第一部分 產業環境透視

第一章 中國快速消費品行業發展綜述

第一節 快速消費品行業概述

一、快速消費品定義

二、快速消費品的屬性

三、快速消費品與其他類型消費品的比較

四、快速消費品行業的分類

1、個人護理品行業

2、家庭護理品行業

3、包裝食品飲料行業

4、煙酒行業

第二節 快速消費品行業產業鏈分析

一、快速消費品行業所處產業鏈簡介

二、快速消費品行業產業鏈上游分析

三、快速消費品行業產業鏈下游分析

第二章 中國快速消費品行業發展環境分析

第一節 快速消費品行業政策環境分析

一、快速消費品行業監管體系

二、快速消費品行業法律規劃

第二節 快速消費品行業經濟環境分析

一、過去五年中國經濟發展速度

二、2018-2020年固定資產投資情況

三、疫情影響下的全球及中國經濟形勢

四、2020-2021年中國經濟發展形勢分析

第三節 快速消費品行業技術環境分析

一、快速消費品行業專利申請數分析

二、快速消費品行業專利申請人分析

三、快速消費品行業熱門專利技術分析

第四節 快速消費品行業消費環境分析

一、快速消費品行業消費態度調查

二、快速消費品行業消費驅動分析

三、快速消費品行業消費需求特點

四、快速消費品行業消費群體分析

五、快速消費品行業消費行為分析

六、快速消費品行業消費關注點分析

第二部分 行業深度分析

第三章 中國快速消費品行業市場發展現狀分析

第一節 快速消費品行業發展概況

一、快速消費品行業發展現狀

二、快速消費品行業發展特點

三、快速消費品行業發展前景

第二節 快速消費品行業供需狀況分析

一、快速消費品行業供給狀況分析

二、快速消費品行業需求狀況分析

三、快速消費品行業整體供需平衡分析

第三節 快速消費品行業進出口市場分析

一、快速消費品行業進出口綜述

二、快速消費品行業進口市場分析

三、快速消費品行業出口市場分析

四、快速消費品行業進出口前景預測

第四章 中國快速消費品行業整體運行指標分析

第一節 2018-2020年中國快速消費品行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、人員規模狀況分析

三、行業資產規模分析

四、行業市場規模分析

第二節 2018-2020年中國快速消費品行業產銷情況分析

一、中國快速消費品行業工業總產值

二、中國快速消費品行業工業銷售產值

三、中國快速消費品行業產銷率

第三節 2018-2020年中國快速消費品行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第三部分 市場全景調研

