第一章 保健品行業發展綜述? 2

第一節 保健品行業定義及分類? 2

一、行業定義?????? 2

二、行業主要產品分類?????? 3

第二節 保健品行業特征分析???? 4

一、產業鏈分析??? 4

二、保健品行業在國民經濟中的地位?????? 4

三、保健品行業生命周期分析??? 5

1、行業生命周期理論基礎? 5

2、保健品行業生命周期???? 6

第三節 最近3-5年中國保健品行業經濟指標分析? 7

一、贏利性??? 7

二、成長速度?????? 7

三、附加值的提升空間?????? 7

四、進入壁壘／退出機制??? 8

五、風險性??? 9

六、競爭激烈程度指標?????? 10

七、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 10

第四節 保健品市場特征分析???? 11

一、市場規模?????? 11

二、產業關聯度??? 11

三、影響需求的關鍵因素??? 11

四、國內和國際市場??? 11

五、主要競爭因素?????? 12

六、生命周期?????? 13

第二章 我國保健品行業運行分析? 14

第一節 我國保健品行業發展狀況分析???? 14

一、我國保健品行業發展階段??? 14

二、我國保健品行業發展總體概況??? 17

三、我國保健品行業發展特點分析??? 18

四、我國保健品行業商業模式分析??? 20

第二節 2020-2021年保健品行業發展現狀???? 21

一、2020-2021年我國保健品行業市場規模?? 21

二、2020-2021年我國保健品行業發展分析?? 22

三、2020-2021年中國保健品企業發展分析?? 23

第三節 區域市場分析? 24

一、區域市場分布總體情況?????? 24

二、2020-2021年重點省市市場分析?????? 25

第四節 保健品細分產品市場分析???? 26

一、細分產品特色?????? 26

二、2020-2021年細分產品市場規模及增速?? 27

三、重點細分產品市場前景預測?????? 27

第五節 保健品產品價格分析???? 28

一、2020-2021年保健品價格走勢?? 28

二、影響保健品產品價格的關鍵因素分析?????? 28

三、2021-2026年保健品產品價格變化趨勢?? 29

四、主要保健品企業價位及價格策略?????? 29

第三章 我國保健品行業整體運行指標分析 33

第一節 2020-2021年中國保健品行業總體規模分析???? 33

一、企業數量結構分析?????? 33

二、人員規模狀況分析?????? 33

第二節 2020-2021年中國保健品行業產銷情況分析???? 33

一、我國保健品行業工業總產值?????? 33

二、我國保健品行業工業銷售產值??? 34

三、我國保健品行業產銷率?????? 34

第三節 2020-2021年中國保健品行業財務指標總體分析???? 34

一、行業盈利能力分析?????? 34

二、行業償債能力分析?????? 34

三、行業營運能力分析?????? 35

四、行業發展能力分析?????? 35

第四章 我國保健品行業供需形勢分析 36

第一節 保健品行業生產分析???? 36

一、2020-2021年保健品行業生產規模及增速?????? 36

二、保健品行業區域生產分析??? 36

第二節 2020-2021年我國保健品行業需求情況???? 36

一、保健品行業需求市場??? 36

二、保健品行業客戶結構??? 36

三、保健品行業需求的地區差異?????? 37

第三節 保健品產品市場應用及需求預測? 37

一、保健品產品應用市場總體需求分析??? 37

二、2021-2026年保健品行業領域需求量預測?????? 38

1、2021-2026年保健品行業領域需求產品功能預測???? 38

2、2021-2026年保健品行業領域需求產品市場格局預測???? 38

第五章 我國保健品行業進出口結構分析???? 39

第一節 保健品行業進出口市場分析? 39

一、保健品行業進出口綜述?????? 39

1、中國保健品進出口的特點分析???? 39

2、中國保健品進出口地區分布狀況? 39

3、中國保健品進出口政策與國際化經營? 40

二、保健品行業出口市場分析??? 40

1、2020-2021年行業出口整體情況 40

2、2020-2021年行業出口總額分析 41

3、2020-2021年行業出口產品結構 41

三、保健品行業進口市場分析??? 42

1、2020-2021年行業進口整體情況 42

2、2020-2021年行業進口總額分析 42

3、2020-2021年行業進口產品結構 43

第二節 中國保健品進出口面臨的挑戰及對策? 43

一、中國保健品進出口面臨的挑戰??? 43

二、中國保健品行業未來進出口展望?????? 44

三、中國保健品產品進出口對策?????? 44

四、保健品行業進出口前景及建議??? 44

第六章 保健品行業產業結構分析? 46

第一節 保健品產業結構分析???? 46

一、市場細分充分程度分析?????? 46

二、各細分市場領先企業排名??? 46

三、各細分市場占總市場的結構比例?????? 48

四、領先企業的結構分析（所有制結構）?????? 48

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析???? 49

一、產業價值鏈條的構成??? 49

