第一章 化妝品行業相關概述

第一節 化妝品簡介

一、化妝品的定義

二、化妝品的作用

三、化妝品的分類

第二節 化妝品行業的地位分析

一、行業在國民經濟中的地位

二、行業目前所處的生命周期

三、行業在所處產業鏈中地位

第三節 化妝品行業產業鏈相關市場分析

一、原材料市場分析

（一）天然油脂原料

（二）合成油脂原料

（三）粉質原料

（四）膠質原料

（五）表面活性劑

二、包裝市場分析

（一）紙質包裝

（二）玻璃包裝

（三）塑料包裝

（四）鋁包裝

第四節 化妝品行業統計標準

一、行業統計部門和口徑

二、行業統計方法

第二章 國際化妝品市場運行概況

第一節 國際化妝品市場的總體概況

一、世界化妝品行業發展概況

二、世界名牌化妝品特點分析

三、世界知名化妝品品牌分析

四、世界知名化妝品行業前景

第二節 世界化妝品行業區域發展分析

一、美國化妝品行業發展分析

二、日本化妝品行業發展分析

三、法國化妝品行業發展分析

四、歐盟化妝品行業發展分析

五、韓國化妝品行業發展分析

第三節 世界化妝品企業及品牌分析

一、歐萊雅（loreal）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業在華營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

二、寶潔（p&g，procter&gamble）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

三、聯合利華（unilever）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業投資策略分析

（六）企業在華投資情況

四、雅芳（avon）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

五、資生堂（shiseido）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

六、安利（amway）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

七、雅詩蘭黛（estēe lauder）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品服務分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

