第一章 2019-2021年中國藥妝行業發展環境分析

第一節 藥妝起源與興起

第二節 藥妝基礎概述

一、藥妝的特性

二、藥妝功能

1、活化功效

2、輔助醫療

3、修護保養

4、術后護理

三、藥妝與普通化妝品及藥品的區別

1、藥妝與普通化妝品的區別

2、藥妝與藥品的區別

第三節 藥妝品牌的識別性

一、品牌識別

二、藥妝品牌的識別的重要性

第四節 藥妝皮膚抗藥性

第五節 2019-2021年中國經濟環境分析

一、國民經濟運行情況gdp

二、消費價格指數cpi、ppi

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數

五、工業發展形勢

六、固定資產投資情況

七、財政收支狀況

八、中國匯率調整

九、貨幣供應量

十、中國外匯儲備

十一、存貸款基準利率調整情況

十二、存款準備金率調整情況

十三、社會消費品零售總額

十四、對外貿易&進出口

十五、城鎮人員從業狀況

第六節 行業政策環境分析

一、行業相關政策分析

（1）《化妝品產品技術要求規范》印發

（2）關于印發化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質或限用物質檢測方法的通知

（3）《關于印發化妝品命名規定和命名指南的通知》

（4）《化妝品中可能存在安全性風險物質的評審原則》（征求意見稿）

（5）《化妝品行政許可檢驗管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗機構資格認定管理辦法》

（6）《消費品使用說明 化妝品通用標簽》

（7）《化妝品標識管理規定》

二、行業發展規劃

第七節 行業消費環境分析

一、居民人均收入增長情況分析

二、居民消費影響因素與消費傾向分析

三、居民消費信心分析

四、居民消費結構及演進特征

五、居民消費行為特征分析

第八節 行業貿易環境分析

一、行業產品貿易環境現狀

（1）我國對外貿易總體情況

（2）藥妝行業對外貿易情況

二、行業貿易環境發展趨勢

第二章 2019-2021年中國藥妝行業發展狀況分析

第一節 國際藥妝行業發展狀況分析

一、國際藥妝市場規模分析

二、國際藥妝市場發展分析

（1）美國藥妝市場發展分析

（2）日本藥妝市場發展分析

（3）法國藥妝市場發展分析

（4）德國藥妝市場發展分析

三、國際藥妝市場競爭狀況

四、國際藥妝市場發展趨勢

第二節 國際藥妝品牌在華競爭分析

一、法國薇姿

二、法國理膚泉

三、法國雅漾

四、法國依泉

五、法國上士

六、法國歐翠碧

七、日本芙麗芳絲

八、英國清妍

九、資生堂dq

第三節 國內藥妝行業發展狀況分析

一、國內藥妝行業發展現狀分析

二、國內藥妝行業市場規模分析

三、國內藥妝行業區域發展分析

（1）廣東省藥妝行業發展分析

1）市場發展現狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發展前景分析

（2）上海市藥妝行業發展分析

1）市場發展現狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發展前景分析

（3）北京市藥妝行業發展分析

1）市場發展現狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發展前景分析

四、國內藥妝品牌競爭的優劣勢

第四節 國內藥妝行業五力競爭模型分析

一、行業上游議價能力分析

二、行業下游議價能力分析

三、行業替代品威脅分析

四、行業新進入者威脅分析

五、行業競爭格局分析

第五節 國內藥妝行業發展需要解決的問題

一、法規定義不規范

二、認證機構不完善

三、藥妝品種良莠不齊

四、報道傳播不加驗證

五、銷售渠道混亂

第三章 2019-2021年中國藥妝行業產業鏈分析

第一節 藥妝行業上游供應鏈分析

一、藥妝原料市場分析

（1）藥妝油質原料市場分析

（2）藥妝粉質原料市場分析

（3）中草藥市場分析

二、包裝市場發展分析

（1）藥妝品包裝的特點

（2）藥妝品包裝流行趨勢

第二節 藥妝行業下游消費市場分析

一、藥妝市場的消費需求情況

二、藥妝市場消費者消費行為分析

（1）藥妝行業消費特點

（2）藥妝消費者人群分析

（3）藥妝消費產品結構分析

三、藥妝市場消費者消費心理分析

第四章 2019-2021年中國藥妝產品市場分析

第一節 保濕類藥妝市場分析

一、保濕類藥妝獨特成分分析

二、保濕類藥妝品牌競爭狀況分析

三、保濕類藥妝消費需求分析

第二節 祛斑類藥妝市場分析

一、祛斑類藥妝獨特成分分析

二、祛斑類藥妝需求分析

第三節 美白類藥妝市場分析

一、美白類藥妝獨特成分分析

二、美白類藥妝品牌競爭狀況分析

三、美白類藥妝需求分析

第四節 抗衰老類藥妝市場分析