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 49

第三節 產業結構發展預測? 52

一、產業結構調整指導政策分析?????? 52

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 54

三、中國保健品行業參與國際競爭的戰略市場定位?????? 55

四、產業結構調整方向分析?????? 56

第七章 我國保健品行業渠道分析及策略???? 58

第一節 保健品行業渠道分析???? 58

一、渠道形式及對比??? 58

二、各類渠道對保健品行業的影響??? 58

三、主要保健品企業渠道策略研究??? 59

四、各區域主要代理商情況?????? 59

第二節 保健品行業用戶分析???? 62

一、用戶認知程度分析?????? 62

二、用戶需求特點分析?????? 63

三、用戶購買途徑分析?????? 64

第三節 保健品行業營銷策略分析???? 64

一、中國保健品營銷概況??? 64

二、保健品營銷策略探討??? 64

三、保健品營銷發展趨勢??? 66

第八章 我國保健品行業競爭形勢及策略???? 68

第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 68

一、保健品行業競爭結構分析??? 68

1、現有企業間競爭???? 68

2、潛在進入者分析???? 68

3、替代品威脅分析???? 68

4、供應商議價能力???? 69

5、客戶議價能力? 69

二、保健品行業企業間競爭格局分析?????? 70

三、保健品行業集中度分析?????? 70

四、保健品行業swot分析????? 70

第二節 中國保健品行業競爭格局綜述???? 72

一、保健品行業競爭概況??? 72

1、中國保健品行業競爭格局???? 72

2、保健品行業未來競爭格局和特點? 72

3、保健品市場進入及競爭對手分析? 72

二、中國保健品行業競爭力分析?????? 73

1、我國保健品行業競爭力剖析? 73

2、我國保健品企業市場競爭的優勢? 73

3、國內保健品企業競爭能力提升途徑???? 73

三、2019-2021年我國保健品市場競爭分析?? 73

四、2021-2025年國內主要保健品企業動向?? 74

五、保健品市場競爭策略分析??? 75

1、2021年保健品市場增長潛力分析?????? 75

2、現有保健品行業競爭策略分析???? 75

第三節 保健品行業主要企業競爭力分析? 76

一、重點企業資產總計對比分析?????? 76

二、重點企業從業人員對比分析?????? 76

三、重點企業綜合競爭力對比分析??? 76

四、保健品企業競爭策略分析??? 79

1、2021-2025年我國保健品市場競爭趨勢???? 79

2、2021-2025年保健品行業競爭格局展望???? 79

3、2021-2025年保健品行業競爭策略分析???? 80

第九章 保健品行業領先企業經營形勢分析 86

第一節 swisse【斯維詩】? 86

一、企業概況?????? 86

二、企業保健品產品結構??? 86

三、企業保健品經營優勢??? 86

四、企業保健品在全球中的地位?????? 88

五、企業保健品在華銷售情況??? 89

六、經營戰略?????? 89

第二節 healthycare?? 90

一、企業概況?????? 90

二、企業保健品產品結構??? 90

三、企業保健品經營優勢??? 91

四、企業保健品在全球中的地位?????? 92

五、企業保健品在華銷售情況??? 92

六、經營戰略?????? 92

第三節 fancl芳珂??? 93

一、企業概況?????? 93

二、企業保健品產品結構??? 93

三、企業保健品經營優勢??? 93

四、企業保健品在全球中的地位?????? 101

五、企業保健品在華銷售情況??? 101

六、經營戰略?????? 102

第四節 gnc健安喜??? 102

一、企業概況?????? 102

二、企業保健品產品結構??? 102

三、企業保健品經營優勢??? 102

四、企業保健品在全球中的地位?????? 103

五、企業保健品在華銷售情況??? 103

六、經營戰略?????? 104

第五節 doppelherz(雙心)? 105

一、企業概況?????? 105

二、企業保健品產品結構??? 105

三、企業保健品經營優勢??? 112

四、企業保健品在全球中的地位?????? 113

五、企業保健品在華銷售情況??? 114

六、經營戰略?????? 114

第六節 nutrilite紐崔萊 115

一、企業概況?????? 115

二、企業保健品產品結構??? 115

三、企業保健品經營優勢??? 117

四、企業保健品在全球中的地位?????? 127

五、企業保健品在華銷售情況??? 127

六、經營戰略?????? 127

第七節 湯臣倍健股份有限公司? 127

一、企業概況?????? 127

二、企業保健品產品結構??? 128

三、企業保健品經營優勢??? 132

四、企業保健品在全球中的地位?????? 133

五、企業未來發展規劃?????? 133

六、經營戰略?????? 133

第八節 無限極（中國）有限公司???? 135

一、企業概況?????? 135

二、企業保健品產品結構??? 135

三、企業保健品經營優勢??? 135

四、企業保健品在全球中的地位?????? 136