八、如新（nu skin）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業經營情況分析

（四）企業競爭優勢分析

（五）企業營銷策略分析

（六）企業在華投資情況

九、花王株式會社

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業在華投資情況

十、愛茉莉（amore）

（一）企業基本情況概述

（二）企業產品結構分析

（三）企業品牌發展分析

（四）企業營銷策略分析

（五）企業在華投資情況

第三章 中國化妝品行業發展環境分析

第一節 中國宏觀經濟發展環境分析

一、中國gdp增長情況

（一）中國gdp增長狀況

（二）行業與gdp的關聯性分析

二、居民人均收入變化

（一）居民人均收入變化情況

（二）行業與居民收入的關聯性分析

第二節 中國化妝品行業政策環境分析

一、化妝品行業政策動向

（一）中國化妝品監管機構及職責

（二）中國化妝品被監管對象及特點

（三）中國化妝品監管的最新進展

（四）中國化妝品行業新政策解讀

（五）國家引導防曬類護膚品消費

（六）國家規范化妝品產品技術要求

（七）國家完善化妝品安全風險評估

（八）《化妝品生產企業衛生規范》

（九）《化妝品衛生監督條例》

（十）《化妝品衛生監督條例實施細則》

（十一）《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》

二、化妝品行業發展規劃

（一）行業規模規劃

（二）行業企業規劃

（三）行業品牌規劃

（四）行業產品規劃

第三節 化妝品行業技術環境分析

一、化妝品行業技術發展現狀

二、化妝品行業的新技術

三、化妝品行業的新原料

四、化妝品技術開發研究方向

第四節 化妝品行業消費環境分析

一、消費群體變化分析

二、消費觀念變化分析

三、消費者心理研究

（一）消費者價值心理

（二）消費者規范心理

（三）消費者習慣心理

（四）消費者身份心理

（五）消費者情感心理

四、消費者行為研究

（一）女性消費者行為研究

（二）男性消費者行為研究

（三）兒童消費者行為研究

（四）中老年消費者行為研究

（五）低收入消費者行為研究

（六）高收入消費者行為研究

第四章 2017-2021年中國化妝品制造所屬行業經濟運行分析

第一節 2017-2021年中國化妝品行業發展分析

第二節 2017-2021年中國化妝品所屬行業規模分析

一、企業數量增長分析

二、資產規模增長分析

三、銷售規模增長分析

四、利潤規模增長分析

第三節 2017-2021年中國化妝品所屬行業成本費用分析

一、銷售成本統計

二、主要費用統計

第四節 2017-2021年中國化妝品所屬行業運營效益分析

一、償債能力分析

二、盈利能力分析

三、運營能力分析

第五章 2017-2020年中國化妝品行業市場總體運行態勢

第一節 中國化妝品市場總體概況

一、中國化妝品市場規模分析

二、中國化妝品市場特點分析

三、中國化妝品市場結構分析

四、化妝品區域市場結構分析

第二節 中國化妝品區域市場分析

一、華東地區化妝品市場分析

二、華中地區化妝品市場分析

三、華北地區化妝品市場分析

四、東北地區化妝品市場分析

五、西北地區化妝品市場分析

六、華南地區化妝品市場分析

七、西南地區化妝品市場分析

第三節 中國化妝品市場存在的問題

一、化妝品市場總體問題分析

二、化妝品市場的衛生問題

三、化妝品市場薄弱環節

第四節 中國化妝品市場發展的對策分析

一、化妝品市場發展總體對策

二、化妝品市場衛生問題的對策

三、化妝品行業地位提升的對策

第六章 2017-2021年中國化妝品所屬行業進出口狀況分析

第一節 2017-2021年中國護膚品進出口分析

一、2017-2021年中國護膚品進出口分析

二、2017-2021年中國護膚品進出口均價

三、2021年中國護膚品進出口流向

四、2021年中國護膚品進出口省市

第二節 2017-2021年中國香水及花露水所屬行業進出口分析

一、2017-2021年中國香水及花露水進出口分析

二、2017-2021年中國香水及花露水所屬行業進出口均價

三、2021年中國香水及花露水進出口流向

四、2021年中國香水及花露水進出口省市

第三節 2017-2021年中國護發品所屬行業進出口分析

一、2017-2021年中國護發品所屬行業進出口分析

二、2017-2021年中國護發品所屬行業進出口均價

三、2021年中國護發品進出口流向

四、2021年中國護發品進出口省市

第七章 中國護膚品市場發展分析

第一節 護膚品市場發展現狀分析

一、護膚品市場發展歷程

二、護膚品市場發展特點

