第一章 互聯網+音樂產業綜述

第一節 互聯網+音樂產業概述

一、音樂產業定義

二、傳統音樂類型

三、音樂發展歷史

四、載體演變過程

五、傳統音樂與互聯網結合的價值

第二節 音樂產業版權研究結論

一、重視版權對音樂產業發展的重要性

二、中國數字音樂產業的版權保護研究

三、基于互聯網下的音樂產業版權探究

四、版權保護+良性商業模式有利于互聯網音樂健康發展

第三節 音樂產業經濟性研究

一、音樂產業的商業化價值

二、音樂產業發展帶動相關產業發展

三、音樂產業發展促進文化消費增長

第四節 互聯網+音樂產業鏈分析

一、互聯網+音樂產業鏈構成

二、互聯網+音樂產業鏈相關行業分析

1、音樂內容提供

（1）內容方構成

（2）各環節利益

（3）其潛在價值

2、互聯網運營

（1）運營方構成

（2）各環節利益

（3）其潛在價值

第二章 互聯網+音樂產業市場環境及影響分析

第一節 政策環境分析

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、文化產業“十四五”規劃發展方向

四、政策環境對行業的影響

第二節 經濟環境分析

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 消費環境分析

一、居民人均收入提高

二、文娛消費支出增加

三、現代消費成新動力

四、互聯網付費習慣養成

第四節 新環境下的粉絲經濟

一、粉絲經濟下的音樂形態

二、粉絲經濟推動付費收視

三、粉絲經濟保障音樂版權

四、粉絲經濟重構音樂產業

第三章 全球互聯網+音樂產業發展分析

第一節 全球音樂產業發展綜述

一、市場規模分析

二、市場競爭格局

三、細分領域收入

四、存在問題分析

第二節 全球音樂流媒體商業模式分析

一、純粹免費增值模式

二、有限免費增值模式

三、垂直付費模式

四、獨立付費模式

五、軟性捆綁付費模式

第三節 全球主要國家音樂產業發展分析

一、美國

1、產業發展歷程

2、產業發展特征

3、產業發展現狀

4、音樂制品市場

5、流音樂的興起

6、在線音樂盈利模式

二、日本

1、產業結構

2、產業鏈分析

3、產業發展現狀

4、產業競爭格局

三、英國

1、產業發展歷程

2、產業發展現狀

3、產業發展規模

4、音樂旅游關聯發展

四、韓國

1、產業發展歷程

2、產業發展特征

3、產業市場規模

4、韓國音樂產業成功案例

五、印度

1、產業發展概況

2、產業發展特征

3、產業發展形勢

4、市場前景分析

5、數碼音樂運營模式

第四節 國外重點音樂集團“互聯網+”大發展

一、維旺迪集團

二、索尼音樂娛樂公司

三、華納音樂集團

第四章 中國音樂產業整體發展狀況分析

第一節 中國音樂產業總體規模分析

一、中國音樂企業數量

二、中國音樂人數量

三、中國音樂作品總量

四、中國音樂用戶數量

五、音樂類應用競品分類

1、綜合類音樂平臺

2、電臺類

3、音樂娛樂類

4、音樂工具類

5、音樂教育類

6、其它

第二節 中國音樂產業的商業模式分析

一、商業模式的探索

二、商業模式的革新

三、版權互授模式開啟

四、獨家正版的盈利模式

五、新商業模式逐漸形成

第三節 中國音樂產業發展的新特點

一、產業融合加快

二、獨立音樂發展

三、二次元音樂成主流

第四節 2018-2020年中國音樂產業市場格局探析

一、總體市場規模

二、細分層次增長

三、核心層細分對比

四、市場發展特征

五、市場變革方向

六、企業市場定位

第五章 中國互聯網+音樂產業市場運行分析

第一節 中國互聯網產業發展狀況分析

一、中國網民規模和互聯網普及率

二、新網民互聯網接入設備使用情況

三、中國手機網民規模及其占網民比例

四、中國分省網民規模及互聯網普及率

五、中國網民城鄉結構

第二節 互聯網+音樂深度內涵剖析

一、“互聯網+”概念的提出與深化

二、“互聯網+”音樂的內涵

三、“互聯網+”音樂的主要內容

1、音樂創作

2、音樂表演

3、音樂傳播

四、“互聯網+”音樂的影響分析

第三節 中國互聯網+音樂產業發展狀況分析

一、中國互聯網+音樂產業發展階段

二、中國互聯網+音樂產業發展現狀

三、中國互聯網+音樂產業發展特征

1、內容原創性與傳播網絡化成為主流

2、數字化、多元化商業模式成為趨勢

3、分眾化、品牌化和國際化成為熱點

四、中國互聯網+音樂產業市場規模

五、中國互聯網+音樂產業商業模式

第四節 中國互聯網+音樂市場總體情況分析

一、網絡音樂用戶規模及使用率

二、手機網絡音樂用戶規模及使用率

三、演唱會直播的用戶使用率

四、網絡音樂用戶付費意愿分析

五、各平臺音樂人計劃介紹

1、騰訊——“原創音樂人扶持計劃”

2、蝦米——“尋光計劃”

3、網易——“石頭計劃”

4、百度——“伴星計劃”

5、豆瓣音樂——“金羊毛計劃”

6、新浪微博——“音樂紅人計劃”

