第一章 保健品行業發展綜述

第一節 保健品基本介紹

一、保健品的定義

二、保健品的特點

三、保健品的分類

四、保健食品開發的三個階段

第二節 保健食品功能概述

一、保健品的功能

二、保健食品與一般食品的區別

三、保健食品與藥品的區別

第三節 最近3-5年中國保健品所屬行業經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業周期

七、競爭激烈程度指標

八、所屬行業及其主要子行業成熟度分析

第四節 保健品行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

四、行業產業鏈上游相關行業分析

五、行業下游產業鏈相關行業分析

六、保健服務產業發展狀況及影響

第二章 國際保健品所屬行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球保健品市場總體情況分析

一、全球保健品行業的發展特點

二、全球保健品市場結構

三、全球保健品行業發展分析

四、全球保健品行業競爭格局

五、全球保健品市場區域分布

六、重點保健品企業運營分析

第二節 全球主要國家(地區)市場分析

一、美國

二、德國

三、日本

四、挪威

五、其他國家地區

第三章 我國保健品所屬行業運行現狀分析

第一節 我國保健品所屬行業發展狀況分析

一、我國保健品行業發展階段

二、我國保健品行業發展總體概況

三、我國保健品行業發展特點分析

四、我國保健品行業商業模式創新分析

第二節 保健品所屬行業發展現狀

一、我國保健品行業市場規模

二、我國保健品行業發展分析

三、中國保健品企業發展分析

第三節 保健品市場發展的問題及對策分析

一、我國保健品市場亂象分析

二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷

三、中國保健品市場的細分策略分析

四、中國保健品市場突破“瓶頸”良策

五、保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討

第四節 我國保健品市場價格走勢分析

一、保健品市場定價機制組成

二、保健品市場價格影響因素

三、保健品產品價格競爭分析

第四章 保健品消費者特征及需求調查市場分析

第一節 保健品市場的發展

一、中國保健品市場的運作規律簡析

二、我國保健品市場發展特征剖析

三、中國保健品市場形成新格局

四、跨國公司紛紛發力中國保健品市場

第二節 中國保健品市場消費動向分析

一、保健品市場消費者跟風現象

二、保健品市場兩極分化趨勢

三、保健品消費者購買行為分析

第三節 保健品消費者對保健品選擇的調查

第四節 保健品行業影響消費者選購因素分析

一、價格因素

二、質量因素

三、品牌的影響

四、廣告的影響程度

第五節 保健品市場消費者滿意度分析

一、保健品市場消費存在三大特點

二、保健品消費人群結構與心理動機

三、保健食品消費的影響因素

四、消費者不愿意購買保健品的原因分析

五、保健品消費市場的新特點

第六節 保健品消費者行為調查分析

一、保健品消費人群結構特征

二、消費者對保健品功能的認可

三、消費者購買保健品的用途

四、消費者最喜愛的保健品種類

五、消費者購買保健品的因素

六、消費者對保健品的滿意度

七、保健品的購買行為特征

第七節 不同消費人群保健品市場分析

一、女性保健品市場持續火熱

二、兒童保健品市場發展概況

三、兒童保健品市場存在的問題

四、中年男性保健品市場分析

五、老年人保健品市場發展現狀透析

六、我國亟待規范老年人保健品市場

第八節 中國農村保健品市場分析

一、農村保健品市場狀況

二、農村保健品市場存在的主要問題

三、開發農村醫藥保健品市場的要點

四、農村保健品市場推廣策略

第五章 我國保健食品主要品種市場分析及預測

第一節 保健酒

一、保健酒行業的發展

二、保健酒行業發展存在的問題

三、保健酒行業發展的對策分析

四、保健酒市場分析

五、保健酒市場新品種的開發狀況

第二節 保健茶

一、中國保健茶市場運行特點分析

二、中國保健茶市場熱點產品

三、中國保健茶市場運行狀況透析

四、中國保健茶熱點品種銷售情況分析

第三節 維生素

一、中國維生素行業的發展綜述

二、中國維生素市場規模

三、中國維生素各消費人群市場規模

四、中國維生素市場品牌格局

第四節 性保健品

一、植物性保健品走俏市場

二、性保健品網上熱銷

三、性保健品需求旺盛

四、性保健品代理火爆

五、性保健品亂市亟待治理

六、性保健品發展趨勢

七、性保健品投資機會

