 30

一、渠道形式及對比??? 30

二、各類渠道對營養補充劑行業的影響??? 30

三、主要營養補充劑企業渠道策略研究??? 31

四、各區域主要代理商情況?????? 32

第二節 營養補充劑行業用戶分析???? 32

一、用戶認知程度分析?????? 32

二、用戶需求特點分析?????? 32

三、用戶購買途徑分析?????? 33

第三節 營養補充劑行業營銷策略分析???? 34

一、中國營養補充劑營銷概況??? 34

二、營養補充劑營銷策略探討??? 34

三、營養補充劑營銷發展趨勢??? 35

第八章 2017-2019年中國營養補充劑行業主要指標監測分析?????? 36

第一節 2017-2019年中國營養補充劑產業工業總產值分析 36

一、2017-2019年中國營養補充劑產業工業總產值分析?????? 36

二、不同規模企業工業總產值分析??? 36

三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 37

第二節 2017-2019年中國營養補充劑產業主營業務收入分析???? 37

一、2017-2019年中國營養補充劑產業主營業務收入分析?? 37

二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 38

三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 38

第三節 2017-2019年中國營養補充劑產業產品成本費用分析???? 39

一、2017-2019年中國營養補充劑產業銷售成本分析?? 39

二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 39

三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 40

第四節 2017-2019年中國營養補充劑產業利潤總額分析???? 40

一、2017-2019年中國營養補充劑產業利潤總額分析?? 40

二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 41

三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 41

第五節 2017-2019年中國營養補充劑產業資產負債分析???? 42

一、2017-2019年中國營養補充劑產業資產負債分析?? 42

二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 42

三、不同所有制企業資產負債比較分析??? 43

第六節 2017-2019年中國營養補充劑行業財務指標分析???? 43

一、行業盈利能力分析?????? 43

二、行業償債能力分析?????? 43

三、行業營運能力分析?????? 44

四、行業發展能力分析?????? 44

第三部分 行業競爭現狀

第九章 中國營養補充劑行業區域市場分析 45

第一節 華北地區營養補充劑行業分析???? 45

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 45

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 45

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 46

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 46

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 47

第二節 東北地區營養補充劑行業分析???? 47

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 47

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 48

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 48

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 49

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 49

第三節 華東地區營養補充劑行業分析???? 50

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 50

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 50

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 51

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 51

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 52

第四節 華南地區營養補充劑行業分析???? 52

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 52

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 53

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 53

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 54

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 54

第五節 華中地區營養補充劑行業分析???? 55

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 55

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 55

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 56

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 56

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 57

第六節 西南地區營養補充劑行業分析???? 57

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 57

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 58

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 58

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 59

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 59

第七節 西北地區營養補充劑行業分析???? 60

一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 60

二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 60

三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 61

四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 61

五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 62

第十章 公司對營養補充劑行業競爭格局分析??? 63

第一節 行業競爭結構分析? 63

一、現有企業間競爭??? 63

二、潛在進入者分析??? 63

三、替代品威脅分析??? 63

四、供應商議價能力??? 63

五、客戶議價能力?????? 63

第二節 行業集中度分析???? 64

一、市場集中度分析??? 64

二、企業集中度分析??? 64

三、區域集中度分析??? 64

第三節 行業國際競爭力比較???? 65

一、生產要素?????? 65

二、需求條件?????? 65

三、支援與相關產業??? 65

四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 66

五、政府的作用??? 66

第四節 2016-2019年營養補充劑行業競爭格局分析???? 66

一、2016-2019年國內外營養補充劑競爭分析?????? 66

二、2016-2019年我國營養補充劑市場競爭分析?? 67

三、2020-2025年國內主要營養補充劑企業動向?? 67

第十一章 營養補充劑企業競爭策略分析???? 69

第一節 營養補充劑市場競爭策略分析???? 69

一、2020年營養補充劑市場增長潛力分析???? 69

二、2020年營養補充劑主要潛力品種分析???? 69

三、現有營養補充劑產品競爭策略分析??? 70

四、潛力營養補充劑品種競爭策略選擇??? 70

五、典型企業產品競爭策略分析?????? 72

第二節 營養補充劑企業競爭策略分析???? 73