第五章 快速消費品銷售與電子商務融合發展分析

第一節 快速消費品電子商務相關概述

第二節 快速消費品電子商務四大應用領域

第三節 國外快速消費品電子商務發展分析

一、國外快速消費品流通現狀分析

二、2020年直播電商渠道快消品銷售額超580億元

三、國外快速消費品電子商務分析

四、國外快速消費品電商競爭格局

第四節 國內外快速消費品電子商務b2b模式分析

一、快速消費品電子商務b2b模式分析

1、快速消費品電子商務b2b模式相關概述

2、中國快速消費品電子商務b2b發展現狀

3、國外快速消費品電子商務b2b模式分析

4、中國快速消費品電子商務b2b模式分析

5、中國快速消費品電子商務b2b可選模式

二、中國快速消費品電子商務b2c模式分析

1、中國b2c網店的發展現狀分析

2、國內獲快速消費品b2c牌照的網上快速消費品店

3、b2c平臺與快速消費品企業結盟模式分析

第五節 中國快速消費品電子商務發展運行分析

一、中國快速消費品電子商務發展歷程分析

二、中國快速消費品電子商務發展現狀分析

三、中國快速消費品電子商務市場規模分析

四、中國快速消費品電子商務現存問題分析

五、中國快速消費品電子商務發展主要瓶頸

第六節 中國快速消費品電子商務的發展趨勢

第六章 快速消費品行業細分市場分析

第一節 個人護理品細分市場分析

一、口腔護理品行業市場規模分析

二、護發品市場規模分析

三、個人清潔品市場規模分析

四、化妝品市場規模分析

五、紙巾市場規模分析

六、安全套市場規模分析

七、鞋護理品市場規模分析

八、剃須用品等行業市場規模分析

第二節 家庭護理品行業細分市場分析

一、洗衣皂和合成清潔劑市場規模分析

二、盤碟器皿清潔劑市場規模分析

三、地板清潔劑市場規模分析

四、潔廁劑市場規模分析

五、空氣清新劑市場規模分析

六、殺蟲劑市場規模分析

七、驅蚊器市場規模分析

八、磨光劑市場規模分析

第三節 品牌包裝食品飲料行業細分市場分析

一、健康飲料市場規模分析

二、軟飲料市場規模分析

三、烘烤品市場規模分析

四、巧克力市場規模分析

五、冰淇淋市場規模分析

六、咖啡市場規模分析

七、肉菜水果加工品市場規模分析

八、乳品市場規模分析

九、瓶裝水市場規模分析

十、品牌米面糖等行業市場規模分析

第四節 煙酒行業市場規模分析

第七章 中國快速消費品行業營銷趨勢及策略分析

第一節 快速消費品行業銷售渠道分析

一、營銷分析與營銷模式推薦

1、渠道構成

2、銷售貢獻比率

3、覆蓋率

4、銷售渠道效果

5、價值流程結構

6、渠道建設方向

二、快速消費品營銷環境分析與評價

1、國際環境下的快速消費品

2、企事業需求下的快速消費品

3、中國快速消費品市場整體環境

三、銷售渠道存在的主要問題

四、營銷渠道發展趨勢與策略

第二節 快速消費品行業營銷策略分析

一、中國快速消費品營銷概況

二、快速消費品營銷策略探討

1、中國快速消費品產品營銷策略淺析

2、快速消費品新產品的市場推廣策略

3、快速消費品細分產品營銷策略分析

第三節 快速消費品營銷的發展趨勢

一、未來快速消費品市場營銷的出路

二、中國快速消費品營銷的趨勢預測

第四節 快速消費品市場營銷模式與面臨的挑戰

第八章 快速消費品物流市場分析

第一節 快速消費品物流模式

一、快速消費品的物流特征

二、快速消費品物流模式的類別

1、自營物流模式

2、外包物流模式

3、物流聯盟模式

三、多種物流運作模式的比較

1、自營物流模式的優勢與缺陷分析

2、外包物流模式的優勢與缺陷分析

3、物流聯盟模式的優勢與缺陷分析

第二節 中國快速消費品物流市場問題的探討

一、中國快速消費品物流市場運作中存在的問題

二、中國快速消費品物流市場的優化發展策略

第四部分 競爭格局分析

第九章 中國快速消費品行業重點區域市場分析

第一節 中國快速消費品行業區域市場概況

一、快速消費品行業產值分布情況

二、快速消費品行業市場分布情況

三、快速消費品行業利潤分布情況

第二節 華東地區快速消費品行業需求分析

一、上海市快速消費品行業需求分析

二、江蘇省快速消費品行業需求分析

三、山東省快速消費品行業需求分析

四、浙江省快速消費品行業需求分析

五、安徽省快速消費品行業需求分析

六、福建省快速消費品行業需求分析

七、江西省快速消費品行業需求分析

第三節 華南地區快速消費品行業需求分析

一、廣東省快速消費品行業需求分析

二、廣西省快速消費品行業需求分析

三、海南省快速消費品行業需求分析

第四節 華中地區快速消費品行業需求分析

一、湖南省快速消費品行業需求分析

二、湖北省快速消費品行業需求分析

三、河南省快速消費品行業需求分析

第五節 華北地區快速消費品行業需求分析

一、北京市快速消費品行業需求分析

二、山西省快速消費品行業需求分析

三、天津市快速消費品行業需求分析

四、河北省快速消費品行業需求分析

第六節 東北地區快速消費品行業需求分析

一、遼寧省快速消費品行業需求分析

二、吉林省快速消費品行業需求分析

三、黑龍江快速消費品行業需求分析

第七節 西南地區快速消費品行業需求分析

一、重慶市快速消費品行業需求分析

二、四川省快速消費品行業需求分析

三、云南省快速消費品行業需求分析

第八節 西北地區快速消費品行業需求分析

一、陜西省快速消費品行業需求分析

二、新疆省快速消費品行業需求分析

三、甘肅省快速消費品行業需求分析

第十章 中國快速消費品行業市場競爭格局分析

第一節 快速消費品行業競爭格局分析

一、快速消費品行業區域分布格局

二、快速消費品行業企業規模格局

三、快速消費品行業企業性質格局

第二節 快速消費品行業競爭五力分析

一、快速消費品行業上游議價能力

二、快速消費品行業下游議價能力

三、快速消費品行業新進入者威脅

四、快速消費品行業替代產品威脅

五、快速消費品行業行業內部競爭

第三節 快速消費品行業重點企業競爭策略分析

第四節 快速消費品行業投資兼并重組整合分析

一、投資兼并重組現狀

二、投資兼并重組案例

第十一章 快速消費品行業領先企業經營形勢分析

第一節 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第二節 內蒙古伊利實業集團股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第三節 三只松鼠股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第四節 統一企業中國控股有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第五節 寶潔（中國）有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第六節 華潤創業有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第七節 上海家化聯合股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第八節 農夫山泉股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第九節 達利食品集團有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第十節 上海煙草集團有限責任公司

