第一部分 行業環境透視

第一章 k12教育綜述?????? 1

第一節 k12教育界定? 1

一、k12教育界定及分類??? 1

二、k12教育市場產業圖譜?????? 1

1、教育內容類???? 1

2、教育工具類???? 2

3、教育平臺類???? 2

4、綜合性教育???? 3

5、教育信息化???? 3

三、k12教育發展歷史回顧?????? 3

第二節 k12私立教育行業發展環境? 5

一、行業管理體制?????? 5

二、行業政策規劃?????? 5

三、宏觀經濟形勢?????? 9

四、教育資源與教育經費??? 13

五、居民收入與教育支出??? 14

六、學生規模與二孩政策??? 15

七、互聯網與教育新技術??? 16

第二章 全球k12教育行業發展分析???? 18

第一節 全球k12教育市場總體情況分析 18

一、全球k12教育行業發展概況????? 18

二、全球k12教育行業發展特點????? 19

三、全球k12教育行業市場規模????? 20

四、全球k12教育行業競爭格局????? 21

五、全球k12教育市場區域分布????? 22

六、全球重點k12教育企業分析????? 23

第二節 全球主要國家（地區）市場分析? 23

一、美國?????? 23

1、美國k12教育發展現狀 23

2、美國k12教育發展特點 24

3、美國k12教育市場規模 26

4、2021-2026年美國k12教育發展前景?????? 26

二、歐洲?????? 27

1、歐洲k12教育發展現狀 27

2、歐洲k12教育發展特點 29

3、歐洲k12教育市場規模 31

4、2021-2026年歐洲k12教育發展前景?????? 32

三、韓國?????? 32

1、韓國k12教育發展現狀 32

2、韓國k12教育發展特點 34

3、韓國k12教育市場規模 35

4、2021-2026年韓國k12教育發展前景?????? 35

第三節 全球k12教育市場的啟示與借鑒 35

第三章 中國k12教育行業發展分析???? 39

第一節 中國k12教育行業發展狀況 39

一、中國k12教育行業發展階段????? 39

二、中國k12教育行業發展現狀????? 40

三、中國k12教育行業發展特點????? 41

四、中國k12教育行業商業模式????? 42

第二節 中國k12教育行業總體規模 44

一、企業數量結構分析?????? 44

二、教育工作人群數量?????? 44

三、行業資產規模分析?????? 45

四、行業市場規模分析?????? 45

第三節 中國k12教育行業財務指標分析 45

一、盈利能力?????? 45

二、償債能力?????? 46

三、營運能力?????? 46

四、發展能力?????? 46

第四節 k12教育市場情況分析? 47

一、中國k12教育市場總體概況????? 47

二、中國k12教育產品市場發展分析????? 47

三、中國k12教育行業收費情況分析????? 48

1、中國民辦k12教育行業收費標準 48

2、中國合資k12教育行業收費標準 49

3、外資k12教育機構在中國的收費標準 49

四、中國k12教育類應用調研分析?? 49

1、應用安裝數量及其分布? 49

2、應用用戶日均使用時長和頻次???? 51

3、應用性別、年齡分布???? 52

4、應用用戶城市分布? 54

5、應用偏好情況? 56

第四章 中國k12線上線下教育發展分析??? 58

第一節 中國k12線下教育發展分析 58

一、中國k12線下教育發展現狀????? 58

二、中國k12線下教育發展規模????? 58

1、機構數量? 58

2、營業收入? 58

三、中國k12線下教育區域分布????? 59

四、中國k12線下教育市場格局????? 59

五、中國k12線下教育主要模式????? 60

六、傳統線下領先的k12教育機構“互聯網化”?? 60

第二節 中國k12在線教育發展分析 60

一、中國k12在線教育發展背景????? 60

二、中國k12在線教育發展現狀????? 61

三、中國k12在線教育市場規模????? 61

四、中國k12在線教育商業模式????? 62

五、中國k12在線教育發展存在的問題?? 62

第五章 中國k12教育行業競爭分析???? 64

第一節 行業總體市場競爭結構? 64

一、k12教育行業競爭結構?????? 64

二、k12教育行業集中度??? 64

三、k12教育行業swot分析? 65

第二節 k12教育行業競爭綜述? 66

一、中國k12教育競爭格局????? 66

二、中國k12教育行業競爭力?? 67

三、k12教育行業主要企業競爭力??? 68

第三節 中國k12教育行業營銷分析 69

一、營銷現狀與案例??? 69

