第一章 我國小家電行業發展綜述

第一節 小家電行業定義及分類

一、行業概念及定義

二、行業主要產品分類

三、小家電行業特性分析

1、行業的區域性特征

2、行業的季節性特征

第二節 小家電行業統計標準

一、小家電行業統計部門和統計口徑

二、小家電行業統計方法

三、小家電行業數據種類

第三節 小家電行業市場環境分析

一、行業政策環境分析

1、行業管理體制分析

2、行業相關政策動向

3、行業發展規劃分析

二、行業經濟環境分析

1、國際宏觀經濟環境分析

（1）國際宏觀經濟運行情況

（2）國際宏觀經濟走勢預測

（3）國際經濟環境對國內小家電行業的影響

2、國內宏觀經濟環境分析

（1）gdp增長情況

（2）經濟走勢預測

（3）宏觀經濟與小家電行業相關性

第四節 小家電行業產業鏈分析

一、小家電行業產業鏈簡介

二、小家電行業產業鏈下游市場分析

1、家電行業市場分析

2、房地產行業市場分析

3、新農村建設進展及未來規劃

三、小家電行業產業鏈上游供應分析

1、銅業供需分析及價格走勢

（1）銅材市場供給分析

（2）銅材市場需求分析

（3）銅材行業價格走勢

2、不銹鋼供需分析及價格走勢

（1）鋼材市場供給分析

（2）鋼材市場需求分析

（3）鋼材價格走勢

3、鋁業供需分析及價格走勢

第二章 我國小家電行業發展狀況分析

第一節 我國小家電行業發展狀況分析

一、我國小家電行業發展總體概況

二、我國小家電行業發展主要特點

三、小家電所屬行業經營情況分析

1、行業主要經濟效益影響因素

2、小家電行業經營效益分析

3、小家電所屬行業盈利能力分析

4、小家電所屬行業運營能力分析

5、小家電所屬行業償債能力分析

6、小家電所屬行業發展能力分析

第二節 小家電所屬行業供需平衡分析

一、全國小家電所屬行業供給情況分析

1、全國小家電所屬行業總產值分析

2、全國小家電所屬行業產成品分析

二、全國小家電所屬行業需求情況分析

1、全國小家電所屬行業銷售產值分析

2、全國小家電所屬行業銷售收入分析

三、全國小家電所屬行業產銷率分析

第三節 小家電所屬行業進出口市場分析

一、小家電所屬行業進出口狀況綜述

二、小家電所屬行業進出口市場分析

1、行業出口分析

（1）行業出口整體情況

（2）行業出口產品結構

2、行業進口分析

（1）行業進口整體情況

（2）行業進口產品結構

三、小家電所屬行業進出口前景及建議

1、小家電所屬行業出口前景

2、小家電所屬行業進口前景

第三章 小家電子行業發展狀況分析

第一節 廚房小家電制造行業運營狀況分析

一、廚房小家電制造行業規模分析

二、廚房小家電制造行業生產情況

三、廚房小家電制造行業需求情況

四、廚房小家電制造行業供求平衡情況

五、廚房小家電制造所屬行業財務運營情況

六、廚房小家電制造行業運行特點及趨勢分析

1、廚房小家電制造行業運行特點分析

2、廚房小家電制造行業趨勢分析

第二節 家用通風電器制造行業運營狀況分析

一、家用通風電器制造行業規模分析

二、家用通風電器制造行業生產情況

三、家用通風電器制造行業需求情況

四、家用通風電器制造行業供求平衡情況

五、家用通風電器制造所屬行業財務運營情況

六、家用通風電器制造行業運行特點及趨勢分析

第三節 個人護理小家電制造行業運營狀況分析

一、個人護理小家電制造行業規模分析

二、個人護理小家電制造行業生產情況