第五節 中老年人保健品

一、中老年人保健品消費狀況

二、營銷推廣方式

三、銷售方式與渠道

四、品牌關注度比較

五、市場區域密集度分析

第六節 其他種類保健食品市場分析及預測

一、補血類產品市場分析及預測

二、美容保健品市場分析及預測

三、減肥藥保健品市場分析及預測

四、降血脂類保健品市場分析及預測

五、補益類保健食品市場分析及預測

六、鈣類保健食品市場分析及預測

七、魚油膠囊保健食品市場分析及預測

第六章 我國保健品行業主要細分市場發展分析

第一節 2018-2021年中藥保健品市場發展狀況

一、市場發展優勢

二、消費人群市場

三、產品格局分析

四、貿易影響因素

五、產品發展趨勢

第二節 2018-2021年阿膠市場發展狀況

一、市場發展歷程

二、總體規模分析

三、市場格局分析

四、原材料影響分析

五、市場案例分析

第三節 2018-2021年蜂王漿市場發展狀況

一、蜂蜜產量規模

二、收購價格走勢

三、市場產銷格局

四、國際貿易形勢

五、其他蜂蜜制品

六、存在問題解析

七、發展對策分析

第四節 2018-2021年膠原蛋白市場發展狀況

第五節 2018-2021年其他保健品市場發展狀況

一、膳食纖維保健品

二、氨基酸保健品

三、蘆薈保健品

第七章 我國保健品其他細分市場分析及預測

第一節 中國保健品行業細分市場結構分析

一、保健品行業市場結構現狀分析

二、保健品行業細分結構特征分析

三、保健品行業細分市場發展概況

四、保健品行業市場結構變化趨勢

第二節 保健用品市場分析預測

一、保健器械市場分析預測

二、保健功能紡織品市場分析預測

三、特殊化妝品市場分析預測

第八章 中國保健品行業營銷市場發展分析

第一節 保健品營銷的三大要素

一、概念設計

二、產品利益的挖掘

三、產品效果感設計

四、保健品廣告的四大要素

第二節 中國保健品營銷總體概況

一、熱門營銷模式介紹

二、直銷模式

三、廣告結合終端營銷模式

四、會議營銷模式

五、體驗營銷模式

第三節 中國保健品營銷策略模式透析

一、保健品營銷需注意關鍵因素

二、保健品營銷的可行路徑

三、保健品中產消費者營銷思路

四、保健品市場淡季營銷策略

五、醫藥保健品營銷創新策略

六、醫藥保健品服務營銷策略

第四節 直銷與直銷法的相關概述

一、直銷的定義

二、直銷的優點、運作與產品

三、直銷在中國的發展

第五節 保健品行業的直銷分析

一、保健品的直銷趨勢分析

二、中草藥保健品直銷面臨的環境及挑戰

第六節 保健品行業直銷的對策分析

一、保健品直銷四大關鍵

二、保健品直銷應重視研發與教育

三、保健品直銷需要重視品牌運作

四、保健品直銷策略分析

第七節 中國保健品行業的直銷分析

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響

二、直銷有助于保健品行業發展

三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異

第八節 未來中國保健品營銷趨勢分析

一、價值營銷將走入保健品行業發展主流

二、保健品營銷八大趨勢

三、保健品營銷發展的幾個新方向

四、保健品企業營銷未來方向探析

第九章 中國保健品行業廣告市場發展分析

第一節 保健品廣告的四大要素

一、產品的廣告定位

二、產品的炒作概念

三、產品的電視廣告

四、產品的報紙軟文

第二節 保健品廣告市場概述

一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析

二、保健品廣告市場狀況

三、我國保健品廣告投放狀況

第三節 保健品廣告市場存在的問題

一、保健品廣告受諸多因素困擾

二、保健品違約宣傳現象頻繁

三、保健品廣告制作的主要弊病

第四節 保健品廣告發展策略分析

一、保健品廣告發展九大要點

二、保健品廣告創新的思路

三、保健品的廣告策略探討

第十章 保健品行業重點區域市場及渠道競爭分析

第一節 北京保健品生產及銷售渠道分析

一、北京地區保健品政策

二、北京保健品企業數量

三、北京保健品市場消費調查

四、北京保健品行業投資機會

五、北京保健品行業渠道競爭分析

六、北京保健品行業發展趨勢

第二節 廣東保健品生產及銷售渠道分析

第三節 浙江保健品生產及銷售渠道分析

第四節 天津保健品生產及銷售渠道分析

第五節 福建保健品生產及銷售渠道分析

第十一章 2022-2027年保健品行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、保健品行業競爭結構分析