一、抗衰老類藥妝獨特成分分析

二、抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析

三、抗衰老類藥妝需求分析

第五節 祛痘類藥妝市場分析

一、祛痘類藥妝獨特成分分析

二、祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析

三、祛痘類藥妝需求分析

第六節 去角質類藥妝市場分析

一、去角質類藥妝獨特成分分析

二、去角質類藥妝市場現狀分析

三、去角質類藥妝發展前景分析

第七節 其它藥妝產品市場分析

第五章 2019-2021年中國藥妝行業市場營銷分析

第一節 國際藥妝銷售渠道分析

一、法國藥妝銷售渠道分析

二、美國藥妝銷售渠道分析

三、日本藥妝銷售渠道分析

第二節 國內藥妝銷售渠道分析

一、藥妝銷售特點分析

二、藥妝銷售渠道分析

（1）藥房渠道

（2）美容院渠道

（3）專賣店渠道

（4）商超渠道

（5）電子網絡渠道

（6）直銷渠道

（7）展會渠道

三、藥妝銷售渠道發展趨勢

（1）從藥店渠道向商超渠道延伸

（2）混合銷售渠道成新趨勢

第三節 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對策

一、藥妝銷售渠道存在的問題與對策

（1）藥妝品類沒有集成供應商

（2）終端渠道對藥妝的定位不明確

（3）藥妝渠道問題的解決對策

二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對策

（1）藥店經營藥妝需要解決的問題分析

1）品類品規不足

2）店員掌握的皮膚學知識不足

3）藥店宣傳和促銷力度不夠

（2）藥店經營藥妝問題的解決策略分析

1）擴大藥妝陳列柜臺

2）培訓教育店員

3）長期加大促銷和宣傳活動

（3）藥妝專賣店面臨的問題

1）兩大政策難題

2）專業的銷售人員缺乏

3）消費者接收難題

（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析

1）品類與服務專業化

2）開店地址差異化

3）規避國家政策限制

第四節 藥妝企業市場營銷策略分析

一、差異化營銷策略

二、生動化營銷策略

三、人性化營銷策略

第五節 藥妝品牌市場營銷案例分析

一、薇姿市場營銷分析

二、理膚泉市場營銷分析

三、芙麗芳絲市場營銷分析

四、可采市場營銷分析

五、白大夫市場營銷分析

第六章 2019-2021年中國中國藥妝行業主要企業經營分析

第一節 北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 云南白藥集團股份有限公司經營情況分析

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 上海家化聯合股份有限公司經營情況分析

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第五節 馬應龍藥業集團股份有限公司經營情況分析

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第七章 2021-2026年中國藥妝行業投資與前景分析

第一節 中國藥妝行業投資風險分析

一、藥妝行業政策風險

二、藥妝行業技術風險

三、藥妝行業供求風險

四、藥妝行業宏觀經濟波動風險

五、藥妝行業關聯產業風險

六、藥妝行業產品結構風險

七、藥妝企業生產規模及所有制風險

八、藥妝行業其他風險

第二節 中國藥妝行業投資特性分析

一、藥妝行業進入/退出壁壘分析

二、藥妝行業盈利模式分析

三、藥妝行業盈利因素分析

第三節 中國藥妝行業發展趨勢與前景預測

一、藥妝行業發展趨勢分析

二、藥妝行業發展前景預測

第八章 研究結論及發展建議

第一節 藥妝行業研究結論及建議

第二節 中研普華藥妝行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司負債情況圖

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司負債情況圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債情況圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司負債情況圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：上海家化聯合股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司負債情況圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司成長能力指標走勢圖