六、在線音樂演出行業用戶規模超八千萬

第六章 2018-2020年中國音樂內容版權市場分析

第一節 2018-2020年中國音樂內容市場發展現狀

一、音樂內容市場規模

二、唱片公司發展現狀

三、版權代理商發展現狀

第二節 2018-2020年數字音樂內容市場競爭格局

一、版權代理商市場份額

二、版權方龍頭企業格局

三、音樂內容資源分布

第三節 中國音樂版權價格及收入分析

一、音樂版權市場價格現狀

二、未來五年音樂版權價格趨勢

三、音樂版權賣出方直接收入

四、音樂版權買入方轉化收入（包括轉授費和會員費等）

第四節 音樂版權收入分成情況

一、版權所有者的權利

二、版權方收益分成模型

三、數字音樂發行分成模型

四、版權方收益低的成因分析

第五節 2018-2020年中國音樂版權問題分析

一、盜版音樂現象經濟學成因

二、正版音樂商業模式的缺失

三、盜版影響中國音樂產業

四、音樂版權保護政策出臺

五、相關版權保護政策匯總

第七章 互聯網+音樂產業細分市場分析

第一節 2018-2020年中國唱片行業發展現狀綜述

一、2018-2020年中國唱片市場運行狀況

1、行業市場規模

2、市場競爭格局

3、行業市場變革

二、2018-2020年中國唱片行業發展新態勢

1、新音頻格式的應用

2、數字時代技術創新

三、中國唱片行業發展存在的問題及對策

1、數字音樂沖擊

2、選秀節目影響

3、產業鏈分布不均

4、市場的應對措施

第二節 2018-2020年中國音樂演出行業發展現狀綜述

一、2018-2020年中國音樂演出行業的市場格局

1、音樂類演出市場規模

2、音樂類演出市場結構

3、大型演唱會運營分析

4、live house發展規模

5、全國音樂節市場規模

二、中國音樂演出行業運營模式探索

1、行業盈利模式

2、在線演唱會新模式

三、中國音樂演出行業發展問題及對策

1、行業運營風險

2、音樂節運作難度

3、挖掘演出直播潛在價值

4、音樂節發展及流行趨勢

第三節 2018-2020年中國音像制品行業發展現狀綜述

一、音像制品定義

二、中國音像業發展階段

三、中國音像業發展特點

四、2018-2020年中國音像制品產業發展現狀

五、音像制品產業面臨的問題

六、音像制品產業發展對策

1、推動音像制品行業健康發展的措施

2、中國音像制品業發展策略

3、音像出版社產業化發展的五種對策

4、音像制品應對互聯網+的機遇與挑戰

第四節 2018-2020年中國數字音樂平臺發展分析

一、數字音樂產業發展指標

1、數字音樂產業規模

2、數字音樂產值占比

3、數字音樂發展速度

二、2018-2020年中國數字音樂平臺競爭格局

1、主流數字音樂平臺介紹

2、典型音樂平臺特征對比

3、數字音樂平臺市場格局

4、數字音樂平臺實力矩陣

5、數字音樂平臺市場認知度

6、數字音樂平臺用戶粘性對比

7、付費消費對音樂平臺選擇

三、2018-2020年中國數字音樂平臺版權布局

1、版權布局動態

2、版權儲備對比

3、版權合作情況

4、爭奪獨家版權

四、2018-2020年中國數字音樂平臺商業模式分析

五、2018-2020年中國數字音樂平臺主要盈利模式

1、版權轉授

2、會員收費

3、數字專輯銷售

4、演出直播模式

5、界面廣告收入

六、數字音樂平臺服務模式創新

1、個性化服務

2、全民互動參與

3、結合智能硬件

七、數字音樂平臺發展前景展望

第八章 2018-2020年中國數字音樂市場發展分析

第一節 數字音樂產業鏈條介紹

一、數字音樂產業鏈

二、數字音樂價值鏈

第二節 2018-2020年中國數字音樂發展綜述

一、數字音樂概念

二、產業特征介紹

三、行業發展歷程

四、市場發展現狀

第三節 2018-2020年中國數字音樂行業運行情況

一、數字音樂產業發展規模

二、數字音樂產業消費結構

三、付費滲透率保持增長

四、數字音樂消費用戶規模

五、2020年華語音樂原創作品數量突破74.8萬

第四節 中國數字音樂用戶行為分析

一、音樂播放設備選擇

二、聽音樂時間段選擇

三、聽音樂的場景選擇

四、付費消費行為選擇

五、用戶付費意愿展望

六、用戶消費需求調查