三、個人護理小家電制造行業需求情況

四、個人護理小家電制造行業供求平衡情況

五、個人護理小家電制造所屬行業財務運營情況

六、個人護理小家電制造行業運行特點及趨勢分析

1、個人護理小家電制造行業運行特點

2、個人護理小家電制造行業趨勢分析

第四節 其他小家電制造行業運營狀況分析

一、其他小家電制造行業規模分析

二、其他小家電制造行業生產情況

三、其他小家電制造行業需求情況

四、其他小家電制造行業供求平衡情況

五、其他小家電制造所屬行業財務運營情況

六、其他小家電制造行業運行特點及趨勢分析

1、其他小家電制造行業運行特點

2、其他小家電制造行業趨勢分析

第四章 我國小家電行業市場競爭狀況分析

第一節 行業總體競爭狀況分析

一、小家電行業競爭格局分析

二、小家電行業經營模式分析

三、小家電行業市場競爭狀況總結

第二節 小家電行業產品結構特征分析

一、小家電市場產品結構特征

二、小家電市場產品格局特點

三、小家電產品市場前景分析

第三節 行業總體區域結構特征分析

一、行業區域結構總體特征

二、行業區域集中度分析

第四節 小家電的主要品牌企業狀況

一、小家電市場廠家品牌分析

二、小家電市場品牌競爭格局

三、小家電市場品牌發展狀況

1、個人護理系列

2、廚房小電器系列

3、家居系列

四、小家電的品牌健康程度

1、國際品牌之飛利浦

2、臺資/港資品牌

3、本土品牌

（1）“純”小家電品牌

（2）大家電兼營小家電品牌

第五章 小家電行業國際市場發展分析

第一節 國際小家電市場發展概況分析

一、國際小家電市場發展概況

1、全球小家電市場按產品分布

2、全球小家電市場按地區分布

二、國際小家電產業布局情況

1、美國小家電市場

2、歐洲主要國家小家電市場

第二節 國際小家電市場競爭狀況分析

一、國際小家電市場競爭現狀

二、國際小家電市場競爭趨勢分析

第三節 跨國公司在我國小家電市場的競爭策略

一、主要跨國公司在我國市場的投資布局

1、飛利浦（philips）

（1）整體布局

（2）小家電市場布局

2、松下（panasonic）

3、伊萊克斯（electrolux）

4、北美電器（aca）

5、惠而浦（whirlpool）

6、樂金電子（lg）

7、法國賽博（seb）

8、德國博朗（braun）

二、跨國公司在我國的競爭策略分析

1、跨國公司在我國小家電市場的發展現狀

2、跨國公司在我國小家電市場的競爭策略變化

3、跨國公司在我國小家電市場的典型并購案例（seb并購蘇泊爾）

第六章 全球西式小家電市場發展狀況分析

第一節 西式小家電的定義及概念

第二節 西式小家電行業發展綜述

一、西式小家電產業鏈分布情況

二、西式小家電產品特點分析

三、西式小家電市場全球布局情況

四、我國西式小家電生產企業區域分布情況

第三節 西式小家電市場特點及行業需求預測

一、西式小家電市場特點分析

二、西式小家電行業的發展預期

三、我國西式小家電國內外需求量預測

第四節 西式小家電企業oem/odm模式選擇分析

一、oem、odm以及obm模式轉化的內在邏輯性

二、我國西式小家電企業采用oem/odm模式的必然性

1、我國西式小家電企業采用oem/odm模式的原因

2、oem/odm模式對我國西式小家電企業發展的有利點

第五節 我國西式小家電企業發展策略分析

一、促進oem/odm升級，爭取“溢出效應”

