第一章 保健品行業發展概述? 1

第一節 保健品行業概述???? 1

一、定義?????? 1

二、分類?????? 2

三、產業鏈與價值挖掘?????? 3

第二節 最近3-5年中國保健品行業經濟指標分析? 4

一、贏利性??? 4

二、成長速度?????? 4

三、附加值的提升空間?????? 4

四、進入壁壘／退出機制??? 5

五、風險性??? 6

六、行業周期?????? 6

七、競爭激烈程度指標?????? 8

八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 8

第二章 中國保健品行業宏觀環境分析（pest）????? 10

第一節 中國保健品行業政策（policy）環境分析?? 10

一、保健品行業監管體系及機構介紹?????? 10

二、保健品行業標準體系建設現狀??? 11

三、保健品行業發展相關政策規劃匯總及解讀?????? 12

四、保健品行業相關“十四五”規劃解讀?????? 13

五、政策環境對保健品行業發展的影響分析??? 14

第二節 中國保健品行業經濟（economy）環境分析???? 14

一、中國宏觀經濟發展現狀?????? 14

二、中國宏觀經濟發展展望?????? 16

三、中國保健品行業發展與宏觀經濟相關性分析??? 16

第三節 中國保健品行業社會（society）環境分析 16

第四節 中國保健品行業技術（technology）環境分析 16

第三章 中國保健品行業發展現狀? 18

第一節 中國保健品行業發展分析???? 18

一、中國保健品行業發展歷程??? 18

二、我國保健品行業發展特點分析??? 19

三、中國保健品行業發展面臨問題??? 22

四、中國保健品行業發展趨勢分析??? 24

第二節 中國保健品行業運行分析???? 27

一、保健品行業運行規模分析??? 27

二、保健品行業運營狀況分析??? 27

第三節 中國保健品行業競爭分析???? 34

一、保健品細分市場之間的競爭?????? 34

二、各類保健品內部競爭??? 35

第四章 中國保健品行業市場發展分析及預測??? 37

第一節 2020-2022年中國保健品行業供需分析???? 37

一、市場供給分析?????? 37

二、市場需求分析?????? 37

第二節 2020-2022年中國保健品價格走勢及影響因素分析 38

一、2022-2027年保健品未來價格走勢預測?? 38

二、保健品市場價格區域性影響因素分析?????? 39

第三節 對中國保健品市場的分析及思考? 39

一、保健品市場分析??? 39

二、保健品市場變化的方向?????? 40

三、中國保健品產業發展的新思路??? 40

四、對中國保健品產業發展的思考??? 45

第四節 2022-2027年保健品行業市場發展預測???? 46

一、2022-2027年保健品行業市場競爭研判?? 46

二、2022-2027年保健品行業市場發展趨勢?? 46

第五章 2022年中國保健品行業營銷渠道分析?? 47

第一節 保健品銷售渠道分類及對比? 47

一、保健品行業銷售渠道分類??? 47

二、保健品行業渠道優劣對比??? 47

三、2022年保健品營銷渠道選擇研究???? 48

第二節 各類渠道對保健品行業的影響???? 50

第三節 主要保健品企業渠道策略研究???? 50

第六章 保健品行業主要品牌分析? 52

第一節 保健品行業品牌構成???? 52

第二節 主要品牌區域市場占有率分析???? 54

第三節 品牌滿意度分析???? 55

第七章 保健品行業上、下游產業鏈分析???? 56

第一節 保健品行業產業鏈分析? 56

一、產業鏈結構分析??? 56

二、主要環節的增值空間??? 56

三、與上下游行業之間的關聯性?????? 56

第二節 保健品上游行業分析???? 57

一、保健品成本構成??? 57

二、2020-2022年上游行業發展現狀?????? 57

三、2022-2027年上游行業發展趨勢?????? 58

四、上游行業對保健品行業的影響??? 59

第三節 保健品下游行業分析???? 59

一、保健品下游行業分布??? 59

二、2020-2022年下游行業發展現狀?????? 59

三、2022-2027年下游行業發展趨勢?????? 60

四、下游需求對保健品行業的影響??? 60

第八章 保健品行業區域市場調研? 62

第一節 華北地區保健品市場調研???? 62

一、華北地區保健品市場規模分析??? 62

二、華北地區保健品市場競爭現狀分析??? 62

三、華北地區保健品市場需求特征分析??? 63

四、華北地區保健品市場趨勢預測分析??? 63

第二節 東北地區保健品市場調研???? 63

一、東北地區保健品市場規模分析??? 63

二、東北地區保健品市場競爭現狀分析??? 64

三、東北地區保健品市場需求特征分析??? 64

四、東北地區保健品市場趨勢預測分析??? 64

第三節 華東地區保健品市場調研???? 65

一、華東地區保健品市場規模分析??? 65

二、華東地區保健品市場競爭現狀分析??? 66

三、華東地區保健品市場需求特征分析??? 66

四、華東地區保健品市場趨勢預測分析??? 66

第四節 華中地區保健品市場調研???? 67

一、華中地區保健品市場規模分析??? 67

