第一章 直播電商基本介紹????? 1

第一節 直播電商相關定義辨析? 1

一、直播電商的含義??? 1

二、直播電商的實質??? 1

三、直播電商的價值??? 1

四、直播電商的主播??? 1

第二節 直播電商與傳統電商對比分析???? 2

一、與傳統電商的區別?????? 2

二、傳統電商的劣勢??? 3

三、直播電商的優勢??? 3

第三節 電商直播的傳播特征???? 5

一、直播信息的實時輸出??? 5

二、直播體驗的真實貼切??? 5

三、直播過程的雙向互動??? 5

四、直播內容的商品屬性??? 6

第二章 直播電商行業運行環境分析???? 7

第一節 直播電商行業政治法律環境分析? 7

一、行業管理體制分析?????? 7

二、行業主要法律法規?????? 7

三、行業相關發展規劃?????? 8

第二節 直播電商行業經濟環境分析? 8

一、國際宏觀經濟形勢分析?????? 8

1．2019年全球經濟主要特征回顧?? 9

2．2020年全球經濟主要特征?? 10

二、國內宏觀經濟形勢分析?????? 11

三、產業宏觀經濟環境分析?????? 14

第三節 直播電商行業社會環境分析? 14

一、居民收入水平?????? 14

二、居民消費水平?????? 16

三、消費觀念升級?????? 17

四、微信用戶規模?????? 18

五、網民規模分析?????? 18

1．總體分析? 18

2．手機網民規模分析? 19

3．網絡扶貧規模? 20

4．非網民規模???? 21

六、城鄉網民結構?????? 21

七、網民屬性結構?????? 22

1．性別結構? 22

2．年齡結構? 22

3．學歷結構? 23

4．職業結構? 23

5．收入結構? 23

第四節 技術環境? 23

一、人工智能?????? 23

二、移動互聯網??? 29

三、大數據技術??? 32

1．大數據采集技術???? 32

2．大數據預處理技術? 33

3．大數據存儲及管理技術? 34

4．大數據處理???? 35

5．大數據分析及挖掘技術? 37

6．大數據展示技術???? 39

四、云計算技術??? 40

1．虛擬化技術???? 41

2．分布式數據存儲???? 41

3．編程模式? 42

4．大規模數據管理???? 42

5．分布式資源管理???? 43

6．信息安全調查? 43

7．云計算平臺???? 44

8．綠色節能技術? 44

第五節 新冠肺炎疫情影響? 45

一、新冠疫情現狀?????? 45

二、地方鼓勵政策?????? 46

三、平臺扶持政策?????? 50

1．騰訊以“安心農品計劃”扶持農品品牌??? 50

2．淘寶直播平臺扶持農民? 51

3．抖音開放企業號直播特權???? 51

四、疫情影響分析?????? 52

五、直播電商產業發展對社會發展的影響?????? 52

1．直播電商強大的帶貨能力???? 52

2．直播電商推進線下渠道創新? 52

3．升級類產品銷售快速增長???? 53

4．直播電商促進消費市場穩步恢復? 53

第三章 我國直播電商行業運行分析???? 54

第一節 我國直播電商行業發展狀況分析? 54

一、我國直播電商行業發展階段?????? 54

二、我國直播電商行業發展總體概況?????? 54

三、我國直播電商行業發展特點分析?????? 55

1．主播帶貨多元化???? 55

2．貨品多元化，全品類優勢明顯???? 55

3．場景多元化???? 56

第二節 2017-2019年直播電商行業發展現狀 56

一、2017-2019年我國直播電商行業市場規模?????? 56

二、2017-2019年我國直播電商行業發展分析?????? 56

1．孵化新國貨品牌???? 56

2．助力國貨品牌走向世界? 57

3．打造農產品流通新渠道? 57

三、2018-2020年中國直播電商企業發展分析?????? 57

第三節 中國直播帶貨驅動因素分析? 58

一、粉絲經濟?????? 58

二、展示方式?????? 58

三、折扣優惠?????? 59

第四節 中國直播電商發展問題分析? 59

一、商品質量問題?????? 59

1．炸鍋質量問題? 59