二、注重技術投入，強化研發能力

三、因勢利導，靈活地運用oem/odm與品牌營銷

四、抓住恰當機會，發展自有品牌

第六節 西式小家電行業未來發展趨勢

一、國外市場未來發展趨勢預測

二、國內市場未來發展趨勢預測

第七章 小家電行業主要細分產品市場分析

第一節 廚衛小家電市場分析

一、抽油煙機市場發展分析

1、抽油煙機專利分析

（1）抽油煙機專利申請數分析

（2）抽油煙機專利申請人分析

（3）抽油煙機技術分類構成分析

2、抽油煙機市場競爭格局

二、消毒柜市場發展分析

1、消毒柜專利分析

（1）消毒柜專利申請數分析

（2）消毒柜專利申請人分析

（3）消毒柜技術分類構成分析

2、消毒柜市場競爭格局

3、消毒柜市場發展趨勢分析

三、電壓力鍋市場分析

1、電壓力鍋專利分析

（1）電壓力鍋專利申請數分析

（2）電壓力鍋專利申請人分析

（3）電壓力鍋技術分類構成分析

2、電壓力鍋市場規模分析

3、電壓力鍋市場競爭格局

四、電飯煲市場分析

1、電飯煲專利分析

（1）電飯煲專利申請數分析

（2）電飯煲專利申請人分析

（3）電飯煲技術分類構成分析

2、電飯煲市場競爭格局

3、電飯煲市場需求分析

五、微波爐產品市場分析

1、微波爐專利分析

（1）微波爐專利申請數分析

（2）微波爐專利申請人分析

（3）微波爐技術分類構成分析

2、微波爐市場競爭格局

3、微波爐市場需求分析

六、電磁爐產品市場分析

1、電磁爐專利分析

（1）電磁爐專利申請數分析

（2）電磁爐專利申請人分析

（3）電磁爐技術分類構成分析

2、電磁爐市場競爭格局

七、壓力咖啡機產品市場分析

1、壓力咖啡機專利分析

（1）壓力咖啡機專利申請數分析

（2）壓力咖啡機專利申請人分析

（3）壓力咖啡機技術分類構成分析

2、壓力咖啡機市場規模分析

3、壓力咖啡機進出口情況分析

4、壓力咖啡機競爭格局

5、壓力咖啡機品牌競爭策略

6、壓力咖啡機市場發展趨勢

八、滴漏咖啡機產品市場分析

1、滴漏咖啡機專利分析

（1）滴漏咖啡機專利申請數分析

（2）滴漏咖啡機專利申請人分析

（3）滴漏咖啡機技術分類構成分析

2、滴漏咖啡機市場規模分析

3、滴漏咖啡機進出口情況分析

4、滴漏咖啡機競爭格局

5、滴漏咖啡機市場發展趨勢

九、電熱水壺產品市場分析

1、電熱水壺專利分析

（1）電熱水壺專利申請數分析

（2）電熱水壺專利申請人分析

（3）電熱水壺技術分類構成分析

2、電熱水壺市場規模分析

3、電熱水壺進出口情況分析

4、電熱水壺競爭格局

5、電熱水壺品牌競爭策略

6、電熱水壺市場發展趨勢

十、榨汁機產品市場分析

1、榨汁機專利分析

（1）榨汁機專利申請數分析

（2）榨汁機專利申請人分析

（3）榨汁機技術分類構成分析

2、榨汁機市場規模分析

3、榨汁機品牌競爭格局

4、榨汁機品牌競爭策略

5、榨汁機技術發展狀況

6、榨汁機市場發展趨勢

十一、電烤箱市場分析

1、電烤箱專利分析

（1）電烤箱專利申請數分析

（2）電烤箱專利申請人分析

（3）電烤箱技術分類構成分析

2、電烤箱市場競爭格局

十二、電餅鐺市場分析

1、電餅鐺專利分析

（1）電餅鐺專利申請數分析

（2）電餅鐺專利申請人分析

（3）電烤箱技術分類構成分析

2、電餅鐺市場發展規模

3、電餅鐺品牌競爭格局

4、電餅鐺市場發展特點

第二節 家居小家電市場分析

一、電風扇市場分析

1、電風扇專利分析

（1）電風扇專利申請數分析

（2）電風扇專利申請人分析

（3）電風扇技術分類構成分析

2、電風扇市場競爭格局

二、吸塵器市場分析

1、吸塵器專利分析

（1）吸塵器專利申請數分析

（2）吸塵器專利申請人分析

（3）吸塵器技術分類構成分析

2、吸塵器市場競爭格局

3、吸塵器市場需求分析

4、吸塵器市場發展趨勢

三、電暖器市場分析

1、電暖器專利分析

（1）電暖器專利申請數分析

（2）電暖器專利申請人分析

（3）電暖器技術分類構成分析

2、電暖器市場競爭格局

四、加濕器市場分析

1、加濕器專利分析

（1）加濕器專利申請數分析

（2）加濕器專利申請人分析

（3）加濕器技術分類構成分析

2、加濕器市場競爭格局

五、飲水機市場分析

1、飲水機專利分析

（1）飲水機專利申請數分析

（2）飲水機專利申請人分析

（3）飲水機技術分類構成分析

2、飲水機市場競爭格局

第三節 個人護理小家電市場分析

一、電吹風市場分析

1、電吹風產品特征與設計分析

（1）電吹風專利申請數分析

（2）電吹風專利申請人分析

（3）電吹風技術分類構成分析

2、電吹風市場競爭格局

二、電動剃須刀市場分析

