第一章 直播電商基本介紹

第一節 直播電商相關定義辨析

一、直播電商的含義

二、直播電商的實質

三、直播電商的價值

四、直播電商的主播

第二節 直播電商與傳統電商對比分析

一、與傳統電商的區別

二、傳統電商的劣勢

三、直播電商的優勢

第三節 電商直播的傳播特征

一、直播信息的實時輸出

二、直播體驗的真實貼切

三、直播過程的雙向互動

四、直播內容的商品屬性

第二章 中國直播電商行業發展環境分析

第一節 政策環境

一、行業總體政策

二、電子商務法規

三、規范平臺經濟

四、地方政策頒布

五、行業其他政策

第二節 經濟環境

一、宏觀經濟概況

二、服務業運行情況

三、外貿運行狀況

四、固定資產投資

五、宏觀經濟展望

第三節 社會環境

一、居民收入水平

二、居民消費水平

三、消費觀念升級

四、微信用戶規模

五、網民規模分析

六、城鄉網民結構

七、網民屬性結構

第四節 技術環境

一、人工智能

二、移動互聯網

三、大數據技術

四、云計算技術

第五節 新冠肺炎疫情影響

一、新冠疫情現狀

二、地方鼓勵政策

三、平臺扶持政策

四、疫情影響分析

第三章 2017-2021年中國移動電子商務市場發展分析

第一節 2017-2021年移動電子商務行業發展綜述

一、移動電商含義

二、商業發展模式

三、行業發展因素

四、電商行業圖譜

五、行業發展熱點

第二節 2017-2021年中國移動電子商務市場運行分析

一、行業運行情況

二、用戶發展規模

三、市場格局分析

四、b2b交易規模

五、典型企業分析

第三節 2017-2021年中國移動電子商務行業消費者分析

一、年齡分布情況

二、用戶性別分布

三、消費行為選擇

四、消費種類偏好

五、選擇網購原因

第四節 中國移動電子商務發展中的問題及解決策略

一、發展阻礙因素

二、移動電商問題

三、視覺營銷問題

四、行業營銷策略

五、發展建議分析

六、視覺營銷建議

第五節 中國移動電子商務的市場前景及趨勢分析

一、未來發展前景

二、行業發展趨勢

第四章 2017-2020年中國直播電商行業總體分析

第一節 中國直播電商行業發展綜述

一、直播電商發展歷程

二、直播電商主要環節

三、直播電商產業鏈條

四、直播電商利益分配

第二節 2017-2021年中國直播電商行業運行現狀

一、直播電商發展規模

二、直播電商銷售情況

三、直播電商市場格局

四、直播電商企業布局

五、直播電商基地布局

六、綜合服務商運營情況

第一節 中國直播帶貨驅動因素分析

一、粉絲經濟

二、展示方式

三、折扣優惠

第二節 中國直播電商發展問題分析

一、商品質量問題

二、營銷手段問題

三、主播吸引力問題

四、內容質量問題

五、場景互動問題

第三節 中國直播電商發展對策與建議

一、篩選直播商品

二、創新直播間互動玩法

三、提高用戶的信任度

四、內容差異化輸出

五、重視場景和互動

六、加強監管力度

第五章 2017-2021年中國直播電商發展模式分析

第一節 中國直播電商發展模式分類

一、電商直播主要模式

二、直播電商發展模式

三、直播電商模式案例

第二節 中國直播電商模式發展優劣勢和策略分析

一、直播電商模式發展優勢

二、直播電商模式發展瓶頸

三、直播電商模式發展策略

第三節 中國直播電商營銷模式分析

一、營銷模式優勢分析

二、營銷模式運營問題

三、營銷模式優化策略

第六章 2017-2021年中國直播電商供貨端發展分析

第一節 化妝品行業

一、化妝品電商滲透率

二、化妝品電商運營模式

三、化妝品電商紅利轉移

四、化妝品直播電商發展

五、化妝品直播電商份額

六、行業平臺及主播集中化

第二節 服裝家紡行業

一、服裝家紡直播電商優勢

二、服裝家紡電商發展狀況

三、服裝家紡直播電商現狀

四、服裝家紡直播用戶規模

五、服裝供應鏈的直播效應

六、服裝行業直播電商困境

七、服裝行業直播電商策略

第三節 家用電器行業

一、家用電器直播電商背景

二、家用電器直播電商規模

三、家用電器直播電商格局

四、家用電器行業直播渠道

五、家用電器行業直播演示

六、家用電器直播產品特點

七、家用電器行業直播效應

八、家電直播電商企業戰略

第四節 休閑食品行業