二、華中地區保健品市場競爭現狀分析??? 68

三、華中地區保健品市場需求特征分析??? 68

四、華中地區保健品市場趨勢預測分析??? 68

第五節 華南地區保健品市場調研???? 69

一、華南地區保健品市場規模分析??? 69

二、華中地區保健品市場競爭現狀分析??? 70

三、華南地區保健品市場需求特征分析??? 71

四、華南地區保健品市場趨勢預測分析??? 71

第六節 西部地區保健品市場調研???? 72

一、西部地區保健品市場規模分析??? 72

二、西部地區保健品市場競爭現狀分析??? 72

三、西部地區保健品市場需求特征分析??? 73

四、西部地區保健品市場趨勢預測分析??? 76

第九章 保健品重點企業分析? 77

第一節 山東東阿阿膠股份有限公司? 77

一、企業發展概況?????? 77

二、企業主要發展指標分析?????? 77

三、企業競爭優勢分析?????? 78

四、企業發展戰略分析?????? 79

第二節 深圳市海王生物工程股份有限公司???? 79

一、企業發展概況?????? 79

二、企業主要發展指標分析?????? 79

三、企業競爭優勢分析?????? 80

四、企業發展戰略分析?????? 81

第三節 海南耶島股份有限公司? 81

一、企業發展概況?????? 81

二、企業主要發展指標分析?????? 82

三、企業競爭優勢分析?????? 82

四、企業發展戰略分析?????? 84

第四節 哈藥集團股份有限公司? 84

一、企業發展概況?????? 84

二、企業主要發展指標分析?????? 84

三、企業競爭優勢分析?????? 85

四、企業發展戰略分析?????? 85

第五節 上海交大昂立股份有限公司? 86

一、企業發展概況?????? 86

二、企業主要發展指標分析?????? 86

三、企業競爭優勢分析?????? 87

四、企業發展戰略分析?????? 89

第六節 健康元藥業集團股份有限公司???? 90

一、企業發展概況?????? 90

二、企業主要發展指標分析?????? 90

三、企業競爭優勢分析?????? 91

四、企業發展戰略分析?????? 92

第七節 安利（中國）日用品有限公司???? 93

一、企業發展概況?????? 93

二、企業主要發展指標分析?????? 93

三、企業競爭優勢分析?????? 94

四、企業發展戰略分析?????? 103

第八節 杭州民生藥業集團有限公司? 104

一、企業發展概況?????? 104

二、企業主要發展指標分析?????? 104

三、企業競爭優勢分析?????? 105

四、企業發展戰略分析?????? 105

第九節 天獅集團? 105

一、企業發展概況?????? 105

二、企業主要發展指標分析?????? 105

三、企業競爭優勢分析?????? 106

四、企業發展戰略分析?????? 106

第十節 金日集團? 106

一、企業發展概況?????? 106

二、企業主要發展指標分析?????? 107

三、企業競爭優勢分析?????? 107

四、企業發展戰略分析?????? 107

第十章 中國保健品行業競爭狀態及市場格局分析??? 108

第一節 中國保健品行業投資、兼并與重組狀況???? 108

一、中國保健品行業投資現狀分析??? 108

二、中國保健品行業兼并與重組狀況?????? 109

第二節 中國保健品行業波特五力模型分析???? 110

一、保健品行業現有競爭者之間的競爭狀況??? 110

二、保健品行業關鍵要素的供應商議價能力分析??? 110

三、保健品行業消費者議價能力分析?????? 111

四、保健品行業潛在進入者分析?????? 111

五、保健品行業替代品風險分析?????? 111

第三節 中國保健品行業市場格局及集中度分析???? 112

一、中國保健品行業市場競爭格局??? 112

二、中國保健品行業市場集中度分析?????? 112

第四節 中國保健品企業發展狀況分析???? 112

一、保健品企業主要類型??? 112

二、保健品企業國際競爭力分析?????? 113

第五節 保健品行業競爭趨勢分析???? 113

一、保健品行業未來競爭格局和特點?????? 113

二、國內保健品企業競爭能力提升途徑??? 114

第十一章 中國保健品市場痛點及產業轉型升級發展布局????? 115

第一節 中國保健品行業經營效益分析???? 115

一、中國保健品行業營收狀況??? 115

二、中國保健品行業利潤水平??? 115

二、中國保健品行業成本管控??? 115

第二節 中國保健品行業商業模式分析???? 115

第三節 中國保健品行業市場痛點分析???? 117

第四節 中國保健品產業結構優化與轉型升級發展路徑? 117

第十二章 中國保健品行業投資機遇分析???? 119

第一節 行業發展機遇? 119

一、行業經營模式突破?????? 119

二、行業市場營銷創新?????? 121

第二節 行業投資形勢分析? 125

一、行業發展格局?????? 125

二、行業進入壁壘?????? 126

第三節 2022-2027年保健品行業發展的影響因素 127

一、有利因素?????? 127

二、不利因素?????? 128

第四節 2022-2027年保健品行業投資價值評估分析???? 129