三、護膚品市場規模分析

四、護膚品市場產品結構

第二節 護膚品市場競爭格局分析

一、現有品牌間競爭

二、潛在進入者威脅

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、消費者議價能力

第三節 不同檔次護膚品市場格局

一、高檔護膚品品牌市場格局

（一）高檔護膚品市場容量

（二）高檔護膚品品牌競爭

二、中檔護膚品品牌市場格局

（一）中檔護膚品市場容量

（二）中檔護膚品品牌競爭

三、大眾護膚品品牌市場格局

（一）大眾護膚品市場容量

（二）大眾護膚品品牌競爭

第四節 護膚品細分市場分析

一、美白類產品市場分析

二、保濕類產品市場分析

三、防曬類產品市場分析

四、緊致產品分析

五、抗脂緊致產品市場分析

第五節 面膜市場發展分析

一、面膜市場現狀分析

二、面膜市場銷售總額

三、面膜市場的滲透率

四、面膜購買渠道分析

五、面膜購買影響因素

六、不同價格產品結構

第八章 中國發用化妝品市場發展分析

第一節 發用化妝品市場發展現狀

一、發用化妝品市場發展特點

二、發用化妝品市場規模分析

三、發用化妝品市場產品結構

第二節 發用化妝品市場競爭分析

一、發用化妝品企業競爭分析

二、發用化妝品品牌競爭分析

三、發用化妝品細分產品分析

第三節 發用化妝品細分市場規模分析

一、不同檔次發用化妝品市場規模

（一）高檔發用化妝品市場規模

（二）大眾發用化妝品市場規模

二、發用化妝品細分產品市場規模

（一）染發劑市場規模

（二）護發素市場規模

（三）洗發水市場規模

（四）定型劑市場規模

（五）防脫產品市場規模

（六）沙龍護理市場規模

第九章 中國彩妝市場發展分析

第一節 彩妝市場發展現狀

一、彩妝市場發展特點

二、彩妝市場規模分析

三、彩妝市場產品結構

四、彩妝消費市場特點

第二節 彩妝市場競爭分析

一、彩妝企業競爭格局

二、彩妝品牌競爭格局

三、彩妝細分產品格局

第三節 彩妝細分市場規模及品牌分析

一、不同檔次彩妝市場規模

（一）高檔彩妝市場規模

（二）大眾彩妝市場規模

二、彩妝細分產品市場品牌市場占有率

（一）眼部彩妝市場品牌市場占有率

（二）臉部彩妝市場品牌市場占有率

（三）唇部彩妝市場品牌市場占有率

（四）美甲產品市場品牌市場占有率

第十章 中國防曬品市場發展分析

第一節 防曬品市場發展現狀

一、防曬品市場發展特點

二、防曬品市場規模分析

三、防曬品市場產品結構

四、防曬品消費市場特點

第二節 防曬品市場競爭分析

一、防曬品企業競爭格局

二、防曬品品牌競爭格局

三、防曬品細分產品格局

第三節 防曬品細分市場格局

一、不同檔次防曬產品市場格局

（一）高檔防曬產品市場格局

（二）大眾防曬產品市場格局

二、防曬品細分產品市場規模

（一）曬后修復市場規模

（二）日曬防護市場規模

第十一章 中國香水市場發展分析

第一節 香水市場發展現狀

一、香水市場規模分析

二、香水市場產品結構

三、香水消費市場特點

第二節 香水市場競爭分析

一、香水企業競爭格局

二、香水品牌競爭格局

三、香水細分產品格局

第三節 香水細分市場規模分析

一、不同檔次香水市場規模

（一）高檔香水市場規模

（二）大眾香水市場規模

二、香水細分產品市場規模

（一）女士香水市場規模

（二）男士香水市場規模

第十二章 中國各類型化妝品市場分析

第一節 按產品檔次劃分細分市場分析

一、高端化妝品市場分析

（一）高端化妝品品牌關注度分析

（二）高端化妝品市場現狀分析

（三）高端化妝品營銷渠道及策略

二、大眾化妝品市場分析

（一）大眾化妝品品牌關注度分析

（二）大眾化妝品市場現狀分析

（三）大眾化妝品營銷渠道及策略

第二節 潛力產品細分市場分析與趨勢分析

一、嬰兒護膚品市場分析與趨勢分析

（一）嬰兒護膚品主要產品種類

（二）嬰兒護膚品品牌競爭格局

（三）嬰兒護膚品市場消費者分析

（四）嬰兒護膚品營銷渠道及策略

（五）嬰兒護膚品市場的趨勢預測

二、男性化妝品市場分析與趨勢分析

（一）男性化妝品關注度分析

1、男性化妝品搜索指數

2、男性關注清潔產品

3、男性關注化妝品品牌排名

（二）男性化妝品市場現狀

（三）男性化妝品競爭力分析

（四）男性化妝品營銷渠道

（五）男性化妝品市場前景

三、中老年化妝品市場分析與趨勢分析

（一）中老年化妝品產品需求種類

（二）中老年化妝品市場現狀分析

（三）中老年化妝品市場營銷分析

（四）中老年化妝品市場趨勢預測

第三節 熱點產品細分市場分析與趨勢分析

一、藥妝市場發展現狀及趨勢分析

（一）藥妝定義及主要分類

（二）藥妝市場的政策規范

（三）國外藥妝市場現狀

（四）國內藥妝市場現狀

（五）國內藥妝市場競爭格局