一、休閑食品電商市場規模

二、休閑食品直播電商發展

三、休閑食品直播帶貨產品

四、休閑食品直播電商案例

第五節 家居建材行業

第六節 農業

第七節 其他品類行業

一、酒業

二、珠寶行業

三、汽車行業

第七章 2017-2021年中國直播電商主播供應端分析——mcn

第一節 mcn行業發展綜述

一、mcn行業相關概述

二、mcn行業發展歷程

三、mcn行業發展業態

四、mcn行業內容類型

五、mcn行業商業模式

六、mcn行業變現方式

七、mcn機構分成情況

第二節 2017-2021年中國mcn市場運行現狀

一、mcn行業產業鏈條

二、mcn市場發展規模

三、mcn行業機構規模

四、mcn行業營收情況

五、mcn行業區域分布

六、mcn企業核心競爭力

第三節 中國短視頻mcn運行模式分析

一、短視頻mcn產生背景

二、短視頻mcn應用優勢

三、短視頻mcn運行模式

四、短視頻mcn發展問題

五、短視頻mcn發展挑戰

六、短視頻mcn發展對策

第四節 中國典型mcn機構案例分析

一、典型頭部mcn機構

二、芒果超媒

三、人民網

四、中廣天擇

五、引力傳媒

第五節 中國mcn行業發展問題及對策

一、mcn行業潛在問題

二、mcn行業發展挑戰

三、mcn機構發展問題

四、mcn機構發展對策

第六節 中國mcn市場未來發展前景

一、mcn內容平臺電商化

二、mcn電商平臺內容化

三、mcn未來發展方向

四、mcn市場發展趨勢

第八章 2017-2021年中國直播電商運營端分析——kol

第一節 kol營銷相關介紹

一、kol營銷基本含義

二、kol營銷主要類型

三、kol營銷發展特征

四、kol營銷發展歷程

五、kol營銷價值分析

第二節 2017-2021年中國kol營銷市場發展狀況

一、kol營銷發展現狀

二、kol營銷市場規模

三、kol營銷用戶畫像

四、kol營銷方式分析

五、kol營銷投放偏好

第一節 中國典型kol營銷平臺分析

一、抖音

二、微博

三、小紅書

四、淘寶直播

五、微信公眾號

第二節 2017-2021年中腰部kol核心優勢和競爭力分析

一、觸達圈層影響力

二、真實可信度

三、用戶參與度

四、內容相關度

五、情感引導能力

六、投放性價比

七、合作滿意度

第三節 中國kol營銷策略分析

一、kol營銷選擇策略

二、聚焦型kol營銷攻略

三、擴散型kol營銷攻略

四、功能型kol營銷攻略

第四節 中國kol營銷策略趨勢

一、選擇垂直化

二、投放矩陣化

三、決策復雜化

第九章 2017-2021年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播

第一節 淘寶直播的傳播要素分析

一、傳播者身份定位

二、傳播者的特點

三、傳播形式的特點

四、傳播內容的特點

第二節 2017-2021年中國淘寶直播運行現狀

一、淘寶直播發展優勢

二、淘寶直播戰略布局

三、淘寶直播市場規模

四、淘寶直播內容多樣

五、淘寶直播收益分配

六、淘寶直播發展趨勢

第三節 2017-2021年中國淘寶商家直播發展分析

一、商家直播模式

二、直播商家規模

三、商家直播滲透率

四、直播行業類目

第四節 2021年中國淘寶直播主播排名情況

一、淘寶直播達人排名

二、淘寶直播天貓商家排名

三、淘寶直播集市商家排名

第五節 中國淘寶直播營銷應用與策略分析

一、淘寶直播營銷特點

二、淘寶直播營銷應用

三、淘寶直播營銷困境

四、淘寶直播營銷策略

第十章 2017-2021年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播

第一節 2017-2020年短視頻行業總體發展綜述

一、短視頻發展歷程

二、短視頻行業商業化

三、短視頻發展優勢

四、短視頻產業鏈條

五、短視頻市場規模

六、短視頻用戶分析

七、短視頻競爭格局

八、短視頻使用場景

第二節 抖音短視頻直播發展現狀

一、抖音內容生態

二、抖音發展現狀

三、抖音變現能力

四、抖音電商布局

五、抖音直播業務

六、熱銷產品價格

七、抖音收益分配

第三節 快手短視頻直播發展現狀

一、快手內容生態