1、電動剃須刀專利分析

（1）電動剃須刀專利申請數分析

（2）電動剃須刀專利申請人分析

（3）電動剃須刀技術分類構成分析

2、電動剃須刀市場競爭格局

三、電熨斗市場分析

1、電熨斗專利分析

（1）電熨斗專利申請數分析

（2）電熨斗專利申請人分析

（3）電熨斗技術分類構成分析

2、電熨斗市場發展概況

3、電熨斗品牌競爭格局

四、電動牙刷市場分析

1、電動牙刷專利分析

（1）電動牙刷專利申請數分析

（2）電動牙刷專利申請人分析

（3）電動牙刷技術分類構成分析

2、電動牙刷品牌競爭格局

3、電動牙刷市場發展潛力

五、其他個人護理小家電市場分析

1、電子美容儀市場分析

2、電子按摩器市場分析

第八章 我國小家電行業技術發展現狀及主流趨勢分析

第一節 行業節能技術發展分析

一、行業產品技術標準與能效標準

二、行業主要節能技術

1、變頻技術

2、電磁感應技術

3、感溫軟磁技術

4、遠紅外加熱技術

三、行業節能產品市場前景分析

第二節 行業智能技術發展分析

一、行業智能技術支撐產業發展分析

1、我國智能電網產業投資建設分析

2、互聯網市場及技術發展分析

（1）互聯網發展狀況

（2）互聯網基礎資源

3、物聯網發展與技術分析

（1）物聯網發展概況

（2）物聯網發展特征

（3）物聯網發展規模

（4）物聯網發展前景

4、三網融合發展與技術分析

（1）三網融合發展現狀

（2）三網融合發展前景

二、行業智能技術發展分析

1、模糊技術發展概況

（1）模糊控制技術發展概況

（2）模糊家電系統分析

2、神經網絡技術發展概況

（1）神經網絡技術發展概況

（2）神經網絡技術主要特點

（3）神經網絡技術發展前景

3、云計算發展狀況

（1）國外云計算發展狀況

（2）國內云計算發展狀況

（3）云計算標準化進展

（4）云計算關鍵技術

第九章 我國小家電行業營銷渠道分析及相關營銷建議

第一節 行業消費者市場調研

一、主要小家電產品市場普及率

二、小家電產品購買動機

三、未來購買小家電產品打算

四、小家電產品購買場所選擇

五、小家電產品信息獲得方式

第二節 行業營銷渠道分析

一、行業營銷渠道分析

1、行業營銷渠道發展分析

2、小家電行業主要的銷售渠道

3、小家電企業的渠道模式類型

二、行業營銷渠道存在的問題

三、行業營銷渠道發展趨勢分析

第三節 行業營銷策略分析

一、產品策略分析

二、價格策略分析

三、渠道策略分析

四、促銷策略分析

第四節 行業營銷案例分析

一、格蘭仕營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

二、美的營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

三、九陽營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、豆漿機市場的防御策略

四、蘇泊爾營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、聯合營銷策略

五、飛利浦營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

六、華帝營銷案例分析

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

七、老板電器營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、公關營銷策略

第十章 我國小家電行業典型區域市場營銷及發展潛力分析

第一節 行業城市市場營銷及拓展策略分析

一、行業城市市場發展現狀分析

二、行業城市市場拓展進程分析

三、行業城市市場發展前景分析

1、人口家庭數量

2、行業產品保有量

3、行業產品更換頻率

4、行業產品市場規模測算

四、行業城市市場拓展策略及建議

第二節 行業農村市場營銷及拓展策略分析

一、行業農村市場發展狀況分析

二、行業農村市場消費特性分析

三、行業農村市場發展潛力分析

1、人口家庭數量

2、行業產品保有量

3、行業產品更換頻率

4、行業產品市場規模測算

四、行業農村市場渠道建設分析

1、直營渠道

2、經銷渠道

3、渠道優劣勢對比分析

五、行業農村市場拓展策略及其建議

1、制定前瞻性的戰略規劃，轉變營銷觀念，搶占市場先機

2、基于產品質量的產品創新策略

3、靈活的價格策略

4、因地制宜的渠道策略

5、貼近農村的促銷策略

6、完善服務，提高顧客滿意度

第十一章 小家電主要企業生產經營分析

第一節 小家電企業發展總體狀況分析