一、行業投資效益分析?????? 129

二、產業發展的空白點分析?????? 129

三、投資回報率比較高的投資方向??? 129

第十三章 中國保健品行業投資風險及對策分析?????? 135

第一節 行業投資風險分析? 135

一、政策風險分析?????? 135

二、技術風險分析?????? 135

三、市場風險分析?????? 136

四、經濟波動風險?????? 136

第二節 中研普華專家行業投資機會與建議???? 136

一、行業投資機會分析?????? 136

二、行業主要投資建議?????? 137

第十四章 中國保健品行業發展潛力評估及市場前景預判????? 138

第一節 中國保健品產業鏈布局診斷? 138

第二節 中國保健品行業swot分析?????? 138

第三節 中國保健品行業發展潛力評估???? 140

第四節 中國保健品行業發展前景預測???? 140

第五節 中國保健品行業發展趨勢預判???? 140

第十五章 中研普華投資的建議及觀點 141

第一節 保健品行業發展戰略研究???? 141

一、戰略綜合規劃?????? 141

二、技術開發戰略?????? 141

三、業務組合戰略?????? 145

四、區域戰略規劃?????? 146

五、產業戰略規劃?????? 147

六、營銷品牌戰略?????? 148

七、競爭戰略規劃?????? 152

第二節 行業應對策略? 156

一、把握國家投資的契機??? 156

二、競爭性戰略聯盟的實施?????? 156

三、企業自身應對策略?????? 157

第三節 市場的重點客戶戰略實施???? 157

一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 157

二、合理確立重點客戶?????? 158

三、對重點客戶的營銷策略?????? 159

四、強化重點客戶的管理??? 165

五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 166

圖表目錄

圖表：全球各地主要地區對保健品的定義及規范法律??? 1

圖表：保健品產業鏈??? 3

圖表：保健品行業生命周期?????? 7

圖表：行業主管部門??? 10

圖表：中國人購買保健品行為調查??? 26

圖表：2019-2021年保健品行業市場規模（億元）?????? 27

圖表：2021年保健品細分行業規模占比? 34

圖表：2021年中國維生素和膳食補充劑保健品企業市占率? 35

圖表：2021年中國體重管理類保健品企業市占率? 35

圖表：2020年中國運動營養類保健品企業市占率? 36

圖表：2019-2022年中國保健品行業產量（萬噸）?????? 37

圖表：2019-2022年中國保健品行業市場規模（億元）?????? 37

圖表：2021年保健品行業主要營銷渠道結構? 47

圖表：保健品行業各營銷渠道對比情況??? 47

圖表：保健品行業典型營銷模式代表企業或產品??? 51

圖表：2021年我國保健食品十大品牌排行榜? 52

圖表：我國具有增強免疫力功能的國產保健品匯總一覽表??? 52

圖表：我國具有降低血脂功能的國產保健品匯總一覽表?????? 53

圖表：我國具有改善睡眠功能的國產保健品匯總一覽表?????? 54

圖表：2021年保健品行業銷售渠道? 59

圖表：2019-2021年華北地區保健品市場規模（億元）?????? 62

圖表：2022-2027年華北地區保健品市場規模預測（億元）?????? 63

圖表：2019-2021年東北地區保健品行業市場規模（億元）?????? 63

圖表：2022-2027年東北地區保健品行業市場規模預測（億元）?????? 64

圖表：2019-2021年華東地區保健品市場規模（億元）?????? 65

圖表：2022-2027年華東地區保健品行業市場規模預測（億元）?????? 66

圖表：2019-2021年華中地區保健品行業市場規模（億元）?????? 67

圖表：2022-2027年華中地區保健品行業市場規模預測（億元）?????? 68

圖表：2019-2021年華南地區保健品行業市場規模（億元）?????? 69

圖表：2022-2027年華南地區保健品行業市場規模預測（億元）?????? 71

圖表：2019-2021年西部地區保健品行業市場規模（億元）?????? 72

圖表：2022-2027年西部地區保健品行業市場規模預測（億元）?????? 76

圖表：2019-2021年東阿阿膠經營情況?? 77

圖表：2019-2021年海南椰島經營情況?? 82

圖表：交大昂立2019-2021年經營情況? 87

圖表：2019-2021年健康元經營情況?????? 90

圖表：中國保健品行業兼并重組事件?????? 109

圖表：中國保健品行業上游議價能力分析?????? 110

圖表：中國保健品行業下游議價能力分析?????? 111

圖表：2019-2021年我國保健品行業主營業務收入?????? 115

圖表：2019-2021年中國保健品行業銷售利潤率?? 115

圖表：2019-2021年中國保健品行業成本費用利潤率?? 115

圖表：國內主要保健品公司商業渠道模式?????? 116

圖表：安索夫全矩陣圖?????? 145