二、營銷存在的問題??? 75

第四節 中國k12教育行業競爭策略分析 77

一、競爭策略?????? 77

二、營銷策略?????? 78

1、聚焦策略? 78

2、價格策略? 79

3、分銷策略? 79

4、促銷策略? 79

5、人員策略? 80

6、差異化策略???? 80

7、過程策略? 80

第二部分 行業發展趨勢

第六章 中國k12教育行業領先企業分析??? 81

第一節 新東方教育科技集團有限公司???? 81

一、企業發展簡介?????? 81

二、企業產品業務?????? 81

三、企業渠道網點?????? 81

四、企業市場定位?????? 82

五、企業經營情況?????? 82

六、企業品牌價值?????? 83

七、企業競爭優勢?????? 84

第二節 北京世紀好未來教育科技有限公司???? 84

一、企業發展簡介?????? 84

二、企業產品業務?????? 84

三、企業渠道網點?????? 85

四、企業市場定位?????? 86

五、企業經營情況?????? 86

六、企業品牌價值?????? 86

七、企業競爭優勢?????? 87

第三節 學成世紀(北京)信息技術有限公司????? 89

一、企業發展簡介?????? 89

二、企業產品業務?????? 90

三、企業渠道網點?????? 90

四、企業市場定位?????? 90

五、企業經營情況?????? 90

六、企業品牌價值?????? 90

七、企業競爭優勢?????? 91

第四節 北京東大正保科技有限公司? 91

一、企業發展簡介?????? 91

二、企業產品業務?????? 91

三、企業渠道網點?????? 91

四、企業市場定位?????? 92

五、企業經營情況?????? 93

六、企業品牌價值?????? 93

七、企業競爭優勢?????? 93

第五節 北京安博創贏教育科技有限責任公司? 93

一、企業發展簡介?????? 93

二、企業產品業務?????? 93

三、企業渠道網點?????? 94

四、企業市場定位?????? 94

五、企業經營情況?????? 94

六、企業品牌價值?????? 95

七、企業競爭優勢?????? 95

第六節 北京陽光巨人教育科技有限公司? 95

一、企業發展簡介?????? 95

二、企業產品業務?????? 95

三、企業渠道網點?????? 95

四、企業市場定位?????? 96

五、企業經營情況?????? 96

六、企業品牌價值?????? 96

七、企業競爭優勢?????? 96

第七節 北京學而思教育科技有限公司???? 96

一、企業發展簡介?????? 96

二、企業產品業務?????? 97

三、企業渠道網點?????? 97

四、企業市場定位?????? 97

五、企業經營情況?????? 97

六、企業品牌價值?????? 97

七、企業競爭優勢?????? 98

第八節 廣州市卓越里程教育科技有限公司???? 98

一、企業發展簡介?????? 98

二、企業產品業務?????? 98

三、企業渠道網點?????? 98

四、企業市場定位?????? 98

五、企業經營情況?????? 99

六、企業品牌價值?????? 99

七、企業競爭優勢?????? 99

第九節 上海精銳教育培訓有限公司? 99

一、企業發展簡介?????? 99

二、企業產品業務?????? 100

三、企業渠道網點?????? 100

四、企業市場定位?????? 100

五、企業經營情況?????? 100

六、企業品牌價值?????? 101

七、企業競爭優勢?????? 102

第十節 北京尚德在線教育科技有限公司? 102

一、企業發展簡介?????? 102

二、企業產品業務?????? 102

三、企業渠道網點?????? 103

四、企業市場定位?????? 103

五、企業經營情況?????? 103

六、企業品牌價值?????? 103

七、企業競爭優勢?????? 103

第七章 2021-2026年k12教育行業投資機會與風險防范?????? 104

第一節 k12教育行業投融資情況???? 104

一、行業資金渠道分析?????? 104

二、固定資產投資分析?????? 105

三、兼并重組情況分析?????? 105

四、行業投資現狀分析?????? 106

第二節 2021-2026年k12教育行業投資機會 107

一、產業鏈投資機會??? 107

二、細分市場投資機會?????? 107

三、重點區域投資機會?????? 108

四、k12私立教育行業投資機遇?????? 109

第三節 2021-2026年k12教育行業投資風險及防范??? 111

一、政策風險及防范??? 111

二、供求風險及防范??? 112