二、快手發展現狀

三、快手電商布局

四、快手直播業務

五、直播銷售情況

六、熱銷產品價格

七、快手收益分配

八、平臺合作動態

九、快手發展規劃

第四節 其他短視頻直播平臺發展狀況

一、西瓜視頻

二、火山小視頻

三、騰訊看點直播

第五節 短視頻平臺電商化轉型運營分析

一、短視頻電商化運營優點

二、短視頻電商化運營瓶頸

三、短視頻電商化運行措施

第十一章 2017-2021年中國直播電商其他平臺端發展分析

第一節 京東

一、京東直播電商內容生態

二、京東直播電商平臺政策

三、京東直播電商發展現狀

四、京東直播電商發展趨勢

第二節 拼多多

一、拼多多直播電商發展背景

二、拼多多直播電商發展路徑

三、拼多多直播電商發展現狀

第三節 蘑菇街

一、蘑菇街直播電商平臺政策

二、蘑菇街直播電商發展態勢

三、蘑菇街直播電商發展成果

四、蘑菇街直播電商標準化體系

五、蘑菇街直播電商發展趨勢

第四節 小紅書

一、小紅書直播電商發展現狀

二、小紅書直播電商發展困境

三、小紅書直播電商發展機遇

第十二章 2017-2021年中國直播電商用戶端分析——消費者

第一節 直播電商對用戶端的影響效應

一、社會臨場感

二、從眾消費觀念

三、社會助長效應

第二節 中國直播電商用戶端市場分析

一、在線直播用戶規模

二、直播電商用戶結構

三、直播電商用戶需求

四、直播電商帶貨效果

五、直播電商用戶期望

第三節 中國直播電商行業用戶畫像及行為洞察

一、直播電商購物用戶畫像

二、用戶選擇直播網購原因

三、直播網購產品品類分布

四、直播電商用戶消費水平

五、直播電商的退換貨情況

六、用戶未進行直播購物原因

第四節 淘寶直播用戶端市場分析

一、淘寶直播用戶規模

二、淘寶直播用戶分布

三、淘寶直播用戶粘性

第十三章 中國直播電商重點企業經營分析

第一節 阿里巴巴

一、企業發展概況

二、企業經營狀況分析

第二節 京東集團

一、企業發展概況

二、企業經營狀況分析

第三節 北京字節跳動科技有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營狀況分析

第十四章 2017-2021年中國直播電商投資分析

第一節 2017-2021年電子商務行業投資情況

一、行業投資情況

二、融資領域分布

三、b2b投資情況

第二節 2017-2021年直播電商行業投資情況

一、行業投資熱度

二、產業園項目落地

三、行業投資風險

第三節 中國直播電商行業投資建議

一、行業投資邏輯

二、行業投資機會

三、行業投資建議

第十五章 2022-2027年中國直播電商發展前景預測

第一節 中國直播電商發展趨勢

一、行業發展潛力

二、行業發展方向

三、行業發展趨勢

第二節 2022-2027年中國直播電商行業預測分析

一、2022-2027年中國直播電商行業影響因素分析

二、2022-2027年中國直播電商行業市場規模預測

圖表目錄

圖表：電商直播重塑“人、貨、場”關系

圖表：電商直播的“人、貨、場”標準分解及舉例說明

圖表：傳統電商vs直播電商

圖表：2017-2020年國內生產總值及其增長速度

圖表：2017-2020年三次產業增加值占國內生產總值比重

圖表：2021年中國gdp初步核算數據

圖表：2017-2021年我國gdp同比增長速度

圖表：2017-2021年我國gdp環比增長速度

圖表：2021年服務業增加值及其增長速度

圖表：2021年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速

圖表：2021年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

圖表：2017-2021年快遞業務量及其增長速度

圖表：2017-2021年服務業增加值及其增長速度

圖表：2021年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

圖表：2021年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

圖表：2017-2021年快遞業務量及其增長速度

圖表：2017-2020年貨物進出口總額