（六）國內藥妝市場存在問題

（七）國內藥妝市場趨勢分析

二、有機/天然化妝品市場發展現狀及趨勢分析

（一）有機/天然化妝品的定義與認證

（二）全球有機/天然化妝品市場現狀

（三）有機/天然化妝品的政策規范

（四）有機/天然化膚品的品牌分析

（五）有機/天然化妝品的趨勢分析

第十三章 中國化妝品行業營銷模式分析

第一節 化妝品直銷模式分析

一、化妝品直銷特征

二、化妝品直銷類型

三、化妝品直銷優勢

四、化妝品直銷現狀

五、化妝品直銷競爭

六、化妝品直銷案例

（一）雅芳直銷案例分析

（二）安利直銷案例分析

（三）完美直銷案例分析

（四）玫琳凱直銷案例分析

第二節 化妝品連鎖經營模式分析

一、化妝品連鎖經營特征

二、化妝品連鎖經營優勢

三、化妝品連鎖經營現狀

四、化妝品連鎖經營前景

第三節 化妝品梯度營銷模式分析

一、梯度營銷的必要性

二、化妝品渠道梯度營銷

三、化妝品品牌梯度營銷

四、化妝品價格梯度營銷

五、化妝品促銷梯度營銷

六、化妝品服務梯度營銷

七、化妝品消費者梯度營銷

第十四章 中國化妝品行業營銷渠道分析

第一節 化妝品傳統營銷渠道分析

一、商場專柜渠道分析

（一）渠道發展現狀

（二）渠道發展優勢

（三）渠道趨勢預測

二、超市賣場渠道分析

（一）渠道發展現狀

（二）渠道發展優勢

（三）渠道趨勢預測

三、專營店渠道分析

（一）渠道發展現狀

（二）渠道發展優勢

（三）渠道趨勢預測

四、連鎖專賣渠道分析

（一）渠道發展現狀

（二）渠道發展優勢

（三）渠道趨勢預測

五、藥店零售渠道分析

（一）渠道發展現狀

（二）渠道發展優勢

（三）渠道趨勢預測

第二節 化妝品電商渠道發展分析

一、化妝品電商市場發展現狀

（一）化妝品電商行業總體態勢

（二）化妝品的網購滲透率走勢

（三）化妝品網購交易規模分析

（四）化妝品網購企業市場份額

二、化妝品電商發展模式分析

（一）b2b模式

（二）b2c模式

（三）c2c模式

三、化妝品電商典型平臺分析

（一）天貓/淘寶

（二）京東商城

（三）樂蜂網

（四）聚美優品

（五）天天網

（六）知我藥妝

（七）米奇網

第十五章 中國化妝品行業營銷策略分析

第一節 化妝品行業產品策略分析

一、品牌定位策略

二、產品組合策略

三、產品差異化策略

四、新產品開發策略

五、產品生命周期運用策略

第二節 化妝品行業定價策略分析

一、成本導向定價策略

二、競爭導向定價策略

三、顧客導向定價策略

第三節 化妝品行業促銷策略分析

一、廣告促銷策略

二、活動促銷策略

三、促銷案例分析

第十六章 中國化妝品行業重點省市市場競爭分析

第一節 廣東省化妝品行業市場競爭及前景

一、廣東省化妝品消費特征分析

二、廣東省化妝品行業運行態勢

三、廣東省化妝品市場供需分析

四、廣東省化妝品市場競爭格局

五、廣東省化妝品市場趨勢預測

第二節 江蘇省化妝品行業市場競爭及前景

一、江蘇省化妝品消費特征分析

二、江蘇省化妝品行業運行態勢

三、江蘇省化妝品市場供需分析

四、江蘇省化妝品市場競爭格局

五、江蘇省化妝品市場趨勢預測

第三節 上海市化妝品行業市場競爭及前景

一、上海市化妝品消費特征分析

二、上海市化妝品行業運行態勢

三、上海市化妝品市場供需分析

四、上海市化妝品市場競爭格局

五、上海市化妝品市場趨勢預測

第四節 安徽省化妝品行業市場競爭及前景

一、安徽省化妝品消費特征分析

二、安徽省化妝品行業運行態勢

三、安徽省化妝品市場供需分析

四、安徽省化妝品市場競爭格局

五、安徽省化妝品市場趨勢預測

第五節 浙江省化妝品行業市場競爭及前景

一、浙江省化妝品消費特征分析

二、浙江省化妝品行業運行態勢

三、浙江省化妝品市場供需分析

四、浙江省化妝品市場競爭格局

五、浙江省化妝品市場趨勢預測

第六節 北京市化妝品行業市場競爭及前景

一、北京市化妝品消費特征分析

二、北京市化妝品行業運行態勢

三、北京市化妝品市場供需分析

四、北京市化妝品市場競爭格局

五、北京市化妝品市場趨勢預測

第七節 湖北省化妝品行業市場競爭及前景

一、湖北省化妝品消費特征分析

二、湖北省化妝品行業運行態勢

三、湖北省化妝品市場供需分析

四、湖北省化妝品市場競爭格局

五、湖北省化妝品市場趨勢預測

第十七章 中國化妝品行業重點企業競爭分析

第一節 上海家化聯合股份有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營狀況分析

四、企業經濟指標分析

五、企業品牌發展分析

六、企業銷售網絡分布

第二節 上海相宜本草化妝品股份有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業銷售網絡分布