七、數字音樂用戶互動交友意愿及原因分析

第五節 中國數字音樂市場面臨的挑戰

一、數據庫不完善

二、收入分成問題

三、服務模式待開發

四、提高用戶黏性

第六節 中國數字音樂產業發展對策

一、采用先進數字系統

二、完善版權保護機制

三、支持原創音樂制作

四、培育音樂消費市場

第九章 中國互聯網+音樂產業營銷趨勢及策略分析

第一節 中國音樂產業的市場營銷分析

一、音樂消費市場分析

二、o2o漸成消費主渠道

三、粉絲經濟的營銷方式

四、音樂產業自媒體模式

五、音樂平臺與品牌商合作營銷

六、營銷渠道多樣化發展

第二節 粉絲經濟成為互聯網+音樂發展的核心任務

一、互聯網+音樂粉絲群體的基本特征

二、互聯網+音樂粉絲群體的分布屬性

三、粉絲需要走心、個性化以及互動性的服務

四、銷售渠道存在的主要問題

五、營銷渠道發展趨勢與策略

第三節 音樂產業營銷的發展現狀及趨勢分析

一、音樂產業營銷現狀

二、2020年度音樂熱門營銷事件

三、未來音樂市場營銷的出路

四、中國音樂營銷的趨勢預測

第四節 互聯網+音樂產業營銷策略分析

一、中國音樂營銷概況

二、音樂營銷策略探討

1、中國音樂產品營銷策略淺析

2、音樂新產品的市場推廣策略

3、音樂核心產業營銷策略分析

4、音樂關聯產業營銷策略分析

三、網易云音樂定制化營銷策略

第五節 音樂市場營銷模式與面臨的挑戰

一、音樂市場一般營銷模式

二、“互聯網+”背景下音樂產業營銷新模式

三、音樂市場營銷面臨的激烈挑戰

第十章 2018-2020年國家音樂產業基地的運作發展

第一節 國家音樂產業基地發展綜述

一、基地發展概況

二、總體運營狀況

三、基地存在問題

四、基地發展對策

第二節 國家音樂產業園區助力音樂產業集聚化發展

一、五大基地園區助力音樂產業集聚化

二、利好政策驅動產業發展

三、重點項目成產業發展引擎

四、音樂產業園區或成產業發展主力

第三節 國家五大音樂產業基地運營發展分析

一、北京國家音樂產業基地

1、基地簡介

2、建設規模

3、運營模式及現狀

4、產業聚集

5、發展成果

6、戰略規劃

二、上海國家音樂產業基地

1、基地簡介

2、建設規模

3、運營模式及現狀

4、產業聚集

5、發展成果

6、戰略規劃

三、廣東國家音樂產業基地

1、基地簡介

2、建設規模

3、運營模式及現狀

4、產業聚集

5、發展成果

6、戰略規劃

四、成都國家音樂產業基地

1、基地簡介

2、建設規模

3、運營模式及現狀

4、產業聚集

5、發展成果

6、戰略規劃

五、浙江國家音樂產業基地

1、基地簡介

2、建設規模

3、運營模式及現狀

4、產業聚集

5、發展成果

6、戰略規劃

第十一章 互聯網+音樂產業領先企業經營形勢分析

第一節 唱片制作企業經營分析

一、環球唱片有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

二、華納唱片中國（香港）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

三、北京太合音樂文化發展有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

四、滾石國際音樂股份有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

五、香港英皇集團娛樂有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

六、華研國際音樂股份有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

七、索尼音樂娛樂（上海）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

八、福茂唱片音樂股份有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

九、相信音樂國際股份有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