2．水果質量問題? 61

二、營銷手段問題?????? 61

三、主播吸引力問題??? 61

四、內容質量問題?????? 61

五、場景互動問題?????? 62

第五節 中國直播電商發展對策與建議???? 62

一、篩選直播商品?????? 62

二、創新直播間互動玩法??? 62

1．即買即贈? 62

2．限時購???? 63

3．預售? 63

4．抽獎? 64

三、提高用戶的信任度?????? 64

1、建立對人的信任???? 64

2、建立對公司/機構的信任 65

3、建立產品的信任???? 65

4、補充技巧：借用信任???? 66

四、內容差異化輸出??? 67

1．人設打造和內容壁壘???? 67

2． 話題和炒點思維?? 67

五、重視場景和互動??? 68

1．包裝思維? 68

2．互動環節? 68

3．體驗感???? 69

六、加強監管力度?????? 69

第四章 2018-2020年中國直播電商發展模式分析??? 70

第一節 中國直播電商發展模式分類? 70

一、電商直播主要模式?????? 70

二、直播電商發展模式?????? 71

1、更看重主播的潛力? 71

2、直播終將與活動捆綁???? 72

3、直播將發展成為通用功能???? 72

三、直播電商模式案例?????? 73

第二節 中國直播電商模式發展優劣勢和策略分析? 74

一、直播電商模式發展優勢?????? 74

二、直播電商模式發展瓶頸?????? 74

三、直播電商模式發展策略?????? 75

第三節 中國直播電商營銷模式分析? 75

一、營銷模式優勢分析?????? 75

二、營銷模式運營問題?????? 77

三、營銷模式優化策略?????? 78

第五章 我國直播電商行業產業鏈分析 79

第一節 我國直播電商行業人、貨、場分析???? 79

一、人：長尾的主播、接地氣的明星、難以復制的李佳琦??? 79

二、貨：從服飾美妝到房車芯片，從成熟品牌到新品宣發??? 80

三、場：線下基地崛起，線上渠道受益??? 81

第二節 直播電商產業鏈分析???? 81

一、平臺渠道方??? 82

1．快手? 82

2．京東? 83

3．阿里巴巴? 83

二、mcn與kol? 84

三、數據營銷服務商??? 85

四、綜合技術解決方案提供商??? 87

第六章 我國直播電商行業渠道分析及策略 89

第一節 直播電商行業渠道分析? 89

一、渠道形式及對比??? 89

1．傳統營銷渠道? 89

2．網絡(現代)營銷渠道????? 89

二、各類渠道對直播電商行業的影響?????? 90

三、主要直播電商企業渠道策略研究?????? 91

第二節 直播電商行業用戶分析? 93

一、用戶認知程度分析?????? 93

二、用戶需求特點分析?????? 95

三、用戶購買途徑分析?????? 96

1．電商用戶購買行為路徑? 96

2．影響購買決策的要素???? 97

第三節 直播電商行業營銷策略分析? 99

一、中國直播電商營銷概況?????? 99

二、直播電商營銷策略探討?????? 100

1．品牌組織能力? 100

2． 做好店鋪以及品牌自播?????? 101

3． 與外界達人kol進行整合跟聯動???? 101

三、直播電商營銷發展趨勢?????? 102

1．相關政策鼓勵發展? 102

2． 直播行業內容精細化、帶貨品類垂直化?? 102

3． 人才端：加速人才系統化培養，直播電商與就業雙向利好?? 103

4，商家端：精細化直播定制，私域直播規模化發展???? 104

5． 技術端：5g技術嵌入，驅動直播場景創新升級???? 104

第七章 2018-2020年中國直播電商重點企業經營分析??? 106

第一節 阿里巴巴? 106

一、企業發展概況?????? 106

二、2018年企業經營狀況分析? 107

三、2019年企業經營狀況分析? 108

四、2020年企業經營狀況分析? 110

第二節 京東集團? 111

一、企業發展概況?????? 111

二、2018年企業經營狀況分析? 118

三、2019年企業經營狀況分析? 119

四、2020年企業經營狀況分析? 120

第三節 北京字節跳動科技有限公司? 121

