第一章 廣告概論

第一節 廣告概述

一、廣告的概念

二、廣告的要素與分類

第二節 廣告設計的基本原理

一、廣告的設計觀念

二、廣告設計的前提與基礎

三、廣告設計的美學特征

四、廣告的設計策略

五、廣告設計的構成要素

第三節 廣告設計的程序

一、廣告設計的程序

二、廣告設計的目的

三、廣告設計的主題與題材

四、廣告主題的基本要素及設定展開

第四節 廣告設計的創意

一、創意是廣告的靈魂

二、廣告創意的創造性思維

三、廣告創意的基礎與前提

四、現代廣告創意的策略要點

五、廣告創意的過程

六、現代廣告創意的策略類型

第二章 2019-2021年世界廣告行業運行狀況分析

第一節 全球經濟運行環境分析

第二節 全球廣告行業發展概況

一、全球廣告行業運營態勢

二、全球廣告行業競爭格局

三、全球廣告行業規模預測

第二節 全球主要區域廣告行業發展態勢及趨勢預測

一、北美廣告行業市場概況及趨勢

二、亞太廣告行業市場概況及趨勢

三、歐盟廣告行業市場概況及趨勢

第三章 世界廣告集團運營情況分析

第一節 奧姆尼康集團

一、基本情況

二、經營及市場銷售分析

三、國際化發展戰略

第二節 wpp集團

一、基本情況

二、經營及市場銷售分析

三、國際化發展戰略

第三節 ipg集團

一、基本情況

二、經營及市場銷售分析

三、國際化發展戰略

第四節 陽獅集團

一、基本情況

二、經營及市場銷售分析

三、國際化發展戰略

第五節 日本電通集團

一、基本情況

二、經營及市場銷售分析

三、國際化發展戰略

第六節 哈瓦斯集團

一、基本情況

二、經營及市場銷售分析

三、國際化發展戰略

第四章 2019-2021年中國廣告行業運行分析

第一節 2019-2021年中國廣告行業環境分析

一、2019-2021年中國宏觀經濟環境分析

二、2019-2021年中國廣告行業法律環境分析

三、2019-2021年中國廣告行業社會環境分析

第二節 2019-2021年中國廣告行業發展形勢及存在問題

一、2021年中國廣告行業市場規模

二、2019-2021年中國廣告市場發展

三、2019-2021年中國廣告市場存在問題分析

第三節 2019-2021年中國廣告市場發展對策分析

一、中國廣告行業要實行集團化發展

二、中國廣告教育需要新思維

三、中國廣告業要把握市場方向

第五章 2019-2021年電視廣告行業市場分析

第一節 2019-2021年中國電視媒體發展狀況分析

一、電視媒體在眾多媒體中的地位

二、電視媒體的核心競爭力分析

三、電視廣告面臨的問題分析

第二節 2019-2021年中國電視廣告行業格局解析

一、中國電視廣告行業發展格局分析

二、央視積極應對挑戰，鞏固競爭優勢

三、省級衛視實力分化，特色定位突圍

四、地市級電視臺立足本地，尋求突破

第三節 2019-2021年中國電視廣告行業發展方向分析

一、加強政府監管

二、提升電視廣告核心競爭力

第六章 2019-2021年廣播廣告行業市場分析

第一節 2019-2021年中國廣播廣告發展概述

第二節 2019-2021年中國廣播行業發展現狀分析

第三節 2019-2021年中國廣播廣告行業發展方向分析

第七章 2019-2021年報紙廣告行業市場分析

第一節 2019-2021年中國報紙廣告發展概述

一、中國近代報紙廣告發展簡析

二、報紙廣告優勢分析

三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體

第二節 2019-2021年中國報紙廣告發展現狀分析

一、2021年國內報業廣告現狀

二、報紙廣告存在的問題

第三節 2019-2021年中國報紙廣告行業發展方向分析

一、報紙廣告的市場化運作策略探析

二、報紙廣告發展方向及前景

第八章 2019-2021年期刊雜志廣告行業市場分析

第一節 2019-2021年中國期刊雜志發展概述

一、期刊雜志廣告經營形態

二、期刊雜志廣告優勢分析

