第一章 中國運動鞋行業發展綜述

第一節 運動鞋行業概念及分類

一、行業概念及概念

二、行業產品特征分析

三、行業主要產品分類

第二節 運動鞋行業發展環境分析

一、行業政策環境分析

1、行業標準與法規

2、行業主管部門與監管體制

3、行業主要政策及法規

4、政策環境對行業的影響分析

二、行業經濟環境分析

1、中國宏觀經濟概況

2、城市化進程分析

3、宏觀經濟走勢預測

4、經濟環境對行業的影響分析

三、行業社會環境分析

1、居民收入水平

2、人口總量及結構

3、社會消費規模及特征

4、社會環境對行業的影響分析

四、行業技術環境分析

1、行業技術發展現狀

2、行業技術發展趨勢

3、技術環境對行業的影響分析

第三節 運動鞋行業發展機遇與威脅分析

第二章 全球運動鞋行業發展狀況分析

第一節 全球運動鞋行業發展現狀分析

一、全球運動鞋行業發展概況

二、全球運動鞋市場規模分析

三、全球運動鞋行業競爭格局分析

四、全球運動鞋行業產品結構分析

五、全球運動鞋行業區域分布情況

1、生產區域方面

2、消費市場方面

六、全球運動鞋技術最新進展

第二節 主要國家運動鞋行業發展分析

一、美國運動鞋行業發展分析

1、美國運動鞋市場規模分析

2、美國運動鞋最新技術進展

3、美國運動鞋企業競爭分析

4、美國運動鞋行業發展趨勢

二、印度運動鞋行業發展分析

1、印度運動鞋市場規模分析

2、印度運動鞋最新技術進展

3、印度運動鞋企業競爭分析

4、印度運動鞋行業發展趨勢

三、越南運動鞋行業發展分析

1、越南運動鞋市場規模分析

2、越南運動鞋最新技術進展

3、越南運動鞋企業競爭分析

4、越南運動鞋行業發展趨勢

第三節 全球主要運動鞋企業發展分析

一、美國耐克（nike）

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業業務結構分析

4、企業銷售網絡分布

5、企業在華業務布局

二、阿迪達斯（adidas）

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業業務結構分析

4、企業銷售網絡分布

5、企業在華業務布局

三、卡帕（kappa）

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業業務結構分析

4、企業銷售網絡分布

5、企業在華業務布局

四、彪馬（puma）

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業業務結構分析

4、企業銷售網絡分布

5、企業在華業務布局

五、安德瑪（under armour）

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業業務結構分析

4、企業銷售網絡分布

5、企業在華業務布局

第四節 運動鞋行業發展前景預測

一、運動鞋行業發展趨勢

1、產品趨勢分析

2、技術趨勢分析

3、市場趨勢分析

二、運動鞋市場前景預測

第三章 中國運動鞋行業發展狀況分析

第一節 中國運動鞋行業發展概況分析

一、中國運動鞋行業發展階段分析

二、中國運動鞋行業發展特點分析

第二節 中國運動鞋行業供需情況分析

一、中國運動鞋行業供給情況分析

1、運動鞋產能情況

2、運動鞋產量統計

二、中國運動鞋行業需求情況分析

1、運動鞋銷售收入

2、運動鞋搜索指數

第三節 中國運動鞋行業市場競爭分析

一、中國運動鞋行業競爭格局分析

1、國內運動鞋企業競爭格局分析

2、中國運動鞋市場品牌力指數

二、中國運動鞋行業五力模型分析

1、行業現有競爭者分析

2、行業潛在進入者威脅

3、行業替代品威脅分析

4、行業供應商議價能力分析

5、行業購買者議價能力分析

6、行業競爭情況總結

第四節 運動鞋進出口市場分析

一、運動鞋進出口狀況綜述

二、運動鞋出口市場分析

1、運動鞋出口規模分析

2、運動鞋出口產品結構

三、運動鞋進口市場分析

1、運動鞋進口規模分析

2、運動鞋進口產品結構

四、運動鞋進出口趨勢分析

第四章 運動鞋行業產業鏈市場分析

第一節 運動鞋行業產業鏈概況

一、運動鞋行業產業鏈介紹

二、運動鞋行業上游介紹

三、運動鞋行業中游介紹

四、運動鞋行業下游介紹

第二節 幫面材料

一、紡織面料

二、合成材料

1、合成樹脂

2、合成橡膠

第三節 大底材料

一、橡膠市場

二、pu及pvc市場

1、pvc市場

2、pu市場

三、eva、sbs及tpr市場

1、eva市場

2、sbs市場

3、tpr市場

第四節 制鞋輔料

第五章 運動鞋行業細分產品市場分析

第一節 行業主要產品市場分析

一、籃球鞋

1、籃球鞋特征

2、籃球鞋鑒別方法

3、籃球鞋品牌排名

二、網球鞋

1、網球鞋特征

2、網球鞋品牌排名

三、慢跑鞋

1、慢跑鞋特征

2、慢跑鞋品牌排名

四、帆布鞋

五、休閑運動鞋

1、休閑鞋特征

2、休閑鞋品牌排名

第二節 運動鞋主要銷售渠道

一、專賣店