一、企業發展簡況分析

二、企業經營情況分析

三、企業產品結構及新產品動向

四、企業銷售渠道與網絡

五、企業最新發展動向分析

第五部分 發展前景展望

第十二章 2021-2025年互聯網+快速消費品行業發展趨勢與前景預測

第一節 互聯網+快速消費品市場規模與滲透率

一、互聯網+快速消費品總體開展情況

二、互聯網+快速消費品交易規模分析

三、互聯網+快速消費品渠道滲透率分析

第二節 互聯網+快速消費品行業盈利能力分析

一、互聯網+快速消費品發展有利因素

二、互聯網+快速消費品發展制約因素

三、互聯網+快速消費品行業經營成本分析

四、互聯網+快速消費品行業盈利模式分析

五、互聯網+快速消費品行業政策趨勢預測

第三節 2021-2025年互聯網+快速消費品行業未來前景及趨勢預測

一、2021-2025年互聯網+快速消費品行業市場空間測算

二、2021-2025年互聯網+快速消費品市場規模預測分析

1、互聯網+快速消費品市場規模預測

2、在線快速消費品市場規模預測

3、移動快速消費品市場規模預測

三、2021-2025年互聯網+快速消費品發展趨勢預測分析

第十三章 2021-2025年快速消費品行業投資機會與風險防范

第一節 快速消費品行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、快速消費品行業投資現狀分析

第二節 2021-2025年快速消費品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、快速消費品行業投資機遇

第三節 2021-2025年快速消費品行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、經濟風險及防范

三、供求風險及防范

四、關聯產業風險及防范

第四節 中國快速消費品行業投資建議

一、快速消費品行業未來發展方向

二、快速消費品行業主要投資建議

三、中國快速消費品企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十四章 2021-2025年快速消費品行業面臨的困境及對策

第一節 新冠疫情對快速消費品行業影響分析

一、疫情對快消品行業的影響巨大

二、疫情下零售行業危中有機

三、疫情過后快速消費品行業發展策略

第二節 快速消費品企業面臨的困境及對策

一、重點快速消費品企業面臨的困境及對策

1、重點快速消費品企業面臨的困境

2、重點快速消費品企業對策探討

二、中小快速消費品企業發展困境及策略分析

1、中小快速消費品企業面臨的困境

2、中小快速消費品企業對策探討

三、國內快速消費品企業的出路分析

第三節 中國快速消費品行業存在的問題及對策

一、中國快速消費品行業存在的問題

二、快速消費品行業發展的建議對策

第四節 中國快速消費品市場發展面臨的挑戰與對策

一、面臨的挑戰

二、發展的對策

第十五章 快速消費品行業發展戰略研究

第一節 快速消費品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對中國快速消費品品牌的戰略思考

一、快速消費品品牌的重要性

二、快速消費品實施品牌戰略的意義

三、快速消費品企業品牌的現狀分析

四、中國快速消費品企業的品牌戰略

五、快速消費品品牌戰略管理的策略

第三節 快速消費品經營策略分析

一、快速消費品市場細分策略

二、快速消費品市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、快速消費品新產品差異化戰略

第十六章 研究結論及投資建議

第一節 快速消費品行業研究結論及建議

第二節 快速消費品子行業研究結論及建議

圖表目錄

圖表：快速消費品行業生命周期

圖表：快速消費品行業產業鏈結構

圖表：2018-2020年全球快速消費品行業市場規模

圖表：2018-2020年中國快速消費品行業市場規模

圖表：2018-2020年快速消費品行業重要數據指標比較

圖表：2018-2020年中國快速消費品市場占全球份額比較

圖表：2018-2020年快速消費品行業工業總產值

圖表：2018-2020年快速消費品行業銷售收入

圖表：2018-2020年快速消費品行業利潤總額

圖表：2018-2020年快速消費品行業資產總計

圖表：2018-2020年快速消費品行業負債總計

圖表：2018-2020年快速消費品行業競爭力分析

圖表：2018-2020年快速消費品市場價格走勢

圖表：2018-2020年快速消費品行業主營業務收入

圖表：2018-2020年快速消費品行業主營業務成本

圖表：2018-2020年快速消費品行業銷售費用分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業管理費用分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業財務費用分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業銷售毛利率分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業銷售利潤率分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業成本費用利潤率分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業總資產利潤率分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業產能分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業產量分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業需求分析

圖表：2018-2020年快速消費品行業進口數據

圖表：2018-2020年快速消費品行業出口數據

圖表：2018-2020年快速消費品行業集中度