十、華誼兄弟傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業發展運營

6、企業競爭優勢

第二節 音樂演藝企業經營分析

一、上海步升大風音樂文化傳播有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業競爭優勢

二、上海天娛傳媒有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業競爭優勢

三、音樂手作有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業競爭優勢

四、歡唱網絡科技（上海）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業競爭優勢

五、上海文廣演藝（集團）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業唱片銷量

5、企業競爭優勢

第三節 音像制品企業經營分析

一、中國唱片集團有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業發展運營

5、企業競爭優勢

二、上海新匯文化娛樂（集團）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業發展運營

5、企業競爭優勢

三、北京京文唱片傳播有限公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業發展運營

5、企業競爭優勢

四、太平洋影音公司

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業發展運營

5、企業競爭優勢

五、中國國際廣播音像出版社

1、企業發展簡介

2、企業業務分布

3、企業經營情況

4、企業發展運營

5、企業競爭優勢

第四節 音樂平臺運營企業經營分析

一、杭州網易云音樂科技有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

二、騰訊音樂（北京）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

三、廣州酷狗計算機科技有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

四、阿里巴巴（杭州）文化創意有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

五、億覽在線網絡技術（北京）有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

六、北京百度網訊科技有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

七、咪咕音樂有限公司

1、企業發展簡介

2、企業運營模式

3、企業經營情況

4、企業發展規模

5、企業競爭優勢

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第十二章 2021-2025年互聯網+音樂產業發展預測

第一節 2021-2025年互聯網+音樂產業發展的影響因素

一、有利因素

1、政策助力

2、兼并重組

3、移動互聯網推動

4、版權正規化推動

二、不利因素

1、音樂產業發展弊端

2、付費音樂滲透率普遍較低

第二節 中國互聯網+音樂產業存在的問題及對策

一、中國互聯網+音樂產業存在的問題

二、互聯網+音樂產業發展的建議對策

三、區塊鏈視角下數字音樂版權保護問題研究

第三節 2021-2025年互聯網+音樂市場發展前景

一、2021-2025年傳統音樂發展形勢預判

二、2021-2025年互聯網+音樂市場發展前景展望

三、2021-2025年音樂產業發展趨勢預測

1、數字音樂正版付費成趨勢

2、音樂與互聯網深度融合

3、商業模式繼續創新發展

4、區塊鏈技術對音樂產業的發展影響

5、5g技術使得音樂視頻化場景更加豐富

5、2021年我國音樂教育培訓市場規模有望破千億大關

第十三章 2021-2025年互聯網+音樂產業投資分析