五、企業未來發展規劃?????? 136

六、經營戰略?????? 136

第九節 東阿阿膠股份有限公司? 137

一、企業概況?????? 137

二、企業保健品產品結構??? 137

三、企業保健品經營優勢??? 139

四、企業保健品在全球中的地位?????? 140

五、企業未來發展規劃?????? 140

六、經營戰略?????? 141

第十節 養生堂藥業有限公司???? 142

一、企業概況?????? 142

二、企業保健品產品結構??? 142

三、企業保健品經營優勢??? 142

四、企業保健品在全球中的地位?????? 142

五、企業未來發展規劃?????? 143

六、經營戰略?????? 143

第十章 2020-2021年保健品行業投資現狀分析 144

第一節 2020年保健品行業投資情況分析?????? 144

一、2020年總體投資及結構???? 144

二、2020年投資規模情況? 144

三、2020年投資增速情況? 145

四、2020年分行業投資分析???? 145

五、2020年分地區投資分析???? 146

六、2020年外商投資情況? 146

第二節 2021年保健品行業投資情況分析?????? 146

一、2021年投資及結構???? 146

二、2021年投資規模情況? 146

三、2021年投資增速情況? 147

四、2021年細分行業投資分析? 147

五、2021年各地區投資分析???? 148

六、2021年外商投資情況? 148

第十一章 2021-2026年保健品行業投資前景???? 149

第一節 2021-2026年保健品市場發展前景???? 149

一、2021-2026年保健品市場發展潛力?? 149

二、2021-2026年保健品市場發展前景展望?? 149

三、2021-2026年保健品細分行業發展前景分析?? 149

第二節 2021-2026年保健品市場發展趨勢預測???? 150

一、2021-2026年保健品行業發展趨勢?? 150

二、2021-2026年保健品市場規模預測?? 151

三、2021-2025年保健品行業總資產預測?????? 152

四、2021-2026年保健品行業應用趨勢預測?? 153

五、2021-2026年細分市場發展趨勢預測?????? 154

第三節 2021-2026年中國保健品行業供需預測???? 154

一、2021-2026年中國保健品行業供給預測?? 154

二、2021-2026年中國保健品需求預測?? 155

三、2021-2026年中國保健品供需平衡預測?? 155

四、2021-2026年中國保健品行業產量預測?? 156

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 156

一、市場整合成長趨勢?????? 156

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 156

三、企業區域市場拓展的趨勢??? 157

四、科研開發趨勢及替代技術進展??? 157

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 157

第十二章 2021-2026年保健品行業投資環境分析??? 158

第一節 保健品行業政治法律環境分析???? 158

一、行業管理體制分析?????? 158

二、行業主要法律法規?????? 159

三、行業相關發展規劃?????? 160

第二節 保健品行業經濟環境分析???? 161

一、國際宏觀經濟形勢分析?????? 161

二、國內宏觀經濟形勢分析?????? 162

第三節 保健品行業社會環境分析???? 167

一、保健品產業社會環境??? 167

二、社會環境對行業的影響?????? 168

第四節 保健品行業技術環境分析???? 169

一、保健品技術分析??? 169

二、保健品技術發展水平??? 169

三、行業主要技術發展趨勢?????? 170

第十三章 2021-2026年保健品行業投資機會與風險 172

第一節 保健品行業投融資情況? 172

一、行業資金渠道分析?????? 172

二、固定資產投資分析?????? 173

三、兼并重組情況分析?????? 173

第二節 保健品行業投資效益分析???? 174

一、2019-2021年保健品行業投資狀況分析?? 174

二、2021-2025年保健品行業投資效益分析?? 174

三、2021-2025年保健品行業投資趨勢預測?? 174

四、2021-2025年保健品行業的投資方向?????? 174

五、2021-2025年保健品行業投資的建議?????? 174

六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 175

第三節 2021-2026年保健品行業投資機會???? 176

一、產業鏈投資機會??? 176

二、細分市場投資機會?????? 176

三、重點區域投資機會?????? 182

第四節 影響保健品行業發展的主要因素? 183

一、2021-2025年影響保健品行業運行的有利因素分析?????? 183

二、2021-2025年影響保健品行業運行的不利因素分析?????? 184

三、2021-2025年我國保健品行業發展面臨的挑戰分析?????? 184

四、2021-2025年我國保健品行業發展面臨的機遇分析?????? 185