一、企業發展歷程?????? 121

二、企業產品矩陣?????? 123

1．今日頭條? 123

2．抖音短視頻???? 123

三、企業發展現狀?????? 124

四、企業營收狀況?????? 125

五、企業融資情況?????? 126

六、企業合作戰略?????? 127

1．tiktok合作伙伴????? 127

2．凱撒文化? 127

3．億咖通科? 127

4．中國移動? 128

第八章 2021-2025年直播電商行業投資前景???? 130

第一節 2021-2025年直播電商市場發展前景 130

一、2021-2025年直播電商市場發展潛力?????? 130

二、2021-2025年直播電商市場發展前景展望?????? 130

三、2021-2025年直播電商細分行業發展前景分析?????? 131

第二節 2021-2025年直播電商市場發展趨勢預測 132

一、2021-2025年直播電商行業發展趨勢?????? 132

二、2021-2025年直播電商市場規模預測?????? 133

三、2021-2025年直播電商行業應用趨勢預測?????? 133

1．c2m 133

2．mcm 134

四、2021-2025年細分市場發展趨勢預測?????? 135

第九章 直播電商行業投資戰略研究???? 136

第一節 2021-2025年直播電商行業投資風險及防范???? 136

一、政策風險及防范??? 136

二、技術風險及防范??? 137

三、供求風險及防范??? 138

四、宏觀經濟波動風險及防范??? 138

五、關聯產業風險及防范??? 138

六、產品結構風險及防范??? 139

七、其他風險及防范??? 139

第二節 直播電商行業發展戰略研究? 141

一、戰略綜合規劃?????? 141

二、技術開發戰略?????? 142

1．自我選擇發展戰略? 143

2．戰略聯盟? 143

3．國際化???? 144

三、業務組合戰略?????? 144

四、區域戰略規劃?????? 146

五、產業戰略規劃?????? 147

六、營銷品牌戰略?????? 147

七、競爭戰略規劃?????? 150

第三節 對我國直播電商品牌的戰略思考? 153

一、直播電商品牌的重要性?????? 153

二、直播電商實施品牌戰略的意義??? 155

三、直播電商企業品牌的現狀分析??? 155

四、我國直播電商企業的品牌戰略??? 157

五、直播電商品牌戰略管理的策略??? 158

第四節 直播電商經營策略分析? 162

一、直播電商市場細分策略?????? 162

二、直播電商市場創新策略?????? 164

三、品牌定位與品類規劃??? 167

四、直播電商新產品差異化戰略?????? 179

第十章 研究結論及投資建議? 182

第一節 直播電商行業研究結論? 182

第二節 直播電商行業投資價值評估? 182

第三節 直播電商行業投資建議? 183

一、行業發展策略建議?????? 183

二、行業投資方向建議?????? 184

三、行業投資方式建議?????? 184

圖表目錄

圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 15

圖表：2020年全國居民人均消費支出及構成? 16

圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度?????? 18

圖表：網民規模和互聯網普及率?????? 19

圖表：手機網民規模及其占網民比例?????? 19

圖表：網民城鄉結構??? 22

圖表：2019-2020年8月末4g用戶總數占比情況?????? 30

圖表：典型大數據存儲與管理系統及其分類??? 35

圖表：消費者沒有使用直播購物的原因top5? 60

圖表：電商直播行業產業鏈示意圖??? 82

圖表：用戶購買行為途徑??? 96

圖表：影響購買決策的要素?????? 97

圖表：2021-2025年中國直播電商行業市場規模預測?? 133

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 162