第三節 營養補充劑行業產品定位及市場推廣策略分析? 73

一、營養補充劑行業產品市場定位??? 73

二、營養補充劑行業廣告推廣策略??? 73

三、營養補充劑行業產品促銷策略??? 74

四、營養補充劑行業招商加盟策略??? 76

五、營養補充劑行業網絡推廣策略??? 81

第十二章 營養補充劑企業競爭分析???? 83

第一節 諾天源（中國）貿易有限公司???? 83

一、企業基本情況?????? 83

二、企業經營情況?????? 83

三、企業發展戰略?????? 84

第二節 健安喜(上海)貿易有限公司?? 84

一、企業基本情況?????? 84

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 85

三、企業資產及負債情況分析??? 85

四、企業成本費用情況?????? 86

第三節 造物游傳北京電子商務有限公司? 88

一、企業基本情況?????? 88

二、企業經營分析?????? 89

三、發展戰略?????? 90

第四節 pipingrock（樸諾） 90

一、企業基本情況?????? 90

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 95

三、發展戰略?????? 95

第五節 杭州海王生物工程有限公司? 95

一、企業基本情況?????? 95

二、經營情況?????? 96

三、發展戰略?????? 97

第六節 裴禮康perriconemd???? 97

一、企業基本情況?????? 97

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 98

三、發展戰略?????? 98

第七節 abbott博士 99

一、企業基本情況?????? 99

二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 101

三、企業資產及負債情況分析??? 101

四、企業成本費用情況?????? 103

第八節 luckyvitamin? 103

一、企業基本情況?????? 103

二、企業經營情況?????? 103

三、企業發展戰略?????? 104

第九節 上海康麥斯保健品有限公司? 104

一、企業基本情況?????? 104

二、企業經營情況?????? 104

三、企業發展戰略?????? 105

第十節 thompson＇s? 105

一、企業基本情況?????? 105

二、企業經營情況?????? 105

三、企業發展戰略?????? 109

第四部分 行業投資戰略

第十三章 營養補充劑行業投資戰略研究???? 110

第一節 營養補充劑行業發展戰略研究???? 110

一、戰略綜合規劃?????? 110

二、技術開發戰略?????? 111

三、業務組合戰略?????? 113

四、區域戰略規劃?????? 115

五、產業戰略規劃?????? 116

六、營銷品牌戰略?????? 116

七、競爭戰略規劃?????? 119

第二節 對我國營養補充劑品牌的戰略思考???? 120

一、企業品牌的重要性?????? 120

二、營養補充劑實施品牌戰略的意義?????? 121

三、營養補充劑企業品牌的現狀分析?????? 122

四、我國營養補充劑企業的品牌戰略?????? 123

五、營養補充劑品牌戰略管理的策略?????? 125

第三節 營養補充劑行業投資戰略研究???? 129

附錄?????? 132

附錄一《“健康中國2030”規劃綱要》??? 132

附錄二《國民營養計劃（2017—2030年）》?? 158

圖表目錄

圖表：營養補充劑行業發展周期?????? 2

圖表：2019年營養補充劑行業政策? 9

圖表：中國人口發展??? 12

圖表：營養補充劑品牌市場消費結構?????? 18

圖表：2018-2019年營養補充劑行業市場規模?????? 19

圖表：2018-2019年營養補充劑行業區域市場規模?????? 19

圖表：2018-2019年營養補充劑行業供給規模?????? 21

圖表：2017-2019年營養補充劑重點區域供給分析?????? 21

圖表：2020-2025年營養補充劑行業供給規模?????? 23

圖表：天貓營養補充劑價格和銷量占比??? 25

圖表：營養保健品銷售渠道占比?????? 33

圖表：我國養補充劑營銷渠道??? 34

圖表：2017-2019年中國營養補充劑產業工業總產值分析?? 36

圖表：不同規模企業工業總產值?????? 36

圖表：不同所有制企業工業總產值占比??? 37

圖表：2017-2019年中國營養補充劑產業主營業務收入分析?????? 37

圖表：不同規模企業主營業務收入分析??? 38

圖表：不同所有制企業主營業務收入比較?????? 38

圖表：2017-2019年中國營養補充劑產業銷售成本分析?????? 39

圖表：不同規模企業銷售成本比較分析??? 39

圖表：不同所有制企業銷售成本比較分析?????? 40

圖表：2017-2019年中國營養補充劑產業利潤總額分析?????? 40

圖表：不同規模企業利潤總額比較分析??? 41

圖表：不同所有制企業利潤總額比較分析?????? 41

圖表：2017-2019年中國營養補充劑產業資產負債分析?????? 42

圖表：不同規模企業資產負債比較分析??? 42

圖表：不同所有制企業資產負債比較分析?????? 43

圖表：2017-2019年中國營養補充劑行業盈利能力分析?????? 43

圖表：2017-2019年中國營養補充劑行業償債能力分析?????? 43

圖表：2017-2019年中國營養補充劑行業營運能力分析?????? 44

圖表：2017-2019年中國營養補充劑行業發展能力分析?????? 44

圖表：中國華北地區營養補充劑人均消費（元）??? 45

圖表：華北地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 45

圖表：中國華北地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 46

圖表：中國華北地區市場規模預測（億元）??? 46

圖表：華北地區投資風險預測??? 47

圖表：中國東北地區營養補充劑人均消費（元）??? 47

圖表：中國東北地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 48

圖表：中國東北地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 48

圖表：中國東北地區市場規模預測（億元）??? 49

圖表：中國東北地區投資風險預測??? 49

圖表：中國華東地區營養補充劑人均消費（元）??? 50

圖表：中國華東地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 50

圖表：中國華東地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 51

圖表：中國華東地區市場規模預測（億元）??? 51

圖表：中國華東地區投資風險預測??? 52

圖表：中國華南地區營養補充劑人均消費（元）??? 52

圖表：中國華南地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 53

圖表：中國華南地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 53

圖表：中國華南地區市場規模預測（億元）??? 54

圖表：中國華南地區投資風險預測??? 54

圖表：中國華中地區營養補充劑人均消費（元）??? 55

圖表：中國華中地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 55

圖表：中國華中地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 56

圖表：中國華中地區市場規模預測（億元）??? 56

圖表：中國華中地區投資風險預測??? 57

圖表：中國西南地區營養補充劑人均消費（元）??? 57

圖表：中國西南地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 58

圖表：中國西南地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 58

圖表：中國西南地區市場規模預測（億元）??? 59

圖表：中國西南地區投資風險預測??? 59

圖表：中國西北地區營養補充劑人均消費（元）??? 60

圖表：中國西北地區營養補充劑市場規模（億元）?????? 60

圖表：中國西北地區人均醫療保健支出預測（元）?????? 61

圖表：中國西北地區市場規模預測（億元）??? 61

圖表：中國西北地區投資風險預測??? 62

圖表：2020年營養補充劑潛力品種? 69

圖表：2015-2019年gnc營業情況 85

圖表：2015-2019年gnc資產負債表（美元）??? 85

圖表：2015-2019年企業各項成本（單位：美元）?????? 86

圖表：公司品牌??? 89

圖表：2015-2019年雅培盈利情況?? 101

圖表：2015-2019年雅培資產負債表（美元）?????? 101

圖表：2015-2019年雅培成本情況?? 103

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 129