第五節 2021-2026年保健品行業投資風險及防范 185

一、政策風險及防范??? 185

二、技術風險及防范??? 186

三、供求風險及防范??? 186

四、宏觀經濟波動風險及防范??? 186

五、關聯產業風險及防范??? 186

六、產品結構風險及防范??? 187

七、其他風險及防范??? 187

第十四章 保健品行業投資戰略研究???? 188

第一節 保健品行業發展戰略研究???? 188

一、戰略綜合規劃?????? 188

二、技術開發戰略?????? 188

三、業務組合戰略?????? 190

四、區域戰略規劃?????? 192

五、產業戰略規劃?????? 192

六、營銷品牌戰略?????? 193

七、競爭戰略規劃?????? 193

第二節 對我國保健品品牌的戰略思考???? 194

一、保健品品牌的重要性??? 194

二、保健品實施品牌戰略的意義?????? 195

三、保健品企業品牌的現狀分析?????? 196

四、我國保健品企業的品牌戰略?????? 197

五、保健品品牌戰略管理的策略?????? 199

第三節 保健品經營策略分析???? 203

一、保健品市場細分策略??? 203

二、保健品市場創新策略??? 204

三、品牌定位與品類規劃??? 207

四、保健品新產品差異化戰略??? 219

第四節 保健品行業投資戰略研究???? 221

一、2021年保健品行業投資戰略???? 221

二、2021-2026年保健品行業投資戰略?? 223

三、2021-2026年細分行業投資戰略?????? 227

第十五章 研究結論及投資建議????? 229

第一節 保健品行業研究結論???? 229

第二節 保健品行業投資價值評估???? 229

第三節 中研普華保健品行業投資建議???? 230

一、行業發展策略建議?????? 230

二、行業投資方向建議?????? 230

三、行業投資方式建議?????? 231

圖表目錄

圖表：全球各地主要地區對保健品的定義及規范法律??? 2

圖表：保健品產業鏈??? 4

圖表：行業發展周期??? 5

圖表：行業生命周期圖?????? 6

圖表：國內主要保健品公司商業渠道模式?????? 21

圖表：中國保健品市場規模及增速??? 22

圖表：2013-2020年中國保健品生產企業數量變化?????? 24

圖表：中國保健品消費者地域指數??? 25

圖表：重點省市保健品消費占比情況?????? 26

圖表：2020-2021年中國保健品行業從業人員數量?????? 33

圖表：2018-2020年我國保健品行業工業總產值?? 33

圖表：2018-2020年我國保健品行業銷售產值?????? 34

圖表：2018-2020年我國保健品行業產銷量?? 34

圖表：2018-2020年中國保健品行業毛利率?? 34

圖表：2020年保健品行業償債能力分析? 35

圖表：2020年中國保健品行業運營能力分析? 35

圖表：2020-2021年中國保健品生產規模及增速?? 36

圖表：2020-2021年我國保健品市場需求規模?????? 36

圖表：中國保健品前三大出口市場主要出口產品??? 40

圖表：2018-2020年行業出口總額?? 41

圖表：我國主要保健品產品出口情況?????? 41

圖表：2018-2020年行業進口總額?? 42

圖表：我國進口保健品功能分布情況?????? 43

圖表：2020年中國維生素和膳食補充劑保健品企業市占率? 46

圖表：2020年中國體重管理類保健品企業市占率? 47

圖表：2020年中國運動營養類保健品企業市占率? 47

圖表：2020年保健品行業細分市場結構占比? 48

圖表：2020年直銷備案保健食品類內外資企業分布情況???? 48

圖表：我國保健品行業所涉及的主要法律法規?????? 52

圖表：2020年保健品行業主要營銷渠道結構? 58

圖表：保健品行業各營銷渠道對比情況??? 58

圖表：保健品行業典型營銷模式代表企業或產品??? 59

圖表：2020年我國保健食品十大品牌排行榜? 60

圖表：我國具有增強免疫力功能的國產保健品匯總一覽表??? 60

圖表：我國具有降低血脂功能的國產保健品匯總一覽表?????? 61

圖表：我國具有改善睡眠功能的國產保健品匯總一覽表?????? 61

圖表：中國保健品行業上游議價能力分析?????? 69

圖表：中國保健品行業下游議價能力分析?????? 69

圖表：2020年重點企業資產對比???? 76

圖表：2020年重點企業從業人員對比???? 76

圖表：2010-2020年我國保健品行業融資情況變化?????? 144

圖表：2021-2026年我國保健品市場規模預測(億元)??? 152

圖表：我國保健品行業部分上市企業?????? 153

圖表：我國2011-2020年保健品行業產量變化????? 154

圖表：保健品行業主要法律法規?????? 159

圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 162

圖表：2017-2020年我國老年人數量?????? 178

圖表：2017-2020年我國0-14歲兒童數量???? 180

圖表：2017-2020年我國兒童保健品市場規模?????? 181

圖表：2017-2020年我國男性美容保健品市場規模?????? 182

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 202