第一節 互聯網+音樂產業投資特性分析

一、互聯網+音樂產業進入壁壘分析

二、互聯網+音樂產業盈利因素分析

三、互聯網+音樂產業盈利模式分析

第二節 互聯網+音樂產業投融資情況

一、音樂產業資金渠道分析

二、音樂產業兼并重組情況分析

三、互聯網音樂投融資現狀

四、互聯網+音樂產業融資案例分析

第三節 2021-2025年互聯網+音樂產業投資潛力

一、行業發展推動力

二、市場現新盈利點

三、商業模式的轉變

四、互聯網激發的市場潛力

五、數字音樂市場空間巨大

第四節 2021-2025年互聯網+音樂產業投資機會

一、“互聯網+”下發展多種音樂機構

二、“互聯網+”音樂產業的未來投資方向

三、“互聯網+”為傳統音樂產業開辟新路徑

第五節 2021-2025年互聯網+音樂產業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、供求風險及防范

三、宏觀經濟波動風險及防范

四、關聯產業風險及防范

第六節 中國互聯網+音樂產業投資建議

第十四章 互聯網+音樂產業發展戰略研究

第一節 互聯網+音樂產業發展戰略研究

一、業務組合戰略

二、產業戰略規劃

三、營銷品牌戰略

四、競爭戰略規劃

第二節 對中國音樂品牌的戰略思考

一、音樂品牌的重要性

二、音樂實施品牌戰略的意義

三、音樂企業品牌的現狀分析

四、中國音樂企業的品牌戰略

五、音樂品牌戰略管理的策略

第三節 音樂經營策略分析

一、音樂市場細分策略

二、音樂市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、音樂新產品差異化戰略

第四節 互聯網+音樂產業投資戰略研究

一、2021-2025年互聯網+音樂產業投資戰略

二、2021-2025年音樂產業細分領域投資戰略

圖表目錄

圖表：傳統音樂產業鏈

圖表：互聯網+音樂產業鏈結構圖

圖表：2018-2020年藝術培訓領域相關政策匯總

圖表：2018-2020年全球互聯網+音樂產業市場規模

圖表：2018-2020年中國互聯網+音樂產業市場規模

圖表：2020年十大音樂市場現狀

圖表：2018-2020年移動音樂市場規模及增速

圖表：2018-2020年全球音樂產業細分市場收入

圖表：2018-2020年全球數字音樂付費服務用戶數

圖表：全球錄制音樂產業收入結構

圖表：美國音樂市場收入對比

圖表：2018-2020年全球流媒體市場規模及增速

圖表：美國數字音樂與實體音樂市場規模對比

圖表：2018-2020年美國數字單曲以及專輯下載銷售額

圖表：2018-2020年日本音樂產業規模

圖表：城鎮居民人均文化娛樂消費服務支出

圖表：2018-2020年中國音樂演出產業消費人次

圖表：英國多渠道音樂消費方式的對比

圖表：2017-2020中國數字音樂產業用戶指標變化

圖表：2018-2020年中國音樂演出產業人均消費

圖表：2018-2020年中國音樂產業市場規模

圖表：2018-2020年中國實體唱片市場規模

圖表：2018-2020年中國音樂演出市場票務收入

圖表：2018-2020年中國音樂版權各項權利收入對比

圖表：2018-2020年中國音樂圖書市場規模

圖表：2018-2020年中國音樂教育培訓市場產值

圖表：2018-2020年中國專業音響行業產值

圖表：2018-2020年中國廣播電視節目數量及廣告收入

圖表：2018-2020年中國網民規模及互聯網普及率

圖表：2018-2020年中國手機網民規模及占網名的比例

圖表：2018-2020年手機網絡音樂用戶規模及使用率

圖表：2018-2020年各類網絡直播使用率

圖表：2018-2020年音樂類公司融資項目輪次對比

圖表：2018-2020年中國數字音樂市場規模

圖表：2018-2020年中國數字音樂用戶規模及增速

圖表：2018-2020年中國在線音樂用戶規模及增速

圖表：2018-2020年中國移動音樂用戶滲透率

圖表：2018-2020年中國在線音樂市場收入規模及增速

圖表：2018-2020年中國在線音樂用戶付費市場規模

圖表：2021-2025年中國音樂產業產值預測

圖表：2021-2025年中國互聯網+音樂產業規模預測