二、保健品行業企業間競爭格局分析

第二節 中國保健品行業競爭格局綜述

一、保健品行業競爭概況

二、中國保健品行業競爭力分析

三、中國保健品產品競爭力優勢分析

四、保健品行業主要企業競爭力分析

第三節 保健品行業競爭格局分析

一、國內外保健品競爭分析

二、我國保健品市場競爭分析

三、我國保健品市場集中度分析

第四節 保健品市場競爭策略分析

一、品牌競爭策略

二、市場營銷角色定位

三、產品差異化競爭策略

第十二章 保健品行業領先企業經營形勢分析

第一節 中國保健品企業總體發展狀況分析

一、保健品企業主要類型

二、保健品企業國際競爭力分析

第二節 保健食品重點企業經營及發展分析

一、寶健（中國）日用品有限公司

二、湯臣倍健股份有限公司

三、北京東方紅航天生物技術股份有限公司

四、北京百生康生物科技有限公司

五、勁牌有限公司

第三節 保健用品重點企業經營及發展分析

一、江蘇魚躍醫療設備股份有限公司

二、天津九安醫療電子股份有限公司

三、羅萊生活科技股份有限公司

四、北京康佰思特科技發展有限公司

五、完美（中國）有限公司

六、強生（中國）投資有限公司

第十三章 2022-2027年保健品行業前景及趨勢預測

第一節 2022-2027年保健品市場發展前景

一、2022-2027年保健品市場發展潛力

二、2022-2027年保健品市場發展前景展望

三、2022-2027年保健品細分行業發展前景分析

四、營養與保健食品制造業發展規劃

第二節 2022-2027年保健品市場發展趨勢預測

一、2022-2027年保健品行業發展趨勢

二、2022-2027年保健品市場規模預測

三、2022-2027年保健品行業應用趨勢預測

四、2022-2027年細分市場發展趨勢預測

第三節 2022-2027年中國保健品行業供需預測

一、2022-2027年中國保健品行業供給預測

二、2022-2027年中國保健品行業產量預測

三、2022-2027年中國保健品市場銷量預測

四、2022-2027年中國保健品行業需求預測

五、2022-2027年中國保健品行業供需平衡預測

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、影響企業生產與渠道銷售的關鍵趨勢

第十四章 保健品行業投資機會與風險防范

第一節 保健品行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、保健品行業投資現狀分析

第二節 保健品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、保健品行業投資機遇

第三節 保健品行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、產品結構風險及防范

六、其他風險及防范

第四節 中國保健品行業投資建議

一、保健品行業未來發展方向

二、保健品行業主要投資建議

三、中國保健品企業融資分析

第十五章 保健品行業發展戰略研究

第一節 保健品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國保健品品牌的戰略思考

一、保健品品牌的重要性

二、保健品實施品牌戰略的意義

三、保健品企業品牌的現狀分析

四、我國保健品企業的品牌戰略

五、保健品品牌戰略管理的策略

第三節 保健品行業發展戰略研究

一、保健品行業發展戰略

二、2022-2027年保健品行業發展戰略

三、2022-2027年細分行業發展戰略

圖表目錄

圖表：全球主要地區對保健品的定義及規范法律

圖表：保健品行業生命周期

圖表：保健品行業產業鏈

圖表：中國保健品原料制造行業發展階段

圖表：2021年我國保健品原料行業市場結構

圖表：2021年全球保健品市場結構

圖表：2012-2021年全球保健品銷售額

圖表：全球保健品市場競爭格局

圖表：2018-2021年h1湯臣倍健各品牌境內收入結構

圖表：日本功能性標示食品主要內容

圖表：日本ffcs和foshu的市場規模

圖表：國內主要保健品公司商業渠道模式

圖表：2013-2021年中國保健品市場規模及增速

圖表：2020-2021年中國保健品行業資產規模

圖表：2014-2021年中國保健品生產企業數量變化

圖表：中國人購買保健品行為調查

圖表：中國消費者養生保健首選方式調查

圖表：中國消費者購買保健品時的關注因素

圖表：中國消費者保健品品牌認知度

圖表：2017-2021年中國補血類產品市場規模

圖表：2017-2021年中國美容養顏類保健品市場規模

圖表：2017-2021年中國減肥藥零售市場規模

圖表：2017-2021年中國降血脂類保健品市場規模

圖表：2017-2021年免疫功能型保健品市場規模

圖表：2017-2021年我國膠原蛋白市場規模

圖表：2017-2021年中國膳食纖維行業產值

圖表：2021年中國維生素和膳食補充劑保健品企業市占率

圖表：2021年中國體重管理類保健品企業市占率

圖表：2021年中國運動營養類保健品企業市占率

圖表：2021年保健品行業細分市場結構占比

圖表：2021年中國健身人口及滲透率

圖表：特殊化妝品按用途分類

圖表：重點省市保健品銷售占比情況

圖表：中國保健品行業上游議價能力分析

圖表：中國保健品行業下游議價能力分析

圖表：2021年重點企業資產對比

圖表：2021年重點企業從業人員對比

圖表：湯臣倍健主要產品結構

圖表：北京康佰斯特注冊經營情況

圖表：2022-2027年我國保健品市場規模預測(億元)

圖表：我國2012-2021年保健品行業產量變化

圖表：2019-2021年中國保健品行業投融資情況

圖表：2018-2021年我國老年人數量

圖表：2018-2021年我國0-14歲兒童數量

圖表：2018-2021年我國兒童保健品市場規模

圖表：2018-2021年我國男性美容保健品市場規模

圖表：2011-2021年我國保健品行業融資情況變化

圖表：四種基本的品牌戰略