第二節 2019-2021年中國期刊雜志廣告發展現狀分析

一、我國期刊業發展現狀分析

二、我國期刊業的發展趨勢

三、我國期刊業存在的主要問題分析

第三節 2019-2021年中國期刊雜志廣告行業發展方向分析

一、期刊廣告運作策略分析

二、期刊雜志行業發展方向

三、期刊雜志行業廣告前景廣闊

第九章 2019-2021年其它形式廣告行業市場分析

第一節 2019-2021年戶外廣告市場分析

一、戶外廣告的投放特點

二、2021年中國戶外廣告發展狀況

三、戶外廣告行業存在的問題

四、中國戶外廣告發展方向

第二節 2019-2021年網絡廣告行業市場分析

一、網絡廣告發展優勢

二、2021年我國網絡廣告發展狀況

三、我國網絡廣告存在的問題

四、我國網絡廣告發展方向

第三節 2019-2021年中國手機廣告市場綜合分析

一、2021年我國手機廣告發展狀況分析

二、手機廣告市場存在問題

三、手機廣告發展趨勢

四、手機廣告發展方向

第四節 2019-2021年中國移動廣告業務發展分析

一、移動廣告業務特點分析

二、移動廣告業務的商業模式

三、移動廣告發展現狀

四、移動廣告業務的發展策略

第十章 2019-2021年中國廣告業市場競爭格局分析

第一節 2019-2021年中國媒體廣告經營分析

一、2019-2021年廣告市場發展形勢

二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工

三、網絡媒體與傳統媒體的合作與發展

第二節 2019-2021年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析

一、中國電視廣告市場競爭狀況透析

二、報紙廣告實施整合經營競爭策略

三、提高中國期刊競爭力的思考

四、網絡廣告上演競爭大戰

五、提升廣告市場競爭力的策略

第十一章 中國重點廣告公司財務指標分析

第一節 中視傳媒股份有限公司

一、公司簡介

二、公司發展狀況

三、財務分析

四、公司經營狀況

第二節 廣東省廣告股份有限公司

一、公司簡介

二、公司發展狀況

三、財務分析

四、公司經營狀況

第三節 北京巴士傳媒股份有限公司

一、公司簡介

二、公司發展狀況

三、財務分析

四、公司經營狀況

第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司

一、公司簡介

二、公司發展狀況

三、財務分析

四、公司經營狀況

第五節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

一、公司簡介

二、公司發展狀況

三、財務分析

四、公司經營狀況

第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

一、公司簡介

二、公司發展狀況

三、財務分析

四、公司經營狀況

第十二章 2022-2027年中國廣告行業發展趨勢與前景分析

第一節 2022-2027年中國廣告業發展方向分析

一、中國廣告業中長期發展規劃

二、中國廣告業發展新動向

三、中國廣告業發展趨勢

第二節 2022-2027年中國廣告業市場前景分析

第十三章 2022-2027年中國廣告行業投資分析

第一節 2022-2027年中國廣告業投資風險分析

一、媒體資源

二、資金

三、客戶資源

四、專業人員

第二節 2022-2027年中國廣告行業投資機會分析

圖表目錄

圖表：2019-2021年美國網絡廣告細分市場規模比較

圖表：2019-2021年美國互聯網廣告收入中各行業貢獻占比情況

圖表：2019-2021年互聯網廣告市場規模及預測

圖表：2019-2021年中國搜索引擎市場營收份額

圖表：2019-2021年中國搜索引擎市場規模及趨勢

圖表：2019-2021年中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構

圖表：2019-2021年中國五大媒體廣告收入規模