二、商場

1、線下商場

2、網上商城

三、鞋業超市

第三節 運動鞋終端銷售趨勢

第四節 運動鞋營銷策略分析

一、運動鞋營銷戰略分析

1、產品策略

2、價格策略

3、渠道策略

4、促銷策略

5、廣告策略

二、運動鞋品牌營銷策略分析

1、塑造品牌的獨特核心理念

2、創新性的差異化概念

3、實施雙品牌戰略

4、品牌形象的本土化策略

第六章 運動鞋行業重點區域市場發展狀況分析

第一節 行業總體區域結構特征分析

第二節 行業重點區域產銷情況分析

一、北京市體育用品消費情況及前景

1、體育用品消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

二、天津市體育用品消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

三、沈陽市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

四、西安市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

第三節 華東地區運動鞋消費情況分析

一、上海市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

（1）居民收入及消費水平

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

二、濟南市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

三、南京市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

四、杭州市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

第四節 華南地區運動鞋消費情況及前景

一、廣州市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

二、深圳市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

三、晉江市體育用品行業發展狀況

1、運動鞋消費環境分析

（1）居民收入水平

2、晉江市運動鞋市場競爭格局

3、晉江市體育用品行業發展前景

四、福州市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

五、昆明市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

第五節 中西部地區運動鞋消費情況及前景

一、武漢市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

二、重慶市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

三、貴陽市運動鞋消費情況及前景

1、運動鞋消費環境分析

2、運動鞋市場競爭格局

3、運動鞋消費需求及前景預測

第七章 運動鞋行業主要企業生產經營分析

第一節 運動鞋企業發展總體狀況分析

一、運動鞋行業企業總體分析

二、運動鞋行業上市企業銷售收入

三、運動鞋行業上市企業利潤總額

第二節 運動鞋行業領先企業個案分析

一、李寧有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業產品結構及新產品動向

8、企業銷售渠道與網絡分析

9、企業經營狀況優劣勢分析

（10）企業投資兼并與重組分析

二、安踏體育用品集團有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業產品結構及新產品動向

8、企業銷售渠道與網絡分析

9、企業經營狀況優劣勢分析

（10）企業投資兼并與重組分析

三、中國動向（集團）有限公司

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業產品結構及新產品動向

8、企業銷售渠道與網絡

9、企業經營狀況優劣勢分析

（10）企業最新發展動向分析

四、361度國際有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業組織架構分析

8、企業產品結構及新產品動向

9、企業銷售渠道與網絡分析

（10）企業經營狀況優劣勢分析

五、鴻星爾克體育用品有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

6、企業最新發展動向分析

六、探路者控股集團股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業產品結構與新產品動向

8、企業銷售渠道與網絡

9、企業經營模式分析

（10）企業經營狀況優劣勢分析

七、貴人鳥（福建）鞋塑有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業產品結構及新產品動向