三、宏觀經濟波動風險及防范??? 113

四、關聯產業風險及防范??? 113

第四節 中國k12教育行業投資建議 113

第八章 2021-2026年k12教育前景及趨勢預測 115

第一節 2021-2026年中國k12教育市場前景分析 115

一、中國k12教育市場發展前景????? 115

二、中國k12教育行業發展趨勢????? 115

三、中國k12教育市場規模預測????? 116

第二節 基于"互聯網+"的k12教育發展趨勢探究??? 116

一、互聯網+教育的發展機遇???? 116

二、互聯網+教育發展面臨的困境???? 117

三、互聯網+k12教育的發展趨勢探析???? 118

第三節 中國k12教育行業存在的問題與策略 119

一、存在問題?????? 119

二、發展策略?????? 119

第九章 k12教育行業發展戰略研究???? 121

第一節 k12教育行業發展戰略研究? 121

一、戰略綜合規劃?????? 121

二、技術開發戰略?????? 121

三、業務組合戰略?????? 123

四、區域戰略規劃?????? 124

五、產業戰略規劃?????? 125

六、營銷品牌戰略?????? 125

七、競爭戰略規劃?????? 126

第二節 對中國k12教育品牌的戰略思考 127

一、k12教育品牌的重要性?????? 127

二、k12教育實施品牌戰略的意義??? 128

三、k12教育企業品牌的現狀分析??? 129

四、中國k12教育企業的品牌戰略?? 129

五、k12教育品牌戰略管理的策略??? 131

第三節 k12教育經營策略分析? 134

一、k12教育市場細分策略?????? 134

二、k12教育市場創新策略?????? 134

三、品牌定位與品類規劃??? 135

四、k12教育新產品差異化戰略?????? 136

附錄?????? 137

第一節 《教育信息化2.0行動計劃》????? 137

第二節 《民辦教育促進法》???? 149

第三節 《教育部等六部門關于規范校外線上培訓的實施意見》? 162

圖表目錄

圖表：k12教育市場產業圖譜教育內容類?????? 1

圖表：k12教育市場產業圖譜教育工具類?????? 2

圖表：k12教育市場產業圖譜教育平臺類?????? 2

圖表：k12教育市場產業圖譜綜合性教育?????? 3

圖表：k12教育市場產業圖譜教育信息化?????? 3

圖表：2016-2020年國內生產總值及其增長速度?? 9

圖表：2016-2020年三次產業增加值占國內生產總值比重?? 10

圖表：2016-2020年城鎮新增就業人數?? 11

圖表：2020年居民消費價格月度漲跌幅度???? 11

圖表：2020年全國居民人均消費支出及構成? 14

圖表：2016-2020年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 15

圖表：全球k12教育行業市場規模?? 21

圖表：美國k12教育市場規模?? 26

圖表：歐洲k12教育市場規模?? 31

圖表：韓國k12教育市場規模?? 35

圖表：k12教育以線下為主，但是線上教育發展迅速??? 42

圖表：2015-2019年中國k12教育行業資產規模? 45

圖表：2015-2019年中國k12教育行業市場規模? 45

圖表：2016-2020年中國k12教育行業盈利能力指標? 45

圖表：2016-2020年中國k12教育行業償債能力指標? 46

圖表：2016-2020年中國k12教育行業營運能力指標? 46

圖表：2016-2020年中國k12教育行業發展能力指標? 46

圖表：中國k12教育應用用戶人均安裝數量?? 50

圖表：中國k12教育應用安裝數量分布?? 51

圖表：中國k12教育每用戶日均使用頻次及時長?? 52

圖表：中國k12教育應用用戶性別分布?? 53

圖表：中國k12教育應用用戶年齡分布?? 54

圖表：中國k12教育應用用戶城市等級分布?? 55

圖表：中國k12教育應用用戶城市分布top10????? 56

圖表：中國k12教育應用偏好指數top10????? 56

圖表：2016-2020年中國k12線下教育機構數量? 58

圖表：2016-2020年中國k12線下教育發展規模? 58

圖表：中國k12在線教育市場規模?? 62

圖表：優質k12教育內容是在線教育產品的核心?? 67

圖表：北京世紀好未來教育科技有限公司營業網店分布?????? 85

圖表：北京世紀好未來教育科技有限公司總部聯系方式?????? 85

圖表：上海精銳教育培訓有限公司品牌價值??? 101

圖表：細分行業投資階段??? 107

圖表：找家教平臺商業模式?????? 109

圖表：365好老師業務模式?????? 110