一、小家電企業規模

二、小家電行業銷售收入狀況

三、小家電行業利潤總額狀況

第二節 小家電行業領先企業個案分析

一、廣東億龍電器科技有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

二、美的集團股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

三、廣東格蘭仕集團有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

四、海爾集團公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

五、華帝股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

六、廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

七、廣東萬家樂燃氣具有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

八、燦坤集團公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

九、浙江蘇泊爾股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

十、寧波方太廚具有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

第三節 國際小家電領先企業個案分析

一、珠海經濟特區飛利浦家庭電器有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

二、松下小家電企業經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

三、樂金電子（天津）電器有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

四、博朗（上海）有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

五、北美電器（珠海）有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

六、艾歐史密斯（我國）熱水器有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業產品結構及新產品動向

3、企業銷售渠道與網絡

4、企業經營狀況優劣勢分析

七、東部大宇微波爐（天津）有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

八、上海林內有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

第十二章 我國小家電行業發展前景與投資分析

第一節 我國小家電市場發展趨勢

一、我國小家電市場發展趨勢分析

二、我國小家電市場發展前景預測

第二節 小家電行業投資特性分析

一、小家電行業進入壁壘分析

二、小家電行業盈利影響因素分析

第三節 小家電行業投資風險預警

一、小家電行業技術風險

二、小家電行業供求風險

三、小家電行業宏觀經濟波動風險

四、小家電行業產品結構風險

五、企業生產規模及所有制風險

六、小家電行業其他風險

第四節 小家電行業投資建議

一、小家電行業投資現狀分析

1、投資規模

2、投資要點

（1）廚衛家電市場需求空間較大

（2）內銷市場將是小家電行業的未來增長關鍵所在

二、小家電行業主要投資建議

1、轉向農村領域

2、投向飽和程度低的領域

3、投向出口具有品牌支撐的領域

4、投資高端電器產品

5、發展網購渠道

圖表目錄

圖表：小家電產品按照用途分類

圖表：我國10類企業經濟類型

圖表：我國小家電行業統計劃分的范圍

圖表：我國家電下鄉行業進程及對小家電行業的影響分析

圖表：節能產品惠民工程內容及對小家電行業的影響分析

圖表：小家電補貼政策內容及對小家電行業的影響分析

圖表：2022年世界主要經濟體經濟形勢簡析

圖表：小家電行業生命周期

圖表：小家電行業產業鏈結構

圖表：2022年全球小家電行業市場規模

圖表：2022年中國小家電行業市場規模

圖表：2022年中國小家電市場占全球份額比較

圖表：2022年小家電行業集中度

圖表：2022年小家電市場價格走勢

圖表：2022年小家電行業重要數據指標比較

圖表：2022-2027年小家電行業市場規模預測

圖表：2022-2027年小家電行業競爭格局預測