8、企業銷售渠道與網絡分析

9、企業經營狀況優劣勢分析

八、特步國際控股有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

6、企業發展能力分析

7、企業產品結構及新產品動向

8、企業營銷策略及供應鏈管理

9、企業銷售渠道與網絡分析

（10）企業經營狀況優劣勢分析

九、福建泉州匹克（集團）公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡分析

5、企業經營狀況優劣勢分析

十、喬丹體育股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

6、企業最新發展動向分析

第八章 運動鞋行業發展趨勢分析與預測

第一節 運動鞋行業發展趨勢與前景預測

一、行業發展因素分析

二、行業發展趨勢預測

1、產品發展趨勢

2、技術趨勢分析

3、競爭趨勢分析

三、行業發展前景預測

1、運動鞋總體需求預測

2、運動鞋細分產品需求預測

第二節 運動鞋行業投資現狀與風險分析

一、行業投資現狀分析

二、行業進入壁壘分析

三、行業經營模式分析

四、行業投資風險預警

1、政策風險

2、技術風險

3、供求風險

4、宏觀經濟波動風險

5、關聯產業風險

五、行業兼并重組分析

第三節 運動鞋行業投資機會與熱點分析

一、行業投資價值分析

二、行業投資機會分析

1、產業鏈投資機會分析

2、重點區域投資機會分析

3、細分市場投資機會分析

4、產業空白點投資機會

三、行業投資熱點分析

第四節 運動鞋行業發展戰略與規劃分析

一、運動鞋行業發展戰略研究分析

1、戰略綜合規劃

2、技術開發戰略

3、區域戰略規劃

4、產業戰略規劃

5、營銷品牌戰略

6、競爭戰略規劃

二、對我國運動鞋企業的戰略思考

三、中國運動鞋行業發展建議分析

1、調整產品結構，轉變經濟增長方式勢在必行

2、文明生產，規范競爭，已成為市場發展的主流

3、正視市場發展規律，坦然接納制鞋產業轉移趨勢

4、內銷市場競爭更加激烈，低價競爭有升級的傾向

5、學習和運用國際貿易規則，拓展多元化國際市場

圖表目錄

圖表：運動鞋概念的分類

圖表：運動鞋產品特征

圖表：運動鞋產品分類

圖表：中國城鎮化率變化情況（單位：%）

圖表：2020年我國宏觀經濟指標預測（單位：%）

圖表：2012-2020年中國城鄉居民收入水平（單位：元，%）

圖表：2013-2020年中國居民人均可支配收入及增長速度（單位：元，%）

圖表：2010-2020年運動鞋行業（按申請日）專利技術數（單位：件）

圖表：2010-2020年運動鞋行業（按公開日）專利技術數（單位：件）

圖表：截至2020年我國運動鞋專利申請人（單位：件）

圖表：截至2020年我國運動鞋專利分類（單位：件）

圖表：中國運動鞋行業發展機遇與威脅分析

圖表：2011-2020年全球運動鞋市場規模增長情況（單位：億美元，%）

圖表：2013-2020年美國運動鞋市場規模增長情況（單位：億美元，%）

圖表：2013-2020年印度運動鞋市場規模增長情況（單位：億美元，%）

圖表：2013-2020年越南運動鞋市場規模增長情況（單位：億美元，%）

圖表：2020年越南運動鞋企業競爭情況（單位：%）

圖表：越南運動鞋行業發展趨勢

圖表：耐克公司基本信息表

圖表：2014-2020年財年耐克公司營業收入情況（單位：百萬美元，%）

圖表：2020年財年耐克公司產品結構（單位：%）

圖表：2020年財年耐克公司市場結構（單位：%）

圖表：2021-2026年全球運動鞋市場規模預測（單位：億美元，%）

圖表：2013-2020年國內運動鞋領先企業銷售收入（單位：億元，%）

圖表：2013-2020年運動鞋搜索指數

圖表：2020年國內運動鞋企業市場競爭格局（單位：%）

圖表：我國運動鞋行業五力分析結論

圖表：2017-2020年中國運動鞋進出口狀況表（單位：萬美元，%）

圖表：2012-2020年中國運動鞋出口額變化情況（單位：萬美元，%）

圖表：2017-2020年中國運動鞋出口產品（單位：千克，萬美元）

圖表：2017-2020年運動鞋出口產品按金額劃分結構（單位：%）

圖表：2012-2020年中國運動鞋進口額變化情況（單位：萬美元，%）

圖表：2017-2020年中國運動鞋進口產品（單位：千克，萬美元）

圖表：2017-2020年運動鞋進口產品按金額劃分結構（單位：%）

圖表：2017-2020年中國運動鞋出口產品（單位：千克，億美元）

圖表：2017-2020年中國運動鞋進口產品（單位：千克，億美元）

圖表：不同運動鞋品牌的消費偏好（單位：%）

圖表：不同性別人群對慢跑鞋品牌的偏愛分析（單位：%）

圖表：不同年齡人群對慢跑鞋品牌的偏愛分析（單位：%）

圖表：運動鞋終端消費趨勢

圖表：運動鞋營銷產品策略

圖表：運動鞋營銷價格策略

圖表：運動鞋營銷渠道策略

圖表：運動鞋促銷策略

圖表：運動鞋廣告策略

圖表：我國制鞋業成集群示意圖