第三節 索芙特股份有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營狀況分析

四、企業經濟指標分析

五、企業品牌發展分析

六、企業銷售網絡分布

第四節 霸王國際集團

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟指標分析

五、企業品牌發展分析

六、企業銷售網絡分布

第五節 北京大寶化妝品有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業品牌發展分析

第六節 廣東拉芳日化有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業品牌發展分析

第七節 江蘇隆力奇集團有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業銷售網絡分布

第八節 聯合利華（中國）有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業競爭優勢分析

第九節 玫琳凱(中國)化妝品有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業發展戰略分析

第十節 上海卓多姿中信化妝品有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業主要產品分析

三、企業經營情況分析

四、企業經濟效益分析

五、企業成本費用分析

六、企業發展戰略分析

第十八章 2021-2026年中國化妝品市場趨勢調查

第一節2021-2026年中國化妝品行業的發展趨勢

一、化妝品行業總體發展走向

二、化妝品需求市場發展趨勢

三、化妝品產品發展趨勢分析

四、化妝品營銷渠道發展趨勢

第二節 2021-2026年中國化妝品市場規模預測

一、2021-2026年中國化妝品市場規模預測

二、2021-2026年高檔化妝品市場規模預測

三、2021-2026年大眾化妝品市場規模預測

第三節 2021-2026年中國化妝品細分市場趨勢分析

一、2021-2026年護膚品市場趨勢分析

（一）2021-2026年護膚品市場規模預測

（二）2021-2026年護膚品細分市場預測

二、2021-2026年發用化妝品市場趨勢分析

（一）2021-2026年發用化妝品市場規模預測

（二）2021-2026年發用化妝品市場結構預測

三、2021-2026年彩妝市場趨勢分析

（一）2021-2026年彩妝市場規模預測

（二）2021-2026年彩妝細分市場預測

四、2021-2026年防曬品市場趨勢分析

（一）2021-2026年防曬品市場規模預測

（二）2021-2026年防曬品細分市場預測

五、2021-2026年香水市場趨勢分析

（一）2021-2026年香水市場規模預測

（二）2021-2026年香水細分市場預測

第四節 2021-2026年中國化妝品各區域市場規模預測

一、2021-2026年華東地區市場規模預測

二、2021-2026年華中地區市場規模預測

三、2021-2026年華北地區市場規模預測

四、2021-2026年東北地區市場規模預測

五、2021-2026年西北地區市場規模預測

六、2021-2026年華南地區市場規模預測

七、2021-2026年西南地區市場規模預測

第十九章 2021-2026年中國化妝品行業投資分析

第一節 化妝品行業投資特性分析

一、行業進入壁壘分析

（一）技術壁壘

（二）渠道壁壘

（三）品牌壁壘

二、行業投資機會分析

（一）90后將帶動行業消費增長

（二）渠道下沉擴大市場容量

（三）中國的高消費時代到來

（四）產業升級成本將會壓縮

（五）網絡市場加快市場開拓

第二節 化妝品行業投資前景分析

一、行業政策波動風險

二、行業技術落后風險

三、行業市場競爭風險

四、行業企業內部風險

五、行業宏觀經濟波動風險

六、行業產品結構變動風險

七、行業其他相關風險

第三節 化妝品行業投資建議

一、強化本土品牌的本土特色

二、注重跟蹤研發和合作研發策略

三、從趨勢性技術尋找市場機會

四、積極申請專利技術學會自我保護

圖表目錄

圖表：化妝品分類（按使用目的分）

圖表：化妝品分類（按使用部位分）

圖表：行業生命周期的判斷

圖表：美國化妝品銷售渠道

圖表：日本各類化妝品銷售額占比

圖表：巴黎歐萊雅主要產品情況

圖表：2017-2021年歐萊雅集團營業收入分部門情況表

圖表：2021年歐萊雅集團收入結構圖

圖表：2017-2021年歐萊雅集團收入與利潤統計表

圖表：寶潔主要品牌、產品情況